Xiaohongshu indeciso, como ele se tornou um substituto para os mecanismos de busca?
Há algum tempo, a série de vídeos "How to How" de "Migrant Worker Xiao Zhang" se tornou popular.
O conteúdo desses vídeos é muito simples. Eles ensinam como pegar o trem de alta velocidade, ir ao hospital para se registrar para tratamento médico, pegar o metrô e fazer baldeação para diferentes linhas…
O senso comum que parece lugar-comum é, na verdade, "a primeira vez nesta vida" para muita gente. Se alguém estiver disposto a se dar ao trabalho de ensiná-lo quando você estiver perdido, não seria uma bênção?
Xiaohongshu, que foi criticado por "consumismo", também me deu uma experiência semelhante. Não sei quando começou, mas se tornou minha "Entrada de Busca de Vida".
O "mecanismo de busca" da vida cotidiana
A coluna "Favoritos" de Xiaohongshu registra meus vestígios de uso passado. Além dos cães e gatos que são deslizados na página inicial, a função "pesquisar" é mesmo a mais utilizada.
Aprenda pranchas de surf terrestre, cuidado com os golpes de Xianyu, busque estratégias de viagens e guias de reforma de salas, fisgue jovens que montam barracas como alvos de entrevistas e busque lugares para experimentar novos consumos locais… Alguns deles estão relacionados ao tema seleção, e alguns são necessários para a vida.
O conteúdo da coleção é variado, mas o que mais me atrai no Little Red Book é que ele continua o mesmo:
Muitos blogueiros estão dispostos a fazer "tutoriais de nível de babá". Por exemplo, ensinar como obter uma restituição de impostos começa com a indicação de qual aplicativo baixar e, em seguida, marcar e interpretar cada etapa. A área de comentários pode comunicar e complementar as informações. Se não funcionar, pode ser compartilhado com outros posts Validação cruzada.
Depois de 2019, Jimu, que frequentemente usa Xiaohongshu para pesquisar, tem um sentimento semelhante.
Quando ela encontra coisas curiosas ou incertas em sua vida, ela tenta pesquisar sobre isso, mas o conteúdo de pesquisa mais importante são guias de exploração de lojas ou estratégias de viagem.
Na visão de Jimu, Xiaohongshu tem muitos usuários individuais para compartilhar. Embora haja muitos softwares e anúncios que precisam ser filtrados, em comparação com mecanismos de busca como o Baidu, é mais rico em imagens e textos, e os resultados são mais precisos e um -step, e não costuma pular para outros links ou publicidade.
Agora Xiaohongshu é a primeira escolha de Jimu para pesquisar. Quando ela não consegue encontrar uma resposta satisfatória, ela muda para Baidu, WeChat, Weibo, Zhihu, etc.
Xiao Chong também é uma usuária de Xiaohongshu que "desliza por um tempo quando não tenho nada para fazer". Ela sente que, desde que esteja relacionado a comer, beber, entretenimento e vida cotidiana, ela pode encontrá-lo aqui. a atmosfera também é boa, todos compartilham e não há pressão para responder.
Diante de problemas relacionados a detalhes da vida, Xiao Chong também desenvolveu um hábito de busca: ordenar os resultados da busca por “mais recentes” para saber como está a situação do cadastro da fila de vacinas contra o HPV e se determinado ponto turístico fica superlotado durante os festivais … É muito mais conveniente saber claramente do que ir ou ligar para perguntar.
Xiaohongshu percebeu onde estão seus pontos fortes. Em janeiro de 2022, Liu Haoran e Gu Ailing protagonizaram um comercial, dizendo palavras como o nome de um prato: "Como combinar a câmera e a lente", "Como escolher o estilo da decoração", "Como brincar de carro", "Como escolher o equipamento de esqui" "Como escrever um currículo de entrevista"…
Após uma série de perguntas, "A experiência de vida de 200 milhões de pessoas está em Xiaohongshu" foi exibida na tela.
Esta frase é realmente refinada com muita precisão. É precisamente porque Xiaohongshu tem um grande número de usuários que compartilham sua experiência pessoal que pode fornecer estratégias reais e diversas que estão sincronizadas com a vida atual.
A Xiaohongshu, fundada em Xangai em 2013, tornou-se popular na Internet com um PDF do "Guia de compras externas de Xiaohongshu", incluindo destinos de viagem como Estados Unidos, Japão e Coreia do Sul. No início, limitava-se a compras no exterior, compartilhando , usando maquiagem de beleza, viagens ao exterior e outros conteúdos .
Agora, os tentáculos de Xiaohongshu se estenderam a todas as áreas da vida, incluindo beleza, casa, mãe e bebê, alimentação, moda, eletrodomésticos e digital, etc., e se tornou um guia de vida mais abrangente.
A recente conferência de negócios Xiaohongshu WILL revelou que Xiaohongshu tem mais de 20 milhões de criadores ativos mensais, com um volume diário médio de mais de 3 milhões de notas e um volume médio de pesquisa diária de quase 300 milhões de vezes. A pesquisa se tornou o usuário mais frequente de Xiaohongshu. Cenários de uso .
