Coreia do Sul abre precedente, App Store da Apple abre pela primeira vez para pagamentos de terceiros
O surgimento da App Store da Apple é, na verdade, uma escolha de compromisso para Steve Jobs.
O sistema do iPhone de primeira geração não era o iOS como o conhecemos, mas o iPhone OS, que era mais fechado em comparação.
Jobs não permite que o iPhone baixe aplicativos, ele não quer que o aplicativo do desenvolvedor infecte o telefone com um vírus, e a compilação só pode instalar aplicativos desenvolvidos pela própria Apple.
Scott Forstall, vice-presidente de software que lidera o iPhone OS, defende a abertura do ecossistema do iPhone para os desenvolvedores, e a equipe de software da Apple é responsável por construir uma medida de proteção para evitar que aplicativos maliciosos apareçam no iPhone.
▲ Da esquerda para a direita: Scott Forstall, Steve Jobs, Phil Schiller Foto de: zimbio
Mais tarde, sob pressão do conselho da Apple, Jobs finalmente se comprometeu e concordou com Forstall para criar a App Store que ele imaginava.
Na conferência da App Store, Forstall também substituiu Jobs e apresentou as ferramentas de desenvolvedor correspondentes, o ambiente de desenvolvimento e assim por diante.
Hoje, a App Store e seus serviços de software derivados da Apple, perdendo apenas para o hardware do iPhone, respondem por quase 20% da receita da Apple.
Mesmo com a ajuda da App Store, a Apple obteve US$ 8,5 bilhões em lucros com o negócio de jogos em 2019, o que representa US$ 2 bilhões a mais do que os lucros combinados da Sony, Microsoft, Nintendo, Activision e Blizzard.
E, incluindo os serviços Apple Music e iCloud, o número de usuários pagantes na App Store ultrapassou 745 milhões, tornando-se grande.
Como Scott Forstall imaginou, a App Store da Apple está aberta a desenvolvedores terceirizados, que desempenham mais um papel de supervisão.
Grandes desenvolvedores não querem pagar 30% de imposto da Apple
Além dos serviços próprios da Apple, como Apple Music e iCloud, a receita da App Store é baseada principalmente em uma comissão de 30%.
Centenas de milhões de downloads, assinaturas, compras, etc., desde que os fundos estejam envolvidos, a Apple cobrará uma comissão de 30%. Esta não é a primeira criação da Apple. Agora, qualquer plataforma de download de software terá uma proporção correspondente de a comissão, e 30% % também é um número comum na indústria.
Incluindo plataformas de software como App Store e Google Play Store, bem como Sony PlayStation e Microsoft Stores no campo do host, todas adotam uma proporção de 30%.
Ao mesmo tempo, tanto a Apple quanto o Google estabeleceram seus próprios sistemas de pagamento, portanto, para consumo nas plataformas correspondentes, você só pode escolher o Apple Pay na App Store ou o Android Pay na Play Store.
Com o aumento da conscientização pública sobre direitos autorais e a redução do valor de distribuição da App Store, muitos grandes desenvolvedores de jogos não querem dividir uma fatia do bolo com a Apple e o Google.
Os representantes destes são o "Fortress Night" da Epic e o Spotify, que já possuem usuários suficientes de ordens de magnitude, e estão até à frente dos negócios correspondentes da Apple e do Google nos negócios, e não precisam contar com os dividendos do usuário trazidos por na App Store ou na Play Store.
▲ Em "Endgame", Thor também está jogando Fortnite
Então, a Epic projetou um sistema de pagamento na web dentro do Fortnite para pular o corte de 30% da App Store. Depois que a mudança foi descoberta pela Apple, "Fortress Night" foi diretamente removido das prateleiras e, em seguida, um processo antitruste de longa data entre a Epic e a Apple estourou.
Desde os dois brigando, até o processo judicial contra Bo, durou vários anos. Mesmo que o tribunal dos EUA emita uma liminar permanente em setembro de 2021, a Apple não pode continuar proibindo os desenvolvedores de escolher o pagamento de terceiros, e a Apple está ainda apelando para adiar a vigência da liminar.
▲ Epic imita o anúncio "1984" da Apple
A batalha entre a Epic e a Apple ainda está dura, e é tão fedorenta e longa quanto os episódios de The Walking Dead.
Regulamentos antitruste são lançados para restringir a App Store
Não apenas empresas privadas como a Epic, mas em resposta ao suposto monopólio da App Store da Apple, muitas agências governamentais também emitiram regulamentos correspondentes para restringir a Apple.
▲ Oligarca do aplicativo de namoro online, Match Group
Já no início de 2021, a Apple abriu pagamentos de terceiros para aplicativos de namoro a pedido do governo holandês. Embora este seja apenas um tipo de aplicativo para um país, é considerado por muitos meios de comunicação como uma grande melhoria para a Apple.
O Match Group (o maior provedor de serviços de namoro online do mundo) elogiou a decisão do governo holandês, dizendo que a decisão holandesa criou condições equitativas e convocou outros países e regiões a se envolverem.
▲ A primeira Apple Store na Coreia será inaugurada em abril de 2020
Também no mesmo ano, a Coreia do Sul aprovou a "Lei Comercial de Comunicações Elétricas" em agosto, semelhante à Holanda, que restringe principalmente a Apple e o Google de permitir que desenvolvedores usem pagamentos de terceiros ao distribuir aplicativos pela App Store e Google Play.
