1.000 novos festivais por ano, você ainda pode ser feliz Waves of Tomorrow

Encore! Encore! Encore! Encore! Encore!

Os gritos, um após o outro, aumentaram na multidão, exatamente como um segundo antes de uma avalanche. A terra lá era lamacenta e esburacada, e a multidão pisou em uma emocionante mina de carnaval, apenas esperando para ser detonada por uma batida de bateria da banda.

Mas não haverá Encore.

No festival de música atual, o tempo de atuação de cada banda é estritamente sufocado, como uma linha de montagem, sem nenhuma conclusão acidental. Após o fim deste evento, eles estão prestes a voar para o próximo – as bandas de nicho no passado estão se tornando cada vez mais populares. Também há cada vez mais festivais de música. As carteiras de todos estão ficando vazias.

Não apenas festivais de música, mas também inúmeros festivais de moda, festivais de arte, festivais de vida, festivais de comida, festivais de cerveja, festivais de acampamento …

Plataformas e marcas ativas na cidade estão criando freneticamente "novos festivais" que atendem às necessidades emocionais das pessoas nos fins de semana, quando cada jovem não tem nada para fazer.

Os gritos soaram novamente.

Com 100 festivais de música por ano, você ainda consegue ficar chateado?

Por causa da epidemia, o festival de música deste ano pode ser descrito como malfadado, e os ingressos serão cancelados a qualquer momento após a compra.

No entanto, enquanto uma ou duas "bandas de celebridades da internet" comparecerem a esses festivais de música, eles serão comprados assim que os ingressos forem abertos, com base na premissa de que há centenas de festivais de música por ano.

De acordo com estatísticas da Damai.com, 56 festivais de música foram realizados em todo o país durante o feriado de 1º de maio , e houve mais de 20 anúncios oficiais durante as férias de verão de julho a agosto. De acordo com estatísticas da China Music Finance and Economics, mais de 40 músicas festivais eram realizados depois de setembro, mesmo que fossem chamados de "Em Guangdong, no" Palácio de Guanghan ", as pessoas corriam para comprar ingressos e imploravam por ingressos quase todos os dias durante a semana de novembro.

O festival de música explode.

Pode-se ver a olho nu que programas de variedades, celebridades e marcas "invadem" os festivais de música, tornando os festivais de música cada vez mais populares e fazendo com que os festivais de música mudem cada vez mais.

Os fãs podem ver facilmente seus ídolos em festivais de música, aquelas estrelas do trânsito que gastavam milhares de dólares para ir a shows; algumas bandas de rock rebeldes entraram em shows de variedades e se tornaram cavalheiros procurados por ídolos de meninos e meninas; todos os tipos de nichos músicas como rock, rap, pós-swing, música eletrônica, etc., agora podem ser reunidas em um festival de música.

O berço das bandas de rock underground chinês – Beijing Midi Music School, fundou o primeiro festival de música original do país "Midi Music Festival", eu não esperava que o festival de música atual se tornou o maior local de entretenimento offline para todas as pessoas.

O antigo rival do Midi, Modern Sky, não escondeu a onda dos tempos, mas se tornou mais popular. O primeiro percurso que tomou foi diferente do Midi "hardcore", e lançou um gênero de festival de música mais diversificado.

Outros selos de festivais de música clássica que surgiram, assim como campos de trigo, cactos, ecos, etc., costumam ser lugares altos onde os jovens se reúnem para se divertir.

Embora o bilhete comum de um dia para o Festival de Música de Chengdu Cactus tenha chegado a 988 yuan.

Poucas pessoas ainda se lembram de quando o criador do festival de música, o Woodstock Music Festival, nasceu em 1969. Naquela era cheia de escuridão, morte e guerras sangrentas, essa utopia musical pura tinha como objetivo a anti-guerra. E a paz.

Com a evolução da história, da cultura e da vida, os festivais de música não precisam mais arcar com as responsabilidades da época, mas se tornaram um negócio da moda.

Portanto, festivais de música cultural e de turismo também estão surgindo indefinidamente, desde o Orange Island Music Festival em Changsha, o Taihu Bay Music Festival em Changzhou, até a série Happy Valley de sílabas eletrônicas em vários lugares, e eles estão ansiosos para contar com tráfego jovem para estimular a vitalidade da cidade.

