Web2 está morto? Novas formas de conexão estão tecendo esta web ifanRank 2021 Internet

Referindo-se ao passado 2021, Bill Gates chamou de uma experiência estranha e perdida.

Eu não tive nenhuma interação social cara a cara por um longo tempo… meu mundo nunca foi menor do que nos últimos 12 meses.

Num piscar de olhos, convivemos com a epidemia há 2 anos.

O mundo ainda está cortado em ilhas. "Por favor, use máscara", "Mostre o código de saúde", "Entrada e saída com certificado negativo de ácido nucleico em 48 horas" traz alienação, mas nunca foi capaz de bloquear nossa necessidade de relacionamentos íntimos.

No ano passado, abraçamos ativamente cada carnaval virtual e encontramos um sentimento de pertencimento em cada canto do ciberespaço. Do som e vídeo, ao VR/AR, metaverso, as fronteiras estão sendo constantemente quebradas.

Permanecemos otimistas em meio ao caos e testemunhamos o nascimento de novas conexões.

Áudio, vídeo, VR/AR, metaverso… Quem será a próxima possibilidade de ferramentas sociais?

Em 2021, a vida real dos seres humanos continuará migrando para o mundo virtual. Saímos da estrutura de mídia social "baseada em gráficos e texto" para explorar novas formas de conexão, esperando que uma estimulação sensorial tridimensional mais rica pudesse compensar o buraco negro interno causado pela realidade fora de controle.

O difícil de encontrar Clubhouse testemunhou nosso "topo coletivo" em socialização de áudio. Ninguém esperava que este produto "retrô", que é um pouco como uma linha direta de rádio, se tornasse um spoiler em virtude da presença do som.

Na época de sua popularidade, o Clubhouse era avaliado em US$ 4 bilhões e tinha mais de 10 milhões de usuários ativos semanais. Mais tarde, Twitter, Facebook e Spotify se juntaram à batalha, na esperança de conseguir um pedaço do bolo.

Fomos aquecidos pelas vozes um do outro nas ondas do rádio, mas o halo da plataforma de áudio não durou até o segundo semestre do ano. Porque vídeos curtos chamam mais atenção.

2021 é o ano em que a versão estrangeira do TikTok de Douyin conquista o mundo.

Os dados de usuários ativos mensais globais superiores a 1 bilhão e o número de downloads chegando ao topo soam vazios, mas alguns detalhes são perceptíveis a todos – no amor aos algoritmos e na alegria de escovar, entendemos o mundo e nos conectamos. E a forma de auto-expressão está mudando rapidamente para o vídeo.

O professor de psicologia Albert Mehrabian certa vez propôs uma lei de comunicação: quando uma pessoa fala sobre emoções e expressa atitudes, 7% da percepção do receptor vem da própria semântica, 38% do tom de voz e 55% das expressões faciais.

O vídeo curto é hilário e engraçado, e a sala de transmissão ao vivo se concentra nesse momento. O seu charme reside precisamente no facto de poderem trazer mais informação e um sentido de realidade mais próximo do “in loco”.

Comparado com o prazer sedoso do vídeo integrado ao entretenimento social, as pessoas que colaboram remotamente entraram em um estágio de "fadiga de vídeo". Trabalhar em casa ainda é a tendência global em 2021, mas sorrir para a câmera de shorts todos os dias consome toda a energia dos trabalhadores.

Os produtos tradicionais de videoconferência, como o Zoom, não podem mais atender à demanda.

Agora, abra sua imaginação, você pode falar de negócios enquanto pesca em "Animal Crossing"; você pode ter uma estação de trabalho no escritório virtual do Gather, transformando o trabalho em um divertido jogo estilo pixel; mesmo usando um dispositivo VR pesado, na construção do grupo Metaverse reunião de brainstorming para fazer PPT.

Acontece que nunca há mais de uma maneira de estar "juntos", e ser produtivo não significa necessariamente ter que ficar sentado e chato.

Este ano, as fronteiras dos "parques virtuais" continuaram a se ampliar, e a atenção social das pessoas também mudou.

Mantemos contato com nossos amigos próximos e, ao mesmo tempo, nos tornamos mais dependentes do que nunca das comunidades online. Atuar fora de uma vida de máscara sob filtros delicados é realmente chato, e agora, gostamos mais de brincar com estranhos que pensam como você.

