Entrevista com Zeng Dejun, o fundador de Elvis Presley

Você pode nunca ter um produto de rádio Elvis, mas provavelmente verá este produto clássico, retro e versátil ao seu lado ou nas redes sociais. É um produto de crowdfunding real e a primeira geração de Xiaohongshu.com. Vermelho é um renascimento de décadas de complexo de rádio. Vem de um empresário pós-50, Zeng Dejun.

Talvez você nunca tenha um alto-falante XOG · Mechanical Optical Domain Cube. É improvável que você encontre este produto vanguardista, complexo e resistente em uma loja da moda ou em Douyin. É um alto-falante e um top na ponta dos dedos. A combinação de luz RGB tiras e lanternas também é um jogo moderno para a visão, audição e tato, e uma reflexão sobre o futuro e a juventude. Também vem de um empresário pós-50, Zeng Dejun.

O hippie sou eu?

XOG é uma nova marca de Elvis Presley, o que difere das palavras-chave “Quality and Sentiment” da marca Elvis, sendo as suas palavras-chave “cyber audio, technology, and fun”. XOG não é a única marca que faz estilos semelhantes no mercado, mas na minha opinião, é especial porque nasceu de Elvis e foi feito por Zeng Dejun.

A impressão geral de um homem idoso de 60 anos é que três gerações estão morando na mesma casa, curtindo a vida, acordando cedo para jogar tai chi e jogando xadrez no parque à tarde. Mas o Zeng Dejun na minha frente não é assim. Mesmo que ele só tenha feito uma viagem de negócios às 3 horas da noite passada, ele ainda estava cheio de energia. Quando pegou o lançamento do produto, ele falou e pensou muito rapidamente.

O que mais me surpreendeu foram suas roupas: uma camiseta com estampa de giz de cera Shin-Chan e um colete com os nomes Supreme e NorthFace. Zeng Dejun disse que comprou este colete de suas posses.

Usando marcas da moda e aplicativos populares, Zeng Dejun é definitivamente uma pessoa moderna.

Então, depois de falar com Zeng Dejun por meia hora, eu estava convencido no meu coração que XOG, uma marca da moda que parece muito jovem no futuro, veio de Zeng Dejun.

Exceto por sua idade biológica e aparência, ele na verdade não está conectado com a palavra "velho". Mas retornar a um estado jovem não é toda a experiência dos anos 50. Não é uma questão de quanta melatonina você bebe, mas está relacionado aos padrões de pensamento no cérebro.

Pelo menos por um tempo, Zeng Dejun não escapou das limitações de sua idade e idade.

Zeng Dejun disse:

Pessoas mais velhas como eu viram uma variedade de culturas. Durante meu crescimento, algumas dessas culturas eram insensíveis, algumas eram preferidas e algumas eram nojentas. Mas, na verdade, essas culturas, especialmente aquelas que são insensíveis e ofensivas, todas dependem de suas próprias percepções.

Por exemplo, cultura hippie e cultura hip-hop, fiquei enojado no início. Essas culturas foram introduzidas na China na década de 1980. Calças flare e narizes de avião eram considerados negativos e decadentes naquela época. Fui educado assim na época.

Mais tarde, quando estávamos fazendo produtos culturais hippies, todo o meu corpo desabaria e eu me opus a isso no início. Então, naquela época, Levin (Nota: o editor-chefe original de "City Pictorial" e Diretor de Conteúdo de Elvis Presley) me deu dois livros, "On the Road" e "Dharma Wanderers", e o filme "Pirate Rádio ". Depois de ler, descobri que minha percepção original estava completamente errada. Até descobri que era um velho hippie. Descobri que essa era a minha natureza.

Isso pertencia à pobreza que eu conhecia na época, que limitava minha imaginação.

Depois de perceber isso, Zeng Dejun disse que estava aberto e começou a abraçar o mundo exterior e o multiculturalismo.

Nos primeiros dois anos, alguns investidores chegaram a afirmar que votaram apenas a partir dos anos 90 porque muitas pessoas têm o estereótipo de que ser mais velho é um obstáculo ao empreendedorismo e à inovação, e é difícil para o idoso atualizar seu pensamento. Mas, inversamente, depois que Zeng Dejun foi capaz de romper sua cognição e reconstruí-la, sua acumulação e experiência passada seriam uma grande riqueza.

Zeng Dejun disse a Ai Faner que um veterano da indústria de eletrônicos de consumo o contatou várias vezes e que ele hesitou em investir em Elvis, mas no final não o fez. A principal razão é que Zeng Dejun está trabalhando em um produto ToC e não acredita que possa fazer um bom trabalho em produtos ToC com essa idade.

