A Simmons entrou com pedido de falência pela 8ª vez. Por que o colchão é sinônimo de fogo há mais de 100 anos?
Acorde de uma cama de 800 metros quadrados e comece um dia rico e comum. Este é o colchão de um romance de Mary Sue, e apenas seu tamanho pode justificar seu luxo.
Um colchão vale milhões, e o ex-marido foi até ridicularizado por querer ir a Taiwan para recuperá-lo. Este é um colchão em fofocas de entretenimento. Depois de jogá-lo repetidamente, ninguém pode confirmar de que marca é.
#微蒙思申请研究技术# correu para a pesquisa quente e os usuários comentaram: "Então Simmons é uma marca! Sempre pensei que fosse sinônimo de colchões". Este é provavelmente o maior sucesso de uma marca e é igual a uma categoria no coração dos usuários.
Mas ainda precisa entrar com pedido de proteção contra falência, e já foi arquivado sete vezes.
Marca centenária de móveis entra com pedido de falência novamente
De acordo com relatos da mídia estrangeira, a empresa de roupas de cama Simmons entrará com pedido de proteção contra falência já em janeiro do próximo ano.
Segundo fontes que não quiseram ser identificadas, Simmons tem mantido negociações secretas com os credores sobre o plano de reestruturação, prometendo dar a alguns credores uma garantia prioritária (posse dos bens do devedor por meios legais). Em outras palavras, certos credores têm prioridade na escolha de ativos de marca, e os credores prometidos têm maior probabilidade de obter a mesma quantidade de propriedade.
O momento estimado da falência está relacionado ao tempo das dívidas – a dívida de mais de US$ 2 bilhões da Simmons vencerá em 2023, dos quais um empréstimo a prazo de US$ 843 milhões com uma primeira garantia também vencerá em novembro do próximo ano.
A Advent International, uma empresa global de private equity, adquiriu a AOT Bedding Super Holdings, empresa controladora da Simmons e da Serta, em 2012, o que pode ter sido uma razão importante pela qual a Simmons teve que pedir proteção contra falência.
Porque essa aquisição trouxe enormes dívidas para Simmons.
A aquisição em 2012 foi uma aquisição alavancada de até US$ 3 bilhões. O Simmons Group estava sobrecarregado com US$ 2,3 bilhões em dívidas, e o dividendo da dívida de US$ 670 milhões foi trazido pela Advent Capital. Muita dívida e pouco fluxo de caixa, o que também torna a Simmons, uma marca centenária, menos confiante em responder à crise.
Claro que os problemas não param por aí.
O impacto da nova epidemia da coroa no varejo off-line também fez com que Simmons enfrentasse o problema de fundos apertados; um fluxo interminável de novas marcas e marcas de luxo mais famosas estão corroendo o mercado de Simmons; A falência também fez com que a marca perdesse 4,6576 milhões de dinheiro real.
Com enormes dívidas internas e fraca concorrência externa, a situação de sobrevivência das marcas centenárias de colchões não é muito boa.
No segundo trimestre de 2022, a Simmons também tinha $ 345 milhões em caixa, abaixo dos $ 518 milhões no final de 2021, e sua linha de crédito rotativo baseada em ativos da Colleague Brands tinha apenas $ 171 milhões. Com base nesses números, a Moody's Investors Service estima que o fluxo de caixa da Simmons para o próximo ano será de US$ 125 a US$ 145 milhões negativos.
Com base na alta dívida e nas reservas de caixa da Simmons, a Moody's também rebaixou o rating da empresa, acreditando que a marca provavelmente entrará em default, entrará com pedido de falência ou reestruturação de dívida nos próximos meses.
A mesma história se repete sete vezes, mas essa falência é diferente
Simmons passou por esse processo sete vezes.
Isso pode quebrar a percepção do mundo exterior.Afinal, a maioria das pessoas pensa que a falência acabou completamente, mas não sabem que, se for comprada após a falência, pode falir novamente depois de mexer.
Isso é muito semelhante ao retrato do destino de Simmons.
A competição externa e a fraqueza interna podem ter prenunciado o declínio gradual de Simmons, mas foram os "compradores" que realmente levaram Simmons a um beco sem saída. O capital financeiro gosta mais de marcas como Simmons. Muitas vezes elas são muito desvalorizadas e subestimam seu valor específico. Portanto, comprar essas marcas para reparos e depois revendê-las é uma forma de ganhar dinheiro em si.
A Simmons faliu 7 vezes, e o valor de mercado de uma falência é maior, tudo isso é pensado pelo capital para o dono dessa marca. Eles também podem se preocupar com o modelo de lucro ou a reputação da marca, mas o mais importante é usá-los para pedir dinheiro emprestado. Hipoteque essas empresas conhecidas por dinheiro, revenda depois de espremer os lucros e saia do mercado lindamente.
Nesse jogo de tamborilar e passar flores, as próprias flores têm cada vez mais dívidas, mas cada pessoa que as manuseia nunca perdeu dinheiro.
