WeChat Open Class PRO está aqui! WeChat terá essas novas mudanças em 2021
Em 21 de janeiro de 2011, o WeChat lançou a versão 1.0, e com ela veio a década de ouro da Internet móvel.
Dez anos depois, o WeChat se tornou um aplicativo nacional com mais de 1,2 bilhão de meios de subsistência mensais e evoluiu de uma ferramenta de comunicação para o estilo de vida de inúmeras pessoas.
Por ocasião do décimo aniversário do WeChat, a versão do WeChat Open Class Pro deste ano também foi lançada, revisando as mudanças no WeChat no ano passado e desenhando um plano para a próxima década.
No fórum principal do WeChat Open Course que acabou de terminar, o WeChat apresentou os mais recentes desenvolvimentos nos seis principais negócios de Mini Programas, WeChat Pay, Enterprise WeChat, Sou Yisou, Mini Games e Video Accounts. Também fizemos o mais completo em primeiro lugar. Resumo.
Mini Programa: O volume de transações anuais aumentou 100% ano a ano, e 400 milhões diários tornaram-se ferramentas básicas
A antiepidemia é o foco do Mini Programa deste ano. Quando a epidemia chega, o miniprograma de 4 anos se torna a melhor ferramenta para consumo pessoal, recuperação comercial e controle governamental da epidemia.
O Mini Programa Código de Saúde atendeu mais de 800 milhões de usuários e 20 bilhões de códigos de exibição cumulativos; o cartão de itinerário antiepidêmico oferece aos usuários mais de 1,94 bilhão de serviços e 550 milhões de usuários; o pagamento da previdência social também tem mais de 160 milhões de participantes online. As lojas de departamentos têm mais de 100 milhões de usuários cumulativos, uma marca de roupas tem um GMV mensal de mais de 200 milhões e o negócio de frutas e vegetais tem mais de 300 milhões de usuários cumulativos.
O Mini Programa de hoje tem mais de 400 milhões de atividades diárias de usuários. Se este for um aplicativo de serviço, já pode obter uma boa avaliação no mercado de capitais. Mas como uma ferramenta de serviço básica no WeChat, está aberta a indivíduos, marcas e departamentos governamentais, e diferentes provedores de serviços fornecem aos usuários serviços mais estendidos.
O número de pequenos programas usados per capita aumentou 25%; a quantidade de transações de pequenos programas per capita aumentou em 67%; o total de pequenos programas ativos aumentou continuamente em 75%; os pequenos programas com transações continuaram a aumentar em 68%; a receita de pequenos desenvolvedores de programas (não jogos) aumentou em participação 25%; o volume total de transações em 2020 aumentará 100% ano a ano. Essas são todas as transcrições enviadas pelo Mini Programa em 2020.
Mas isso pode não ser suficiente.O palestrante do Curso Aberto do WeChat afirmou na hora que o WeChat continuará a ajudar no crescimento das transações ecológicas do mini programa em 2021.
Os pequenos programas de hoje também passaram por grandes mudanças de estratégia e pode ser mais fácil sair de casa. O link externo que acaba de abrir no início do ano para apoiar a abertura de pequenos programas é uma novidade do WeChat para sair.Os usuários de fora do WeChat também podem utilizar os serviços dos pequenos programas através do link. Ele amplia o cenário para a ecologia do mini programa e continua a injetar água na ecologia do WeChat.
WeChat Pay: economize 200 bilhões de depósitos e lance o "seguro de retorno noturno"
A palavra-chave do WeChat Pay este ano ainda é confiança.
Embora a atual taxa de penetração do pagamento móvel seja muito alta, o pagamento por código de varredura se tornou nosso hábito de pagamento de consumo diário. No entanto, a questão da confiança ainda é um obstáculo para muitas empresas melhorarem ainda mais sua eficiência operacional.
Uma vez que não há confiança entre comerciantes e usuários, os comerciantes muitas vezes só podem usar depósitos, depósitos, etc. para proteger seus próprios interesses, mas isso também aumenta o limite de transação, que também é o ramo de pagamento WeChat lançado em 2019 está empenhado em resolver problema.
De acordo com os últimos dados divulgados pelo WeChat, o número de usuários do WeChat Pay ultrapassou 240 milhões, economizando mais de 200 bilhões de yuans em depósitos.Mais de 10 milhões de usuários usaram o serviço de entrega expressa.
Atualmente, o WeChat Pay cobre mais de 1.995 comerciantes em 5 setores, incluindo aluguel compartilhado, compras e entretenimento, transporte, serviços de vida e reservas de acomodação.
