Dê um soco no Google, chute o Facebook, a versão internacional de Douyin ganha novo rei do tráfego
Se a Internet é um rascunho, vamos nos reunir hoje, parabéns ao TikTok por ganhar o novo rei do tráfego!
Recentemente, a empresa de serviços de segurança de rede Cloudflare divulgou uma revisão anual, apontando que a TikTok substituiu o Google, ocupando o primeiro lugar entre os nomes de domínio mais populares do mundo e liderando a lista de tráfego da Internet em 2021.
A TikTok está conquistando o mundo, e cada vez mais esse assunto não deve ser subestimado.
Golpeie o Google, chute o Facebook, TikTok se torna o novo rei do tráfego
No passado, era mencionado o site mais visitado do mundo, e Rongguang pertencia ao Google.
O Google ocupa mais de 90% do mercado global de mecanismos de pesquisa, processando mais de 3,5 bilhões de pesquisas todos os dias . Além da pesquisa, o nome de domínio google.com também oferece serviços funcionais como mapas, e-mail, tradução e colaboração de arquivos. Uma analogia inadequada: se a Internet global é uma cidade grande, o Google pode ser considerado uma estação central.
No entanto, em 2021, foi espremido para o segundo lugar pelo TikTok, que é viciantes pelos jovens.
Os dados da Cloudflare mostram que, entre os nomes de domínio mais populares do mundo em 2021, os três principais são TikTok, Google e Facebook. É seguido de perto pela Microsoft, Apple e Amazon. A plataforma de streaming Netflix ocupa a 7ª posição, enquanto YouTube, Twitter e WhatsApp dominam o 8-10.
Do ponto de vista das tendências de dados, o Google ainda estará em primeiro lugar em 2020, enquanto o TikTok ficou apenas em sétimo lugar. A partir de fevereiro de 2021, o TikTok começou ocasionalmente a atingir o pico e, depois de agosto, frequentemente encabeçava a lista.
Esse resultado é esperado. Afinal, no momento, o TikTok tem mais de 1 bilhão de usuários ativos por mês em todo o mundo. Em julho deste ano, os dados do Sensor Tower mostraram que o TikTok se tornou o primeiro aplicativo não-Facebook com 3 bilhões de downloads em todo o mundo.
Deve ser mencionado que a classificação da Cloudflare usa dados relacionados aos padrões globais de tráfego da Internet – não apenas visitas ao site, mas também o uso de APP. Além disso, o nome de domínio e os dados de subdomínio são combinados e calculados. Por exemplo, Apple.com classificou em 5º lugar não apenas os dados que todos na sala obtiveram no site oficial da Apple, mas também o tráfego da App Store e da Apple TV +.
De um lado está uma plataforma de vídeo curto que usa algoritmos para viciá-lo e busca a duração do uso do usuário, do outro está a integração de informação e informação, o maior mecanismo de busca do mundo, esse tipo de "comparação entre servidores" parece sem sentido, mais como TikTok conquistando o mundo. Uma corroboração.
No entanto, também há opiniões de que a mudança na classificação reflete uma mudança na maneira como as pessoas encontram e consomem informações.
A busca por vídeos com perguntas está se tornando uma nova tendência?
Os hábitos de consumo de informações de toda a Internet estão mudando drasticamente dos gráficos para os vídeos. Isso pode ser visto no volume sombrio de leitura do relato oficial do WeChat e na transformação da plataforma de vídeos curtos em uma nova geração de "matadores de tempo".
A tendência de busca de vídeos com problemas pode vir antes do que pensávamos.
O YouTube é chamado de "o segundo maior mecanismo de pesquisa do mundo", e essa declaração apareceu já em 2008. Naquela época, a empresa de dados ComScore divulgou um relatório sobre o mercado de mecanismos de busca nos Estados Unidos , com o Google em primeiro (63,5% do mercado) e o Yahoo em segundo (20,4%). O relatório descobriu inesperadamente que o YouTube lida com mais pesquisas do que o Yahoo.
De acordo com uma pesquisa do Google em 2018 , 85% da Geração Z está usando o YouTube. Entre os adolescentes entrevistados, 80% disseram que o YouTube pode ajudá-los a entender algumas coisas não familiares, e 68% disseram que aprender pelo YouTube melhorou uma determinada habilidade.
Comparado com imagens e textos, o vídeo tem uma vantagem natural na transmissão de informações. Lembre-se, quando você quiser descobrir "quão rápido é 5G", "como escolher o novo iPhone" e outras questões inquietantes, abra a estação B e assista a um popular vídeo de ciência. Não é melhor entender do que estudar materiais textuais sozinho?
▲ Quem não gosta de assistir a coisas boas como o vídeo da Aifaner!
A agência de marketing Yadi destacou que o comportamento de busca dos jovens da geração Z mudou hoje. A atenção desse grupo é semelhante à de um peixinho dourado, apenas 8 segundos. Eles usam dispositivos móveis para fazer pesquisas e mais de 70% preferem assistir a vídeos em 60 segundos. Por conveniência (ou preguiça), às vezes eles clicam apenas nos primeiros 4 itens dos resultados da pesquisa.
