A partir desta competição, podemos ver a ambição de Zhihu

As apresentações de vídeo são visualmente reproduzíveis ou as transcrições escritas são mais poderosas? Para este debate, algumas respostas de alto elogio sobre Zhihu podem ser a resposta.

Na pergunta "Que coisas ou coisas você viu acidentalmente que não deveria ver? ”, o respondente @小景阳君usou palavras para relembrar a história de minha avó e namorada de infância perdendo uma vida inteira quando ela ajudou o backup do WeChat de sua avó. Após a leitura, os leitores elogiaram a escrita na área de comentários e revisaram repetidamente a sublimação das duas últimas linhas.

Na mesma resposta, @Director Xiaoce reproduziu esta história com um vídeo. A estrutura é baseada no conteúdo da história do respondente original, e os personagens são integrados à "Segunda Tia" e "Três Canhões" no passado na praça.

Uma história, duas formas. É impossível determinar se a expressão da emoção é boa ou ruim.

Outra pergunta "Quais são os círculos concêntricos na capa do flash do telefone? ”, o respondente @Devymex Wang popularizou as ideias de design dos espelhos Fresnel com um parágrafo de texto e desenhos desenhados à mão. Algumas pessoas ficam aflitas que "os estudantes de artes liberais só entendem depois de ler três vezes, e ainda ficam um pouco confusos", mas algumas pessoas comentam que "as imagens e os textos podem ser entendidos uma vez, e é conveniente extrair. "

Ai Faner voltou a demonstrar o conhecimento científico da resposta original com vídeo e mostrou o caminho de refração da luz e o princípio de convergência da luz que exigia compreensão abstrata com vídeo dinâmico. tornar-se mais aceitável.

Uma resposta, duas formas, é difícil julgar qual ciência popular está mais em vigor.

As formas acima mencionadas de exibir fotos, textos e vídeos complementares entre si vêm do "Gaozan Joint Creation Contest" recentemente lançado por Zhihu. A "criação conjunta" na competição é uma nova função de criação que Zhihu lançará em outubro de 2021. Com o matchmaking de Zhihu, os respondentes de vídeo podem selecionar conteúdo gráfico e de texto da "Biblioteca Visual Graphic" autorizada pelo host gráfico e de texto. , adaptado e reinterpretou as imagens e textos com seu método de criação de vídeos.

De fato, existem muitas coexistências de gráficos, texto e vídeo na comunidade de conteúdo existente, mas principalmente os gráficos e textos em vídeo são divididos em seções e independentes, sendo difícil ter uma forma de simbiose e coexistência. A função de "cocriação" e concurso de criação lançado em Zhihu é uma tentativa de construir uma nova ecologia de conteúdo: realizar a reprodução de valor de conteúdo de alta qualidade através da cocriação de vídeo.

Portanto, sob a criação conjunta de seleção mútua bidirecional, que tipo de caminho de crescimento de vídeo Zhihu pode executar?

Comunidade de conteúdo, exigindo múltiplas formas de criação

Nos últimos anos, sob o impacto de produtos de vídeo curtos que ocupam o tempo dos usuários, a indústria de conteúdo tem defendido o argumento de que "vídeo é rei". Depois de classificar as mudanças na comunidade de conteúdo mainstream, você descobrirá que os gráficos e textos não são substituídos pelo destino, mas pela estratificação do público correspondente aos gráficos, textos e vídeos.

Audiências acostumadas ao entendimento profundo optam por continuar lendo o texto; audiências que gostam de aceitação intuitiva optam por assistir a vídeos; há também audiências que usam as duas formas em diferentes cenários, entretenimento e descontração, deslizam vídeos e lêem com leveza, e conferem informações e ler imagens e textos para leitura intensiva.