Diante desse regulamento, a Apple também recorreu, esperando adiá-lo ou modificá-lo.
Seja a guerra da Epic ou as leis correspondentes na Coreia do Sul, a retórica da Apple gira em torno do fato de que a App Store é grande o suficiente para trazer benefícios consideráveis aos desenvolvedores.
De acordo com as estatísticas da Apple, desde o lançamento da App Store, a Apple pagou aos desenvolvedores um total de US$ 260 bilhões e pagará aos desenvolvedores US$ 60 bilhões somente em 2021, representando 70% e 85% da receita total da App Store da Apple.
▲ Antes da Apple, o Google ajustou sua própria política da Play Store, oferecendo suporte ao pagamento de terceiros em novembro de 2021, e a taxa de comissão é igual a 26%. Imagem de: macrumors
Por outro lado, a natureza é a segurança.Depois de fornecer o pagamento de terceiros, a Apple disse que é difícil supervisionar e manter o mesmo bom ambiente na App Store.
O cabo de guerra dura até o final de junho de 2022 e, apenas em julho, a Apple ajustou suas políticas relacionadas à App Store na Coreia do Sul para cumprir as leis e regulamentos sul-coreanos.
Na Coreia, a Apple foi pioneira no pagamento de terceiros
Desde julho, a Apple permite que aplicativos na App Store sul-coreana usem pagamento de terceiros, e a Coreia do Sul também abriu um precedente. O compromisso da Apple é um bom sinal, seja para a guerra épica ou outros países e regiões que podem introduzir regulamentos antitruste.
No entanto, depois de estudar a documentação do desenvolvedor fornecida pela Apple, os desenvolvedores que desejam usar o pagamento de terceiros e os usuários que desejam comprar aplicativos por meio de pagamento de terceiros não estão tão preocupados.
Pode-se até dizer que, para pagamentos de terceiros, a Apple oferece uma plataforma de software diferente na App Store coreana.
Para desenvolvedores, para usar o pagamento de terceiros, uma versão especial do aplicativo precisa ser fornecida na App Store coreana e está disponível apenas na região coreana.
Além disso, os provedores de serviços de pagamento terceirizados estão limitados a KCP, Inicis, Toss e NICE. Para acessar outras plataformas de pagamento, os desenvolvedores precisam se inscrever na Apple.
Na questão mais crítica, a Apple não comprometeu e ainda ficará com 26% da comissão, o que não é muito diferente da comissão original de 15% a 30% da App Store (15% para desenvolvedores pequenos e médios).
Dessa forma, a Apple está apenas cumprindo a abertura de serviços de pagamento de terceiros, e o cancelamento do "imposto Apple" não está no escopo, e a questão central permanece inalterada.
Para os usuários, se o aplicativo for comprado na região coreana por meio de um sistema de pagamento de terceiros, as funções originais, como compartilhamento familiar e consulta antes da compra, não estarão disponíveis, e a Apple não participará do gerenciamento e reembolsos de assinaturas do aplicativo.
Semelhante aos atuais canais autooperados e não autooperados dos shoppings B2C, o autooperado tem as vantagens de pós-venda e distribuição, enquanto a vantagem do não autooperado é o preço, mas os consumidores precisam fazer suas próprios julgamentos.
A questão central continua a mesma
Anteriormente, a Apple deu luz verde para pagamentos de terceiros para aplicativos de namoro online na Holanda. Naquela época, muitas agências disseram que os desenvolvedores poderiam economizar milhões de dólares por meio de plataformas de pagamento de terceiros, aumentando assim os lucros dos desenvolvedores ou reduzindo as taxas de assinatura . .
A SensorTower disse em 2019 que 1% dos principais desenvolvedores de aplicativos geram 93% da receita da App Store e da Google Play Store. Incentivar a Apple a abrir plataformas de pagamento de terceiros provavelmente estará atrás do 1% dos grandes desenvolvedores de aplicativos.
Não apenas os grandes desenvolvedores de aplicativos, mas as plataformas que oferecem pagamentos de terceiros também estão esperando.Paddle está projetando um sistema de pagamento de terceiros para iOS e se posicionando como um concorrente direto do Apple Pay.
A Paddle planeja cobrar 10% de comissão em transações abaixo de US$ 10 e 5% e 50 centavos em transações acima de US$ 10.
No entanto, após o lançamento da política de pagamento de terceiros da App Store da Apple Korea, mesmo que a plataforma de terceiros cobrasse apenas uma pequena parte da comissão, incluindo o imposto de 26% da Apple, parecia pouco competitivo em relação à comissão original de 30%.
Além disso, a Apple não fornece um serviço consistente e um sistema de pós-venda ao comprar aplicativos por meio de terceiros.
A Apple abriu o pagamento de terceiros na App Store coreana, estabelecendo um precedente, mas ainda tem uma comissão de 26%. A vantagem de preço do sistema de pagamento de terceiros original é difícil de refletir.
Para grandes desenvolvedores, é difícil economizar dinheiro e, para os usuários, a vantagem de preço de se inscrever para comprar aplicativos não é grande. O sistema de pagamento aberto de terceiros é temporariamente difícil de abalar o ecossistema original da App Store.
A abertura que a Apple fez é mais como um compromisso com as leis e regulamentos sul-coreanos, mas no melhor sentido, também é o começo da mudança.
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