Depois de ser o carro-chefe da OnePlus por sete anos, por que vale mais a pena olhar para o futuro?
Você deve escolher a melhor localização privilegiada, contratar um designer francês e construir o apartamento mais sofisticado. O elevador entra diretamente na casa. O menor apartamento deve ter 400 metros quadrados. Que tipo de banda larga, cabo ótico, satélite, você pode conectar a ele? Conecte todos eles …
Essa é a linha clássica do filme "Big Man" .Neste filme lançado em 2001, essas são as maiores imaginações da palavra "mansão" naquela época. A partir de quatro mil dólares por metro quadrado? Não é muito barato ver em cidades de primeiro nível hoje.
O mercado imobiliário está mudando rápido demais, e o setor de tecnologia é tão rápido quanto o imobiliário.
Dois anos atrás, se você quisesse comprar telefones celulares de última geração na China, você poderia inconscientemente pensar em uma ou duas marcas.Agora existem mais opções, e cada uma tem sua própria "diferenciação" única.
Isso envia um sinal de que o mercado de máquinas topo de linha da marca doméstica amadureceu.
Simplificando, em termos de preço e qualidade, nós realmente faremos telefones de última geração. Ao discutir os produtos de última geração que ganharam força nos últimos dois anos, mais e mais pessoas mencionaram o OnePlus.
As marcas nacionais estão amadurecendo rapidamente no mercado de máquinas de última geração, mas as oportunidades ainda permanecem
Em termos de mercado, a concorrência total no mercado do Mar Vermelho mudou gradualmente o método anterior de dividir os altos e baixos puramente pelo desempenho. O pensamento simples de construir apartamentos sofisticados no "Big Arm" simplesmente dependendo da configuração de estacas agora não é mais possível em telefones celulares.
O afundamento e o aumento dos telefones celulares de alto desempenho estão acontecendo ao mesmo tempo. Entre eles, os produtos que originalmente seguiram o caminho econômico reduzem ainda mais o custo, alcançam o rótulo de custo-benefício definitivo e usam o "método de faca" preciso para subtrair os usuários do produto.
Outra parte da marca está disposta a investir mais recursos para fazer acréscimos, polindo no design e nos detalhes, como o uso de couro liso, processamento fino de vidro fosco AG e etc. Intrinsecamente, o uso de componentes de alta especificação sem nenhum custo como antes para criar produtos realmente sofisticados, mas também aumenta o preço máximo dos telefones celulares domésticos.
A OnePlus naturalmente pretende fazer o último.Mais precisamente, o objetivo desde o início é ser uma verdadeira boutique. Nos últimos anos, em vez de espalhar a linha de produtos de baixo para cima, a OnePlus optou por se concentrar em uma coisa: fabricar máquinas de alta qualidade e seguir o caminho das butiques.
De acordo com o que Liu Zuohu compartilhou na conferência OnePlus 8T, na verdade, desde seu lançamento em abril a outubro, o OnePlus 8 Pro sempre foi o campeão de vendas dos telefones Android 5G de ponta da Jingdong com 5000-5999 yuans.
Não é fácil fazer isso, porque como todo o mercado doméstico de telefonia móvel está se movendo em direção a carros-chefe de ponta, o preço dos carros-chefe também subiu.Na verdade, cada vez mais jogadores estão acima de 5.000 yuans.
O preço é alto, e os consumidores naturalmente não são tolos. No passado, se houvesse qualquer compromisso em máquinas de última geração, eles ainda poderiam usar a "relação custo-benefício" para prevaricar o passado. Agora, os consumidores usaram completamente os padrões internacionais de qualidade para máquinas domésticas de última geração. Olhando para isso, padrões ainda mais elevados, como carregamento rápido, 5G, alta taxa de atualização e outros novos recursos, o avanço dos telefones móveis domésticos é muito mais rápido do que os produtos principais internacionais.
Em resumo, os tempos mudaram e os jogadores mudaram.
Há uma sequência de audição, e a velocidade de ressuscitação, e o desempenho das marcas nacionais no mercado high-end não é o mesmo. Alguns estabeleceram seus signos, e alguns ainda não se firmaram, então esse jogo ainda está cheio de mudanças e oportunidades.
