A marca de roupas íntimas de Kardashian não é apenas rival da CK, mas também quer ser a próxima Nike

“Quando eu crescer e ficar famosa, vocês se lembrarão de mim como uma linda garota”, disse Kim Kardashian quando adolescente.

No negócio de celebridades na internet, não se tem medo da polêmica, mas sim de ser desconhecido. Kardashian entendeu o que Gao Qiqiang disse em "The Blast": "Quanto maior a tempestade, mais caro o peixe". para ser famoso."

Assistente da famosa socialite Hilton, repetidos escândalos sexuais, o reality show das irmãs famosas, inesquecíveis nádegas enormes e lábios carnudos, pai advogado e ex-marido rapper… Não importa de onde venha o trânsito, tudo abre caminho para esta grande celebridade americana da Internet. caminho das flores.

Atualmente, o patrimônio líquido de Kardashian é de US$ 1,2 bilhão. Suas duas principais ferramentas para ganhar dinheiro são a marca de roupas íntimas Skims e a marca de cuidados com a pele SKKN. A Skims, em particular, tem uma avaliação de US$ 4 bilhões após quatro anos de criação. Foi lançada recentemente. roupas masculinas e recebeu um ramo de oliveira da NBA.

Tablóides de entretenimento se transformaram em manchetes de negócios, passando para a NBA

Em 30 de outubro, Skims anunciou oficialmente que se tornou o parceiro oficial de roupas íntimas da NBA e da WNBA. Assim que a notícia foi divulgada, parecia o clímax de um filme inspirador de Hollywood.

No passado, a família Kardashian e a NBA frequentemente apareciam no setor de entretenimento e eram ridicularizadas como “colhedoras de estrelas”. Kardashian e Humphries tiveram um breve casamento. A irmã Khloe era casada com Odom, namorou Harden e estava intermitente com Thompson. Outra irmã, Kendall, também teve vários relacionamentos para apoiar os paparazzi. História de amor.

Hoje, Kardashian leva Skims “para dentro de casa”, entra em quadra na forma de manchetes comerciais e bate um recorde – o primeiro patrocinador oficial de roupas íntimas da NBA.

Além de fornecer roupas para os jogadores, Skims também planeja aparecer de “maneiras inesperadas” em ocasiões importantes, incluindo o NBA All-Star Game e campeonatos da temporada, mas nenhum detalhe adicional foi divulgado ainda.

Parece que atravessou a fronteira para o Oceano Pacífico, mas na verdade o prenúncio já foi feito.

A cooperação com a NBA não é o primeiro envolvimento da Skims no esporte profissional, mas é uma marca cooperativa da equipe dos EUA para as Olimpíadas de Tóquio em 2020, fornecendo roupas íntimas oficiais, roupas de casa e pijamas para atletas femininas.

Além disso, no dia 26 de outubro, a Skims lançou oficialmente a linha de roupas masculinas. O primeiro lote inclui três séries: algodão, stretch e esportivo. A NBA, que foi anunciada oficialmente poucos dias depois, é mais como um superporta-voz, para que Skims ' será tão popular quanto Nike. Todos os olhos estão voltados para você.

O primeiro lote de roupas masculinas da Skims é basicamente de necessidades diárias, como roupas íntimas, meias, camisetas e coletes. Ele vem nos tamanhos XS a 5X e é vendido por US$ 16 a US$ 54. É adequado para testar centenas de bilhões de roupas masculinas. dólares no mercado americano de roupas masculinas.

Todo mundo está usando skims.

Com o lançamento da linha de moda masculina, a Skims escolheu alguns modelos pesados. O astro do futebol brasileiro Neymar, o jogador da NBA SGA e o jogador da NFL Nick Bosa tiveram que usar roupas íntimas e coletes e gritar slogans.

Exibir figuras de celebridades é apenas uma medida provisória. Para fazer com que você as compre, a Skims quer bordar "conforto" na etiqueta, trazendo um upgrade para o consumidor no mercado de roupas íntimas masculinas. O estilo básico é leve, macio e perto do corpo, e o estilo esportivo também pode adicionar buff.

O comissário da NBA, Adam Silver, também é usuário e fã do Skims. Ele não apenas usa roupas íntimas, mas também o endossa pessoalmente. "Quando os jogadores se sentirem mais confortáveis, eles jogarão melhor, então isso terá um impacto direto no jogo."

