A “água inteligente” que tanto Jobs quanto a Mulher Maravilha adoram beber finalmente chegou à China!
Beber água é uma necessidade diária.
A água engarrafada é um mercado típico do Mar Vermelho, com marcas competindo por fontes de água, subdividindo categorias, pegando canais e contando histórias.
Os jogadores antigos, como Nongfu Spring e Yibao, mantêm-se no território, e os retardatários ainda estão surgindo um após o outro. No passado, havia a floresta de vitalidade "Mineração", e depois havia a Mixue Ice City "Snow King Loves Drinking" Água".
Agora, você pode ter uma nova opção para água potável – smartwater, uma água engarrafada de propriedade da Coca-Cola.
Ele apareceu na conferência de imprensa da Apple e no restaurante da sede, e foi endossado por Gal Gadot e Zendaya. Ele entrou recentemente no mercado doméstico e foi lançado pela primeira vez pelo Sam's Club.
Smartwater pela primeira vez, você pode agitar alguma água?
Água de alta qualidade inspirada nas nuvens
"Sempre que você está se exercitando ou precisa de um pouco de silêncio, a água inteligente é uma maneira inteligente de se hidratar."
A Smartwater está posicionada como água não natural de alta qualidade e é uma marca de água engarrafada de propriedade da Energy Brands, subsidiária da Coca-Cola.
No império da Coca-Cola, a smartwater é uma das marcas que mais crescem e outro sucesso de bilhões de dólares.
Em 2016, a smartwater ficou entre as cinco principais marcas de água engarrafada nos Estados Unidos; em 2017, as vendas foram de quase US$ 830 milhões.
Como a smartwater aparentemente comum saiu da trilha lotada de água engarrafada?
A Smartwater ingressou oficialmente na Coca-Cola em 2007. Naquela época, a Coca-Cola adquiriu a Energy Brands por US$ 4,1 bilhões, e o primeiro produto desta última, smartwater, também foi incluído no campo da marca.
Fundada em 1996, a Energy Brands se concentra em bebidas saudáveis que rejeitam o excesso de açúcar e ingredientes artificiais, assim como a smartwater naturalmente.
Smartwater é uma espécie de água destilada a vapor. A marca afirma que sua inspiração vem da "formação de nuvens". Seu processo de processamento também é muito simples e natural. São três etapas principais , a saber: destilação a vapor, filtração e adição de minerais ionizados como potássio, cálcio e magnésio.
Em termos simples, a água é primeiro evaporada e depois recapturada, e os minerais perdidos são adicionados artificialmente mais tarde .
No entanto, em 2018, a smartwater foi nomeada "a mentira mais ultrajante da publicidade de alimentos" pelo grupo de defesa do consumidor Foodwatch Germany.
A entidade destacou que a smartwater é apenas água comum. O processo de produção científica parece absurdo, e não há benefícios nutricionais comprovados. O consumidor paga sete vezes mais do que a água mineral comum.
Atualmente, as clássicas smartwater 6 garrafas de 1 litro custam US$ 10,51 na Amazon , e o preço unitário é de US$ 1,75 (cerca de 12,5 yuans) a garrafa, o que realmente não é barato.
▲ Existem também especificações de 590ml e 700ml.
A Coca-Cola negou as críticas, dizendo que a smartwater cumpria os regulamentos de rotulagem de alimentos e que a Foodwatch nomeou a Coca-Cola apenas para atrair atenção.
Salientou ainda que “o sucesso da smartwater é a prova de que os consumidores adoram o seu sabor” .
Na verdade, a smartwater nunca anunciou o quão nutritiva ela é. O sabor é puro, fresco e refrescante. Alguns internautas comentaram que ela tinha "uma leve doçura mineral".
A marca diz que isso se deve ao controle adequado do pH e uma mistura única de eletrólitos, e alguns estilos são complementados com sabores naturais.
Além disso, a smartwater não possui sabores e cores artificiais, nem adição de açúcar ou sódio .
tempo fora da água
A Smartwater está entre as cinco principais marcas de água engarrafada nos Estados Unidos, o que também está relacionado à sua estratégia de marketing.
Em vários relatos, é chamada de água que as pessoas da moda e da tecnologia adoram beber.
É claro que é um pouco arbitrário atirar diretamente em duas indústrias, mas é de fato sustentável apenas olhando para um exemplo, e é impossível refutá-lo por um tempo.
Talvez o fã mais conhecido da Smartwater seja Steve Jobs, que costumava usar smartwater em um evento da Apple.
A revista Forbes também mencionou em um relatório de 2008 que o refeitório na sede da Apple serve bastante sushi e smartwater.
Em termos de moda, o design próprio da smartwater é mais exclusivo. O corpo reto da garrafa e as fontes modernas são jovens e elegantes. Também aparece com frequência nas semanas de moda, e usa a tendência para dourar-se com uma camada de ouro.
