10º aniversário do OnePlus: entrando no ciclo, viajando no ciclo, contra-ciclo

Freqüentemente usamos a frase “como há uma vida atrás” para descrever como as coisas no mundo mudaram além das expectativas.

Por exemplo, quando se fala do rei dos telemóveis em 2013, além do iPhone 5 e Samsung Galaxy S4, também são mencionados HTC One, LG Optimus G Pro e até Nokia Lumia 1020 e BlackBerry Z10.

Muitas marcas atingiram o seu auge há dez anos, ou o seu brilho ainda está lá. Só ampliando a dimensão do tempo até certo ponto é que as flutuações do mercado e as substituições de marcas podem tornar-se mais claras. Foi também neste ano que uma nova marca de telemóvel foi lançada. nascido no final do ano: 2013 Em 17 de dezembro, o fundador da OnePlus, Liu Zuohu, anunciou o estabelecimento da Tecnologia OnePlus e entrou oficialmente na indústria de smartphones.

Olhando para o punhado de marcas de telefones celulares em 2023 e relembrando os altos e baixos das marcas há dez anos, realmente parecerá que estamos em um mundo distante. Nenhuma marca é sempre jovem, mas algumas marcas são sempre jovens, o que é um verdadeiro retrato desta indústria.

Nos últimos dez anos, a OnePlus tem estado envolvida no ciclo dos smartphones, percorrendo ciclos e contra-ciclos. É aqui que reside a singularidade desta marca.

Produto: A confiança para se comprometer com o ciclo

O fundador da OnePlus, Liu Zuohu, anteriormente preferia a posição de "gerente-chefe de produto" em vez de fundador ou CEO. Na verdade, para uma marca nascente, os produtos são a única coisa em que pode confiar.

Os produtos são o que Liu Zuohu faz de melhor e também é o caminho mais familiar e eficaz.

Antes de fundar a marca OnePlus, Liu Zuohu era o chefe do negócio de leitores de Blu-ray da OPPO. Ele tornou esta pequena categoria número um em satisfação do consumidor nos Estados Unidos, ultrapassando a Denon e a Sony, incluindo o vencedor do Óscar Leonardo DiCaprio. ·DiCaprio é um leal usuário de reprodutores Blu-ray OPPO.Talvez por esse motivo, Leonardo DiCaprio mais tarde endossou o primeiro smartphone OPPO.

O reprodutor Blu-ray pelo qual Pete Lau é responsável recebeu muitos elogios, entre eles, a famosa revista americana de informática Garon comentou que "A Apple não produz reprodutores Blu-ray. Mesmo que o faça, sentimos que OPPO irá ainda supera a Apple em termos de satisfação do usuário."

No entendimento de Liu Zuohu e OnePlus, os produtos são o roteiro inquebrável, portanto, muitas cenas famosas sobre o fundador e a marca estão relacionadas aos produtos.

Por muitos anos, Pete Lau teve o hábito de enfiar alguns protótipos de novos telefones celulares na bolsa quando viajava a negócios. Durante a longa jornada, continuei a considerar cuidadosamente as diferenças de sensação trazidas pelos diferentes protótipos e, em seguida, usei-as como uma base importante para determinar o design final.

"Resiste ao escrutínio" é um prelúdio para "é muito legal".

Quando o celular OnePlus 1 foi lançado, Liu Zuohu gritou esta frase comum, mas chocante: “É tão bom”.

Além de usar o chip Snapdragon 801 mais poderoso da época e ser o primeiro a suportar 3 GB de memória e redes 4G, “sentir” é outra palavra-chave para o celular OnePlus 1.

Na época em que as carcaças de plástico eram dominantes, a sensação e o toque não eram o foco da busca de todos naquela época. Naquela época, a busca básica de todos era cobrir o telefone.

OnePlus é uma das poucas marcas que fez maiores exigências.