O Grassland Music Festival, estabelecido em Zhangbei, um condado nacional atingido pela pobreza, gerou mais de 300 milhões de yuans em receitas em três dias.

Mais músicos, plataformas musicais e casas de show também desenvolveram novos selos musicais independentes ao longo do caminho, festivais de música lotados surgiram e bandas tornaram-se mais fora do círculo, como o New Youth Music Festival, o Xiami Music Festival, o Chaobai Music Festival e Green Field. Music Festival, Starlight Music Festival …

Onde há tráfego, há comercialização.

A popularidade do festival de música naturalmente faz com que marcas de todos os tamanhos se concentrem neste pedaço de bolo.

Vários festivais de música cerveja, festivais de música automotiva e festivais de música gastronômica também começaram a surgir. Até mesmo a floresta de vitalidade da indústria de bebidas organizou festivais de música – afinal, acompanhando o ritmo dos jovens o tempo todo, a marca pode permanecer jovem para sempre.

A qualquer hora, em qualquer lugar, você pode ver um novo festival de música surgindo.

Hoje, esse negócio da moda ainda é sobre espírito, mas não é sobre construir espírito, mas sim sobre consumismo.

Não é uma coisa ruim. Michael Lang, fundador do Woodstock Music Festival, disse em uma entrevista:

O festival de música atual carece de cultura e atmosfera, e é mais para comemorar e discutir a boa vida do momento.

Só assim o festival de música vai chegar às massas e continuar a expandir-se.

O que os jovens precisam será fabricado no mercado.

Festivais loucos, uma geração de explosões emocionais

Agora, quando você abre qualquer aplicativo para atividades de entretenimento, deve haver um certo "festival" lá, esperando por você para visitar no final de semana.

Os festivais de música são apenas um dos muitos "festivais da rede vermelha". Muitos "festivais da rede vermelha" têm formas diferentes, mas são inerentemente diferentes da mesma maneira.

Natal, Festival de Qixi, Festival do meio do outono, Double Eleven … Esses festivais clássicos consagrados há muito tempo são incapazes de preencher o tempo de lazer dos jovens. Essas lacunas desocupadas são terras ocupadas por todas as classes sociais.

O talk show de variedades está ficando cada vez mais popular, e a gravadora de talk show Comedy Union Box Country também aproveitou o incêndio e organizou o "Festival do Melhor Riso" que emociona muito pelo nome.

Hao, que assistiu a cena do talk show uma vez, disse a Ai Faner que a cena não era tão engraçada quanto foi cuidadosamente feita na TV:

No entanto, não é tão importante cair na gargalhada na cena do crime. É mais importante dar uma olhada em um talk show.

Várias marcas também seguiram seus pontos turísticos, de festivais de música a outros festivais.

A Yongpu Coffee, com a marca conjunta mais de 500 vezes em 7 anos, realizará um "Festival de Arte de Inspiração" todos os anos e, em seguida, convidará artistas, ilustradores, artesãos e consumidores para um bate-papo.

Eles querem que a marca carregue mais conteúdo e se aprofunde na vida dos jovens, então usam os "festivais" para criar uma vida própria.

No entanto, os grandes centros comerciais são os mestres do "festival".

O Centro de Arte e Cultura do Sea World em Shenzhen sediará o "Festival de Arte da Juventude Selvagem" e o Distrito de Arte Criativa e Cultural da Cerveja Parti do Rio das Pérolas em Guangzhou sediará o "Festival de Cultura da Moda".

Estes locais são originalmente locais de consumo para os jovens, e não é surpreendente que tenham surgido vários "festivais" de jovens.

O Shanghai BFC Bund Financial Center sempre foi bom na criação de todos os tipos de "festivais", desde festivais de música, festivais de cerveja, festivais de ioga, festivais de comida, "cinco cinco cinco cinco festivais negros" em torno de jogos e temporadas de arte de longo prazo. , Temporada familiar, temporada de ondas, temporada de moda e outras atividades.

Neste fim de semana, sua nova temporada musical "Elysium Ball" do BFC Bund começou novamente. A temporada de música é muito mais longa do que o festival de música. Ela dura três semanas. No mês que vem, o evento de Natal vai começar de novo e vai ficar mais animado aqui.