Antes de a Advent Capital adquirir a controladora da Simmons, ela lançou um leilão de $ 1 para vender a empresa por um preço alto. Com um preço inicial de $ 1, você pode ter uma empresa de roupas de cama famosa em todo o mundo, amplamente notada há mais de dez anos.
Mas $ 1 pode ser apenas uma armadilha, e o $ 1 bilhão devido por Simmons ainda precisa ser pago pelo novo chefe. Você possui todos os ativos, incluindo marca, canal, máquina e patente, bem como suas dívidas. Mesmo que a dívida total seja reduzida para cerca de 450 milhões após a reestruturação do processo de recuperação judicial, essas dívidas não são algo em que as empresas comuns ousam apostar.
Portanto, em 2009, o site da Guangzhou Equity Exchange anunciou a transferência da Simmons ao preço de um dólar, mas foi somente em 2012 que a Advent Capital se tornou a nova proprietária da Simmons.
O mesmo vale para o oitavo pedido de proteção contra falência de Simmons. A marca tem dívidas enormes, mas a Advent Capital usou Simmons para ganhar dinheiro ao longo dos anos. Entre outras coisas, na China, a AOT, empresa controladora que a Advent adquiriu, já devolveu uma grande quantia em dinheiro.
A aquisição naquele ano trouxe não só a Simmons, mas também a Serta, uma conhecida marca de colchões. Em 2016, a Advent Capital comprou o controle acionário chinês de outra marca de roupas de cama, a King Koer, da CITIC Capital. A integração das duas marcas conhecidas torna-se o Aimeng Group, um fornecedor de soluções de sono que opera essas duas marcas na China.
Em 2021, a Advent Capital venderá o controle acionário do Aimeng Group para a Hillhouse. Fontes dizem que o negócio pode totalizar US$ 2,5 bilhões.
Os ativos originais da marca foram divididos e as dívidas foram transferidas, desmanteladas e reestruturadas, mas o capital privado por trás disso conseguiu obter um lucro constante.
Simmons, a referência original, é sinônimo de colchões.
A Simmons, que está prestes a entrar em sua oitava falência, tornou-se uma ferramenta de arbitragem para o capital neste momento. capital está à venda é a gestão da marca está se tornando questão central cada vez mais difícil.
Oitava proteção à falência, Simmons pode seguir o caminho anterior novamente, mas está ficando cada vez mais difícil para a marca voltar ao topo.
É inegável que a Simmons é uma empresa de sucesso. Em sua infância, a marca era como a Apple hoje, uma empresa que subverteu o modelo original.
Em 1870, a Simmons, uma marca de papelão, obteve a patente de uma cama de molas tecida, que permitiu aos fundadores da época lidar com a crise da dívida e abrir novos mercados. A primeira cama de molas do mundo nasceu, e Simmons, que mudou de carreira, tornou-se o primeiro fabricante a produzir em massa colchões de arame de aço.
Por causa da inovação, Simmons também se tornou o açougueiro da época. Em 1889, as molas helicoidais foram introduzidas nos colchões de tecido, e a Simmons anunciou seu próprio status na indústria enquanto reduzia o preço do colchão original. Mais tarde, em 1925, Simmons inventou uma máquina que poderia produzir em massa colchões independentes de molas ensacadas, para que a marca pudesse vender mais colchões e anunciar mais.
Eles também inovaram seu próprio modelo de vendas. Os clientes podem experimentar e encomendar produtos em lojas off-line e, em seguida, a Simmons entregará a cama a você em 64 armazéns em todo o país.
Neste momento, a Simmons também estabilizou muito bem sua imagem de alto padrão, a maneira específica é não cortar preços. Embora o método de produção seja mais eficiente, o preço dos colchões é várias vezes superior ao dos colchões comuns. Cartas de recomendação de Henry Ford e Thomas Edison também tornaram a marca mais próspera ao aproveitar o efeito de celebridade.
Simmons também se tornou sinônimo de colchões na China nesta fase.
▲ O canto inferior direito é o anúncio de Simmons
A Simmons, que investiu pesadamente em publicidade, teve muito sucesso em Xangai. A cidade com maior poder aquisitivo da China na época também era chamada de Simmons de cama de molas de arame, e a pessoa que criou esse nome traduzido para a marca em 1933 contribuiu muito. Em chinês, Simmons parece representar sono, tranquilidade e bons sonhos. A tradução bem-sucedida e a conhecida imagem da marca o tornaram muito popular na China naquela época.
Até hoje, muitas das camas que usamos são da Simmons – camas independentes de molas tubulares que seguem os contornos do corpo; sofás-cama que combinam molas dobráveis e colchões; cama.
A Simmons, estabelecida há 152 anos, tem uma história gloriosa.
Mas, mesmo assim, ele ainda pode esperar pelo oitavo pedido de concordata.
#Bem-vindo a prestar atenção à conta pública oficial do WeChat de Aifaner: Aifaner (ID do WeChat: ifanr), conteúdo mais interessante será apresentado a você o mais rápido possível.