Embora a parte traseira seja feita de plástico, o OnePlus usa um processo de pulverização especial, dos quais a versão branca Babyskin é a mais famosa. OnePlus extraiu um material especial da castanha de caju natural e aplicou-o uniformemente na contracapa em três camadas, conseguindo finalmente um toque suave e delicado como a pele do bebê. Ao mesmo tempo, este material de revestimento também pode resistir eficazmente a manchas pegajosas de suor. também é muito suave para uso duradouro.

Pode-se perceber por esse detalhe que o OnePlus não estava disposto a ser medíocre nos primeiros dias da marca. Então vimos a edição limitada de bambu do telefone OnePlus 1 e a contracapa do OnePlus 2 feita de madeira de amêndoa preta, pau-rosa e fibra de aramida.

Em 2018, Pete Lau mudou seu visual casual habitual e usou um terno bem feito e um par de sapatos brancos Christian Louboutin na conferência OnePlus 6.

Esta marca, comumente conhecida como "Carrot Ding" na China, tem um design interessante: por mais discretos que sejam os sapatos, as solas devem ser de um vermelho deslumbrante.

Esse tipo de deslumbramento sem mostrar os limites é o estilo que Liu Zuohu e OnePlus gostam.

Assim como o antigo Bentley Continental GT, este é um carro esportivo elegante e poderoso. Ao contrário de um carro esportivo com aparência ostentosa como o Lamborghini, o Bentley Continental GT não parece ter uma sensação de velocidade à primeira vista, a menos que você se sente nele e pise nele. Acelere e você terá uma sensação de resistência cheia de adrenalina.

O que o OnePlus 6 quer fazer também é criar um telefone celular como este: um “bandido de terno” que se parece com Jason Statham sai de um Bentley Continental segurando um telefone OnePlus. As pessoas que não estão familiarizadas com ela verão elegância; as pessoas que estão familiarizadas com ela terão medo do seu poder.

OnePlus 7 Pro explica o que é "Rápido e suave" com "Vá além da velocidade". Uma tela com taxa de atualização de 90 Hz classificada como A+ pela organização autorizada DisplayMate não apenas abre um novo capítulo na velocidade dos telefones celulares OnePlus, mas também impulsiona Isso levou ao desenvolvimento de todo o telefone celular e até mesmo de toda a indústria de consumo de energia na direção de telas com alta taxa de atualização.

Desta vez, a OnePlus fez algo que toda a indústria não tinha feito.

Quando o projeto OnePlus 7 Pro foi estabelecido, a tela com taxa de atualização de 90 Hz era apenas uma coordenação técnica no roteiro de tecnologia de exibição da Samsung e ainda não havia sido colocada em produção. Neste momento, a equipe OnePlus acredita que se quiserem continuar a progredir em “Rápido e Suave”, uma tela com alta taxa de atualização é fundamental e pode formar uma barreira à competitividade do produto.

Foi precisamente por causa das necessidades do produto do OnePlus 7 Pro que o OnePlus decidiu personalizar uma tela HDR10+ com taxa de atualização de 90 Hz e resolução 1440P do Samsung Display que não existia na época. Se não fosse pela demanda do OnePlus, essa tela provavelmente teria foi adiado, demorou muito para aparecer.

Quando agora jogamos “Honor of Kings” com uma taxa de quadros de 120fps e clicamos na opção de alta taxa de quadros na Estação B, isso na verdade significa que as sementes que o OnePlus plantou para a indústria há 4 anos floresceram e deram frutos em todos os lugares, e o toda a indústria começou a dar frutos. Software, substituição de hardware e fornecimento de conteúdo passaram silenciosamente por mudanças tremendas.

Se você continuar pensando no produto, haverá algumas repercussões.

Esses pensamentos sobre “é tão legal”, “bandidos adequados” e “rápido e suave” ainda podem encontrar ecos e evoluções no OnePlus de hoje.

O OnePlus 12, que será lançado em breve, não só possui uma tela doméstica de alto nível, mas também integra imagem, desempenho e design de produto. Como um presente a todos pelo décimo aniversário do OnePlus, embora não haja sufixo Pro, o poder do produto supera o Pro. Liu Zuohu até disse em um bate-papo ao lado da lareira que o OnePlus 12 representa o acúmulo de recursos de produtos principais da OnePlus nos últimos dez anos e é um produto que pode superar as expectativas de todos.