A própria Kardashian disse que gosta de dormir com cuecas boxer masculinas Skims. O parceiro de negócios de Kardashian e cofundador da Skims, Grede, até fez uma declaração ousada:

A maioria dos itens básicos masculinos prioriza a quantidade em vez da qualidade, sem falar no charme… Depois de experimentar o Skims Men's, é difícil voltar aos pacotes múltiplos da Costco.

Por que Kardashian concentra seus negócios nos homens? Como o Skims já tem muitos usuários do sexo masculino, a base de massa está aí. Kardashian até disse à GQ: “Nunca tivemos um pedido maior do que lançar roupas masculinas”.

A Skims está envolvida no campo sem gênero desde o lançamento da série "Boyfriend" em 2020. Alguns clientes do sexo masculino compram camisetas, pijamas e outros itens. Antes do lançamento da série de roupas masculinas, 10% dos clientes da marca eram homens.

Num futuro próximo, a Skims também lançará roupas modeladoras do corpo masculino.Talvez com as conexões de Kardashian, possamos convidar mais “bodhisattvas masculinos” para arregaçar.

Reinvente o negócio de roupas íntimas e crie a próxima Nike

Antes de tentar fazer com que os homens abrissem mão de seu dinheiro, os Skims de Kardashian ganharam posição ao ler as mentes das mulheres.

Tudo começou simplesmente encontrando modeladores que combinassem com meu tom de pele.

Este ano, a Skims foi nomeada uma das 100 empresas mais influentes da Time. Em entrevista, Kardashian contou aos repórteres o início de sua história empreendedora.

No passado, não havia muitas opções de roupas modeladoras para satisfazer os Kardashians que participavam de grandes eventos como Cannes. Ela teve que fazer suas próprias alterações, seja usando saquinhos de chá e café na banheira para colorir mais de acordo com seu tom de pele, ou cortando a perna da calça para criar uma fenda mais interessante.

Fundada em 2019, a Skims superdobrou um problema Kardashian em uma necessidade para todos: criando a próxima geração de lingerie, loungewear e shapewear com opções para todos, de todas as formas, cores e idades.

Embora a própria Kardashian tenha um estilo cativante, ela ainda é muito exigente em fazer negócios. Ela elimina as lacunas do mercado e declara que "vale a pena fazer todo produto de consumo novamente". As novas marcas de consumo nacionais devem considerá-la uma confidente.

"Fits Everybody", que já vem do nome, é uma das séries mais vendidas de Skims. Afirma que o material é macio como manteiga e pode ser esticado até o dobro do tamanho original, ajustando-se ao corpo como um segundo camada de pele. curva.

O mais intuitivo é que abrange tamanhos do XXS ao 4XL, além de tons terrosos de diferentes tonalidades do areia ao ônix, e o preço não é caro, 3 pares de cuecas Get Kardashian do mesmo estilo custam US$36.

Os internautas domésticos ficaram até comovidos ao usar o tamanho S: “Há tanto tempo que estou preso aos tamanhos domésticos que quase esqueci que sou um asiático com ossos pequenos”.

Quanto a outros itens, Kardashian também espera ter algumas ideias novas, usando “tecnologia e trabalho duro” para resolver o problema novamente, experimentando constantemente novos tecidos e estilos, e até mesmo lançando estilos inovadores inéditos, como perna única e cintura baixa. estilos de costas. Os compradores não precisam fazer DIY tão duro quanto Kardashian, eles podem combiná-lo diretamente com fendas altas ou saias sem costas.

Skims também foi reconhecido por profissionais e ganhou o Prêmio Inovação 2022 do Conselho de Designers de Moda da América.

Dito isto, o ponto de partida do shapewear Skims é na verdade uma pista muito complicada. Da função à aparência, dá às pessoas uma sensação de aperto e desconforto. Só pode ser usado para apoiar encontros e festas. As pessoas também sabem que roupas modeladoras não podem trazer uma figura perfeita de uma vez por todas. Somente mantendo a boca fechada e movendo as pernas você pode ajudar os outros e a si mesmo.

Kardashian não acredita nesse mal, dizendo que seu modelador utiliza tecidos inovadores para dar um suporte mais refinado e é adequado para usar no dia a dia, em casa e no FaceTime com as irmãs. Ela quer que as pessoas acreditem que shapewear também é casual e loungewear.