O gerente de produto do WeChat compartilhou a história das compras online de sua mãe com o "primeiro aproveite antes de pagar" do WeChat. Por um lado, esse modelo reduziu o custo das decisões de compra para muitos idosos e fez com que mais pessoas desejassem experimentar os serviços de comércio eletrônico. Enquanto houver mais pedidos, não há necessidade de se preocupar com o risco de inadimplência.
Os dados mostram que o WeChat Pay aumentou a taxa de conversão de comerciantes que fazem pedidos em 14%, a taxa de conversão de novos usuários de comerciantes de viagens aumentou em 25% e a taxa de recompra de comerciantes de varejo aumentou em 73%, enquanto compartilha bancos de energia, chamadas de carros online e bicicletas compartilhadas. A taxa de inadimplência de serviços também foi bastante reduzida.
Por exemplo, nosso banco de energia compartilhado comumente usado, como o preço do banco de energia compartilhado está ficando cada vez mais alto, em comparação com o empréstimo de um banco de energia, retornar tornou-se um novo ponto problemático.
Porque se você não conseguir encontrar um ponto de retorno nas proximidades, isso significa que pode ter que gastar uma taxa que pode ser mais cara do que o banco de energia em si. De acordo com as estatísticas do WeChat, no ano passado, 4 milhões de pessoas pegaram emprestado um banco de energia compartilhado e o devolveram durante a noite, o que também representa O número de reclamações do setor.
Para o efeito, o WeChat anunciou o lançamento de um novo serviço de "Seguro de Devolução Durante a Noite" com a Weibao. Se os utilizadores não conseguirem encontrar um ponto de devolução a 100 metros à noite, podem candidatar-se a um desconto e devolver antes das 14:00 do dia seguinte. A taxa nocturna será reembolsada directamente. Além disso, "seguro de proteção para bicicletas" e "seguro de cotação de remessa" semelhantes também serão introduzidos nas indústrias de bicicletas compartilhadas e entrega expressa.
Com a melhoria contínua desses serviços e produtos baseados em confiança, a experiência do usuário pode ser mais conveniente e eficiente, e os comerciantes podem reduzir custos e melhorar a eficiência.Estamos entrando em uma sociedade de confiança.
WeChat empresarial: conecte 400 milhões de usuários WeChat para ajudar a digitalizar a educação, assuntos governamentais e setores de varejo
É a expectativa dos usuários comuns separar trabalho e vida para que "trabalhadores" e "lazer" possam ter suas próprias vidas. E a existência do WeChat corporativo é fazer com que o trabalho volte ao trabalho e a vida volte à vida.
Nos últimos cinco anos, o número de empresas e organizações reais no Enterprise WeChat ultrapassou 5,5 milhões, o número de usuários ativos também ultrapassou 130 milhões e 400 milhões de usuários WeChat foram conectados.
A súbita epidemia fez com que muitos departamentos governamentais e de educação tivessem necessidades digitais, e as empresas WeChat que atendem a essas necessidades também estão concluindo atualizações iterativas em um ritmo mais rápido.
Este ano, a empresa WeChat tem 80.000 parceiros na construção ecológica, um aumento de quase 400% ano a ano; o número de interfaces abertas aumentou em 150, com 540 interfaces abertas; o sistema de acesso cumulativo aumentou 250% ano a ano. Atingiu 11,91 milhões.
Com o objetivo de injetar mais suporte para a ecologia em 2021, a empresa WeChat também lançou o “Plano de Aviação Empresarial”. O Enterprise WeChat não apenas forneceu 1,2 bilhão de fundos de apoio à digitalização, mas também lançou mais novas funções, na esperança de ajudar a indústria de educação, a indústria de assuntos governamentais e a indústria de varejo a realizar a digitalização.
Nessas três áreas, os parceiros WeChat corporativos também alcançaram bons resultados.
Setor de varejo: o uso de serviços WeChat corporativos por Chow Tai Fook aumentou a taxa de recompra de membros de 20% para 50%.
Setor de educação: O Departamento de Educação da cidade de Baoji concluiu a construção de uma plataforma de informações em 3 dias e coletou dados de saúde de 220.000 professores e alunos em 8 horas.
Setor de assuntos governamentais: 15.000 funcionários da rede do governo municipal de Yichang acrescentaram e serviram 270.000 residentes.
Sou Yi Sou: sustento mensal chega a 500 milhões, tornando a pesquisa ao alcance
Em relação à pesquisa do WeChat, o WeChat tem uma visão: você pode pesquisar com o WeChat.
Na era da Internet móvel, vários serviços e conteúdos da Internet são divididos em ilhas de informação por diferentes aplicativos, e o papel dos mecanismos de busca tradicionais na era do PC foi enfraquecido.
