Diálogo com Sony Design: Designers devem trazer à tona a possibilidade da tecnologia
Recentemente, o Sony Design Center China (Design Center China) participou da exposição de design em grande escala "Design Shenzhen" realizada no Centro de Convenções e Exposições de Shenzhen com o tema "Ressonância Natural". Vale ressaltar que esta é a primeira exposição da Sony Design na China.
Portanto, Ai Faner também teve a oportunidade de realizar uma entrevista cara a cara com Zheng Qi, diretor do Sony China Design Center, e Pop Zhang, designer sênior do Sony China Design Center.
Eles apresentaram a Ai Faner a filosofia comportamental da equipe interna de design da Sony, o "Centro de Design da Sony China".
O que é "Design Sony"?
Fundada em 1961, a Sony Design projetou e criou muitos produtos que marcaram época. Mais tarde, o campo de negócios do departamento de design continuou a se expandir e participou do desenvolvimento dos negócios diversificados do Sony Group, fornecendo suporte para os negócios de eletrônicos, semicondutores, entretenimento, finanças e outros negócios da Sony.
Na verdade, esse departamento de design interno, que está oculto na Sony, passou por muitas mudanças de nome ao longo dos anos, desde o primeiro estúdio de design até o atual Centro Criativo na sede da Sony em Tóquio e Design Center China na sede da Sony em Xangai, na China, etc. . Atualmente, a Sony Design criou cinco filiais em todo o mundo, permitindo que membros profissionais com diferentes experiências e internacionalização se envolvam em várias atividades de design.
De acordo com a introdução de Zheng Qi, o Sony China Design Center (DCC) tem atualmente 9 pessoas, mas na verdade envolve uma gama muito ampla, desde ID tradicional, design de comunicação visual, design gráfico, design de interface interativa, até design de espaço, produção de conteúdo, e até mesmo algumas atividades de pesquisa de designers.
Desta vez, a Sony participou da concepção de todo o projeto da exposição de Shenzhen, que foi gerenciado pelo Sony China Design Center, que ficou totalmente responsável pela concepção do tema, design visual, planejamento da experiência, layout do estande e demais aspectos do projeto da exposição. .
▲ Zheng Qi, Diretor do Sony China Design Center
Quando questionado sobre o objetivo da participação da Sony nesta exposição, Zheng Qi respondeu:
Uma delas é aumentar a popularidade do Sony Design e informar a todos sobre a força de nosso design;
Em segundo lugar, transmita as ideias e conquistas da Sony em proteção ambiental e outros aspectos sustentáveis para mais pessoas.
Acho que esta resposta realmente responde à questão de por que o tema da exposição é "Ressonância Natural".
Design natural, tirado da natureza
Entrando no portão de entrada do local do Design Shenzhen, o estande da Sony e seu logotipo apareceram diretamente nos meus olhos. Era uma posição muito atraente no lado esquerdo da passagem da entrada principal. Na verdade, o estande "Natural Resonance" da Sony atraiu muitos visitantes para parar e assistir.
Todo o estande tem o "círculo da vida" como linha principal e é projetado em um círculo aberto, metade do qual é o espaço de exibição física e a outra metade é o espaço de experiência virtual.
O público entra pela entrada e, após percorrer a área de introdução do tema, será recebido pela exibição de materiais inovadores e ecologicamente corretos desenvolvidos pela Sony e pela exibição do plantio do ecossistema aumentado "Sinecultura" da Sony. O que é mais surpreendente é que todas as plantas ao redor do estande são cultivadas por meio de métodos de cultivo simbiótico, e todas estão cultivando plantas frescas.
O método de agricultura cooperativa é um método agrícola original criado pela Sony, que defende o retorno ao método de crescimento ecológico natural. Seu princípio técnico é misturar várias plantas úteis em alta densidade sem arar, fertilizar e pulverizar pesticidas. A interação entre as plantas e o exterior mundo faz com que o ecossistema atinja um estado de crescimento ordenado e natural.
Atualmente, o método de agricultura cooperativa foi introduzido com sucesso na China, e a Sony está conduzindo experimentos agrícolas extensos com ele.
"As considerações ambientais no design do produto são extremamente importantes para a Sony."
O que é mais interessante para a indústria do design é a exibição de três materiais inovadores ecologicamente corretos no estande da Sony desta vez. Atualmente, a Sony desenvolveu três materiais inovadores ecologicamente corretos, incluindo OBM (Original Blended Material), Triporous e SORPLAS.
