O Vision Pro substituirá o Mac? Por que a Apple terá que agir com cuidado

O fone de ouvido Vision Pro está prestes a ser um dos produtos mais importantes que a Apple lançou nos últimos anos e tem potencial para lançar uma nova era de sucesso para a empresa. Mas, ao mesmo tempo, existe o risco de que isso acabe canibalizando a linha Mac, dando a muitas pessoas algo que poderia substituir completamente seus computadores.

Isso significa que a Apple precisa ter muito cuidado ao lidar com o Vision Pro. Sem dúvida, deseja que o maior número possível de pessoas o compre, mas deseja que isso aconteça sem ter que sacrificar as vendas de seus outros dispositivos. Como diabos isso vai fazer isso?

O assassino do Mac?

Um desenvolvedor aponta para uma tela de Mac enquanto um Vision Pro está sobre a mesa.
Maçã

Desde o início, a Apple tem estado ocupada divulgando os recursos do Vision Pro. A empresa o chama de “ computador espacial ”, sugerindo que, em primeiro lugar, precisamos reimaginar completamente o que é um computador. O preço altíssimo de US$ 3.500 do produto e a abundância de materiais e tecnologias de alta qualidade proporcionam uma sensação inegavelmente premium, muito além do que vimos até mesmo nos melhores fones de ouvido VR .

Ao mesmo tempo, a Apple afirmou que o Vision Pro será capaz de realizar uma série de tarefas que você normalmente realizaria com um laptop ou computador desktop, desde jogos e videochamadas até escrever documentos e navegar por fotos.

Para ser claro, a Apple não colocou explicitamente o Vision Pro e o Mac frente a frente durante o evento de revelação, nem nunca disse que você pode ir em frente e abandonar o seu Mac. Mas a comparação é óbvia se você observar o que ambos os produtos podem fazer. E é obviamente isso que a Meta está tentando fazer com o Quest Pro .

O risco, então, é de os usuários perguntarem por que precisam se preocupar com um Mac. Se o Vision Pro pode fazer 99% do que um Mac pode, por que não comprar apenas o fone de ouvido? Claro, as coisas são um pouco mais complicadas do que isso.

O ecossistema 'compre todos'

O CEO da Apple, Tim Cook, diante de quatro headsets Vision Pro.
Maçã

A Apple é uma empresa de ecossistema, e isso significa que todos os dispositivos que ela fabrica se encaixam perfeitamente. Como qualquer outro negócio, a Apple quer que você compre o máximo possível de seus produtos, mas a maneira como a Apple elaborou seu ecossistema torna essa perspectiva muito mais tentadora do que com muitos de seus rivais, já que tudo se encaixa perfeitamente.

Se o Vision Pro cumprir suas promessas, poderá confundir os limites desses produtos. Claro, é caro, mas você pode bombear o mais recente MacBook Pro tão cheio de extras que custa impressionantes US$ 7.199 – o dobro do preço do Vision Pro. Se você está preparado para gastar tanto – e se o Vision Pro faz tudo o que o MacBook faz e muito mais – adquirir um fone de ouvido não é um grande avanço.

No entanto, apesar das habilidades semelhantes, parece-me que a Apple está se esforçando muito para garantir que você não troque o Mac por um Vision Pro, ou vice-versa. Para mim, o termo “computador espacial” implica algo separado de um computador normal, e a Apple explicou como você pode usar os dois produtos juntos. Na realidade, eles podem fazer muitas das mesmas coisas, é claro, mas a Apple não quer que você troque um pelo outro só por causa desse fato inconveniente. Quer que você os veja como complementares.

Lembra quando a Apple disse que o iPad pode substituir um PC? A empresa não fez isso com o Vision Pro, e acho que é simplesmente porque ela quer que você compre um Vision Pro e um Mac. E agora, existem alguns motivos muito fortes pelos quais você pode não querer trocar seu Mac por um fone de ouvido.

Posicionamento deliberado

Apple Vision Pro sendo usado por uma pessoa enquanto usa um teclado.
Maçã

Do jeito que as coisas estão, o Vision Pro só pode realmente substituir um Mac em teoria e, mesmo assim, apenas em alguns cenários limitados. Se você deseja assistir a filmes, trabalhar com vários monitores ou realizar videochamadas, isso pode fazer sentido superficialmente. Mas você pagaria US$ 3.500 só para fazer isso? Um MacBook barato seria igualmente capaz.

E se você renderizar vídeos? Ou jogue os melhores jogos para Mac com mouse e teclado? Ou trabalhar com modelos matemáticos com muitos dados? Nesses casos (e em muitos mais), é provável que você precise de um Mac.

A Apple também decidiu lançar primeiro seu fone de ouvido de última geração e de alto preço, mantendo o suposto modelo mais barato para outro momento. Essa poderia ser uma estratégia muito deliberada para garantir que o Vision Pro não tenha um impacto muito forte nas vendas do Mac, estabelecendo-o como um dispositivo premium muito acima do custo da maioria dos Macs. Afinal, você pode comprar um Mac mini por US$ 599 – você não pode dizer o mesmo sobre o Vision Pro. Porém, quando o fone de ouvido mais barato for lançado, essa diferenciação poderá ser muito mais difícil de aplicar.

Não tenho dúvidas de que o Vision Pro será um dispositivo incrível e talvez possa substituir um Mac para algumas pessoas. Mas se a Apple quiser transformá-lo no próximo grande sucesso da empresa, terá que convencer muitas pessoas de que não é apenas melhor do que a tecnologia existente, mas pode substituí-la totalmente. Com base no que vimos até agora, é improvável que isso aconteça até que o Vision Pro mais barato veja a luz do dia.