O futuro “Pikachu” pode ser criado por redes sociais? Douyin e Facebook também podem criar IP

O ovo ou a galinha vêm primeiro, isso é um problema.

Quando se trata de produção e criação de IP, as idéias das pessoas são quase sempre os primeiros trabalhos e depois o IP. Nossos hábitos de consumo de filme e televisão IP por muitos anos são assim. Mas, com o desenvolvimento das redes sociais, isso também se tornou um problema do tipo "galinha ou ovo", porque o IP também pode ser gerado sem depender de obras.

O Bubble Mart doméstico e a startup de tecnologia de entretenimento estrangeira Invisible Universe são representantes dessa indústria. No entanto, os métodos dos dois ainda são diferentes: Invisible Universe pretende fazer trabalhos depois que IP está à beira da popularidade, enquanto Bubble Mart acredita que seu jogo da moda é o maior trabalho.

Hoje daremos uma olhada nesta empresa de construção de IP que permitiu ao cofundador do Reddit ser acusado de "abuso de bebês" e cooperou com a supermodelo Karlie Kloss, a celebridade D'Amelio de Tiktok e a tenista Serena Williams.

O co-fundador do Reddit foi acusado de "abuso de bebês", a modelagem IP é muito bem-sucedida?

Se houvesse uma boneca na sua frente, como você a pegaria?

A Agarre seus pés para levantá-lo

B Segure o rosto para levantá-lo

C 手 鎖 分部 窝 抱起

As pessoas não podem tratar bonecos e bonecos com a mesma cautela com que tratam bebês. Quando a maioria dos adultos pega uma boneca, eles não devem se certificar de que os pontos de estresse da boneca a deixem confortável, mas é provável que haja repreensão.

O co-fundador do Reddit, Alexis Ohanian, foi repreendido. Porque ele agarrou o rosto do bebê durante uma transmissão ao vivo e a pegou. Se fosse uma boneca comum, não seria tão bom. Mas esta boneca é uma boneca de celebridade da Internet com milhões de fãs nas redes sociais, então Alexis foi repreendida por segurar seu rosto e pegar a boneca.

“Duas mãos, seguras sob a axila, como uma pessoa civilizada.” Fãs da boneca protestaram contra a grosseria de Alexis nas redes sociais e até usaram a hashtag #QQPS (Qai Qai Protective Services). Um fã também sugeriu que todos ligassem para a agência de proteção à criança. Claro, esse tipo de organização provavelmente não aceitará o negócio de proteção de bonecas.

Esta boneca é Qai Qai.

Ao contrário da maioria das bonecas de pele branca, Qai Qai é uma boneca de pele preta. Sua dona é Olympia, filha dos tenistas Serena Williams e Alexis. Criança mestiça, a mãe de Olympia, Serena Williams, afirmou certa vez em público que a primeira boneca da sua filha seria uma boneca preta, porque nunca ganhou uma boneca da mesma cor da sua quando era criança.

Em 22 de agosto de 2018, este foi o primeiro dia em que Qai Qai foi apresentado ao público. Ela vestia um macacão branco e rosa e estava deitada no chão. Esta é a imagem mais antiga dela aparecendo no mundo online.

Depois disso, suas fotos foram constantemente atualizadas nesta conta, deitada no chão para dormir, saindo para nadar com o proprietário, deitada em um navio de cruzeiro de férias, assistindo partidas de tênis pelo mundo … Considerando que ela já tem 330.000 fãs no Instagram, O dia a dia é tão tranquilo e bom, vamos predizer com ousadia que a vida dela pode ser melhor que a sua.

Depois que essas fotos de bonecas comuns podem basicamente obter curtidas de 1W, Qai Qai evoluiu. Ela não é mais uma boneca tridimensional que precisa de ajuda humana para se levantar, mas também uma figura animada bidimensional que pode cantar e dançar. Essa figura animada começa a aparecer com mais frequência do que a boneca tridimensional, e até tem uma certa valor comercial. Receba anúncios e interaja com celebridades da Internet.