O SORPLAS de plástico reciclado da Sony tem uma alta taxa de recuperação e pode ajudar a reduzir as emissões de dióxido de carbono; o próprio SORPLAS possui as características de temperatura e resistência à corrosão. Graças à fórmula proprietária da Sony, o SORPLAS precisa apenas de uma pequena quantidade de retardador de chama. resistência à temperatura e umidade. Agora, podemos ver a aplicação deste material altamente retardador de chamas na contracapa da TV Sony BRAVIA.
Para a Sony, o uso de discos ópticos como uma das matérias-primas do SORPLAS é algo natural. Como um meio de armazenamento naturalmente eliminado com o tempo, a Sony Music Solutions Inc., fabricante de discos de propriedade da Sony, possui uma grande quantidade de matérias-primas recicláveis de CDs. O surgimento do SORPLAS pode efetivamente ajudar a Sony a resolver o problema da reciclagem de resíduos discos.
Os LinkBuds lançados pela Sony no ano passado utilizavam materiais OBM na embalagem, cumprindo o propósito de serem totalmente isentos de plástico na embalagem. Em comparação com os plásticos, os híbridos OBM são feitos de materiais sustentáveis, todos eles plantas com um período de crescimento mais curto, o que tem um impacto menor no meio ambiente. O logotipo e outras palavras na superfície podem ser reproduzidos em relevo sem usar tinta. Baseado no conceito de sustentabilidade ambiental, o produto final não possui corantes desnecessários e, além de proporcionar um processamento mais estável e consumir menos recursos, mantém um visual orgânico atraente.
"Embora o material do OBM possa ser feito em branco ou outras cores. No entanto, no design e desenvolvimento, também consideraremos como expressar e descrever as características desse material ecológico. Vamos especialmente para Escolha algum tom e textura que todos podem entender, então você verá essa cor cinza e granulação. Contanto que você veja essa aparência, você pode perceber esse material e a história por trás dele. Desenvolvido em design de material Em todo o processo, a Sony Design ainda participou mais, e há havia mais lugares a considerar.
O material principal da cavidade do fone de ouvido LinkBuds e da caixa de armazenamento também é "amigo do meio ambiente", ambos materiais ABS reciclados de peças de automóveis. A sua superfície forma uma camada de textura fosca, que não só realça a textura estética, como também proporciona um toque delicado e resistente ao desgaste.
Quanto ao motivo pelo qual esses três materiais ecológicos estão sendo exibidos na feira de design, Pop nos disse:
"Através desta exposição, também esperamos apresentar esses materiais a amigos da indústria do design e informá-los de que esses materiais podem ser usados."
Zheng Qi também acrescentou imediatamente:
"Também esperamos que não apenas a Sony possa usar esse material no futuro, mas que mais pessoas em outras indústrias e empresas também possam usar esses materiais melhores.
Por exemplo, tome o OBM como exemplo, mas a Sony usa esse material, mas sua influência é relativamente limitada. Esperamos que através das histórias por trás desses materiais, mais pessoas locais possam saber que os materiais originais da cidade podem ser usados nesses lugares. Ao contar uma história desta forma, podemos impulsionar e sensibilizar mais pessoas para a protecção do ambiente, é o que queremos fazer para aumentar a nossa influência nesta área. "
Muitas pessoas podem pensar que, se esse tipo de novo material de proteção ambiental for substituído, o "preço" da proteção ambiental será repassado aos consumidores. A esse respeito, Zheng Qi tem uma visão completamente diferente: ele acredita que materiais sustentáveis não significam necessariamente caros.
"Materiais sustentáveis não significam necessariamente que devem ser caros. No início, o alto custo pode ser devido à quantidade. Mas acreditamos que se mais e mais produtos puderem ser cobertos, e a cadeia da indústria for mais madura, o o custo será reduzido." diminuirá."
É por isso que a Sony deseja que esses materiais sejam vistos por mais pessoas.Contanto que mais produtos sejam projetados e produzidos com materiais ecológicos, o custo dos materiais cairá naturalmente. Este é outro princípio de "mudança quantitativa causa mudança qualitativa". Ao mesmo tempo, entre os grupos de usuários, os que mais aceitam esse conceito de proteção ambiental são as gerações mais jovens, cujo poder de consumo cresce com a idade.
"Na verdade, fizemos várias pesquisas. Descobrimos que, em comparação com os Estados Unidos e o Japão, a geração mais jovem na China é bastante positiva sobre o tema do respeito ao meio ambiente. Isso é muito interessante. Eles são mais capazes de aceitar esses conceitos. Jovens gente Teve muita gente nesse pensamento, isso é muito legal, eu fiz uma coisa amiga do meio ambiente, e ele achou uma coisa diferente.”
Deste ponto de vista, sendo a tendência geral de proteção ambiental irreversível, e o poder de consumo da geração mais jovem também aumentando a cada dia, então este conjunto de materiais ecologicamente corretos reconhecidos pelos jovens é naturalmente esperado para ser mais amplamente utilizado .