Quando mais e mais pessoas pesquisam em Xiaohongshu, isso significa que muitas estratégias úteis foram criadas e o comportamento do grupo se acumulou na cultura da comunidade, que por sua vez impulsiona o comportamento do grupo, formando um forte fosso inadvertidamente. Deixe as características da "Estratégia" serem destacadas de novo.
Distorcendo a realidade do "espelho distorcido"
É inegável que também existem muitos problemas com o conteúdo de pesquisa de Xiaohongshu, que é o resultado inevitável de uma ecologia de plataforma cada vez mais complexa.
Jimu uma vez teve a experiência de ser enganada, e ela resumiu sua experiência para isso:
Xiaohongshu tem muitos softwares e informações, e você ainda precisa fazer mais julgamentos sobre maquiagem de beleza, lojas gourmet, guias de viagem, etc.
Xiao Chong o usa seletivamente e o adota criticamente. Para conteúdos como atividades culturais e atrações turísticas, Xiaohongshu pode substituir Dianping até certo ponto, mas ela não confia muito em Xiaohongshu para recomendações de restaurantes.
Ou a área de crítica ruim de Dianping é mais capaz de tirar a cueca do filtro de check-in de celebridades da Internet.
Se você prestar mais atenção, na verdade há muitas notícias negativas sobre Xiaohongshu, que podem ser divididas em várias facções.
Publicitário às vezes indistinguível. "New Weekly" uma vez relatou que por trás das postagens de "o chefe com um salário mensal de 30 mil", "o diretor técnico de 10 anos conta a história interna da indústria" e "o estagiário teve sorte de entrar na empresa de fadas" , é provável que seja a mesma operação júnior.
Conselhos às vezes tendenciosos. O hambúrguer sem molho e queijo e o chá com leite sem açúcar adicional tornaram-se uma "refeição redutora de gordura" deliciosa e não gordurosa . Independentemente de a receita em si ser redutora de gordura ou não, a perda de peso sustentável deve ser alcançada com um dieta balanceada combinada com exercícios moderados.
A unilateralidade não significa apenas que o efeito não atende às expectativas, mas pode até levar diretamente ao perigo.
Em agosto de 2022, ocorreu uma inundação repentina em Longcaogou, Pengzhou, província de Sichuan, e muitas pessoas foram mortas. Parte do motivo foi que Longcaogou foi empacotado como "tesouros ao redor de Chengdu " em Xiaohongshu, Douyin, etc. é um ponto de risco geológico é ignorado.
O "consumismo" mais criticado de Xiaohongshu costuma ter ondas de inquietação.
Nos últimos anos, o retro se tornou uma tendência e muitos produtos eletrônicos desatualizados foram "favorecidos" novamente. Entre eles, as máquinas de cartão CCD têm deficiências como pixels baixos, foco lento e velocidade de saída lenta, mas são elogiadas pelos blogueiros de Xiaohongshu como "uma ferramenta afiada para a atmosfera" Filme que não precisa ser lavado, o preço também aumentou.
Além do que foi dito acima, confiar na pesquisa Xiaohongshu também pode causar um problema que é facilmente ignorado – a homogeneidade das informações.
Por exemplo, a perspectiva de muitas estratégias é relativamente limitada. Seja um restaurante ou um ponto turístico, a "produção fácil" é sempre uma consideração importante. Alguns internautas até disseram sem rodeios:
Vou procurar guias de viagem em Xiaohongshu, porque tenho certeza de que posso tirar fotos como essa.
Podemos ser atraídos por fotos bonitas e, em seguida, ser "enganados" severamente ou postar fotos semelhantes novamente. As plataformas sociais criam e servem as pessoas, e também "domesticam inversamente" o modo de vida das pessoas, tornando o check-in uma rotina.
Quando há muitas informações repetidas, torna-se uma informação inválida. Como Xiao Chong, que é bom em descobrir a utilidade de Xiaohongshu e consegue manter a mente calma, disse:
Os blogueiros sabem o que o público gosta de assistir, que tipo de coisa tem mais probabilidade de ser popular e é provável que façam as pessoas viverem da mesma maneira.
No entanto, se você desistir de todos os meios tecnológicos convenientes e confiar inteiramente na iniciativa subjetiva para explorar o desconhecido, inevitavelmente desistirá de comer por causa do engasgo. Ferramentas são ferramentas e as pessoas precisam de autoconsciência.
A Internet deveria responder mais "como"
Embora haja muitos problemas, por que Xiaohongshu, e não Zhihu, Bilibili, etc., é comparado com os mecanismos de busca?
Uma possível razão é que o conteúdo de Xiaohongshu é mais leve, ou mais "amigável para iniciantes".
Fotos curtas em estilo de nota ou vídeos curtos, para os leitores, o formato é claro à primeira vista e, para os criadores, o limite para a criação é menor.