A influência de grandes marcas e linhas de produtos parece formar uma barreira sólida, bloqueando o caminho para o avanço. Mas, na verdade, ainda há espaço para exibição e ação. O OnePlus 7 Pro do ano passado é um excelente case. Com sua excelente força de produto e antecipação de novos recursos, este produto alcançou um avanço para os consumidores convencionais.
Mas isso é apenas uma inovação do produto. Os grupos de consumidores convencionais ainda têm conhecimento limitado da marca OnePlus. Agora eles se livraram dos rótulos de nicho e geek e acabaram de entrar na visão do grupo de consumidores convencionais. O que precisamos fazer a seguir é "quebrar o círculo" ainda mais.
Quando Luo Yonghao foi convidado para ajudar a transmitir ao vivo os produtos este ano, o CEO da OnePlus, Liu Zuohu, também falou sobre quebrar o círculo:
Sempre tivemos necessidade de quebrar o círculo, mas nosso marketing não tem sido tão bom, por isso também estamos pensando em maneiras. Acontece que o Lao Luo estava fazendo uma transmissão ao vivo, acho que pode ser uma oportunidade de cooperação, com base nesse histórico.
O núcleo (problema) do OnePlus é que o produto é bom, mas não muito conhecido. Mas isso não significa que apenas os usuários atuais gostem de nossos produtos. Por exemplo, ao falar com Lao Luo ontem, o diretor das filmagens olhou para este telefone celular e não tinha ouvido falar dele, mas era muito bonito, tirou fotos bem e teve uma ótima experiência. é bom. E há alguns rapazes aqui, todos nossos fãs.
O OnePlus 7 Pro do ano passado fez muitas pessoas perceberem que o OnePlus tem sua própria metodologia de fabricação de telefones de última geração e, ao mesmo tempo, viram a oportunidade de quebrar o círculo. O próximo problema é que neste mercado altamente variável de última geração, o OnePlus Você pode continuar mantendo essa faixa de preço ou até mesmo fazer um avanço?
Por que você acredita que o OnePlus fará a diferença?
Por que acreditar que o OnePlus pode se manter firme e se desenvolver no campo de dispositivos de última geração? Muitas pessoas levantarão essa questão em suas mentes.
Costuma-se dizer que a prática leva à perfeição, e "inteligente" é, na verdade, metodologia. Quando você se concentra em dispositivos de última geração durante todo o ano, pode naturalmente concluir um conjunto de metodologia que pertence aos dispositivos de última geração. Por exemplo, qual é a diferença entre um carro-chefe de baixo custo e um carro-chefe de alta tecnologia? Quando o desempenho principal está cheio, o que determina o desempenho avançado?
Tendo sido o carro-chefe por 7 anos, Liu Zuohu enfatizou dois pontos na conferência OnePlus 8T:
- O luxo vem dos detalhes
- O high-end é um equilíbrio para a busca da perfeição
Onde estão os detalhes? Pode ser o design da cintura, a curvatura da capa traseira ou o novo revestimento de diferentes módulos de câmera para garantir uma experiência visual consistente. Todos esses são "designs invisíveis" invisíveis na configuração. Com certeza, se não houver acúmulo de experiência e precipitação no mesmo campo por muitos anos, é difícil ter essa consciência.
Além disso, Liu Zuohu, o CEO da OnePlus, também é relativamente raro. Ele é um CEO que não é tão pesado em redes sociais. Embora haja alguns outros executivos de marca ativos no Weibo, eles raramente dizem algo como Liu Zuohu. Caso contrário, pode não haver a frase "me sentindo muito bem" naquela época.
Quando os telefones celulares domésticos se livraram um pouco das amarras da relação custo-benefício, muitos gerentes de produto descobriram gradualmente que, além do desempenho em telefones de última geração, a sensação de uso também é importante, e essa verdade foi compreendida quando o OnePlus lançou o Babyskin há 7 anos.
Para dar outro exemplo, a versão roxa eletro-óptica do OnePlus 6T. OnePlus é uma das poucas marcas que lançaram produtos reais antes que o processo de vidro AG se tornasse popular. No momento em que o OnePlus 8 Pro foi lançado este ano, o processo AG foi iterado para a quinta geração. OnePlus também mencionou especificamente o A névoa aumentou para 72%, essas são atualizações de toque invisível.