Em 2018, por exemplo, durante a Lakmé Fashion Week , um dos eventos de moda mais conhecidos da Índia, a smartwater apareceu na passarela como acessório.
▲ Foto de: vogue
Não só isso, a smartwater lançou o projeto "The Platform" com a Lakmé Fashion Week naquele ano, proporcionando um palco para artistas e designers emergentes. Da forma ao tecido, cada coleção interpreta o tema da smartwater "Inspired by Clouds".
Alguns hotéis de ponta ou inovadores, como o W Hotel, Edition Hotel, fornecem smartwater.
Os porta-vozes da Smartwater são ainda mais top-notch.
De 2007 até o final de 2019, Jennifer Aniston, que interpretou Rachel em "Friends", atuou como embaixadora global da marca.
Em janeiro de 2020, a "Mulher Maravilha" Gal Gadot assumiu , dando vida ao "espírito inteligente, moderno e inovador da marca".
Em junho, o ator e cantor Zendaya se tornou o mais recente embaixador global da marca.
Como parte de sua campanha de marketing, ela fez parceria com a smartwater, a organização Global Water Challenge (GWC), para apoiar programas de melhoria da qualidade da água e do abastecimento de água em comunidades ao redor do mundo, começando em sua cidade natal de Oakland, Califórnia.
A Smartwater está fora do círculo, e há uma razão muito importante: ela nunca desistiu de comercializar seu nome.
Afinal, o nome de smartwater é naturalmente teimoso, traduzido literalmente como “smart water” e “smart water”, que é simples e fácil de usar, e tem a mesma letalidade de seis nozes.
Durante o endosso de Jennifer Aniston, a smartwater foi definida como "A água com todas as respostas".
Na propaganda de Zendaya , ela bebe água inteligente e tem ideias mais criativas, o que se encaixa no tema “Mantendo a inteligência”.
Uma pergunta no Quora é "Beber água inteligente torna você mais inteligente?"
Ainda mais interessante é a resposta relacionada: "Se você está desidratado, pode ficar doente e não ter o seu melhor desempenho. Não se trata de sua inteligência interior, mas de como você atua no local".
Resumindo, beba bastante água, não importa qual seja, mas a smartwater se lembra disso.
Beber água não é apenas para hidratação
Até agora, além dos modelos clássicos, a smartwater possui muitos itens inovadores para atender mais ocasiões e necessidades de hidratação.
Em 2019, estão disponíveis uma versão alcalina e uma versão antioxidante, a primeira tem pH 9+ e a segunda é infundida com selênio antioxidante.
Para 2020, a linha de sabores oferece mais opções de sabores, incluindo Maracujá Manga, Morango Amora, Abacaxi Kiwi, Pepino Limão, todas as águas com sabor de frutas, sem açúcar e sem calorias com adição de sabores naturais.
Em 2021, estará disponível a linha smartwater+ com extratos naturais, sendo 700ml com 10 calorias. A marca disse que por causa das diferentes adições, os itens da série têm funções diferentes-
Clarity adiciona extratos de ginseng e chá verde para estimular seu espírito; Renew adiciona extratos de dente-de-leão e limão para se manter energizado; e Tranquility adiciona extratos de ashwagandha e laranja para acalmar sua mente.
▲ Imagem de: BVD
Em 2015, a Coca-Cola também lançou uma versão gaseificada da smartwater , que custava US$ 1,99 o litro, também para acompanhar a tendência de saúde do ano:
O entusiasmo por bebidas carbonatadas, como refrigerantes diet, diminuiu, mas o consumo de água engarrafada com gás está aumentando rapidamente .
Tenho que admitir que há um ponto de interrogação sobre se a própria água inteligente é nutritiva e saudável, mas compreendeu a psicologia dos consumidores.
▲ Imagem de: BVD
Recentemente, a smartwater entrou no país, e só foi lançada na loja Sam's Club, e apenas um modelo foi vendido.
Ao mesmo tempo, o preço foi bastante reduzido: o preço de 24 garrafas de 600ml é de 79,9 yuans e o preço unitário é de 3,33 yuans (encontrado em 30 de setembro, caiu para 69,9 yuans).
De acordo com o relatório do Food Board , alguns consumidores provaram a “versão chinesa” e a “versão americana” da smartwater, e constataram que o sabor é um pouco diferente, o que pode estar relacionado ao local de origem.
Embora a Coca-Cola tenha dado um pequeno passo na China desta vez, a água engarrafada ainda é um negócio no qual vale a pena apostar como uma demanda rígida.
Como Shane Grant, presidente da Coca-Cola North America, disse :
A água é um excelente exemplo de como praticar uma estratégia de empresa de bebidas verdadeiramente integrada em resposta às tendências e gostos em mudança e para capitalizar as oportunidades de crescimento que vemos.
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