Agora que o shopping está em festa, não existe mais a tradicional placa com uma fileira de personagens "Happy XX Festival".

Não são apenas shows, pop-up shops, feiras de alimentos, mas também palestras de arte, salões de criação e teatros no terraço.É um carnaval em miniatura na cidade.

Os festivais de hoje são cada vez menos como festivais.

Seja qual for o festival, é como um nome diferente para a vida diversificada de entretenimento dos jovens contemporâneos.

Em entrevista a Ai Faner, o BFC disse que seu posicionamento inicial não era um simples shopping center, mas para criar um cenário de vida que os consumidores do entorno pudessem compartilhar. Atividades temáticas contínuas, como festivais, são a melhor forma de apresentar "conteúdo" aos consumidores.

Em sua opinião, os grupos de jovens contemporâneos têm mais necessidades individuais e devem sempre prestar atenção e explorar essas necessidades para permitir que os consumidores venham e sejam novos.

Em setembro deste ano, o BFC auxiliou a pesquisa de mídia oficial da moda internacional do WWD e lançou o "Livro Branco da Geração Z Insights" – Embora a Geração Z seja uma nova geração de nativos digitais, eles prestam muita atenção à experiência e seguem uma tendência única de A relação entre as pessoas e o espaço atende a necessidades mais emocionais e sociais a partir de experiências e interações interessantes.

Para isso, eles vão tirar fotos e conferir os "festivais", compartilhar socialmente, participar e se identificar. Esses novos recursos deixaram muito espaço criativo para as marcas.

Portanto, as marcas também precisam "pousar em plataformas sociais, reunindo e distribuindo em círculos sociais e acumulando energia a partir da interação social".

No entanto, no festival maluco, nós realmente conseguimos o que queremos?

O que resta depois do carnaval?

Temos muita imaginação sobre festivais.

Quando as pessoas queriam criar uma terra sagrada de música eletrônica livre e igualitária, o maior festival de música eletrônica do mundo "Tomorrow World Electronic Music Festival" foi realizado na pequena cidade de Boom, na Bélgica.

Quando as pessoas defendem a tolerância, a criatividade, a moda e o anticonsumismo, todos os anos os viajantes selvagens vão ao deserto de Nevada para participar de um "Festival Burning Man" de 8 dias. Eles criam experiências artísticas sem escrúpulos e, finalmente, apagam tudo. .

Quando as pessoas simplesmente querem usar os festivais para criar um carnaval de celebração e lançamento, a Oktoberfest, o Carnaval de Veneza, o Carnaval de Nova Orleans, o Carnaval do Rio de Janeiro atraem pessoas de todo o mundo para lá todos os anos.

Criar um festival que os jovens adorem nunca é uma coisa nova.

Os onipresentes "novos festivais" são como versões em miniatura ou imitações desses "pioneiros".

Claro, a maioria deles apenas imita algumas partes e aparências.

O que é mais preocupante é a subsequente comercialização excessiva, homogeneidade séria e uma série de problemas potenciais.

EDopamine, um blogueiro de música no círculo do rock depois de criar raízes durante todo o ano, disse a Ai Faner que agora o festival de música está indo e vindo com essas bandas de celebridades da Internet. Fãs de estrelas do trânsito e fãs de rock costumam brigar, e alguns festivais de música têm muito dinheiro. Obviamente, por exemplo, a configuração de som e iluminação do palco é muito superficial, a formação da banda convidada também passa por substituições temporárias e planos de cancelamento e outras mudanças, e o ambiente de segurança também é muito mal conservado. festival de música, só sobram farrapos e lixo ……

Quando mais marcas comerciais convidaram bandas conhecidas para realizar festivais de música, os fãs de música ficaram inicialmente entusiasmados com os ingressos grátis, mas só quando entraram em cena descobriram que haviam se tornado uma ferramenta de tráfego. Olhando para isso, era tudo envolvente promoção da publicidade da marca. A apresentação da banda não dura mais do que meia hora. Claro, não são necessariamente as que você gosta, mas devem ser as que o chefe gosta.

Os principais festivais de comida, Oktoberfests e festivais de café são igualmente semelhantes em natureza. Muitos festivais estão cheios de anúncios de marcas. Você deve prestar atenção ao relato oficial antes de experimentá-lo.

