A Nike passou 10 anos fazendo um par de “sapatos chatos” e disse que era onipotente?

A nova iteração de tênis está disponível quase o ano todo, não importa o quão ruim seja, pelo menos é o ritmo dos cantores de alto rendimento lançando álbuns.

No entanto, a Nike tem uma série muito calma: a NikeCraft, que é uma colaboração com o artista Tom Sachs, só tem um grande evento em alguns anos.

Este ano marca o 50º aniversário da Nike e o 10º aniversário da coleção NikeCraft.

As pessoas tinham expectativas desenfreadas quando viram pela primeira vez os "sapatos Mars", mas esperavam ansiosamente por um par de modelos de uso geral sem graça.

Ah, isso é tudo?

Em janeiro deste ano, o design do NikeCraft General Purpose Shoe (referido como NikeCraft GPS, doravante referido como "sapatos universais") foi exposto.

A antiga cor off-white, embelezada com rótulos azuis, não tem impacto visual como um todo, mais como um modelo de transporte diário. Muitos internautas expressaram que era muito comum e bastante decepcionado.

O editor da Highsnobiety, Sam Cole, o chamou de "o produto mais sem graça de Sachs até agora", sugerindo que, se você tirar o rótulo, não poderá dizer que é uma colaboração de artista.

Sachs também sabia que este novo sapato deixaria o coração imperturbável, que é exatamente o que ele quis dizer.

Ele postou um anúncio no The New York Times para explicar o conceito do design, com uma grande manchete que dizia "chato", e ainda escolheu uma foto de um tênis desgastado pelo tempo, um pouco como Don Drapper na série de TV americana "Mad Homens".

" Levamos 10 anos para fazer um par de tênis tão fácil", disse ele.

Tênis não deve ser a coisa mais excitante em você. Eles são ferramentas, e ferramentas são o que eles fazem.

Coloque-os e esqueça-os. Concentre-se em si mesmo, seja mais rápido e nítido, para captar o sinal no ruído.

De acordo com os funcionários da Nike, o NikeCraft GPS é um tênis discreto projetado para todas as situações da vida cotidiana.

Ele tem uma silhueta ligeiramente virada para cima com uma sola de copo moldada por injeção de três peças (construída a partir de uma sola de borracha durável, uma entressola de borracha macia e um núcleo de espuma EVA) e uma parte superior de malha que é respirável, mantendo a chuva. São "sapatos comuns para pessoas extraordinárias".

Embora seja tão comum que não há sentido de existência, a bênção de Sachs ainda é muito tentadora. Afinal, os "Mars Shoes" da série NikeCraft foram vendidos por um preço altíssimo de quase 10.000 dólares americanos.

Assim que foi colocado à venda em 10 de junho, este sapato comum também esgotou rapidamente. O preço original de US$ 109,99 subiu para US$ 1.000 no mercado secundário. No entanto, o preço mudou após a notícia da reposição em agosto. De volta para baixo, é cerca de US $ 400-500 agora.

Toda vez que a NikeCraft lança novos tênis, ele se torna o "sapato de trabalho" de todos os membros do estúdio Tom Sachs, e esse modelo universal não é exceção.

O atual esquema de cores off-white + azul é inspirado nos uniformes do estúdio Sachs. A Nike revelou que outras colorways serão lançadas no futuro.

Não é o novo Taisu, mas os "sapatos espaciais de Marte" são muito legais!

Para ser honesto, as pessoas estão mais ansiosas para ver as ideias estranhas e experimentais de Sachs do que o "ar enraizado" do modelo de uso geral.

É por isso que a NikeCraft foi tão impressionante quando foi lançada.

Em 2005, Sachs conheceu o então CEO da Nike, Mark Parker.

Mas os dois lados realmente têm a intenção de cooperar por causa de uma entrevista em Paris em 2009: quando os dois falaram sobre a diferença entre artesanato pessoal e produção em massa, Sachs questionou a durabilidade dos tênis da Nike, e Parker disse "Você pode fazer isso. acima" resposta.

Provavelmente é o truque que funcionou. Sachs, que não tinha conhecimento de design de tênis, começou a estudá-lo e acrescentou seu tema espacial favorito. Em 2012, nasceu oficialmente a série NikeCraft.

De acordo com a Nike e Sachs, os astronautas devem estar tão aptos quanto os atletas para suportar os rigores de deixar a atmosfera da Terra. Seu trabalho diário exige muito esforço e resistência; da mesma forma, seus equipamentos devem ser capazes de funcionar nas condições mais adversas.