Para ser franco, eu só quero promover roupas que modelam o corpo em mais cenas. Kardashian não quer apenas manter um terço de acre, ela espera transformar a Skims na próxima grande marca de moda.

A ausência de preços elevados não significa ausência de estilo nobre. Recentemente, Skims e Swarovski anunciaram oficialmente uma marca conjunta, com lançamento previsto para 7 de novembro. O material "Jelly Sheer" (geleia transparente) é muito especial. Com correntes corporais no pescoço, barriga e peito, você será o mais brilhante entre a multidão.

Skims acredita que essas roupas são adequadas para diversas ocasiões, como encontros e coquetéis, e podem ajudar outras pessoas a traduzir o que há de tão elegante.

Depois de cobrir essas coisas com cristais, a roupa casual realmente se transforma em roupa de noite.

Da mesma forma, Skims colaborou com a marca de luxo Fendi em 2021, vendendo US$ 1 milhão em um minuto de vendas. As roupas íntimas conjuntas com estampas clássicas esgotaram rapidamente. Skims também usou isso para tocar o limite da "alta moda" e atingir o objetivo. A marco para Dai Shan na indústria da moda.

Vale ressaltar que no terceiro trimestre deste ano, a SKims ficou em 17º lugar no índice de “marcas mais populares” da renomada plataforma de moda Lyst, imprensada entre LV e Fendi. As coisas estão mudando e não sei quem assumiu o controle de quem.

Porém, na maioria das vezes, a beleza e a alta qualidade não estão intimamente relacionadas aos Skims. Também fabrica muitos itens básicos e de necessidade diária e continua a expandir sua linha de produtos e base de usuários.

Depois de fabricar roupas íntimas, agora fazemos trajes de banho, focando tanto em co-branding de luxo quanto em estilos esportivos casuais, incluindo estilos neutros em termos de gênero e familiares, e lançando séries especiais para mulheres grávidas, pessoas com deficiência e outros grupos. Definitivamente, não nos enforcaremos. de uma árvore.

A maior categoria de roupas da Skims é, na verdade, roupas relaxantes. Em 9 de novembro, Skims lançou uma série de férias com uma forte atmosfera festiva, incluindo roupas para animais de estimação, roupas infantis, roupas masculinas para casa, presentes de Natal, etc.

A julgar pelos resultados atuais, as pessoas ficam felizes em pagar pela Kardashian. Skims é como um azarão. Só foi estabelecido há quatro anos. Uma rodada de financiamento em julho de 2023 elevou sua avaliação para US$ 4 bilhões, mas ainda precisa esperar o momento de abrir o capital.

O plano atual da Skims é abrir lojas próprias em Los Angeles e Nova York em 2024. A loja de Los Angeles está localizada na Sunset Boulevard, em West Hollywood, perto da Supreme.

O cofundador da Skims, Grede, revelou em entrevista à Bloomberg que isso é apenas o começo e que no futuro abrirão lojas físicas nas cidades mais importantes do mundo.

Onde você pode ver a Apple e a Nike no futuro, você também pode ver o Skims.

Trate-se como uma mercadoria e venda mais mercadorias

Pode haver dúvidas sobre marcas de celebridades e pode haver opiniões sobre a própria Kardashian. Muitos meios de comunicação de moda criticaram Skims.

Harper's Bazaar disse uma vez: "Eu relutantemente experimentei Skims e me tornei um fã leal." The Cut, um site de moda de propriedade da revista New York, também estava disposto a dar um tapa na cara, dizendo sem rodeios: "Eu odeio meu amor por Skims."

Embora as celebridades tenham um ponto de partida mais elevado do que as pessoas comuns para construir suas próprias marcas, na verdade não é fácil. O sucesso ainda requer força e até metafísica. Você também deve ter uma estética clara, diferente das outras pessoas e captar o pulso da cultura popular … Mas tal Não havia muitas pessoas.

A figura e a roupa de Kardashian são suas armas. Seios rechonchudos, lábios grossos, cintura e quadris, pele morena, maquiagem nude e roupas justas de cores sólidas formaram o símbolo de estilo de Kardashian na Internet. Seu rosto e figura foram adotados por muitas mulheres europeias e americanas. As pessoas estão migrando para eles, e sua exagerada relação cintura-quadril tornou-se sinônimo de sensualidade.

