Chefe da Apple diz que AR ‘pode ser ainda melhor do que apenas o mundo real’

Além de manter a posição da Apple como uma das principais empresas de tecnologia do mundo, o CEO da empresa, Tim Cook, também é altamente talentoso em nunca dar nada de graça.

Essa habilidade essencial – absolutamente obrigatória para os executivos da Apple – realmente se destaca durante as entrevistas na mídia, nas quais Cook e seus colegas precisam formular cuidadosamente respostas inteiras antes que as palavras saiam de seus lábios.

Veja o bate-papo recente de Cook com GQ . Em uma longa e abrangente entrevista para a revista, o líder da Apple consegue falar sobre realidade aumentada (AR) sem deixar transparecer que a empresa está (quase certamente) prestes a lançar um fone de ouvido de realidade mista .

Suas respostas às perguntas da GQ, no entanto, oferecem algumas dicas sobre como a empresa está abordando a tecnologia e por que Cook acha que é importante.

Sobre o assunto AR, que sobrepõe recursos digitais em uma visão do mundo real, o chefe da Apple disse: “A ideia de que você pode sobrepor o mundo físico com coisas do mundo digital pode melhorar muito a comunicação das pessoas, a conexão das pessoas”.

Ele explica que a AR poderia “capacitar as pessoas a alcançar coisas que não podiam alcançar antes”, abrindo caminho para uma colaboração mais fácil, permitindo que os colaboradores “puxem algo digitalmente e vejam e comecem a colaborar e criar com ele”.

Cook chega ao ponto de afirmar que um ambiente AR “pode ser ainda melhor do que apenas o mundo real – sobrepor o mundo virtual em cima dele pode ser um mundo ainda melhor”.

GQ aponta como, em uma entrevista anterior há alguns anos, Cook descartou a ideia de criar óculos inteligentes semelhantes ao Google Glass, descrevendo o esforço do rival da Apple como “não é uma jogada inteligente”, pois “as pessoas realmente não gostariam de usar eles”, acrescentando: “Sempre pensamos que iria fracassar.”

Dando talvez a coisa mais próxima de uma confissão de que a Apple tem trabalhado duro na construção de um fone de ouvido de realidade mista, Cook disse que o ex-chefe da Apple, Steve Jobs, disse a ele para estar aberto a mudar de ideia “se apresentado a algo novo que diz que você estava errado. .”

Cook, que se tornou CEO em 2011, disse que o lançamento de um novo produto sempre depende de sua equipe principal achar que ele trará algo novo para a mesa.

Com rumores de que a gigante da tecnologia revelará seu altamente antecipado fone de ouvido em sua Conferência Mundial de Desenvolvedores em junho, logo descobriremos exatamente o que Cook tem de tão especial no novo fone de ouvido da Apple .

Relatórios recentes sugeriram que o caminho para o desenvolvimento do fone de ouvido foi difícil , com alguns membros da equipe antigos e atuais tendo dúvidas sobre seu potencial de sucesso. Um dos temores é que o suposto preço de $ 3.000 torne a compra difícil para a maioria dos clientes da Apple, especialmente nestes tempos econômicos desafiadores. Mas com a poderosa máquina de marketing da Apple por trás disso, poucos apostam que será um fracasso.