XOG é expandir os limites de Elvis

De repugnar a cultura hippie a descobrir que os hippies sou na verdade eu, Zeng Dejun fez uma descoberta em suas próprias limitações cognitivas, o que lhe deu a base de pensar ser Elvis e XOG duas marcas de temperamento completamente diferentes ao mesmo tempo.

Mas quando a marca Elvis já faz muito sucesso, deve haver um motivo para criar uma nova marca.

Zeng Dejun disse:

O XOG é, na verdade, expandir os limites da marca Elvis. Dizemos que a marca Elvis é tendenciosa para a estética da vida, que é do tipo fofo e sortudo. Mas quando olhamos para toda a sociedade, a cultura é muito diversificada. Nossos produtos originais têm mais consumidores do sexo feminino, mas na verdade, no mercado de áudio, as compradoras são minoria. Do ponto de vista proporcional, ainda somos relativamente pequeno grupo.

Por isso estamos fora da estética da vida, para fazermos a estética da ciência e da tecnologia, a estética das máquinas, a marca XOG tem tonalidade própria, não o tipo de fortuna de Elvis Presley. Todos tiveram uma impressão inercial da marca Elvis, mas não queremos educar os consumidores, então fizemos uma submarca com Elvis e a reposicionamos para representar o que esse grupo de pessoas queria.

No momento, há dois produtos principais à venda sob a marca XOG: mini alto-falante portátil de domínio óptico mecânico Cube e alto-falante de mesa mecânico de domínio óptico Shell, com preços de 599 yuans e 1.299 yuans, respectivamente. Para alto-falantes de marcas nacionais, esse preço não é barato. , Os alto-falantes inteligentes produzidos por muitas marcas de telefones celulares parecem mais econômicos.

Mas quando Zeng Dejun me entregou esses dois produtos, eu sabia que o XOG não pretendia sobreviver de maneira econômica. Ele compara o colete em seu corpo:

Antes, eu pensava que seria suficiente comprar um colete funcional de 99 yuans no Taobao.Agora compro um colete funcional e comprei por 5.999 yuans. Mas qual é a diferença de função? Exceto por esses logotipos conjuntos, a cor mudou de verde militar para preto e não há alteração na função. O que está mudando é a emoção. Os dois coletes têm uma sensação diferente quando usados.

Por que existe? Não porque estou sozinho, mas porque há pessoas como eu para apoiá-lo.

Quando a economia se desenvolver até certo ponto, o conceito de consumo também mudará e a preferência cognitiva pela sociedade também mudará.

Ao mesmo tempo, Zeng Dejun também enfatizou que os produtos XOG não serão produtos premium de marca. Pelo menos, em termos de materiais e mão de obra, o custo dos dois produtos do XOG não é baixo. Por exemplo, o domínio óptico mecânico Cube é muito pequeno. Em um espaço tão pequeno, ele incorpora alto-falante, giroscópio na ponta dos dedos e funções de lanterna e, em seguida, controla totalmente os botões e botões, mantendo uma boa qualidade de som. Este desafio para a tecnologia e produção é não é pequeno., Para fazer inovações em motores, amplificadores de potência e fontes de alimentação.

Zeng Dejun disse:

Para o nosso produto geral, uma linha de produção é suficiente para 20 pessoas, o cubo óptico mecânico tem cerca de 40 pessoas por linha de produção e o Shell óptico mecânico tem cerca de 100 pessoas.

A montagem deste desenho mecânico é muito difícil. Muitos deles são componentes fora do padrão. Existem muitos parafusos no interior, todos hexagonais. Existem várias cores e tamanhos por dentro e por fora. Toda a linha de produção é necessária. As pessoas ficam loucas.

Na opinião de Zeng Dejun, a intenção original do XOG pode ser expandir as fronteiras de Elvis, mas sua visão não é apenas fazer produtos mais futurísticos, mais difíceis e mais complexos do que os produtos de Elvis, mas também procurar fazer produtos diferenciados Produtos. Uma marca "Made in China" líder em cultura, design e tecnologia.

Zeng Dejun tem um título reconhecido chamado "Pai dos tubos chineses". Ele é um dos primeiros pioneiros e empreendedores na indústria de áudio da China. Ele lida com rádio e áudio há quarenta a cinquenta anos e finalmente pode dizê-lo em esta era. Esta frase:

Agora, quando falamos sobre a criação da China, ela tem esse tipo de força. Eu vi as mudanças na indústria de áudio nas últimas décadas e realmente admiro os vários produtos da Sony e da Apple. Agora não os consideraremos competidores, porque não somos a mesma existência, que é o que os pós-90 gostam de dizer, fogos de artifício diferentes.