Afinal, esta é uma era mais visual, e as pessoas não gostam tanto de assistir a conteúdos longos.
A conta oficial do WeChat introduziu recentemente uma nova forma de "mensagens de imagem e texto" que se assemelha a Xiaohongshu, enriquecendo a ecologia de conteúdo curto. As manchetes de hoje não podiam mais ficar paradas e testaram um gráfico de coluna dupla semelhante a Xiaohongshu no canal “Discovery”.
Claro que, nesse quesito, Douyin e TikTok, que contam com vídeos curtos para chamar a atenção, não ficam muito atrás.
O repórter do The Verge, David Pierce , uma vez tentou usar o TikTok em vez do Google , e o efeito foi melhor do que ele pensava. Por exemplo, a busca de comida é a força do TikTok, que pode ajudá-lo a encontrar restaurantes perto de sua casa ou receitas úteis.
Em geral, a função de pesquisa do TikTok é limitada a algumas áreas e os resultados nem sempre são tão precisos ou direcionados, longe de corresponder ao Google, mas a forma de vídeos curtos pode facilitar a navegação. #TikTokTaughtMe (TikTok Taught Me), já é um trending topic no TikTok.
Quando navego no Weibo, muitas vezes vejo milhares de tutoriais republicados na página inicial. Embora eu saiba que eles eventualmente "comerão cinzas", mas ao vê-los com imagens claras e etapas claras, não posso deixar de mover meus dedos para marcar como favorito.
A forma de "amigo do novato" carrega o conteúdo de "amigo do novato".
Há algum tempo, a "Migrant Zhang" em Douyin se tornou popular. Ela ensinou a todos como pegar o metrô e assistir a filmes. A série de vídeos enfocou o senso comum de "isso deve ser ensinado", mas esse chamado bom senso não é para todos.
Da mesma forma, Xiaohongshu tem muitos usuários estrangeiros. Eles trocam experiências de estágio, prestam atenção às informações mais recentes sobre exposições e pesquisam restaurantes chineses próximos…
Seja um determinado país ou uma determinada cidade, quando chegamos a um lugar, na verdade precisamos aprender o "bom senso" local para melhor "fazer como os romanos". Vídeos de Douyin e postagens de Xiaohongshu são como pontes que cruzam rios.
Na opinião de Xiao Chong, este é um sentimento de "satisfação compensatória".
Algumas celebridades da Internet foram marcadas antes de você, alguns truques da vida foram descobertos antes de você, alguns truques foram pisados por outras pessoas e alguns sonhos foram realizados por outras pessoas, e então todos os compartilham de maneira sincera ou exagerada .
O ChatGPT, um robô de bate-papo bem informado, também pode tirar suas dúvidas, mas muitas de suas respostas são relativamente amplas e não podem ser usadas como um guia para implementação imediata. No entanto, os detalhes são como pedras sob a roda, muitas vezes a chave para fazer as coisas. Somente aqueles que realmente experimentaram primeiro podem lembrar aos retardatários que tomem cuidado com os buracos invisíveis.
Xiaohongshu, Douyin, Weibo, etc., não podem realmente substituir a pesquisa, mas, até certo ponto, podem atender às necessidades de pesquisa associadas às cenas da vida cotidiana.
Em outras palavras, eles geralmente não são produzidos oficialmente e não são necessariamente precisos, mas são muito próximos da vida real, permitindo que pessoas comuns concluam a troca de informações de baixo custo e sem esforço.
Um dos significados do desenvolvimento da Internet, não é mesmo? Na verdade, às vezes, não é necessariamente porque Xiaohongshu e Weibo são fáceis de usar, mas porque os usuários estão dispostos a compartilhar e precisam se comunicar.
A chamada "água fluindo da fonte", o conteúdo segue os usuários e a plataforma prospera por causa dos usuários. O que a plataforma pode fazer é manter e incentivar ao máximo a utilidade do conteúdo.
"LatePost" uma vez relatou que, para liberar "valor de informação" suficiente, o número "favorito" de notas no algoritmo de recomendação de Xiaohongshu é altamente ponderado. Além disso, depois que Xiaohongshu lançou vídeos curtos em 2020, o peso dos vídeos que transmitem informações "úteis" também é maior do que os vídeos pan-entretenimento que matam o tempo.
Na atual era da Internet móvel, os anúncios tradicionais dos mecanismos de busca são numerosos e imprecisos, e o conteúdo é separado em vários aplicativos.
Mas na maioria das vezes, não estamos sozinhos.Nas ilhas com o sufixo app, contando com incontáveis "Xiao Zhang" que nunca se conheceram, salvamos fragmentos eletrônicos úteis no vasto oceano da Internet.
#Bem-vindo a prestar atenção à conta pública oficial do WeChat de Aifaner: Aifaner (ID do WeChat: ifanr), conteúdo mais interessante será apresentado a você o mais rápido possível.