Os hábitos de leitura dos usuários se diversificaram, correspondendo à comunidade de perguntas e respostas como Zhihu, o ponto de partida para o público obter conteúdo aqui não pode ser separado de "buscar conhecimento e experiência". A prioridade de "perguntas e respostas" na ecologia de conteúdo de Zhihu ocupa a primeira fila, e as perguntas respondidas por Gao Zan são todas pontos de interrogação lançados pelos usuários após extrair a semelhança de diferentes eventos e conhecimentos. As perguntas feitas são representativas, o que também significa que vale a pena ler e ponderar muitas vezes as respostas altamente elogiadas sob as perguntas.

Uma vez que a leitura intensiva está envolvida, os recursos de retenção, anotação e rastreabilidade de parágrafos de texto precisam desempenhar um papel. No entanto, como mencionado no caso da popularização do conhecimento em "Mobile Flash" no início, quanto mais pontos de conhecimento abstratos, mais apresentações de vídeo com significado direto, conteúdo concreto e níveis claros são necessários.

A partir disso, Zhihu não vai seguir a lógica de conteúdo de não gráficos e textos ou vídeos, mas deixar imagens e textos e forma de conteúdo de vídeo se complementarem. Os leitores podem entender diretamente o conteúdo em forma de vídeo, e também podem usar as informações do texto para acumular e marcar leituras intensivas.

Olhando para o acúmulo de conteúdo produzido por Zhihu, a partir do terceiro trimestre de 2021, Zhihu acumulou mais de 53 milhões de criadores de conteúdo, contribuindo com 459 milhões de conteúdos em várias formas. Na lógica de funcionamento da comunidade de conteúdo, três elementos são necessários: "os criadores continuam a produzir conteúdo", "um bom conteúdo pode ser visto pelos usuários" e "os usuários podem encontrar um bom conteúdo".

No funcionamento da comunidade Zhihu, a produção contínua estabeleceu um vínculo maduro, e a busca por perguntas também penetrou nos hábitos do usuário, e muitos dos altos elogios de imagens e textos que se acumularam são justamente por meio do recém-lançado " criação conjunta" função de Zhihu. Pegar vitalidade é visto pelos usuários novamente.

A cocriação pode fazer um bom conteúdo 1+1>2?

Do ponto de vista do criador, a criação do vídeo precisa controlar a apresentação da cena, o ritmo dos personagens, etc., e há um limite de transição para os criadores gráficos. Os autores de vídeo podem usar seu diretor para transformar imagens e textos em vídeos, oferecendo aos espectadores a exibição mais intuitiva. A criação de palavras é para explicar de maneira simples as coisas profundas, é preciso usar palavras simples para explicar com clareza as coisas complexas, e deve haver uma precipitação de entendimento. Os autores gráficos podem refinar e condensar o conteúdo do vídeo para expressar os pontos-chave, o que é conveniente para os leitores rastrearem.

A cocriação é suprir as deficiências dos dois tipos de criadores e explorar um caminho de desenvolvimento comum.

Por exemplo, na resposta a "Por que não cancelar o trem verde?", como operadora do número oficial da agência, a @中国railway utilizou um grande número de registros de dados verificáveis ​​e materiais escritos para atender o público, deixando informações de rastreabilidade confiáveis; e a resposta em vídeo O kanban principal do @hardcore reproduz a história do trem de pele verde com vídeo, diminuindo o limiar da ciência popular e expandindo a camada de leitura dessa pergunta e resposta.

Claro, a ecologia gráfica de Zhihu não é apenas sobre perguntas e respostas, @江州police compartilhou um artigo científico popular sobre "Online Dating Killing Pigs" em Zhihu, que foi adaptado do @Wonder Museum em um micro-filme de vídeo "Mobile Phone" , que foi reinterpretado com a interpretação dos enredos dos personagens.O prato de açougueiro não é confiável. Este micro-filme também se tornou o início da criação conjunta da série antifraude produzida em conjunto pelo Centro Nacional Antifraude, Polícia de Jiangsu e Zhihu.

