A reformulação da marca do Facebook não é tão drástica quanto a do Twitter

Provavelmente houve muitas reuniões, algumas delas indo além do horário normal de trabalho. Os quadros brancos provavelmente apresentavam muitos rabiscos e muita limpeza. As discussões provavelmente foram acaloradas, os punhos batendo nas mesas enquanto as propostas eram defendidas contra críticas desdenhosas. E depois de todo esse trabalho, depois de toda essa contribuição intensa, o novo logotipo do Facebook é… bem… quase idêntico ao antigo.

O proprietário do Facebook, Meta, decidiu recentemente que a plataforma de rede social merecia uma atualização de marca, mas não exatamente na escala daquela que viu o Twitter recentemente se transformar em X, uma reforma drástica que baniu o icônico logotipo do pássaro azul em favor de um logotipo preto e branco. -branco “X.”

Percebendo que o “f” branco sobre fundo azul continua a ter enorme reconhecimento global, a equipe do Facebook por trás da atualização decidiu que seria uma boa ideia usar um “f” branco sobre fundo azul. Com algumas mudanças muito sutis.

Aqui está a equipe descrevendo sua abordagem:

“Nossa intenção era criar um design atualizado para o logotipo do Facebook que fosse mais ousado, elétrico e duradouro. Cada um dos novos refinamentos distintos proporciona maior harmonia em todo o design como um elemento-chave da identidade do aplicativo. Fizemos isso incorporando uma expressão mais confiante da cor azul central do Facebook, que foi criada para ser mais acessível visualmente em nosso aplicativo e fornece um contraste mais forte para o 'f' se destacar.”

O que basicamente pode ser resumido como: “'f' maior, azul mais escuro.”

O diretor de design do Facebook, Dave N., disse que o objetivo do trabalho da equipe era “expandir nossa base e criar a marca definidora de nossa marca que ancora o sistema de identidade em todo o Facebook”.

Ele acrescentou: “Queríamos garantir que o logotipo atualizado parecesse familiar, mas dinâmico, polido e elegante na execução. Estas mudanças subtis, mas significativas, permitiram-nos alcançar equilíbrio óptico com uma sensação de movimento para a frente.” Então, você está sentindo aquele equilíbrio óptico e uma sensação de movimento para frente?

A marca nominativa do Facebook também foi redesenhada “para criar um tratamento consistente e melhorar a legibilidade geral em todo o Facebook”, um redesenho que é novamente difícil de detectar, mas que aparentemente permitiu à equipe por trás dele “construir sobre a herança de nossa identidade, ao mesmo tempo que criava uma imagem mais forte relação entre como a marca nominativa combina com o resto do tipo de letra.

As mudanças são certamente sutis, uma abordagem que a equipe considerou como o melhor caminho a seguir para uma marca que já está indo muito bem, com incríveis 3,08 bilhões de pessoas – ou 38,4% da população global – verificando suas contas no Facebook pelo menos uma vez por ano. mês.