O primeiro "sapatos Mars" lançado NikeCraft Mars Yard 1.0 foi inspirado por Tommaso Rivellini, engenheiro mecânico do Jet Propulsion Laboratory em Pasadena, Califórnia, EUA. Os airbags que ele desenvolveu foram usados ​​nos rovers de Marte em 1997 e 2004.

Sachs decidiu usar o tecido vectran do airbag em sapatos e projetá-lo para ser adequado para caminhar no campo de simulação de Marte da NASA.

"O uniforme do cientista de foguetes hoje é jeans desbotados, camisas de golfe e tênis. Esses sapatos são projetados para apoiar as mentes mais fortes da indústria aeroespacial", disse ele.

Em 2017, a NikeCraft relançou o "Mars Shoes" 2.0.

Sob a orientação dos designers da Nike, Sachs passou cinco anos testando os "Mars Shoes". Ele descobriu que, embora a versão 1.0 possa passar nos testes de desgaste, resistência, dobra, etc., a experiência do usuário ainda não é tão boa quanto o esperado.

Como resultado, a versão 2.0 aprimorada substituiu o tecido original do airbag por um material de poliéster mais respirável e ajustou o design da sola para ser mais adequado para uso em ambientes urbanos.

Em 2018, a NikeCraft lançou o Mars Yard Overshoe "Space Shoes" em quantidades limitadas.

Desta vez, parece mais ousado e mais interessante que os "sapatos de Marte", assim como os verdadeiros astronautas.

Apelidado de "March Yard" por Sachs, o sapato foi projetado para ajudar as pessoas a lidar com o terrível clima de março de Nova York – o inverno está chegando ao fim, a neve está começando a derreter e os pés das pessoas podem ficar frios novamente quando estão andando na estrada molhada.

O tecido Dyneema é usado para se manter aquecido e impermeável, e as capas dos sapatos podem ser retiradas se você sentir calor. Mesmo que você tenha que viajar para vários lugares em um dia para ver a Semana de Moda de Nova York, usar esses sapatos é garantia de elegância.

Em 2019, a Nike e a Sachs lançaram as edições infantis correspondentes aos 3 tênis lançados pela NikeCraft, substituindo os cadarços por velcro mais fácil de usar e usando solas flexíveis para apoiar a caminhada das crianças.

Na visão de Sachs, esses sapatinhos são o suporte e incentivo da NikeCraft para jovens atletas.

A coleção NikeCraft não é apenas sobre sapatos, é um experimento extremamente interativo em si.

Em conjunto com o lançamento do Mars Shoes 1.0, Sachs fez uma exposição "Space Program: Mars".

Ele fez instalações de arte com materiais como madeira compensada, e a equipe usou produtos NikeCraft para mostrar como os astronautas poderiam sobreviver e completar missões de exploração científica em Marte.

Quando o Mars Shoes 2.0 foi relançado, a Nike se uniu à Sachs para sediar um "campo espacial" que forneceu aos participantes uma série de níveis físicos e mentais.

Aqueles que finalmente concluírem o curso de 1 hora podem ter prioridade na compra antecipada do Mars Shoes 2.0.

Em 2020, a NikeCraft também lançou uma campanha no Instagram convidando as pessoas a se inscreverem para um teste de desgaste do Mars Yard 2.5.

A primeira fase do teste de desgaste foi concluída em abril de 2021. 150 testadores passaram no registro, levaram o "Mars Shoes" versão 2.5 para as montanhas e o mar revolto, e deram feedback sobre as reais sensações das 216.000 horas acumuladas.

Devolva os sapatos após o teste e a Nike e a Sachs higienizarão os sapatos sujos, consertarão os sapatos usados ​​e os testarão novamente.

Desde o primeiro dia, Sachs queria que a linha NikeCraft fizesse tênis mais duráveis ​​e resistentes.

Quando o mundo inteiro está falando sobre reciclagem sustentável, ele insiste que um item deve ser durável o suficiente para ser reutilizado primeiro e depois reciclá-lo no final.

E a NikeCraft está constantemente ultrapassando os limites, desde o Mars Shoes 1.0 projetado para astronautas e cientistas, até o Mars Shoes 2.0 e sapatos espaciais que são mais adequados para caminhadas urbanas, até os modelos gerais recentemente esgotados, para todos de todas as esferas da vida .

10 anos depois, Sachs passou de um leigo em design de tênis para um especialista experiente. Quando se trata de cooperação com a Nike, ele a compara a uma pequena oficina no século 19 colidindo com uma empresa moderna de produção em larga escala.

O nome NikeCraft diz tudo: é uma coleção onde o DNA da marca é 50/50, com Sachs trazendo uma nova perspectiva dinâmica e Nike trazendo a experiência e as capacidades do processo de fabricação.