O Discord, que combina mensagens de texto, chamadas de áudio e vídeo, tornou-se um lugar popular para os jovens socializarem. Os shows em grande escala ainda não voltaram, e você está cada vez mais acostumado a agitar bastões de luz virtuais na tela, assistindo Eason Chan, Mayday e Xicheng Boys gritando habilmente "Esta é a juventude de Lao Tzu!"

Reúna três ou cinco amigos, abra Among Us! para um jogo disfarçado, transforme Fortnite em uma noite romântica de namoro e dê uma festa de aniversário no Roblox. Você também pode criar novos mundos em Horizon Worlds, meditar com estranhos, fazer passeios de barco e batalhas reais.

Você do Metaverso nem sequer tem pernas, mas isso não parece realmente importar. A conexão entre as pessoas, o instinto dos animais sociais de encontrar um sentimento de pertencimento, é satisfeito em todos os cantos da Internet.

A alienação provocada pela epidemia não apenas cria dificuldades para conectar as pessoas, mas também faz as marcas coçarem a cabeça. Perder alguns cenários offline que tocam os consumidores significa que eles precisam passar mais tempo online.

Este ano, o e-commerce ao vivo e o Metaverse se tornaram novos pontos de conexão entre pessoas e marcas.

O comércio eletrônico ao vivo mudou oficialmente do "modelo chinês" para uma tendência global. Sejam plataformas de e-commerce como Amazon e Shopee, ou redes sociais como YouTube, Twitter, TikTok e Pinterest, todos arregaçaram as mangas e fizeram uma aposta, esperando se tornar um "canal de compras" que os jovens gostam .

Essa geração de jovens prefere assistir a vídeos e checa as avaliações nas plataformas sociais antes de tomar decisões de consumo. Produtos de e-commerce que são principalmente gráficos e texto são obviamente incapazes de acompanhar o ritmo, e a transmissão ao vivo pode fornecer uma experiência audiovisual mais vívida e tridimensional – ouvir o âncora gritando algumas palavras "compre", talvez possa estimular o desejo de comprar.

Comparado com o mercado doméstico em expansão, a transmissão ao vivo ainda está no estágio inicial de testar as águas no exterior.

Atualmente, os âncoras que trazem mercadorias por meio de transmissões ao vivo são geralmente celebridades da Internet, e a plataforma também tomará a iniciativa de lançar um festival de compras com transmissão ao vivo. Às vezes, a sala de transmissão ao vivo se torna uma "pequena conferência de lançamento de novos produtos", como a irmã mais nova de Kardashian, Kylie Jenner, que lançou uma nova série de sua própria marca de beleza no TikTok. E o Walmart pode ser uma das marcas mais entusiásticas de "comer caranguejos", pois cooperou com muitas mídias sociais e tentou transmissões ao vivo em todos os lugares.

Plataformas, marcas e públicos entraram com uma atitude positiva de early adopters. Este é apenas um ponto de partida, mas as sementes do “trazer bens devem ser humanos” já se enraizaram do outro lado do oceano.

Se o comércio eletrônico ao vivo é apenas um mingau de caçarola, então o Metaverse já é uma panela quente de óleo vermelho quente.

O "terceiro espaço" de jovens como "Fortnite", Roblox e ZEPETO foi invadido cedo. A Balenciaga se tornou uma skin de jogo de US$ 8, a Vans ganhou seu próprio parque de skate e a Gucci mudou a propriedade italiana e a exposição do 100º aniversário para um espaço virtual.

"O fim do metaverso é um anúncio" passou de uma piada para uma profecia surpreendentemente precisa.

Também desencadeando uma tendência em 2021 são os endossos de ídolos virtuais. Quem teria pensado que uma pessoa digital composta por uma sequência de 0s e 1s um dia endossaria batom, fones de ouvido com cancelamento de ruído e até produtos antienvelhecimento para a pele?

A marca não abandonou o NFT e se tornou um padrão de comunicação com os jovens. Da Coca-Cola, McDonald's ao "Homem-Aranha: No Home", a aquisição da marca de tênis virtual RTFKT Studio pela Nike, a Adidas lançou o NFT e vendeu mais de 22 milhões de dólares… Há sempre várias novidades relacionadas todos os dias.