Sendo amado, esta é a razão pela qual Qai Qai está recebendo cada vez mais atenção dos anunciantes. Através da influência de Serena Williams e da cor única da pele da boneca, mais e mais pessoas perceberam essa boneca fofa por meio do compartilhamento de conteúdo e se apaixonaram por ela.

Depois de gostar da bonequinha, ela pedirá a seu mestre que atualize mais e mais. Mesmo que Serena Williams compartilhe o conteúdo da partida de tênis, haverá fãs perguntando "Onde está Qai Qai". Não quero apenas ver mais a dinâmica da boneca, mas também quer saber se ela foi bem tratada.

Nesse caso, não só Alexis, mas até sua esposa Serena Williams também tem sofrido pressão da opinião pública de que não são cuidadosos o suficiente para cuidar do bebê e são suspeitos de "abuso de bebês".

Mas essa preocupação provavelmente é desnecessária, porque o casal projetou um caminho ascendente brilhante para a boneca. Há cada vez menos bonecas reais aparecendo hoje. O que aparece nas redes sociais é a imagem animada bem desenhada. Ela canta e dança e é adorável, tem suas próprias bonecas derivadas e tem seus próprios trabalhos de animação. Pode ser possível no futuro. Também haverá quadrinhos e filmes.

Faça o IP primeiro e depois trabalhe, o efeito de celebridade moldará o IP

Qai Qai é o trabalho de maior sucesso da startup de tecnologia de entretenimento Invisible Universe.

É uma nova empresa fundada pelo ex-executivo da Snap John Brennan. Pode ser difícil para esta empresa encontrar uma referência de comparação porque está fazendo um novo negócio – fabricando diretamente IP especial do zero e, em seguida, usando IP para construir livros, quadrinhos, filmes e outras obras. Do ponto de vista do processo de construção de IP anterior, este é o caminho completamente oposto, mas esta tentativa única já obteve algum sucesso.

John deu à luz essa ideia pela primeira vez no Snap. Naquela época, a equipe de IA e emoji do Snap trabalhava em conjunto, o que o levou a pensar mais sobre IP.

Os telefones celulares são agora as telas mais populares de nossas vidas. Quer seja bom ou ruim, não podemos negar isso, e a mídia social também é o aplicativo mais popular para telefones celulares.

Nesse caso, 99% do IP de animação doméstica ainda vem apenas das indústrias de cinema, TV e publicação, o que é muito irracional para mim. Por que o próximo "Toy Story" não pode vir do Instagram ou do TikTok? Esperamos criar IP de personagem no mundo online, onde as pessoas passam cada vez mais tempo.

À medida que essa ideia se enraizava na mente de John, ele descobriu mais e mais benefícios do IP a partir do nada. Como o custo de produção do filme e da televisão é muito alto, empresas como a Disney farão um novo IP na tela a um custo alto, mas esta é uma indústria com uma relação entrada-saída extremamente instável, e esses conteúdos de cinema e televisão ainda serão desconfortável.A possibilidade de boas-vindas.

Nesse caso, se você puder confirmar a atratividade do IP e, em seguida, construir uma indústria de conteúdo relacionada em torno do IP, isso parece ser uma grande inovação. Ao contrário da influência anterior que levava de 4 a 5 anos para construir um IP, o método do Invisible Universe agora permite que um novo IP seja de tentativa e erro rapidamente em cerca de 30 dias para testar se é atraente no mercado.

Hoje, a empresa criou com sucesso vários IPs nas redes sociais. Além de Qai Qai, há também Squeaky & Roy lançado com a celebridade de Tiktok D'Amelio; Kayda & Kai, assistente de robô virtual da supermodelo Karlie Kloss; a estrela brasileira Dani Alves Crazynho, o macaco feliz; pode haver um personagem animado exclusivo de Jennifer Aniston no futuro.

