A Motorola fez um dos melhores telefones do ano — mas não é o suficiente

A Motorola precisa ver o Edge Plus (2023) como um novo começo, um ponto de partida para uma marca revitalizada, e não apenas mais um telefone em uma lista cada vez maior de modelos decepcionantes.

Por que? Aparentemente, é bom demais para não sinalizar um novo começo. Demos ao Edge Plus (2023) uma pontuação de 9/10 em nossa análise, para que ele rivalize com os melhores telefones que você pode comprar hoje. É claramente excelente, mas isso foi uma surpresa total – porque a Motorola é um dos fabricantes de telefones mais frustrantemente inconsistentes que existem hoje.

Nostalgia não é suficiente

Ouvir que haveria um novo telefone Motorola costumava ser algo pelo qual esperar – desde que voltou com o Moto G em 2013 . Coincidentemente, também demos a ele uma nota de 9/10, elogiando-o por sua excelente especificação, design e software, que era seu por apenas US$ 180. A Motorola surfou na onda da glória do Moto G desde então, inclusive depois que o Google vendeu o Motorola Mobility para a Lenovo no início de 2014.

Mas você pode citar outro telefone genuinamente inovador e bem-sucedido no mercado que a Motorola produziu desde então? Provavelmente não. Mesmo aqueles que você poderia citar vêm com muitas ressalvas. O Moto Z 2016 chegou no auge do interesse pelos smartphones modulares e introduziu os Moto Mods, que eram caros, não muito bons e poucos e distantes entre si . Não demorou muito para que a Motorola desistisse deles, e o público já havia perdido o interesse de qualquer maneira.

Desde então, ele realmente não conseguiu capitalizar efetivamente sua herança. O dobrável Motorola Razr ainda não acertou. O primeiro foi assolado por problemas de hardware e software , o segundo foi melhor , mas o mais recente Razr (2022) ainda decepciona ao lado de seus rivais . Parece que a Motorola está fazendo algo empolgante com o novo Razr Plus, mas demorou um pouco para chegar a esse ponto.

A Motorola tem tudo a ver com herança e vai além do Moto G, com muitos lembrando do Razr original com muito carinho. O fato de as versões dobráveis ​​reimaginadas serem tão decepcionantes beira o sacrilégio – e é uma evidência de que o fabricante não consegue sincronizar suas equipes de marketing e hardware.

Bizarro, confuso e não muito bom

Se o giro nostálgico não conseguiu convencer ninguém de que o Razr era mais do que uma sombra do que era antes, o estado da linha Moto G é ainda pior. Existem 13 telefones Moto G diferentes disponíveis nos EUA e seis no Reino Unido, todos com especificações apenas ligeiramente diferentes, e cada um com um “ponto de venda” espúrio – jogos, uma caneta ou bateria de longa duração – colocado nele pelo marketing equipe.

Esta é a extremidade inferior do mercado, portanto, promover telefones dessa maneira não é incomum ou, em si, uma coisa ruim. O problema é que os telefones não são muito bons. O Moto G Play 2023 marcou lamentáveis ​​4/10 em nossa análise recente, enquanto o Moto G Power (2023) conseguiu apenas 6/10. Nem NFC, o software será atualizado apenas uma vez e o desempenho raramente inspira devido ao hardware antigo. Esta também não é uma nova tendência, já que o Moto G Stylus 2020 sofria de muitos dos mesmos problemas. Em 2013, o Moto G era uma recomendação fácil. Em 2023, é difícil recomendar qualquer um dos vários telefones Moto G.

A proprietária Lenovo até jogou o cartão da nostalgia de seu próprio lado, apresentando o ThinkPhone da Motorola no início deste ano. Em um momento de confusão, ele foi lançado como um telefone comercial e rapidamente se tornou um telefone de consumo também, mas o momento de interesse havia passado.

Como um telefone, não é nada ruim, e está ao lado de alguns dos telefones Edge recentes como estando entre os melhores modelos da Motorola . Mas seu lançamento e promoção foram tão malfeitos que acabaram atraindo absolutamente ninguém, e muitas das reclamações feitas aos modelos G e Edge ainda estão lá, incluindo a falta de tela sempre ativa e câmeras decepcionantes.

The Edge Plus (2023) pode mudar tudo

Até a nomenclatura da Motorola é bizarra e confusa. Os telefones que ela vende nos Estados Unidos têm nomes diferentes dos de outras regiões, onde o mesmo telefone existe, mas tem outro nome. É muito dependente de uma estratégia insípida de letra, número e número e, em seguida, usa uma data no nome para diferenciar os modelos, novamente fazendo o possível para negociar com boa vontade de décadas. Acaba ficando muito sem graça, e o hardware não vale o esforço de decifrar tudo.

Agora chegamos ao Motorola Edge Plus (2023). Ao ouvir pela primeira vez sobre isso, a escolha do nome sugeriu que teríamos mais do mesmo, e a confiança na marca para entregar um produto consistente era tão baixa que parecia provável que seria outra oportunidade perdida para a Motorola sair de sua funk “sem telefone principal” e repita o que tornou a versão 2022 um telefone desejável novamente. Afinal, nem todos os seus telefones Edge foram destaques, muitas vezes arruinados por câmeras ruins e software irritante.

Surpreendentemente, o Edge Plus (2023) é diferente. O editor de dispositivos móveis da Digital Trends, Joe Maring, disse que é “um dos melhores smartphones da Motorola em anos — se não o melhor ” e, considerando o que temos visto nos últimos dez anos, é um grande negócio. O fato de ele recomendá-lo como uma alternativa a telefones excelentes como o Pixel 7 Pro e o Galaxy S23 – e dizer que poderia substituir seu iPhone – apenas confirma o quão impressionante é.

Não pode ser um unicórnio

Mas será também um unicórnio? É realmente o único telefone Motorola atual que nos sentimos fortes o suficiente para recomendar e, a julgar por seu histórico, nossa confiança de que não seja apenas um acidente feliz ou único é praticamente inexistente. O que queremos é que a Motorola veja a recepção do Edge Plus (2023) e mude seus rumos. O que tem feito não está funcionando, mas agora pode ver o que funciona . Ele precisa reduzir seu alcance e copiar o que faz o Edge Plus funcionar no que resta. Uma revisão completa. O começo do fim e o início de uma nova era.

O sucesso do Motorola Edge Plus (2023) chega em um momento muito importante. A Motorola tem o Razr (2023) e o Razr Plus em breve, e eles precisam ser muito bons desta vez. Há mais expectativa em torno deles do que nunca, e mesmo o menor passo em falso prejudicará suas chances de reconquistar as pessoas e, finalmente, tirar o máximo proveito do nome Razr. Eles realmente precisam ser influenciados pelo Edge Plus (2023) e não pelo Razr original, o Razr (2022) ou qualquer Moto G.

Isso vai acontecer? Com a Motorola, realmente poderia acontecer de qualquer maneira, e esse é todo o problema.