O papel do designer, trazendo as possibilidades da tecnologia
No local de exibição de "Natural Resonance", o Sony China Design Center também montou um espaço de experiência imersiva com experiência multissensorial.
Entrando no espaço, você pode ver uma enorme cortina.Nos próximos três minutos, o projetor 4K de nível industrial da Sony projetará um vídeo narrativo com tema da natureza cuidadosamente projetado pela Sony, mostrando os quatro estágios do ciclo de vida.
A chamada experiência "multissensorial" significa que, além da visão, também traz experiência interativa em termos de som e toque.
A tecnologia de feedback tátil fornecida pelo Sony China Research Institute é colocada no piso interno, que coopera com o conteúdo de áudio e vídeo projetado e criado pela Sony para fornecer efeitos especiais de vibração.
Além disso, os usuários também podem experimentar a tecnologia de mapeamento de campo de som espacial 360 da Sony (360SSM) neste espaço de experiência, que usa reflexos de som das paredes e tetos do espaço para criar vários alto-falantes fantasmas (acústica simulada) na posição de audição ideal. ) para criar um amplo campo sonoro imersivo, permitindo que o público vivencie a origem, a evolução e o ciclo da vida natural como se estivesse em cena, de modo a compreender melhor a importância do desenvolvimento sustentável para os seres humanos e para a Terra.
No local, pode-se perceber que muitas pessoas vieram ver a exposição, e se reuniram ao lado do estande da Sony e formaram uma longa fila.
Zheng Qi disse: "A vibração é um dos fenômenos mais comuns na natureza e também é a forma básica de transmissão de informações e interação entre todas as coisas. Esperamos que, por meio desta exposição, possamos entrar em ressonância com os visitantes. Através do poder do design e tecnologia, vamos aguardar a visão futura de um melhor desenvolvimento sustentável das pessoas e da natureza.”
Na verdade, esta não é a primeira vez que o Sony China Design Center organiza exposições. Em 2021, a Sony DCC concluirá o "Projeto de projeção de mesa de areia 3D SIIC".
Em um palco em forma de L, eles projetaram uma mesa de areia composta de fachadas 2D e superfícies de modelo 3D. Com 4 projetores a laser da Sony, eles aplicaram diferentes elementos visuais, cores e efeitos musicais a cada palco. Crie uma experiência de visualização imersiva para o público, para que eles possam experimentar pessoalmente o charme e o potencial do North Bund.
Os designs da Sony que conhecemos no passado serão mais usados em produtos eletrônicos de consumo, mas nesses projetos menos populares, como o Sony China Design Center mantém a tonalidade geral do design da Sony e como transmiti-lo? E a filosofia de design da Sony ?
Zheng Qi mencionou que eles não realizarão todos os projetos, mas integrarão o design com tecnologias novas e exclusivas com base em suas próprias ideias e as expressarão de uma maneira "muito Sony".
"A fim de destacar esta tecnologia ou conceito, usamos a linguagem de design para expressá-lo para ajudar no design do espaço. Todos os designs são projetados para refletir este ponto central. Portanto, combinaremos a tecnologia relativamente nova da Sony, como desta vez a vibração do piso , a tecnologia AR anterior no showroom da marca China Eastern Airlines e o uso da tecnologia de projeção da Sony. Combinando coisas relativamente novas da Sony, nossa linguagem de design torna mais fácil para todos entenderem e aceitarem. Este é o elemento básico de nossa nova categoria projeto e ideia."
Pop, um designer sênior da Sony, disse a Ai Faner que o Sony Design Center em si é uma organização internacional.Como uma equipe de design interna, haverá diretrizes da sede de Tóquio para garantir o background do design da Sony. Então, todos os anos, designers de todas as regiões do mundo participarão de determinados projetos e todos se comunicarão para chegar a um entendimento comum. Depois de cair na área local, os diferentes estilos e origens de cada designer serão combinados, juntamente com o entendimento da localização, serão convertidos em diferentes produtos, UI ou designs.
"Esta é uma cultura relativamente única em nosso Sony Design Center."
▲ Sony China Design Center (Centro de Design China)
Assim como a Sony, a Apple também é uma empresa que dá muita importância ao design, mas os estilos das duas são basicamente os mesmos. Como dissemos antes, se a antiga Apple for comparada a King's Landing em Game of Thrones, Steve Jobs é o rei sentado no Trono de Ferro, então Jony Ive e sua equipe de design são a mão do rei e os membros do gabinete.