Mas isso não significa que os usuários não tenham necessidade de pesquisa, especialmente no WeChat, que transporta 1,2 bilhão de usuários. À medida que o ecossistema WeChat se torna cada vez mais abundante, ele transporta uma grande quantidade de conteúdo e serviços. Como conectar usuários e serviços de maneira eficiente, a pesquisa é um dos mais importantes caminho.
Em 2016, as pesquisas no WeChat só encontravam contas oficiais. Desde então, mais e mais cenários podem ser pesquisados no WeChat, cobrindo gradualmente Moments, serviços da cidade, mini programas, contas de vídeo, etc.
De acordo com os últimos dados divulgados pelo WeChat, a atividade mensal atual do WeChat Search ultrapassou os 500 milhões e as necessidades de busca dos usuários se diversificaram, podendo ser considerado um dos maiores produtos de busca do mercado.
No entanto, o WeChat também enfatizou que o WeChat Souyisou não é um produto de pesquisa independente, mas como parte do ecossistema WeChat para promover o desenvolvimento do ecossistema WeChat.
O professor da classe aberta afirmou que, ao contrário da era do PC, a pesquisa não deve se limitar a apenas uma caixa de pesquisa, mas deve estar ao seu alcance.
O WeChat lançou diferentes modos de pesquisa de acordo com diferentes cenários, como pesquisa durante o bate-papo, pesquisa na ponta dos dedos e # 井 号 pesquisa. Por exemplo, quando encontramos pontos cegos de conhecimento durante o bate-papo do WeChat, podemos pressionar e segurar o balão do bate-papo e clicar em "Pesquisar" no menu para pesquisar.
Para melhor identificar bons conteúdos e serviços, o WeChat desenvolveu um algoritmo de busca chamado People Rank, que usa big data para fornecer aos usuários os serviços e opiniões de especialistas em vários campos por meio da pesquisa. "O valor das pessoas "Esta é a chave para a pesquisa WeChat.
De acordo com o WeChat, o WeChat Souyisou conectará mais serviços no futuro, e as fronteiras se tornarão cada vez mais confusas, criando uma busca universal que cobre toda a ecologia da rede.
Minijogos: o cache de conteúdo é expandido para 200M, portanto, os minijogos não são "pequenos"
O terceiro aniversário do minijogo.
Na sua memória, todo o pulo das pessoas parece ter sido ontem, e hoje o minijogo entrou no próximo estágio. A frase "500 milhões de MAU para pequenos jogos" dita pelo palestrante no pódio foi ainda mais surpreendente.
De 2019 a 2020, o conteúdo dos minijogos se tornou mais rico. No passado, devido ao desempenho limitado do desenvolvimento de minijogos, vimos mais minijogos de RPG. Conforme as capacidades dos minijogos melhoraram, os minijogos SLG e MMO se tornaram mais comuns.
Os desenvolvedores também estão ganhando mais dinheiro. De 2019 a 2020, a realização comercial dos desenvolvedores aumentou 20%. Ao mesmo tempo, mais e mais usuários estão se acostumando a jogar pequenos jogos. Em 2020, o tempo de jogo per capita dos minijogos aumentará 50%, e o estilo de jogo per capita aumentará 20%
Os minijogos sempre foram diferentes de outros jogos em termos de fontes e proporções do usuário. A proporção 5: 5 de homens para homens de usuários de jogos pequenos trouxe mais mulheres para os desenvolvedores de jogos no ecossistema de jogos pequenos, que permanece o mesmo em 2020.
A mudança em 2020 é que a proporção de pequenos usuários de jogos em cidades de primeiro e segundo níveis aumentou. Nos últimos anos, a proporção de usuários de terceiro, quarto e quinto níveis que representavam 57% se tornou 50%, e cada vez mais usuários em cidades de primeiro e segundo níveis estão jogando Jogos Nos últimos dois anos, o número de usuários com mais de 30 anos que continuou a aumentar para 66% passou para 65%, e os jovens têm jogado mais jogos pequenos.
Em 2021, o WeChat também dará aos desenvolvedores mais incentivos e apresentará fundos de publicidade para grupos ainda maiores. O acerto de ações para compra no aplicativo Android de um único produto é 6: 4, a distribuição / recarga de ações é 7: 3, o acerto de publicidade é 5: 5 e a receita de tingimento de fontes de publicidade é de 9: 1.
A equipe WeChat também tem trabalhado com desenvolvedores para quebrar as limitações de pequenos programas nos últimos anos.