O OnePlus 7 Pro do ano passado tinha arrependimentos em vários aspectos da experiência, e a série OnePlus 8 deste ano rapidamente compensou a esse respeito. Olhando para todo o mercado de ponta, o OnePlus não foi mais "fornecido".
Outra maneira de dizer perfeito é o equilíbrio, ou pode ser interpretado como onipotência. Liu Zuohu afirmou sem rodeios na conferência de imprensa que "o sofisticado não pode ter deficiências e o sofisticado é uma capacidade de produto abrangente, não porque um determinado setor seja particularmente forte." Por exemplo, OnePlus tem implementado "rápido e suave" na experiência básica, buscando o máximo em leveza e suavidade. Um caso típico é o primeiro a ser equipado com uma alta taxa de atualização de 90Hz.
A tela de alta taxa de atualização do OnePlus 7 Pro do ano passado pode ser considerada um microcosmo da estratégia do OnePlus. Todos nós sabemos que o OnePlus 7 Pro causou essa tendência. Quanto ao motivo de ser OnePlus, talvez você possa ver um ou dois da entrevista com Liu Zuohu no ano passado:
O OnePlus 7 Pro foi lançado porque vi uma tecnologia de tela inovadora e queremos levar essa tecnologia mais avançada para todos.
O gerente de produto de software da OnePlus, Xu Qi, também mencionou na entrevista do ano passado:
Pete (nome em inglês de Liu Zuohu) julgou que essa coisa era boa e sua ordem era fazê-la bem. Os executivos OnePlus reconheceram o valor desta tela desde o início.Mesmo que haja problemas com distocia e consumo de energia, a atitude dos executivos sempre foi "resolver o problema" em vez de "contornar o problema".
Quando começamos a usar (esta tela) estava longe de atingir o estágio de maturidade, acho que fomos nós que contribuímos para que essa tecnologia ficasse mais madura.
Sem o OnePlus 7 Pro, esta tela pode não ser produzida em massa tão rapidamente. Com esta tela, o OnePlus 7 Pro foi capaz de destacar os vencedores e perdedores no ano passado. Não é em vão que OnePlus e Liu Zuohu gastaram muito dinheiro no ano passado. Foco na excelência desta tela no Weibo.
O OnePlus sempre se concentrou na experiência do usuário rápida e suave e confortável. Em comparação com as necessidades de telas duplas e dobráveis criadas por muitas marcas, o OnePlus não é tão radical. O núcleo do pensamento do produto é a experiência do usuário. Existe alguma ajuda real.
Mas o cheiro do vinho também teme os becos profundos. Os consumidores não o verão na deslumbrante variedade de produtos. Como usar suas próprias vantagens de mercado é igualmente importante.
Mesmo as cinco principais marcas nacionais nem todas se estabeleceram no mercado de luxo. Algumas marcas podem se concentrar mais no grande mercado sub-carro-chefe, e algumas ainda podem se livrar do rótulo de baixo custo. Mesmo que estejam no Mar Vermelho como um todo, o mercado de luxo Ainda há espaço e oportunidade. Como uma marca jovem em constante evolução, a OnePlus tem mostrado mais vantagens sob a janela desta era.
Além de ser melhor na fabricação de dispositivos de última geração, graças ao foco no "carro-chefe" da estratégia da marca nos últimos 7 anos, o OnePlus gradualmente moldou a percepção dos usuários sobre a imagem da marca OnePlus, ou pode ser simplesmente entendida como Rótulo, esse rótulo é uma faca de dois gumes, vai construir confiança na sua zona de conforto, mas pode ser uma espécie de resistência quando a marca quiser se expandir, sempre é mais difícil subir de baixo para cima. A vantagem do OnePlus é que, no início, ele ocupou um terreno elevado.
A singularidade do OnePlus reside em suas vantagens nos mercados internacionais. Embora só fosse conhecido por muitas pessoas na China desde o OnePlus 7 Pro, o OnePlus também é raro. Pode ser uma marca com maior reputação em mercados estrangeiros do que no mercado doméstico. . Em julho deste ano, na lista das 50 principais marcas chinesas da Marca Z, a OnePlus subiu do 12º lugar em 2016 para o 8º lugar.
