Google Privacy Sandbox: qual é a alternativa do Google aos cookies
O antitruste do Reino Unido aprovou o Google Privacy Sandbox : em breve o país poderá receber cookies de terceiros. A iniciativa visa criar padrões web para acessar as informações de navegação dos usuários sem afetar sua privacidade. A ideia é manter a publicidade online sem depender de cookies de terceiros
Embora o Reino Unido tenha dado um passo nessa direção, o Privacy Sandbox gerou muita perplexidade e foi considerado anticompetitivo. Muitas das perplexidades derivam do medo de que novas tecnologias possam amarrar mais os anunciantes ao Google, prejudicando a liberdade de mercado.
O que são cookies de terceiros?
Os cookies de terceiros são assim chamados para diferenciá-los dos cookies primários ou cookies proprietários. Em ambos os casos é o mesmo tipo de informação armazenada no dispositivo para melhorar a navegação e, no caso da publicidade online, para mostrar anúncios personalizados. Cada cookie tem um nome, um valor, uma expiração (opcional) que invalida o cookie após uma determinada data, o modo de acesso e o atributo seguro para indicar se o cookie deve ser transmitido via https.
Os cookies são classificados de diferentes maneiras; uma delas é a proveniência. Neste caso , os cookies proprietários distinguem-se dos de terceiros: a diferença está no domínio que os criou . Os cookies proprietários são criados pelo domínio do host, ou seja, o do site que estamos visitando, e são usados para manter a sessão aberta e, portanto, garantir uma melhor experiência do usuário. Eles são usados, por exemplo, para lembrar nome de usuário e senha, preferências selecionadas no site e, no caso de sites de comércio eletrônico, os produtos no carrinho.
Os cookies de terceiros, por outro lado, vêm de domínios que o usuário não visita diretamente. Os sites que visitamos possuem scripts ou iframes incorporados capazes de definir as informações usadas por um site de terceiros. Os exemplos mais comuns são banners publicitários e botões sociais: todas as redes sociais usam plug-ins para compartilhar ou curtir conteúdo de terceiros. Os cookies definidos pelas redes sociais são utilizados para identificar o site visitado e, posteriormente, para propor publicidade relativa aos conteúdos exibidos.
Caixa de areia de privacidade do Google
No ano passado, o Google já havia anunciado que queria "desativar" progressivamente os cookies de terceiros , bloqueando-os por padrão no Chrome. A ideia era eliminá-los definitivamente até fevereiro de 2022, mas o prazo foi estendido até o final de 2023. O mundo da publicidade passará por uma grande mudança devido a essa decisão, e a concorrência terá que se adaptar aos novos padrões para se manter competitivo.
O Google Privacy Sandbox não é uma tecnologia, mas uma iniciativa que visa proteger a privacidade do usuário . O objetivo do Privacy Sandbox é remover os mecanismos tradicionais de rastreamento e, em vez disso, desenvolver novas tecnologias que protejam o indivíduo. As novas metodologias bloqueariam mecanismos como o fingerprinting que visa identificar o usuário.
As alternativas aos cookies de terceiros propostas pelo Google baseiam-se no estudo de grupos de pessoas e na classificação do indivíduo em um deles, sem identificá-lo. Existem várias técnicas para implementar essas alternativas , como a privacidade diferencial , que se baseia em padrões comportamentais ; k-anonimato ( k-anonimato ), que é uma medida de anonimato dentro do conjunto de dados em questão (as informações do conjunto, para cada pessoa contida nele, não podem ser distinguidas de pelo menos outros k-1 sujeitos); computação no dispositivo , que ocorre em seu próprio dispositivo e não mais em servidores externos.
O Google, predominante no mercado publicitário, quer manter a mesma precisão nos anúncios direcionados, ao mesmo tempo em que torna a web mais "privada". As tecnologias ainda estão em desenvolvimento e a iniciativa está aberta a quem quiser dar sua contribuição.
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