Sob a ação do plano de otimização de desempenho do minijogo, o cache de conteúdo do minijogo foi expandido para 200M, a renderização de arte 3D e o suporte multiplayer na mesma tela tornaram possível minijogos como "Xin Xuanyuan Legend". Quando o WeChat mostrou um minijogo semelhante para o mundo exterior pela primeira vez, a maioria das reações dos jogadores foi "Este também é um minijogo?"
Quais são as possibilidades dos minijogos? O palestrante do Curso Aberto do WeChat disse que a conexão entre o minijogo e a conta do vídeo também pode ser algo novo. Quer seja uma transmissão ao vivo de eventos de e-sports ou eventos face a face, oferece mais possibilidades de interação entre desenvolvedores e jogadores.
Hoje, os pequenos jogos estão otimizando seus efeitos publicitários. Isso permite que os desenvolvedores personalizem o compartilhamento de materiais e a jogabilidade. Também permite que os jogadores experimentem pequenos jogos perfeitamente nos terminais móveis e de PC. O relé se abre para tornar a experiência de jogos pequenos mais suave.
Hoje, quando os engenheiros abertos de minijogos se tornaram o terceiro lugar em empregos relacionados ao WeChat, os minijogos se tornaram uma força importante que não pode faltar na ecologia do jogo.
Conta de vídeo: milhões de pessoas assistem à chuva de meteoros ao vivo na conta de vídeo, uma nova mudança na ecologia do conteúdo
Hoje, no ano passado, a conta de vídeo WeChat foi lançada oficialmente.Em junho de 2020, Zhang Xiaolong anunciou em Moments que sua vida diária ultrapassava 200 milhões. No ano passado, a conta de vídeo se tornou o foco de muitos criadores de conteúdo.
A definição de conta de vídeo do WeChat é: uma plataforma onde todos podem gravar e criar, e uma janela para entender os outros e o mundo. Isso lembra o slogan da conta pública do WeChat: por menor que seja um indivíduo, ele tem sua própria marca.
O WeChat também divulgou alguns dados sobre criadores e espectadores na conta de vídeo. Domingo é o momento mais ativo para o lançamento da conta de vídeo. Entre elas, as mulheres com 85 anos de idade são as pessoas mais ativas no lançamento de contas de vídeo. Guangzhou é a cidade mais ativa para o lançamento de contas de vídeo. Os usuários gostam mais de assistir à conta de vídeo depois do jantar na sexta-feira, e Huizhou é a cidade onde eles gostam de assistir à conta de vídeo.
No ano passado, a conta de vídeo pode ser considerada um dos produtos mais iterativos do WeChat. Desde o início dos testes internos até o encaminhamento para Moments e transmissões ao vivo, o posicionamento da conta de vídeo no ecossistema WeChat tornou-se gradualmente claro: ajudando o ecossistema WeChat a conectar tudo.
Conforme analisamos no artigo anterior, com a abertura de contas de vídeo e pequenas lojas WeChat, contas oficiais e pequenos shoppings de programa, o ciclo fechado do ecossistema WeChat foi melhorado ainda mais, o que provavelmente trará novas mudanças para o ecossistema de conteúdo e também para o empreendedorismo. Ofereça novas oportunidades.
Em dezembro do ano passado, uma chuva de meteoros transmitida ao vivo pelo fotógrafo Li Zhenglin na conta de vídeo se tornou a primeira transmissão ao vivo da conta de vídeo com mais de um milhão de espectadores, e mais e mais conteúdo de vídeo começou a sair do círculo.
Assim como a conta pública original, cada vez mais empreendedores estão começando a perceber a oportunidade da conta por vídeo. A próxima etapa do WeChat é continuar a otimizar as ferramentas do lado do criador da conta de vídeo, para reduzir ainda mais o limite e a dificuldade de operação e lançar as bases para uma nova ecologia no WeChat.
Se você também estiver aguardando a transmissão ao vivo desta aula pública WeChat na sala de transmissão ao vivo da conta de vídeo, verá que os recursos que mais interessam aos usuários estão sempre ao seu alcance, envelopes vermelhos, sorteios de loteria, etc.
No entanto, além das funções do lado C que são muito próximas, os recursos básicos dos Mini Programas WeChat, WeChat Pay, WeChat Empresarial, Sou Yisou, Mini Games e Contas de vídeo e diferentes provedores de serviços construíram um ecossistema próspero.
Quem pode pensar nisso? Dez anos atrás, nenhum desses recursos existia. Da ferramenta de comunicação inicial à ferramenta de vida abrangente de hoje, o WeChat ainda se concentra na conexão.
Este artigo foi coautor de Leng Sizhen e Li Chaofan
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