Os festivais de moda e de arte também são gradualmente incapazes de tocar de forma criativa. Se não houver mestres da arte de tendência para apoiar a cena, eles só podem contar com os repetitivos cartazes, pinturas murais e instalações para atrair a atenção das pessoas, o que gradualmente causa fadiga de consumo .

O festival do consumo espiritual parece ter perdido sua conotação espiritual original e se tornou uma ferramenta de marketing para ganhar dinheiro.

Na opinião da EDopamine, muitos festivais de música abusados ​​e aqueles "festivais" simplificados são como a cultura de fast food. Seu objetivo é exigir que as multidões off-line, mas as pessoas saiam quando estão atualizadas, como um pincel. Em vídeos curtos, assistindo ao o indivíduo completo está muito vazio, porque não há mais nada em minha mente.

Se um "festival" é puramente para agradá-lo, quando você se tornar mais e mais viciado nesses festivais, você também poderá gostar mais e mais desse tipo de coisas agradáveis, e então seu círculo cognitivo encolherá em uma área limitada.

Quando questionados sobre os BFC que são bons a fazer festivais, eles também perceberam isso. Referiram que os jovens de hoje procuram o frescor dos festivais, mas também prestam atenção em enriquecer o seu mundo espiritual. E acumulam coisas significativas ”.

Portanto, eles também precisam selecionar mais estritamente marcas cooperativas para os consumidores com base em seu DNA de “moda, arte e design” e buscar um equilíbrio entre consumidores e comerciantes para encontrar a melhor opção.

Não é uma tarefa fácil conseguir um equilíbrio entre os criadores do festival, colaboradores, público e conteúdo do festival.

EDopamine uma vez participou da apresentação de uma banda Qinghai – "Tiansheng". Sua música é muito experimental. Eles até fizeram um documentário para um álbum. No dia da turnê, eles colocaram o documentário no espelho do Lago Qinghai. para a cena e dar um círculo ao redor do palco, e então colocar o público no espelho, e começar a tocar o álbum inteiro por uma hora sem interrupção, e todos os cumprimentos e bate-papos permaneceram após a apresentação.

"Eles consideram a música um assunto muito sério, mas esse estado é muito difícil de se alcançar em um festival de música", disse EDopamine.

Minha melhor imaginação sobre o festival de música é o After Hours, o festival de música pós-swing mais forte do Japão. Sua filosofia é defender a arte e a música, preservar um bom pensamento sobre a vida para os jovens e promover o progresso e o desenvolvimento social – Excelente arte sempre tocou o público e moldou o mundo.

Em outro aspecto, de volta ao próprio festival——

Na verdade, os festivais de música nacionais não são muitos em comparação com os milhares de festivais de música no exterior. O gerente de produto do MDSK Music Festival, Zhang Zhaojing, também mencionou que os festivais de música estrangeiros costumam ter de sete a oitenta mil pessoas, mas a escala nacional é muito menor. Os hábitos culturais de consumo dos jovens estão mudando, se o mercado puder digerir isso é bom.

O mesmo é verdade para novos festivais que estão sendo criados.

Em relação ao consumo espiritual, ainda precisamos de um enchimento e exploração mais diversificados. Mas é importante notar que quando o festival se torna uma colheita espiritual fanática, precisamos reter as sementes espirituais.

O livro "The Fourth Age of Consumption" divide o mundo após 1912 em quatro estágios de desenvolvimento: primeiro, para resolver alimentos e roupas; segundo, para enfatizar o material; terceiro, para buscar a satisfação psicológica; quarto, para alcançar a prosperidade espiritual.

Estamos constantemente nos aproximando do quarto estágio – quando comida, roupas e roupas não são mais um problema, o consumo espiritual começa a tornar as pessoas viciadas.

As pessoas buscam novas idéias, satisfazem a agitação física, realizam a cura espiritual e remodelam a experiência de vida. É uma aventura espiritual ou outra armadilha de consumo?

Levamos você a descobrir os segredos do consumo espiritual dos jovens contemporâneos.

A primeira parte da série de "Spirit Pills" na série Tomorrow's Wave: Por que os jovens agora são viciados em cheiros?

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