Não importa o que signifique ir longe e dar passos de mil milhas, os produtos OnePlus estão lá, seu acúmulo de tecnologia está lá e seu planejamento de rota está lá. Esses densos pontos de coordenadas estão conectados entre si, que é a abordagem do produto dos produtos OnePlus primeiro. O caminho do produto OnePlus pode ser tortuoso, mas continua porque os requisitos do usuário existem e o valor do usuário deve ser realizado. Desde o início do estabelecimento da marca OnePlus, e mesmo antes disso, ela está enraizada no pensamento de Liu Zuohu e emana de quase todos os produtos OnePlus.

Esse tipo de foco na força do produto, na busca por uma melhor experiência do usuário e no retorno à abordagem simples do produto de valor para o usuário é mais direto no OnePlus, que tem uma linha de produtos mais clara e simples. Também está no mundo barulhento. o mercado de smartphones parece tão único e escasso.

No exterior e usuários: escolhas cíclicas, crescimento anticíclico

No primeiro trimestre de 2023, a marca OnePlus ficou em primeiro lugar entre todas as marcas, com uma taxa de crescimento de participação de mercado de 210%, e foi a única marca de telefonia móvel a atingir um crescimento de três dígitos. No segundo trimestre, a taxa de crescimento acelerou, atingindo um crescimento anual de 254%.

Pensando nisso de outra perspectiva, isso também significa que o número de novos usuários OnePlus está crescendo a uma taxa superior a 200%, e o volume de "Vamos lá" é sem precedentes. No entanto, correspondentemente, o volume de vendas de todo o celular indústria de telefonia ainda está em declínio., mesmo que seja uma estimativa conservadora, a probabilidade geral cairá cerca de 5%.

Depois de se integrar no sistema OPPO e expandir os recursos do canal offline, a OnePlus, uma marca que anteriormente tinha grande influência online, também pode provar a força do seu produto e o apelo do utilizador offline.

Ai Faner já participou de muitas atividades da loja pop-up OnePlus antes. As filas de usuários jovens e enérgicos do OnePlus para comprar telefones podem ser descritas como voltas e reviravoltas, e a loja pode sempre estar cercada de água.

OnePlus não apenas passou pelo ciclo dos smartphones, desde estar em alta velocidade até ser levado pelas ondas e depois testado em ouro e fogo reais, mas também está usando uma abordagem anticíclica para desenvolver rapidamente novos usuários e injetar vitalidade na marca.

Pode-se dizer que usuários e produtos são as duas faces de uma empresa e de uma marca.

A história do usuário do OnePlus é igual à história do produto: é uma história de longo prazo que é continuamente atualizada e sobreposta à palavra-chave "no exterior".

Não muito depois do lançamento global do OnePlus 1, ele atraiu um grande número de geeks estrangeiros, especialmente funcionários da Amazon, Facebook e Google, incluindo muitos magnatas do Vale do Silício que são o público dos telefones celulares OnePlus, como o ex-fundador da Apple, Steve Wozniak, Cofundador do Paypal, Pete Thiel, e muito mais.

Esses usuários geeks reconstruíram o pensamento de Liu Zuohu sobre o relacionamento entre produtos e usuários.Em uma entrevista inicial, Liu Zuohu disse: Muitos usuários são superiores à equipe, e o relacionamento com eles não é simplesmente vender produtos.

Liu Zuohu, que visita frequentemente o fórum OnePlus, mencionou uma história de usuário antes. Alguém postou no fórum OnePlus que os telefones OnePlus tinham um problema de resistor correspondente. Depois de ver a postagem, Liu Zuohu perguntou ao responsável por P&D e a resposta do A equipe de P&D no início era ""O usuário está errado", mas à medida que a pesquisa se aprofundava, a equipe de P&D finalmente descobriu que estava errada.