Anos de experiência no exterior permitiram à OnePlus estabelecer gradualmente seus próprios canais no exterior e formular diferentes estratégias em diferentes regiões de acordo com as condições locais.
No mercado norte-americano, OnePlus é a primeira marca chinesa a entrar nos canais das operadoras tradicionais com produtos de alta tecnologia. Depois de lançar a versão OnePlus 7T Pro McLaren 5G com a operadora T-Mobile no ano passado, a OnePlus também alcançou uma cooperação com a Verizon, a maior operadora sem fio do mercado norte-americano este ano, e lançou uma versão personalizada do OnePlus que suporta ondas milimétricas de 5G. 8
Mesmo no mercado indiano de rápido desenvolvimento, na faixa de preço de 30.000 rúpias (cerca de 3.000 yuans) ou mais, o OnePlus ultrapassou a Apple e a Samsung muitas vezes, ficando em primeiro lugar na Índia, quebrando o monopólio do mercado de ponta de marcas internacionais por muitos anos Situação.
Além de contar com as vantagens da Amazon na Índia, a OnePlus também abriu uma série de lojas de experiência e lojas especializadas autorizadas em muitos mercados importantes na Índia, expandindo sua rede de vendas offline.
Os dados de mercado mostram que a estratégia de adaptação às condições locais e a força sólida do produto permitiu que a OnePlus se classificasse entre as primeiras em muitos mercados sofisticados do mundo, exceto a Índia.
De acordo com os dados do 2020 Q1 da Counterpoint, no mercado de máquinas de última geração dividido pela Counterpoint, a OnePlus ficou entre as cinco primeiras em regiões desenvolvidas, como América do Norte e Europa. América do Norte em quarto, Europa Ocidental em terceiro e Europa Oriental em quinto. Como a empresa mais jovem da lista, a OnePlus mostrou um grande potencial.
No mercado interno incremental e no mercado de ações, quando mais e mais marcas nacionais buscam ir para o exterior e usar modelos de baixo custo para conquistar o mercado, a OnePlus já assumiu a liderança na realização do que desejam fazer – fazendo bom uso de produtos para se tornar a marca principal no mercado global de alta qualidade . Anos de trabalho árduo em mercados internacionais são uma valiosa experiência de marca que pode ajudá-la a obter mais oportunidades no mercado global para máquinas de ponta no futuro.
Pensando no mágico 2020, descobriremos que os telefones celulares domésticos não produziram tantos modelos emblemáticos como este ano. A "copa super grande" contínua apenas reflete que a concorrência no mercado de última geração entrou em um novo estágio.
Nos últimos anos, a OnePlus provou para o mundo externo que tem a capacidade de fazer produtos finos. No futuro, OnePlus se expandirá na direção de linhas de produtos, canais e ecologia circundante. Por exemplo, amplie a linha de produtos e faça esforços em canais e pós-venda. As lojas offline cobriram 30 províncias e 110 cidades este ano, e o número de lojas offline cooperativas cresceu 140%.
Para o OnePlus atual, a estratégia de focar em dispositivos de última geração permitiu que ele ganhasse muitos fãs leais e, embora mantenha sua reputação, continua encontrando um avanço na era 5G, e a oportunidade é agora.
Talvez no futuro veremos muitas tentativas interessantes e valiosas do OnePlus, mas uma coisa permanece inalterada. É também por isso que Liu Zuohu deseja que o OnePlus continue a trabalhar no campo de alta tecnologia:
Desde o estabelecimento da OnePlus em 2013, estabelecemos uma linha de produtos "somente produtos de alta qualidade". Colocamos enormes recursos e energia em nossos produtos, polimos cada detalhe repetidamente e nos esforçamos para uma apresentação mais perfeita. Por meio de nossos esforços, mais e mais pessoas compreenderam, se familiarizaram e gostaram da marca OnePlus, o que também permitiu que a OnePlus ocupasse um lugar firme no mercado global de alta tecnologia. Esta é uma grande afirmação para uma marca jovem que está estabelecida há menos de sete anos.
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