Os "pais" desses personagens animados são muito famosos, são celebridades que têm milhões de fãs nas redes sociais. Com a influência deles, é mais fácil começar um IP primeiro. John também disse que pessoas com 5000W ou mesmo 100 milhões de seguidores nas redes sociais são mais adequadas para construir um IP familiar com elas. "Do ponto de vista de valor e marca, isso pode desenvolver um IP que pode ir mais longe."

Algumas pessoas comentaram que isso é muito semelhante ao modelo de estrelas de trânsito que faz estrelas. Independentemente do IP, primeiro use as condições externas (criador, aparência) para fazer as pessoas gostarem e, em seguida, acumule o trabalho se houver fãs suficientes e o custo de tentativa e erro for baixo.

Do tridimensional ao bidimensional, o IP é diferente

Partindo do ensino fundamental para aprender os números, de 2 a 3 é a ordem natural, de 3 a 2 é a recíproca. Hoje, a derivação do IP tridimensional para o IP bidimensional também é uma reversão do IP.

Assim como o sistema de "filmagem durante a transmissão" da indústria de cinema e televisão coreana pode absorver os comentários do público para influenciar a tendência do conteúdo, esse tipo de caso que permite que o conteúdo e o público façam alterações após contatá-los será mais capaz de atender às necessidades de audiências.

Por exemplo, quando as celebridades da família Tiktok D'Amelio, IP Squeaky & Roy, participaram do desafio de flexibilidade da TikTok, uma grande parte dos comentários abaixo de 11 milhões de visualizações queriam visitar seus quartos. Como resultado, a equipe de animação produziu rapidamente um vídeo da sala.No YouTube, o vídeo dos dois personagens IP visitando a sala recebeu quase um milhão de visualizações em um curto período de tempo.

Para as celebridades que cooperam com o Invisible Universe, o custo de participar do projeto com ideias avançadas é muito baixo. Eles só precisam tirar algumas fotos em casa e passá-las para seus parceiros e, ocasionalmente, compartilhar algum conteúdo nas redes sociais para ajudar a IP a conquistar um grande número de fãs iniciais. Ao mesmo tempo, a renda de uma propriedade intelectual bem-sucedida também é muito atraente. Derivados de bonecas, quadrinhos, filmes e taxas de licenciamento por si só podem permitir que as celebridades obtenham lucros comerciais reais.

Comparado com o custo original de várias centenas de milhões para ver um IP maduro nos próximos anos, este conjunto de modelos reduz custos e encurta o tempo. O único ponto de interrogação é se um determinado IP de que você gosta na era rápida das mídias sociais se torna um personagem em um filme e na televisão, se você continuará gostando.

Em relação a essa pergunta, outra empresa chinesa que moldou a IP do zero não pode responder, nem quer responder. Esse é o Bubble Mart. Eles sentem que também estão fazendo negócios de IP. A diferença é que seu IP artístico não será incluído em quadrinhos e filmes, mas permanecerá na peça da moda, para que cada usuário possa interpretá-lo por si mesmo. Encontrar sua própria projeção na maré do jogo.

De acordo com Bubble Mart, “O encanto do brinquedo do artista IP não está na cultura ou na história, mas na imagem projetada pelo artista. Sua imagem pode impressionar os usuários e é uma parte muito importante da compra de conversão.” A imagem é a parte mais importante desse link. Sim, o resto do público pode compensar. Nesse processo, o IP até se tornou o único IP do público.

Desde os tempos antigos até o presente, o IP derivado de jogos de animação é a "besta dourada" mais poderosa, e o grupo asiático ganancioso de dinheiro representado por Pikachu é um dos líderes. No entanto, na era das redes sociais, os emojis no WeChat e no Line também podem se tornar IPs bem conhecidos, como cara amarela, bolinhos de grama, ursos marrons e coelhos Kenny … Com a popularidade desses IPs, eles também têm a oportunidade de se tornar uma marca de personagem com uma história única.

Da imagem emoji ao jogo da moda, ao IP de hoje emergindo diretamente das redes sociais, o termo IP pode ser cada vez mais derivado do nosso mundo online no futuro.

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