Reddit compra concorrente do TikTok, Dubsmash
O Reddit adquiriu um dos rivais mais proeminentes da TikTok: Dubsmash. A plataforma de vídeo de formato curto é conhecida por elevar diversos criadores e em breve será integrada ao Reddit.
Reddit adiciona dubmash ao seu arsenal
O Reddit anunciou a compra do Dubsmash em um post no Upvoted , o blog oficial do Reddit. Apesar da aquisição, Dubsmash ainda manterá sua própria marca e identidade.
O Dubmash surgiu pela primeira vez em 2015 como um aplicativo de sincronização labial. No início, a plataforma não oferecia uma forma de compartilhar esses vídeos; era apenas uma ferramenta de criação. Depois de ver o sucesso do TikTok em 2017, Dubsmash decidiu se reconstruir como uma plataforma social. Desde então, provou ser uma alternativa sólida ao TikTok .
Quanto ao motivo da compra, Reddit observa que a plataforma voltada para a comunidade do Dubsmash é compatível com os valores do Reddit, afirmando:
A missão de Dubsmash é única entre as plataformas sociais e está alinhada com a missão do Reddit de trazer comunidade e pertencer a todos no mundo. Assim como o Reddit é um lugar para conteúdo que você não verá em nenhum outro lugar da Internet, Dubsmash oferece uma plataforma acolhedora para criadores e usuários que estão sub-representados nas redes sociais.
Reddit então disse que cerca de 25% de todos os adolescentes negros nos Estados Unidos usam Dubmash, e que as mulheres representam cerca de 70% de seus usuários. Dubmash também vê cerca de um bilhão de vídeos publicados por mês, o que mostra a dedicação de seus usuários.
As ferramentas de criação de vídeos do Dubmash também serão integradas ao Reddit, o que sem dúvida mudará a experiência do Reddit no futuro próximo. O Reddit lançou vídeos nativos pela primeira vez em 2017 e, desde então, viu o número de vídeos criados na plataforma dobrar em 2020.
A aquisição de Dubmash pelo Reddit pode parecer estranha para alguns, dada a história de discurso de ódio do Reddit que assola algumas de suas comunidades. A plataforma foi fortemente criticada no passado por lidar com o discurso de ódio e racismo.
Em junho de 2020, os moderadores escreveram uma carta aberta ao CEO do Reddit, Steve Huffman, instando Huffman a agir contra o discurso de ódio. A plataforma respondeu fazendo alterações em sua política de conteúdo. Também anunciou a renúncia do co-fundador do Reddit, Alexis Ohanian, que pediu para ser substituído por um candidato negro.
Será que o Duo Reddit / Dubsmash derrubará o TikTok?
Agora que o Dubmash será integrado ao Reddit, o Reddit poderá entrar na corrida para derrubar o TikTok. O Reddit já viu um aumento no número de usuários em sua plataforma, então pode ser uma ameaça real.
O Reddit se juntará à competição de vídeos curtos ao lado do Instagram, que já revelou os Reels. O Instagram lançou especificamente o Reels para competir com o TikTok e até adicionou uma seção dedicada na plataforma para clipes do tipo TikTok.