Para Kardashian, seu ex-marido Kanye, que dirige a marca de moda Yeezy, é um de seus luminares nos negócios. Naquela época, Kardashian também tinha um visual “terroso”, com uma mistura caótica de lantejoulas, peles e cores metálicas, enquanto Kanye trazia cores nude e minimalismo para sua musa.

Kardashian tem 360 milhões de seguidores no Instagram e inúmeras pessoas querem ser como ela, e Skims oferece uma maneira viável e de baixo custo. Kardashian passa várias horas por semana experimentando Skims e estima que já experimentou mais de 7.000 peças, e as fotos circulam nas redes sociais, vendendo sonhos de contos de fadas.

Além de servir de modelo, Kardashian também é diretora criativa da marca, responsável pela seleção de tecidos, alfaiataria, conceitos de eventos e outros assuntos. Quase todos os comerciais do Skims são concebidos e criados pela própria Kardashian.

"Bump Bra" é um novo produto lançado pela Skims em 31 de outubro. Ele é deliberadamente projetado com mamilos falsos para obter um efeito de "ponto revelador". A própria Kardashian estrelou o comercial de 38 segundos, meio brincando, dizendo que mesmo que o mundo mudanças, as geleiras quentes derretem e você sempre parece frio e permanece de pé.

Este sutiã foi bem recebido por alguns pacientes com câncer de mama e atende à tendência de igualdade de gênero "Sem Mamilos". Algumas pessoas pensam que “está tudo bem, mas não é necessário.” A indústria do vestuário é uma das assassinas do aquecimento global, e a atitude brincalhona de Kardashian minimiza a verdadeira crise climática.

De qualquer forma, a popularidade deste anúncio continua alta: as mulheres da família Kardashian sempre foram boas em atrair a atenção por meio de polêmicas.

Em maio deste ano, uma mulher afirmou no TikTok que levou quatro tiros, mas sobreviveu por causa de Skims, porque o modelador era muito apertado e teve o efeito de estancar o sangramento. Ela ficou grata a Kardashian por salvar sua vida, e Skims se tornou Sua "armadura feminina". Naturalmente, Kardashian aceitou alegremente essa onda de trânsito que caiu do céu.

Em 2019, o Victoria's Secret Show foi suspenso devido ao declínio contínuo nas avaliações. Até certo ponto, Skims inaugurou a era pós-Victoria's Secret de "quando uma baleia cai, tudo sobe", e abordou muitas questões da Internet, como tolerância de tamanho, roupas íntimas e vergonha sexy, junto com Savage de Rihanna x Fenty mudou a vida de Victoria's Secret, mas a própria Kardashian não está tão "certa".

A primeira temporada de "Keeping Up with the Kardashians" foi ao ar em 2007, e um estudo de 2018 da Sociedade Americana de Cirurgiões Plásticos descobriu um aumento de 256% nas cirurgias de nádegas desde 2000, e um aumento significativo nos procedimentos de aumento labial. A "Vogue" relata que 30% das mulheres que visitam hospitais de cirurgia plástica de Beverly Hills pretendem se tornar Kim Kardashian.

Isso vai contra o espírito da marca Skims de “promover a liberdade corporal”, mas o corpo fortemente investido de Kardashian é um excelente outdoor para a marca. Seja boa ou ruim, a influência de Kardashian na “beleza” existe objetivamente.

Às vezes, Skims também são acusados ​​​​de reforçar a busca irrealista pela beleza dos consumidores. Por exemplo, o vestido Skims de Yi Mengling, que se tornou popular em Xiaohongshu, está mais na moda do que BM se ela quiser usá-lo sem gordura. A marca que apela à diversidade corporal tornou-se, em vez disso, um espelho mágico para a rainha se confirmar.

No entanto, "correção" nunca foi a maneira de Kardashian fazer as coisas. O mais importante é que ela não desperdiçou esforços e adquiriu corpo. Ser uma estrela do reality é vender a si mesmo, vender a definição de moda e depois vender mais mercadorias. Rugas e gordura não serão corrigidas com Skims, mas Kardashian disse uma vez à mídia que se sente mais confortável ao usar modeladores.

# Bem-vindo a seguir a conta pública oficial do WeChat de aifaner: aifaner (WeChat ID: ifanr).Mais conteúdo interessante será fornecido a você o mais rápido possível.

Ai Faner | Link original · Ver comentários · Sina Weibo