A adaptação de vídeo também significa múltiplas possibilidades de apresentação na tela.Os criadores de vídeo podem usar personagens para aparecer em cena para reencenar o enredo ou usar animação desenhada à mão para recontar a história. Assim como o respondente de vídeo @hisdaily, que é bom em animação pintada à mão contando histórias emocionais, ele escolheu uma série de respostas de elogios a perguntas emocionais no pool de criação gráfica, e a narrativa foi contada de uma forma mais interessante.

A adaptação acumulou tanto que Zhihu simplesmente fez uma série de respostas em uma série de curtas de animação chamada "Moments of Warmth in Life", e dividiu a vida emocional dos jovens em quatro categorias: "percepção da vida", "amor" , "afeição familiar" e "amizade". Foi mostrado que recebeu um total de 11,89 milhões de visualizações. As respostas gráficas e textuais originais em cada curta-metragem de animação também se tornaram populares novamente impulsionadas por esta série de vídeos.

Uma das respostas que recebeu mais de 110.000 curtidas em 2017 foi "Qual é a regra mais inexplicável que você já viu na faculdade? ", alguns leitores imediatamente se lembraram da história clássica do autor original depois de assistir ao vídeo.

A criação de vídeo recupera gráficos de alta qualidade, o que também oculta o pensamento de qualidade do conteúdo operacional de Zhihu. É melhor se concentrar na qualidade do que se acumular cegamente na comunidade e permitir que os criadores recriem o conteúdo de alta qualidade para obter o efeito de 1+1>2. O surgimento do modelo de inovação conjunta forneceu mais canais para criadores de texto "verem bons conteúdos" e mais canais para criadores de vídeos "encontrarem bons tópicos/histórias".

Por outro lado, a função de "co-criação" também resolve o problema dos direitos autorais e serve de exemplo para a atmosfera criativa da comunidade de conteúdo.

Nos primeiros dias da automídia, houve muitos casos de violação de plágio multiplataforma do texto de resposta de Zhihu. Mais tarde, os vídeos curtos ficaram selvagens e ainda existem muitos problemas de processamento de texto em vídeos. Mas o ponto otimista é que após abrir a autorização do autor do gráfico e do texto, o conteúdo high-like pode ser compartilhado na forma de gráfico, texto e vídeo, e a barreira de defesa aos plagiadores também é melhorada.

No futuro, com o desenvolvimento do modelo de cocriação, a manutenção dos direitos autorais do Zhihu Answers também pode ser como publicar histórias e autorizar a adaptação de obras de cinema e televisão, e o mecanismo de direitos autorais será aprimorado ainda mais.

Do ponto de vista dos hábitos de leitura do público, a mudança do gráfico para o vídeo é uma tendência, mas ainda existem leitores fiéis à leitura de texto. Como mencionado anteriormente, vídeos e gráficos na comunidade de conteúdo não devem ser independentes, mas serviços complementares de duas vias. "Joint Creation" é a resposta de Zhihu à diversificação dos hábitos de leitura. O público pode optar por ler o formato de conteúdo que mais lhe convier, e os criadores podem continuar a desenterrar o bom conteúdo para reexibir.

O mais importante é que o "problema de direitos autorais" mais problemático para os operadores da comunidade é resolvido de maneira inteligente nesse mecanismo, permitindo que Zhihu guie um círculo virtuoso de produção de conteúdo em uma atmosfera de originalidade primeiro. Os criadores de vídeo podem encontrar fontes de adaptação de alta qualidade nos casos maduros de Zhihu e apresentar o conteúdo em novas formas. Também é possível exibir diretamente o conteúdo que já está alinhado com a tonalidade da comunidade e também evitar o problema de manipulação de vídeo em termos de seleção de tópicos e apresentação de conteúdo.

Afinal, é apenas respeitando a soberania dos produtores de conteúdo que novas faíscas podem surgir do conteúdo.

#Bem-vindo a prestar atenção à conta oficial do WeChat de Aifaner: Aifaner (WeChat: ifanr), mais conteúdo interessante será trazido para você o mais rápido possível.

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