Os gigantes da Internet não podem ficar parados. O Facebook mudou seu nome para Meta, para estar todo no Metaverso. A Tencent investiu cedo na Roblox e na Epic Games, e também lançou a plataforma de coleção digital "Magic Core". A NetEase Cloud Music veio a público e foi ao Metaverse para bater o gongo, e o Baidu também lançou recentemente o aplicativo Metaverse "Xi Rong".

Marcas que estão tentando se encaixar no metaverso são como pais que estão desesperadamente tentando encontrar tópicos em comum com os jovens.

Real ou não, factível, útil ou lucrativo não são prioridades. Quando o mundo inteiro está falando sobre o metaverso, o FOMO das marcas é mais como uma declaração, na esperança de dizer aos jovens: "Olha, estou na moda e na moda, estou explorando futuros produtos e novas tecnologias!"

A Geração Z vai comprá-lo? A recente cooperação entre a Forever 21 e a Roblox foi criticada por alguns jogadores como "chata" e "mais como fazer tarefas domésticas do que jogar", e até pensam que esse tipo de marketing é apenas para ganhar dinheiro.

As crianças podem dizer rapidamente se uma marca está se comunicando honestamente ou não.

Afinal, os jovens anseiam pelo metaverso porque soa divertido, interessante e inovador. É uma nova forma de conexão uns com os outros, entrelaçamento online e offline, e a adição de negócios é inevitável. Mas entenda direito – ninguém quer um novo mundo de implantes contundentes e anúncios de moscas.

A epidemia trouxe alienação e continuamos a alargar as nossas fronteiras e a dar o nosso melhor para estarmos juntos. A Geração Z tem novas preferências e as marcas estão fazendo mudanças para ir onde os jovens gostam.

Algumas pessoas apresentam novas necessidades e outras exploram novas soluções. Mas este ano, novas formas de conexão vêm não apenas de novas demandas, mas também da reflexão sobre antigos mecanismos.

Refletir sobre o algoritmo e escapar da grande plataforma se tornaram as palavras-chave que não podem ser escapadas em 2021.

O incidente "Whistleblower" foi um golpe frontal no Facebook. A ex-funcionária Frances Haugen expôs vários documentos internos criticando o Facebook por usar algoritmos para alimentar a raiva e incitar o ódio, e por inação quando sabia que o Instagram estava colocando em risco a saúde mental dos adolescentes.

Sempre adivinhando que seu algoritmo favorito do TikTok está no centro do redemoinho. Além de tornar os usuários viciados e viciados em conteúdo de dopamina e criar casulos de informações, também foi apontado recentemente que pode causar convulsões repentinas, ansiedade e depressão e distúrbios alimentares em adolescentes.

Os algoritmos costumavam ser uma maneira eficiente de se conectar. Dados de comportamento de entrada, resultados de operações de saída, nos ajudam a simplificar os vários processos complexos por trás disso.

Mas, à medida que os modelos de lucro dos gigantes da tecnologia mudam coletivamente para a publicidade, e a atenção do usuário e a privacidade dos dados são direcionadas, os algoritmos de hoje estão cada vez mais parecendo "cúmplices" flagrantes – não apenas simplificando processos, mas também espremendo-os em um monte de 0s e 1s sem emoção.

Manipulação de algoritmos, discriminação de algoritmos, sala de casulo de informações, matança de big data, indução de vício, "piloto preso no sistema"… Vivendo na era dos algoritmos onipresentes, aproveitamos a conveniência trazida por ele e, ao mesmo estão muito preocupados com isso "" O dano causado pela "Caixa Preta" é intimidante.

Sob pressão da opinião pública, o Instagram disse que introduziria “faça uma pausa” e novos controles parentais para adolescentes. O TikTok respondeu que ajustaria seu algoritmo de recomendação para evitar mostrar aos usuários muito conteúdo sobre o mesmo tópico.

Atualmente, os Estados Unidos estão pressionando por uma Lei de Transparência de Filtro de Bolhas (Filter Bubble Transparency Act), na esperança de colocar restrições às recomendações algorítmicas. Na China, os "Regulamentos sobre a administração de recomendações de algoritmos para serviços de informações da Internet" foram anunciados recentemente, e 2022 é considerado o primeiro ano de supervisão de algoritmos.

