Walmart compra Vizio – e seu negócio de publicidade e dados – por US$ 2,3 bilhões

A Vizio – fabricante de televisores de longa data que se transformou em uma empresa de publicidade que também fabrica TVs – foi comprada pelo gigante varejista Walmart. O acordo já havia rumores há cerca de uma semana, e o Walmart o tornou oficial hoje em um comunicado à imprensa , com a empresa de Irvine, Califórnia, sendo vendida por US$ 2,3 bilhões em ações a US$ 11,50 por ação.

Se você tivesse alguma dúvida por que o Walmart queria comprar uma empresa que fabrica TVs, dada a baixa margem dos aparelhos atualmente, o comunicado à imprensa deixou imediatamente claro que se trata mais do lado publicitário dos negócios da Vizio. A Vizio exibe anúncios e coleta dados de visualização por meio de seu sistema operacional SmartCast, que, segundo a empresa, atingiu 17,9 milhões de contas ativas no terceiro trimestre de 2023. A categoria de ganhos “Plataforma +” da Vizio relatou US$ 156,2 milhões em receita no trimestre, um aumento de 22%, com Lucro de US$ 99,8 milhões, enquanto a receita da divisão de hardware caiu 12%, para US$ 270 milhões, e perdeu US$ 3,3 milhões no trimestre. A Vizio também possui seus canais WatchFree+, que são gratuitos para os usuários e geram receita com anúncios.

“Há muito para ficar entusiasmado com esta aquisição”, disse Seth Dallaire, vice-presidente executivo e diretor de receitas do Walmart nos EUA, em um comunicado à imprensa. “Acreditamos que o sistema operacional centrado no cliente da Vizio oferece ótimas experiências de visualização a preços atraentes. Acreditamos também que isso possibilita um negócio de publicidade lucrativo e em rápida expansão. Nosso negócio de mídia, Walmart Connect, está ajudando marcas a criar conexões significativas com milhões de clientes que compram conosco todas as semanas. Acreditamos que a combinação desses dois negócios teria impacto à medida que redefinimos a intersecção entre varejo e entretenimento.”

O comunicado de imprensa também liderou não com o hardware da Vizio – que durante anos foi líder em aparelhos de TV que atingiu um ponto ideal entre desempenho e preço acessível – mas com o lado da plataforma do negócio. “A aquisição da Vizio e seu sistema operacional (SO) SmartCast permitiria ao Walmart se conectar e atender seus clientes de novas maneiras, incluindo televisão inovadora, entretenimento doméstico e experiências de mídia”, dizia o comunicado.

O Walmart não entrou em detalhes sobre o que pode acontecer com o hardware da Vizio. É possível que ele possa suplantar a marca interna de TVs “.onn” do Walmart (e com um nome muito estranho), mas é importante notar que a linha de TVs e barras de som de hardware da Vizio foi praticamente esquecida nos últimos anos. Na verdade, o comunicado de imprensa observa que os benefícios da aquisição “seriam ainda mais fortalecidos pelo crescimento das plataformas de TV conectada e pelas vendas de painéis de TV líderes do setor do Walmart”. Painel de vendas do Walmart. Não do Vizio.

E é interessante que tenha havido muitas menções ao SmartCast, mas não que ele tenha sido renomeado em junho de 2023 para Vizio Home Screen .

“Acreditamos que este é o próximo capítulo ideal na história da Vizio”, disse o CEO da Vizio, William Wang. “Ao reunir nossas capacidades e recursos, impulsionaremos a inovação e criaremos ainda mais valor para nossos clientes.” A abordagem do Walmart está alinhada com a missão e visão da Vizo, e nossa tecnologia ajudará a trazer uma plataforma de publicidade de TV conectada e dimensionada para o Walmart Connect. Esta transação agrega valor imediato e atraente aos acionistas da Vizio e é um verdadeiro testemunho do trabalho árduo de toda a equipe da Vizio.”