Jogadores digitais fazem "brinquedos"

Até certo ponto, o produto popular de Elvis, O Pequeno Príncipe, é na verdade um Renascimento. Junto com a idade de Zeng Dejun, uma vez pensei que ele era uma pessoa nostálgica.

Na verdade, nostalgia e inovação não são contradições. Como mencionado anteriormente, Zeng Dejun gosta do multiculturalismo e segue tendências. Ele pode conviver bem com seu forte complexo de rádios e os idosos também podem estar na moda.

O XOG · Mechanical Optical Domain Cube é derivado dos alto-falantes da série "Wild" anteriores de Elvis Presley. O novo design tem três características principais: uma luz de respiração em forma de anel é adicionada; uma embalagem transparente em forma de barril é adicionada; um módulo de giroscópio na ponta do dedo Está adicionado. Apenas essas duas mudanças fazem um produto retro de estilo militar se tornar futurista.

Quando expressei minha curiosidade sobre este projeto e perguntei de onde vinha a inspiração, Zeng Dejun não me respondeu diretamente, mas me levou ao seu escritório.

As coisas mais importantes no escritório de Zeng Dejun são vários produtos digitais: rádios de todas as idades, o primeiro iPod da Apple, o primeiro Walkman da Sony, o primeiro MiniDisc Player da Sony, o primeiro MP3, a primeira geração do iPhone, etc. Existem centenas de produtos eletrônicos de várias idades em para uma exposição individual.

Na casa dos 60 anos, Zeng Dejun, além dos rótulos de engenheiros de áudio, empresários e entusiastas da moda, também gosta de citar o rótulo de "veterano player digital". Na verdade, ele também pode ser um "pesquisador de joias", "" Produto Gerente "ou" Engenheiro de Rádio "ou mesmo" Palestrante em Sistema de Controle de Mísseis "(Zeng Dejun tem mais de 20 anos de carreira militar e acadêmica militar).

Uma experiência de vida suficiente permite que ele tenha insights suficientes sobre o produto.

Zeng Dejun disse que adicionar luzes e pontas dos dedos à série original "Wild" foi sua proposta:

Naquela época, quando o Cubo óptico mecânico era feito internamente, era necessário adicionar um knob, parecia um click, que era muito descompressivo. Acho que a razão pela qual o botão está descomprimido é porque ele tem uma sensação e audição, mas ainda carece de experiência visual. Então eu disse para adicionar iluminação e adicionar a ponta do dedo, e então integrar na visão, de forma que a experiência sensorial seja muito complexa e as emoções das pessoas mudem de acordo.

A luz que acende e o pião são derivados de duas experiências de vida de Zeng Dejun. Quando ele era criança, não havia luz elétrica em casa. Além da lâmpada de querosene, a única fonte de luz artificial era uma lanterna, mas naquela época as lanternas não eram acessíveis para as pessoas comuns, então as lanternas eram misteriosas e admiráveis ​​para ele . Na verdade, muitos organismos têm fototaxia. Mesmo que os humanos não tenham uma fototaxia tão forte, eles ainda amam a luz.

Ao mesmo tempo, ele também descobriu que seu jovem neto, que não nasceu há muito tempo, não conseguia falar nem se expressar, mas ao ver o pequeno moinho girando, seus olhos seriam atraídos, mesmo quando o alimentava com comida líquida , ele comia quando o moinho de vento girava., Ele não gosta de comer se o moinho de vento não girava.

Em suma, embora seja o primeiro lote de produtos da marca XOG, o domínio óptico mecânico Cube já pode representar uma visão de produto de Zeng Dejun: não fazer produtos com "não são muitos, sem você", e não há alma se você não. Não faz sentido, coisa puramente instrumental. O XOG espera fornecer valor emocional adicional além das funções básicas, para que os usuários possam "brincar" e serem felizes.

Zeng Dejun, que já iniciou o seu negócio cinco vezes, não quer fazer o mesmo que os outros.

Zeng Dejun, que adora tendências mais do que a maioria dos jovens, tem a mente aberta e tem pensamentos diversificados, na verdade ainda tem uma ansiedade inescapável em seu coração, essa ansiedade vem da idade. ele me diz:

Trabalhar com jovens na nossa empresa é uma coisa boa para mim, eles podem me fazer mais jovem e podem me fazer entender melhor a sociedade. Às vezes, quando ouço "Pegar emprestado do céu por quinhentos anos", posso entender que é essa mentalidade.

Eu sempre tenho um som de contagem regressiva em meu coração, você pode não ter esse sentimento de contagem regressiva. Na minha contagem regressiva, não quero perder um minuto e um segundo fazendo coisas inúteis.

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