A Apple reduziu o rake da App Store, os desenvolvedores podem ganhar mais dinheiro

“Você monta uma barraca no meu site e eu recebo o aluguel de você.” A estratégia de comissão da App Store não é mais um segredo para a Apple.

Simplificando, se o seu produto for vendido por 100 yuans na App Store, a parte que você pode conseguir é de 70 yuans, e a Apple tem que receber 30 yuans como comissão. Essa taxa de comissão de 30% agora é pública. dados.

No entanto, a partir do próximo ano, os desenvolvedores podem ganhar mais dinheiro.

A Apple anunciou oficialmente o "Programa para Pequenos Negócios da App Store" (Programa para Pequenos Negócios da App Store), novas medidas destinadas a reduzir a proporção de comissões para alguns desenvolvedores de aplicativos iOS.

O conteúdo básico desta medida é que, a partir de 1º de janeiro de 2021, se a renda dos desenvolvedores durante o ano for inferior a 1 milhão de dólares americanos, sua taxa de comissão será reduzida de 30% para 15%. Grande desconto.

Embora os detalhes deste plano não sejam anunciados até o início de dezembro, os critérios básicos de participação são muito simples e diretos:

• Os desenvolvedores existentes, assim como todos os aplicativos de desenvolvedores que lançaram produtos na App Store pela primeira vez, têm uma receita total de menos de US $ 1 milhão em 2020 e podem participar deste plano e desfrutar de taxas de comissão reduzidas.
• Se a receita do desenvolvedor exceder o limite de $ 1 milhão, o tempo restante do ano será cobrado com a taxa de comissão padrão.
• Se a receita de negócios do desenvolvedor não atingir $ 1 milhão no próximo ano, ele pode se requalificar para receber 15% de comissão no ano seguinte.

Em outras palavras, contanto que a receita do desenvolvedor na App Store após a dedução da participação seja inferior a US $ 1 milhão em 2020, que está prestes a terminar, você pode desfrutar imediatamente de uma taxa de comissão preferencial de 15% a partir de 1º de janeiro do próximo ano. .

Mas se no próximo ano ou depois, a receita durante o ano ultrapassar US $ 1 milhão em um determinado momento, então a receita do tempo restante será calculada com base na taxa de comissão original de 30%.

Se a receita do desenvolvedor cair de mais de US $ 1 milhão para menos de US $ 1 milhão, eles podem novamente desfrutar da comissão preferencial de 15% no ano seguinte.

Resumindo, 1 milhão de dólares americanos é um limite de garantia, desde que você não ultrapasse esse limite, você sempre pode aproveitar o desconto de comissão pela metade.

A redução nas taxas de comissão deixou os desenvolvedores da Apple um pouco aborrecidos, e isso também porque "o mundo está amargo há muito tempo".

O rake de 30% é razoável? Na verdade, é difícil dizer. Como desenvolvedor de software, definitivamente espero que essa proporção seja a mais baixa possível. No entanto, do ponto de vista da Apple, a comissão de 30% como plataforma de aplicativos número um do mundo é excessiva? Não parece ser excessiva.

Por muito tempo, desenvolvedores de médio e grande porte e desenvolvedores individuais seguiram o conjunto de regras da Apple, mas depois de muito tempo, sempre haverá pessoas que tentam tocar a Apple. Acredito que todos vocês sabem disso no meio deste ano , A Epic, desenvolvedora do popular jogo "Fortnite", não quis aceitar a porcentagem e tentou contornar a Apple Store para pagar e entrou na Justiça com a Apple (aliás, o Google também foi processado porque a Play Store também tinha a mesma porcentagem).

Havia muita turbulência na Internet. Algumas pessoas do lado da Epic achavam que a Apple era o "dragão do mal" e a Epic era um guerreiro que desafiava o dragão do mal. Outros estavam do lado da Apple e achavam que a Epic não queria pagar o "aluguel" por causa da popularidade do jogo. Ele até bloqueou a conta do desenvolvedor da Epic em 28 de agosto.

No final, o tribunal decidiu que ambas as partes recuaram. "Fortress Night" da Epic não poderia ser listada na App Store da Apple, e a Apple não tinha o direito de bloquear a conta do desenvolvedor da Epic. Este assunto foi temporariamente encerrado.

Embora a Epic não tenha conseguido vencer no final, ela criou um campo de opinião pública. A comissão era originalmente um assunto interno entre os praticantes. De repente, afetou um grande número de usuários comuns do jogo, o que atraiu a atenção do círculo. Talvez desde então, a Apple esteja pensando em como reformular a política de rake.

Na verdade, do ponto de vista dessa nova política, a Apple ainda é muito inteligente. Em vez de adotar uma abordagem de tamanho único para reduzir a taxa de comissão, atraiu um grande número de desenvolvedores de pequeno e médio porte que têm uma vantagem absoluta em quantidade. Para o "disco básico" do negócio, ele foi dividido em duas classes ao mesmo tempo. Os "ricos" pagam mais e os "pobres" pagam menos. O design gradiente é mais flexível e também garante que a receita da Apple nesta área não caia muito. muitos.