Isso também significa que, se os mecanismos de pesquisa tradicionais não transportam resultados de vídeo e o conteúdo principal não consegue atender às necessidades de pesquisa, é fácil para os jovens perder a paciência e recorrer a outras plataformas.
O amor de toda a rede pelas operadoras de vídeo está forçando os mecanismos de pesquisa a mudar. Agora, seja Baidu, Toutiao Search, Google ou WeChat Souyisou, etc., uma posição relativamente alta e visível é reservada para o vídeo na página de resultados.
▲ Da esquerda para a direita: Baidu, Toutiao Search, Google, WeChat Search
No entanto, o problema de ilhamento causado por vários APPs ainda torna os motores de busca bastante grandes.
É possível que a ilha de busca seja quebrada?
Existe YouTube na página de resultados de pesquisa do Google, mas é difícil para você encontrar vídeos curtos no TikTok e no Instagram. O Baidu tem seus próprios vídeos bonitos, mas não Douyin Kuaishou. Quanto ao conteúdo da conta de vídeo, ele reside apenas na pesquisa do WeChat.
A natureza da pesquisa é a abertura, e construir um muro alto significa que cada um só pode jogar à sua maneira.
Assim como a estratificação dos hobbies dos jovens no círculo de nicho, embora o Google ainda seja a maior fatia do mundo, e o Baidu, a maior fatia doméstica, outros mecanismos de busca estão construindo seu próprio pequeno mundo. Douyin pesquisa 550 milhões de vidas mensais, Kuaishou pesquisa 300 milhões de vezes por dia e o WeChat pesquisa 500 milhões de vidas mensais … A pesquisa dentro da ecologia está crescendo, o que significa que o fertilizante não flui para estranhos.
▲ Imagem do Unsplash
É possível que a ilha de busca seja quebrada?
Em dezembro do ano passado, o Google testou o lançamento de uma seção de "vídeo curto" na página de resultados de pesquisa , tentando incluir conteúdo do TikTok e do Instagram. Em setembro deste ano, saiu a notícia de que o Google estava em negociações com o Facebook e ByteDance , na esperança de chegar a uma cooperação aberta em conteúdo de vídeo curto, mas por enquanto, parece que ainda está inacabado.
Diante desse velho problema, após a divulgação do relatório de lucros do terceiro trimestre do Baidu neste ano, quando os executivos responderam a perguntas semelhantes de analistas , eles apenas deram de ombros e disseram: "Desenvolvendo nesta direção (abertura)."
▲ Pesquisa de teste do Google "vídeo curto"
Hoje, os jovens abrem a pesquisa na plataforma de vídeo, além de "como cozinhar comida de celebridades na Internet" e "como desenhar delineador requintado" necessidades de vida e entretenimento, mas também aumentam a curiosidade mais séria e sede de conhecimento. A plataforma de vídeo também tem o prazer de se apresentar como um "site de aprendizagem". Por exemplo, existem vários hosts de tipo de conhecimento na estação B, TikTok tem atividades #LearnonTikTok e Douyin lançou recentemente um canal de aprendizagem.
▲ "Aprendizagem" aparece na barra de menu superior
O desafio deixado para os motores de busca tradicionais não para por aí. Pesquisando o Weibo, assistindo repentinos e fofocas, procurando guias de viagem, procurando por Xiaohongshu, ouvindo entrevistas detalhadas e procurando podcasts … No ambiente de ilhamento de APP, esta geração de jovens surfistas 8G aprendeu a ir diretamente para várias plataformas. Pesquisa precisa.
Voltando ao fato de que o tráfego global da TikTok ultrapassou o do Google, as plataformas de vídeo curto e os motores de busca parecem ser "comparações entre serviços ineficazes". Roubarão a receita de publicidade dos bolsos do Google.
No entanto, segurar o vídeo em suas mãos não significa que você pode ser um bom mecanismo de pesquisa.
Em agosto, o The Verge conduziu uma pesquisa de confiança de empresas de tecnologia nos Estados Unidos e descobriu que 90% dos entrevistados tinham avaliações positivas do Google, enquanto a TikTok apenas 54%. Além disso, 31% dos entrevistados acreditam que o TikTok tem um impacto negativo na sociedade, enquanto esse problema é de apenas 6% do Google.
O Google, que afirma ser "nenhum mal", obtém uma avaliação muito mais neutra e positiva do que o TikTok, que "algoritmos afetam a saúde mental dos adolescentes". A impressão negativa da marca TikTok terá um impacto como o do Baidu, fazendo os usuários questionarem a credibilidade dos resultados de pesquisa? Um bom mecanismo de pesquisa deve abster-se de fornecer informações eficazes o suficiente ou permitir que o algoritmo adivinhe que você gosta de pesquisar e deseja continuar pesquisando?
Se você tiver problemas para pesquisar vídeos e plataformas sociais, simplesmente não pesquisa os mecanismos de pesquisa tradicionais. Este é o espetáculo que "a Internet não está interligada", e é também o pensamento e o dever de casa deixados para os motores de busca.
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