Warner Bros. Discovery diz que o serviço FAST chegará “na hora certa”

Se parece que basicamente qualquer empresa que possui qualquer tipo de conteúdo de entretenimento está no jogo FAST. (Isso é TV com publicidade gratuita.) A Fox tem Tubi. A Paramount tem a Pluto TV. Amazon tem Freevee. (E Freevee tem Amazon .) O Roku Channel distribui vários e tem seu próprio conteúdo. Sling tem sua própria coisa .

E a Warner Bros. Discovery? O serviço recém-combinado que agora atende a praticamente todo o espectro de entretenimento – de Sucessão e Game of Thrones a This Came Out of Me e Naked and Afraid – deve ser relançado como Max com um novo aplicativo em 23 de maio que parece oferecer aos consumidores ainda mais conteúdo por sua taxa de assinatura mensal. (E em uma plataforma que funciona melhor do que o HBO Max também.) E ainda está fazendo isso com um nível pago que inclui publicidade.

Um nível FAST quase certamente está chegando em algum momento, disse o CEO da Warner Bros. Discovery e presidente de streaming e jogos globais, JB Perrette, na teleconferência de resultados do primeiro trimestre de 2023 da empresa. É apenas uma questão de quando. Por enquanto, porém, a Warner Bros. Discovery está satisfeita com sua estratégia atual de licenciar canais para outros serviços.

“Sempre acreditamos no que chamamos de estratégia híbrida, que é, antes de mais nada, o que chamamos de distribuição de canal”, disse Perrette na teleconferência. Percebemos que as plataformas e os distribuidores lá fora – são muitos – que têm a escala e o tamanho que queremos para divulgar e visualizar nossa plataforma de canal. Já lançamos Roku e Tubi e ficamos satisfeitos com o sucesso inicial com alguns canais que já estão disponíveis.”

Para contextualizar, o Tubi da Fox comandou cerca de 1% de todos os minutos de streaming em fevereiro de 2023, de acordo com o The Gauge. HBO Max estava em 1,3% e Netflix em 7,3%. Para números reais, a Pluto TV (de propriedade da Paramount) relatou cerca de 80 milhões de usuários ativos mensais no primeiro trimestre de 2023.

Perrette não deu a impressão de que a Warner Bros. Discovery estava necessariamente atrasada na tendência FAST, ou que precisava estar com pressa para colocar um serviço FAST em funcionamento. Na verdade, provavelmente veremos mais conteúdo WBD atingindo outros canais FAST nesse meio tempo.

“Continuaremos procurando para ver se podemos aumentar esse volume para uma segunda, terceira, quarta janela de monetização para determinado conteúdo”, disse ele. “E continuaremos a explorar a estratégia de propriedade e operação. E em algum momento a longo prazo, vemos a oportunidade para esta marca e plataforma WBTV existir em um ambiente próprio e operado”.

Essa última parte é um discurso corporativo para um canal Warner Bros. Discovery FAST. Mas, novamente, nenhum cronograma foi dado, e o estado atual do negócio de publicidade (que não é ótimo no início de 2023) terá muito a ver com o que acontecer e quando acontecer.

“Queremos ter certeza de que chegaremos ao mercado no momento certo, quando a demanda for suficiente”, disse Perrette. “Mas continuaremos a executar essa estratégia híbrida de canais sindicados inicialmente e, com o tempo, no momento certo, lançaremos nosso próprio serviço.”