Devemos ter confiança no poder da supervisão, mas cada vez que leva muito tempo e debate, essas grandes plataformas "conhecem seus erros e podem corrigi-los" esgotaram a paciência umas das outras.

Que tipo de ferramentas e produtos de Internet precisamos? O que temos agora é o que queremos? Além de esperar que a grande plataforma corrija os erros aos poucos, plagia aos poucos e não inova, existe outra solução?

Alguns novos produtos estão pensando na forma ideal de plataformas sociais.

Poparazzi não pode tirar selfies e não tem filtros. Espero que você possa se concentrar em ser um "paparazzi" para seus amigos, capturando os verdadeiros momentos imperfeitos da vida. O Dispo imita a sensação retrô de uma câmera de filme, mas não se destina a permitir que você assista a filmes instantaneamente, a festa na noite anterior e as fotos desbloqueadas às 9h da manhã seguinte.

E o Minus não faz o conjunto de recomendações de algoritmos. Seu fluxo de informações é classificado apenas por linha do tempo, nenhuma curtida não pode ser encaminhada, espero trazê-lo de volta ao social puro – pense nisso, se você puder enviar apenas 100 tweets em uma vida, você vai enviar o que?

Alguns criadores não são mais supersticiosos sobre o halo da grande plataforma.

Em vez de lutar até a morte com as principais celebridades da Internet nas arenas do YouTube e Instagram, e mal engolir a realização injusta de "exploração", é melhor ir para plataformas "pequenas e bonitas" como Patreon, Substack, Cameo, etc. , e colha seu primeiro balde lá Kim e 1000 fãs obstinados.

Alguns jovens optam por se definir por uma comunidade cujos valores se alinham.

Mais de 9 milhões de pessoas usam Good On You, a plataforma de classificação ecológica para marcas de moda, para tomar decisões de compras responsáveis ​​para o planeta. Quando seus pares são viciados no refresco trazido pelo SHEIN, alguns da Geração Z recorrem a plataformas de negociação de segunda mão, como Depop e Duozhuyu, tornando a sustentabilidade um modo de vida real.

Alguns disruptores, indo um passo além, iniciaram a exploração da web3 e a descentralização.

Um formulário chamado DAO (Organização Autônoma Descentralizada) tornou-se popular. O DAO abrange áreas sociais, de investimento, cobrança e outros. É de propriedade dos membros e é considerado a futura comunidade da Internet. Suas regras e transações são registradas nos contratos inteligentes do blockchain.

É lindo aqui como uma utopia: não há gigantes, não há monopólio, e todas as decisões da organização são votadas pelos membros. Pessoas que são "desviantes" e que pensam da mesma forma se reúnem, esperando retornar à intenção original de "Isto é para todos" na Internet.

Sim, a internet não é perfeita. Mas sempre há pessoas que estão votando com suas ações, criando novas conexões e se movendo em direção a um mundo em que acreditam.

Quando a World Wide Web nasceu em 1989, poucas pessoas poderiam prever que se tornaria uma das maiores invenções da história humana.

Ela reformulou toda a Internet, mudou a maneira como toda a humanidade cria, organiza e transmite informações, escreveu a visão aberta da globalização da informação e gravou a "conexão" no DNA da Internet.

A conectividade é a função fundamental da Internet e a essência de sua existência.

Hoje, estamos expostos à vastidão do mundo através do www e, na era da Internet móvel, experimentamos ainda mais como conectar pessoas, conteúdo, serviços e até mesmo tudo de forma eficiente. Toda grande mudança na sociedade da era da informação está profundamente ligada ao modo de conexão.

A Internet não tem forma final, a tecnologia continua a evoluir e os métodos de conexão continuarão a ser repetidos. De atualizações de mídia, reflexões de mídia social, exploração de descentralização, visões de metaversos… Uma e outra vez para remodelar nossa conexão com o mundo.

Como Kevin Kelly previu em Inevitably, as tecnologias estão em um estado de mudança sem fim, elas continuarão aumentando, e somos sempre novatos.

Quanto a saber se o novo método de conexão é bom ou ruim? É um truque, cortar alho-poró ou um marco revolucionário? Pode desejar ter fé, deixar a bala voar por um tempo.

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