O usuário OnePlus que apontou o problema no fórum é um engenheiro do Google.

Pode-se dizer que desde o início o OnePlus enfrentou os melhores e mais exigentes usuários do mundo. Isso é tanto pressão quanto motivação. Liu Zuohu disse há alguns anos:

Pense nisso, diante desse grupo de usuários, eles podem ser engenheiros muito melhores do que você. Como fazer com que eles reconheçam o OnePlus é muito desafiador.

Nascer internacionalmente é um rótulo significativo e único da OnePlus, e também é uma das razões que leva a OnePlus a fabricar bons produtos. Bons produtos e bons usuários formam um e outro, formando, em última análise, uma marca com boa reputação.

No entendimento de OnePlus e Liu Zuohu, “bons produtos não têm fronteiras nacionais”.

Desde a sua criação, o OnePlus estabeleceu um tipo diferente de conexão com os usuários através do Pop-up. Eles começaram a sentir a excitação dos usuários globais fazendo fila para comprar o OnePlus ao mesmo tempo e em diferentes lugares ao redor do mundo. O pop-up pop O modelo de loja de expansão começou e se tornou um repertório de novos lançamentos de máquinas OnePlus.

Não importa no país ou no exterior, há filas de compradores que se estendem por centenas de metros ou até mais, dentro e fora de lojas pop-up. Eles têm popularidade off-line e adesão do usuário, como se o novo telefone da Apple estivesse à venda pela primeira vez. Muitos usuários podem Mal posso esperar para colocar as mãos no OnePlus o mais rápido possível. Novas máquinas.

Em 2017, a OnePlus lançou o OnePlus 5 e o OnePlus 5T, que geraram dezenas de bilhões de yuans em receitas ao longo do ano e obtiveram lucros suficientes, dos quais as vendas no exterior representaram 70%. As séries OnePlus 7 e 7T subsequentes ainda estão vendendo bem. A organização de pesquisa Counterpoint divulgou um relatório mostrando que os telefones celulares OnePlus foram classificados entre os quatro primeiros em participação no mercado global de smartphones de última geração no terceiro trimestre de 2019, perdendo apenas para Apple, Samsung e Huawei.

Durante este período de progresso estável do produto, o progresso da OnePlus no mercado global também se complementou e continuou a conquistar o mercado de alta tecnologia na Índia, formando uma situação de três fortes: OnePlus, Apple e Samsung. Em mais mercados, estabelecemos parcerias com canais de comércio eletrônico, como Amazon Índia e operadoras T-Mobile nos Estados Unidos, para expandir os canais de envio.

Durante o período de crescimento dos smartphones, a OnePlus adaptou-se ao ciclo e alcançou um crescimento muito elevado no exterior e, até certo ponto, remodelou a reputação e a experiência das marcas nacionais de telemóveis no estrangeiro.

No relatório da lista "Kantar BrandZ China's Top 50 Global Brands" divulgado regularmente todos os anos, OnePlus ficou em 8º lugar na lista de 2022 e em 5º na categoria de eletrônicos de consumo. A classificação geral aumentou 1 lugar em comparação com 2021., esta é a sexta consecutiva ano em que o OnePlus entrou na lista e ficou entre os 10 primeiros por quatro anos consecutivos.

Fazer os melhores produtos, alcançar o mercado mais amplo e atrair os melhores usuários são o ciclo fechado lógico formado pelo OnePlus desde o início. Esses três fatores também são o que tornam o OnePlus único o suficiente.

Alguns desses recursos exclusivos são explícitos e outros são implícitos. Por exemplo, as conquistas internacionais e a reputação da OnePlus entre a mídia estrangeira são explícitas. Você não precisa ter um telefone OnePlus para conhecer a exclusividade dos produtos OnePlus. A singularidade do o conceito do produto requer observação e experiência mais reais. Quanto à singularidade dos usuários do OnePlus, talvez Liu Zuohu, que costuma postar no fórum da comunidade OnePlus, tenha a experiência mais profunda.