Eles "adicionam caos" um ao outro e inspiram a maneira de pensar um do outro.

Vivendo nas "conchas açucaradas" do consumismo

Não se esqueça, além da identidade transfronteiriça do designer de tênis, Sachs também é um artista radicado em Nova York.

Já na década de 1990, Sachs saiu do círculo com algumas obras de arte críticas ao consumismo.

Por exemplo, em 1994, ele ajudou a loja de departamentos Barney's a decorar a vitrine de Natal, transformou a Virgem Maria em Hello Kitty e instalou o logotipo do McDonald's nos estábulos onde Jesus nasceu.

Ele também fez "próteses culturais", como a guilhotina da Chanel, o fast food Hermes e os banheiros Prada.

Aos olhos do público da época, sua cooperação com uma marca de consumo como a Nike era improvável de acontecer.

Mas Sachs na verdade é mais como uma ponte entre marcas e arte – ele disse uma vez em uma entrevista que entende profundamente a "toxicidade" do consumismo, mas não pode prescindir dele. Ele critica e gosta ao mesmo tempo. , é um equilíbrio contraditório.

E a atração fatal da NASA por Sachs é em parte porque ele nasceu na década de 1960, quando o programa americano de pouso na lua estava cheio de atmosfera, e em parte porque a NASA é uma marca muito poderosa, e seu charme é como o "Chanel da ciência".

Ele já disse muitas vezes que não faz obras de arte para entrar em museus ou para ser visto por colecionadores, e também brincou muitas vezes que não consegue fazer coisas tão perfeitas quanto o iPhone, mas a Apple não consegue fazer suas esculturas esfarrapadas.

Adaptar, colar ou reconstruir e recriar materiais simples de forma bem-humorada e interessante é o abraço e a reflexão de Sachs sobre o consumismo.

No ano passado, Sachs também lançou o projeto NFT "Rocket Factory".

As pessoas precisam comprar 3 partes da cabeça do foguete, corpo principal e cauda para formar um foguete completo. Cada parte é marcada com um logotipo de marca diferente, que pode ser misturado ou combinado.

Os proprietários do NFT podem escolher uma data de lançamento, e o Sachs Studio construirá um foguete em miniatura e o levará a um parque vago para concluir o lançamento. Por fim, o minifoguete é recuperado e enviado a você junto com o vídeo de lançamento.

Se você tiver um Nike Rocket NFT completo, poderá resgatar um par de NikeCraft GPS Universal Shoes gratuitamente; até a Tiffany pagou cerca de US $ 380.000 por um dos conjuntos Teal Rocket NFT. A coisa toda parece muito divertida.

Mas nos anos de trabalho com a Nike, a cultura de consumo de sapatos de fritura causou problemas para Sachs.

Sachs sempre acreditou que a coleção NikeCraft foi projetada para atletas, não símbolos de consumo; e que um par de sapatos deve ser usado até o último minuto, não em uma prateleira para apreciar.

Tome "Mars Shoes" 2.0 como exemplo, o uso de materiais naturais como poliuretano, borracha, pele de porco e nylon não o ajudará a esconder os lugares desgastados e sujos, mas os mostrará claramente.

A superfície desgastada e rasgada do sapato, o desgaste da sola e até a língua descascando como migalhas de pão… Essas "cicatrizes" castigadas pelo tempo são todas experiências de vida e contam a história de quem as usa.

Para o NikeCraft GPS Universal, Sachs disse novamente:

Primeiro quis trabalhar com a Nike porque queríamos fazer esculturas que todos pudessem usar. É um instrumento da vida cotidiana, e é democrático.

Um grupo de internautas que sofreram com sapatos fritos também apresentou ideias semelhantes. Como disse o internauta @afamok: Não seja apenas "chato"! Deixe as pessoas comprá-lo! Se esses sapatos não forem realmente usados ​​nos pés, o experimento não terá sentido.

O editor do Fatherly.com, Alex French, aponta que a Nike é, na verdade, a maior beneficiária da economia do sapato frito.

A ideia do NikeCraft GPS Universal é ótima e legal, mas se as promessas no copy do anúncio estiverem vazias e não cumpridas, é mais um truque do que um projeto de arte.

Espero que meu julgamento esteja errado. Espero que a Nike faça tênis genéricos suficientes para acompanhar a demanda. Espero que este sapato esteja livre da cultura do sapato embaralhado sem fim. Espero que o NikeCraft GPS seja o início de uma conversa significativa sobre valor e consumo… se a resposta for sim, é algo para comemorar.

Tudo isso levará algum tempo para ver.

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