Este passo da Apple pode ser considerado uma espécie de destruição das "regras ocultas" da indústria. Na verdade, não é apenas a Apple. A taxa de comissão da Google Play Store também é de 30%, incluindo Sony PlayStation, Amazon AppStore, Samsung Galaxy Store, Microsoft Store, Nintendo eShop, etc. E assim por diante, adotaram a mesma estrutura de comissão da Apple. Embora não seja justo atirar na Apple, quem faz da Apple a irmã mais velha?

No entanto, pelo menos como uma plataforma de competição direta, o Google deveria estar mais desconfortável. Se isso vai se tornar um novo começo para a indústria ajustar a taxa de comissão, ainda está um pouco para ser visto.

Em comparação com os aplicativos, os canais de jogos domésticos têm comissões mais altas

Reveja a situação doméstica.

Quando a Apple atingiu a taxa de comissão de 15:85, a maioria dos canais Android domésticos ainda permanece na proporção 5: 5. O canal Android doméstico está "rangendo os dentes e sugando sangue, matando pessoas como entorpecidas"?

Mas, na verdade, a situação em casa e no exterior é diferente. Em plataformas de aplicativos como a Apple App Store e Google Play Store no exterior, a comissão é puramente uma comissão. A Apple e o Google não farão nenhuma promoção adicional. É apenas "coleta de aluguel".

Nos canais de distribuição domésticos do Android, embora a percentagem de 50-50 seja muito elevada, os canais domésticos têm várias classificações e os próprios canais também têm KPIs. Para quem não é muito competitivo, não têm capacidade para emitir. No que diz respeito aos jogos capazes, os canais domésticos do Android serão ativamente promovidos nos estágios iniciais das prateleiras, de modo a obter uma quantidade relativamente grande de exposição. Para os desenvolvedores, isso economiza parte do custo de promoção.

Mas para os principais desenvolvedores, como a Tencent, eles têm seu próprio tráfego, então não falta atenção. A proporção de cinco para cinco é como cortar a carne diretamente no coração.

De acordo com o relatório GameLook de mídia de jogo , em 2019, a Tencent lançou oficialmente vários jogos boutique como "Jian Wang 3: Fingertip Jianghu" no canal, exigindo uma estratégia de compartilhamento de proporção de 3: 7. Naquela época, as lojas Huawei e Xiaomi se comprometiam rapidamente, enquanto as lojas OPPO e vivo não estavam disponíveis.

No entanto, pesquisei novamente e descobri que as lojas de aplicativos da OPPO e da vivo podem encontrar esses jogos e deveriam ter aceitado o pedido de compartilhamento da Tencent.

Mas uma coisa que devo mencionar é que em diferentes canais de distribuição, os jogos na verdade têm servidores diferentes. Os jogos nesses canais de distribuição são o que comumente chamamos de "servidores de canal". Não são apenas as configurações de preço para compras no aplicativo e outros servidores fora do canal diferentes, Os dados não serão sincronizados com servidores fora do canal. Existem também vários problemas, como induzir downloads. Também mencionamos no artigo "Os dados de jogos do iPhone e Android não são interoperáveis, por que o mesmo Android não funciona" artigo .

Além disso, devido às grandes diferenças entre a ecologia do jogo móvel doméstico e a ecologia do aplicativo, a divisão 5: 5 acima se concentra principalmente na distribuição do jogo. A porcentagem do aplicativo é baseada na postagem do usuário da comunidade V2EX imac1988 em 2018:

Tencent, Huawei, Xiaomi, Alibaba (vagens de ervilha, etc.) representam 30% do rake; o Baidu estipula que 30% da receita do aplicativo é inferior a 500.000 e 50% para mais de 500.000. 360 é nos primeiros três meses Se a receita for inferior a 500 mil, não haverá rake nos primeiros três meses, depois disso não está claro quanto, de acordo com o mercado deveria ser 30%. Além disso, os mercados de aplicativos, como oppo e vivo, não conseguem encontrar informações relevantes.

Basicamente, é melhor estar de acordo com os padrões internacionais. Também é porque os telefones celulares nacionais aumentaram e são vendidos em todo o mundo. Muitos aplicativos podem estar disponíveis em toda a região. É uma maneira mais segura de manter uma estratégia de comissão mais consistente com o mundo.

Na verdade, no ano passado ou assim, as plataformas estiveram sob maior pressão do que nunca. Não só as vozes criticaram a App Store da Apple e outras plataformas cada vez mais altas, mas em setembro do ano passado, os desenvolvedores que estavam insatisfeitos com o sistema de receita da Apple também estabeleceram "Coalition For App Fairness" (Coalition For App Fairness).

Na China, a distribuição de canais de jogos mudou gradualmente dos canais de hardware originais e canais tripartidos para canais verticais, como Bilibili e TapTap.

De um modo geral, para pequenos e médios desenvolvedores, o futuro é cada vez mais favorável, e eles estão mais motivados para desenvolver aplicativos mais úteis e jogos independentes de alta qualidade. Isso manterá os desenvolvedores vivos, ao mesmo tempo que permite que os usuários comuns tenham mais opções.

O CEO da Apple, Tim Cook, disse a estratégia em um comunicado: As pequenas empresas são a espinha dorsal de nossa economia global.

Espero que a Apple possa fazer isso bem.

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