Mudança: maneiras de viajar pelos ciclos

Em uma entrevista anterior, Liu Zuohu disse certa vez:

No passado, todo mundo estava correndo. Parecia que todas as empresas que você pudesse imaginar estavam fabricando telefones celulares, mas muitas empresas morreram em um ano.

As marcas de smartphones experimentaram um rápido crescimento antes de 2015 e um rápido declínio depois de 2015. Durante este período, o OnePlus também passou por um período de depressão.

Diante do problema, a resposta dada pela OnePlus é simples: retornar ao valor do usuário e retornar à intenção e essência originais de fazer bons produtos.

Em 2016, após retornar ao valor do usuário, OnePlus lançou o telefone celular OnePlus 3. Era um equilíbrio raro no mercado de telefonia móvel da época. Foi satisfatório em termos de design, sensação e desempenho. O icônico interruptor de três estágios do OnePlus Também aparecendo neste telefone pela primeira vez, o posicionamento de “carro-chefe extremamente rápido” também apontou a direção de desenvolvimento para os produtos OnePlus subsequentes.

Muitas pessoas acreditam que 2016 é um ano crítico para OnePlus e a primeira grande mudança para a marca OnePlus.

Uma mudança mais drástica para OnePlus ocorreu em 2021. OnePlus anunciou oficialmente sua integração no sistema OPPO. Após um ano de rodagem e classificação, a relação entre OnePlus e OPPO tornou-se gradualmente clara: formou uma marca dupla com OPPO , e OnePlus tem O foco está online e os produtos focam no desempenho.

Após dez anos de turbulência na indústria de telefonia móvel, o atual cenário competitivo se transformou em uma operação militar em grupo. Cada frente pode ter que acumular milhares de pessoas. Frentes importantes, como imagem e IA, podem até ter milhares de pessoas.
Por causa disso, o custo de permanecer na mesa de pôquer tornou-se extremamente alto.

Em 2015, quando falamos sobre desempenho de telefones celulares, era apenas um pacote de desempenho de três peças: chip + memória + memória flash. Quem pontuar mais terá melhor desempenho. Mas quando falamos sobre desempenho de telefones celulares em 2023, sua conotação será ser extremamente amplo.

Por exemplo, a experiência de rede de um telemóvel é determinada pelo nível de hardware do próprio telemóvel e pelo ambiente de rede externo.No passado, os fabricantes de telemóveis gastariam os seus recursos na compra de melhores bandas base, na concepção de melhores antenas e na melhoria interna. largura de banda da rede, nível de distribuição, mas não pode fazer nada em relação ao ambiente de rede externo.

Se quiserem melhorar ainda mais a experiência da rede móvel, os fabricantes de telemóveis terão de intervir no ambiente de rede externo, mas este nível de investimento não é algo que as pequenas e médias empresas possam pagar.

Depois que o OnePlus se integra ao sistema OPPO, ele tem recursos suficientes para resolver outros problemas além dos telefones celulares. Ao estabelecer serviços em nuvem e transferência de rede da operadora, além de modelos de rede abrangentes e cálculos no telefone móvel, melhora a experiência da rede móvel e garante que os usuários Obtenha uma experiência de rede refrescante em ambientes de rede lotados e fracos, como estações de trem e metrô.

Para melhorar o desempenho dos telefones celulares, existem muitos módulos de subdivisão semelhantes à experiência de rede. Entre eles estão problemas que existiram no passado e novos problemas enfrentados pelo desenvolvimento da indústria. Por exemplo, se a lógica de compilação e execução de o sistema Android para memória precisa ser alterado e os arquivos do Android O sistema e os modos de armazenamento precisam ser alterados? A resposta do OnePlus é mudar.

Portanto, vemos que, com o apoio dos recursos OPPO, o OnePlus introduziu a tecnologia de recombinação de genes de memória lançada pela primeira vez no OnePlus 11, e o OnePlus 12 ousa gritar a garantia de não haver queda de quadros por 2 horas de jogos pesados.