Mas, nos últimos anos, o estilo dos produtos da Apple começou a ser pragmático. Os usuários podem sentir que o outrora forte senso de design da Apple mudou gradualmente para compromissos funcionais, então podemos ver o retorno de mais interfaces no novo MacBook Pro. , também viu uma melhor configuração de dissipação de calor e a tendência de não comprometer mais as funções para um design fino e leve. Mas nos bastidores, o direito de falar do departamento de design pode estar enfraquecendo aos poucos, e ao mesmo tempo se tornando uma equipe que foca no custo-benefício.
Como encontrar um equilíbrio entre design e função também é um problema que os membros do Sony China Design Center não podem evitar.Felizmente, a Sony Design já possui uma metodologia madura.
Zheng Qi destacou que a Sony não disse que o design deve servir à tecnologia, ou que a tecnologia deve servir ao design.Os dois estão em um estado harmonioso que se complementam.
“São muitos projetos que temos que enfrentar juntos, e são muitos casos de diferentes tipos, mas o núcleo não mudou, ou seja, devemos usar o poder da tecnologia e a criatividade do design para transmitir emoção, e os dois devem se complementar. outro."
De fato, por um lado, o design não pode ser realizado sem a tecnologia de hardware real; por outro lado, a tecnologia hard-core black não pode ser entregue diretamente aos usuários; portanto, deve haver um alto grau de cooperação entre os dois e é necessário um design inteligente.Integre tecnologia de ponta e hard-core na vida diária dos usuários.
"Com a tecnologia primeiro, vamos primeiro entender o que essa tecnologia pode fazer e depois projetar como fazer as pessoas usarem essa tecnologia. Pelo contrário, nosso departamento de design faz propostas todos os anos, pensando em como será a vida no futuro, design Create um estado ideal que pensamos. Em seguida, entregamos esse projeto aos engenheiros do departamento de negócios para ver, deixá-los entender nossas ideias e considerar se eles podem cooperar conosco nessa direção.
Pop adicionou um exemplo de projeto de "One Day, 2050":
"O Sony Design Center planejou especialmente um projeto de 2050 para o 60º aniversário. Esse projeto é mais semelhante a como esperar que tipo de condições de vida os seres humanos terão em 2050 da perspectiva dos designers. tipo de soluções e produtos que devemos fazer para ele, como casas flutuando na água, etc. Tal visão se tornará uma proposta de design para o departamento de negócios e lhes dará alguma inspiração. Este é o segundo tipo."
Em uma palavra, o design pode impulsionar a tecnologia e a tecnologia pode liderar o design.
A Sony é mais do que apenas um fabricante de eletrônicos de consumo
Deve-se notar que o Grupo Sony de hoje não está mais limitado a um fornecedor de eletrônicos de consumo, mas também é uma empresa global que abrange música, cinema e televisão, entretenimento, jogos, finanças e outros campos.
Portanto, o design da Sony não é apenas design industrial (ID) para produtos eletrônicos de consumo da Sony, mas também design de interação (UI), design de experiência do usuário (UX), design de comunicação (CD) estendido ao design de espaço e design de conteúdo multimídia.
Por exemplo, o evento "Play with Gravity" Sony Expo 2021 Sony Charm Award do qual Ai Faner participou anteriormente foi coordenado e projetado pelo Sony China Design Center. Como evento anual, é necessário integrar Sony Imaging, Sony Pictures, Sony Music, Sony Audio, Sony Interactive Entertainment (PlayStation) e outras linhas de negócios, agregar tecnologias superiores e apresentar um "Balde da Família Sony" tridimensional e completo .
O que mais me impressionou na época foram os aparelhos de TV e PS5 empilhados na área de exibição do PlayStation.A progressão passo a passo foi visualmente chocante. O que é mais louvável é que os produtos das múltiplas linhas de negócios da Sony podem ser apresentados sob uma estrutura relativamente unificada, que é complicada, mas não caótica, e também mantém as características de diferentes linhas de negócios.
Por outro lado, o Sony China Design Center também está realizando simultaneamente várias atividades de pesquisa e percepção para entender profundamente as necessidades, preferências e estilos de vida dos consumidores chineses da perspectiva dos designers, de modo a produzir mais produtos e serviços de design de alta qualidade. Embora o Sony China Design Center ainda seja uma equipe de design interna da Sony em termos de trabalho, a fim de manter o pensamento de design avançando com o tempo, a saída externa tornou-se particularmente importante. Acredito que eles estarão ativos no mundo exterior na tendência futura.
"Esperamos que na China a Sony não seja apenas reconhecida como fabricante de eletrônicos de consumo. Na verdade, também temos um conteúdo melhor e produtos mais profissionais, para que eles se complementem. Queremos fazer pleno uso disso."
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