Além da faixa de desempenho, a faixa de imagem, obrigatória para estrategistas militares, é onde os principais fabricantes de telefones celulares se reúnem fortemente.Se fosse no passado, com base na escala do OnePlus, poderia desistir estrategicamente do competição de primeira classe, como alguns jogos ou designs para celulares. Assim como a marca, enfraquece a percepção da imagem.

Mas dentro do sistema OPPO, o OnePlus 12 pode usar o mesmo “mecanismo de imagem de super luz e sombra” desenvolvido pela OPPO como carro-chefe do Find para obter recursos de imagem de nível principal.

Além disso, o OnePlus 12 também apresentará "Super Light and Shadow ProXDR Display" na "Tela Oriental" desenvolvida em conjunto com o BOE. Esta é uma imagem interessante. O OnePlus tem sua própria singularidade e também obteve os recursos técnicos de ponta do OPPO. suporte. .

Oficialmente, por ter um posicionamento claro com OPPO, o OnePlus lançará naturalmente linhas de produtos duplas após 2022 para se envolver no campo de batalha: além das atualizações estáveis ​​dos carros-chefe do OnePlus, a série OnePlus Ace é imparável, com preço de 2.000 yuans – 3.000 yuan, tornou-se uma nova força rápida que ninguém pode ignorar, dando ao OnePlus um suporte mais sólido em termos de linha de produtos e volume de remessas. Ao mesmo tempo, com a ajuda dos enormes e maduros recursos off-line da OPPO, os telefones celulares OnePlus também foram colocados com sucesso nos desktops de dezenas de milhares de lojas OPPO, entrando off-line de maneira leve.

Ao mesmo tempo, notícias de vendas relacionadas à série OnePlus Ace estão chegando este ano:

• Em 13 de fevereiro, o OnePlus Ace 2 foi colocado à venda nas plataformas duplas JD.com e Tmall em 37 minutos, quebrando o recorde de vendas do primeiro dia para todos os telefones Android no ano passado.
• Em 13 de março, o OnePlus Ace 2V foi oficialmente lançado à venda. Em apenas 6 minutos, ficou em segundo lugar entre todos os modelos com preços de 2.000 a 3.000 yuans no ano passado. O primeiro lugar foi o OnePlus Ace 2.
• Em 18 de agosto, as pré-vendas do OnePlus Ace 2 Pro esgotaram 150.000 unidades em apenas 26 horas, quebrando o recorde de pré-venda para todos os modelos em todos os segmentos de preço e todas as marcas ao longo de 2023

Nem todos podem aceitar mudanças, sejam usuários ou oponentes, mas o fato é que o OnePlus realmente mudou em muitos lugares.

Se combinarmos os produtos OnePlus nos últimos 10 anos, o ritmo do produto e a estratégia de mercado são em tempo real e exigem adaptabilidade.Essas mudanças servem a abordagem de produto inalterada.

Muita coisa mudou, mas algumas coisas devem permanecer inalteradas. Assim como Liu Zuohu mais falava durante as conversas noturnas ao redor do fogão: insistir em fazer bons produtos, devolver o valor ao usuário e dar prioridade à força do produto.

Através dos produtos, também podemos constatar claramente que OnePlus, marca que está prestes a completar 10 anos, “não cede”. Assim como o resumo final de Liu Zuohu no bate-papo noturno ao redor do fogão: OnePlus ainda será uma marca única no futuro e não seguirá, seguirá cegamente ou fará concessões.

São as histórias e os detalhes que surgiram durante esses 10 anos que delineiam uma marca atípica na altamente homogeneizada indústria de smartphones. OnePlus contribuiu com pouca diversidade para esta indústria e melhorou a reputação das marcas chinesas em mercados estrangeiros. Sua reputação e reputação também como seu desempenho e tecnologia de tela, reuniram muito consenso na indústria e promoveram o progresso de toda a indústria.

10 anos é tempo suficiente para a indústria, mas está longe de ser suficiente para o OnePlus.

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