Vovô Amu e Lin Guoer saíram do círculo e foram para o mar.Como a cultura tradicional chinesa se tornou popular em plataformas estrangeiras?

Bancos Luban, arcos de madeira, caminhões de bombeiros de madeira… O vovô Amu, que é carpinteiro há mais de 50 anos, pode fazer muitos objetos interessantes e delicados sem usar pregos e cola, contando apenas com a antiga técnica de encaixe e espiga .

Motores a diesel, geradores, misturadores… Lin Guoer, que se formou em conservação de água e engenharia hidrelétrica, voltou à sua cidade natal para "transformar lixo em tesouro" de peças de equipamentos eletromecânicos dilapidados, conhecidos como "Li Ziqi da indústria pesada".

Depois de Li Ziqi, blogueiros chineses como Grandpa Amu e Lin Guoer também se tornaram populares no exterior, com centenas de milhares ou até milhões de fãs no YouTube, espalhando a cultura e as habilidades tradicionais chinesas em todo o mundo.

Devido às diferenças na base populacional em casa e no exterior, para criadores chineses que fazem cultura tradicional no exterior, centenas de milhares de fãs do YouTube já podem ser considerados os principais blogueiros.

Ir para o mar não é uma tarefa fácil. A parte mais difícil é que os criadores geralmente não entendem as plataformas estrangeiras. Ao mesmo tempo, criadores de conteúdo como Lin Guoer e Grandpa Amu eram todos blogueiros pessoais no início, com energia muito limitada.

Quais são as oportunidades e desafios para os criadores chineses que vão para o exterior? Qual é a diferença entre as preferências do público doméstico e estrangeiro? Ai Faner conversou com dois criadores de conteúdo e uma empresa MCN com foco no YouTube e descobriu a partir de suas histórias.

Vídeos mais imersivos são mais populares entre o público estrangeiro

Lin Guoer, que se formou em conservação de água e engenharia hidrelétrica, desenvolveu um interesse de longo prazo por máquinas desde a infância. Em 2018, ele voltou para sua cidade natal para consertar vários motores a diesel e postou vídeos na Internet. o artesanato básico atraiu a atenção generalizada.

Em 4 de julho de 2021, Lin Guoer postou seu primeiro vídeo em seu canal chinês no YouTube e acumulou quase 160.000 fãs, quase 50% dos quais são chineses no exterior.

Portanto, antes de ir para o exterior, Lin Guoer já fez alguns progressos no mercado doméstico, mas seu foco principal são as telas verticais, e ela atua em Toutiao, Xigua Video e Douyin.

Quando comecei a criar vídeos curtos, o processo de filmagem era inevitavelmente difícil. Lin Guoer não prestava muita atenção à troca de câmera e, ocasionalmente, filmava close-ups ou detalhes em close-up. Os vídeos cortados com telefones celulares eram frequentemente não era suave o suficiente e, às vezes, a tela congelava.

Depois de decidir ir para o YouTube no exterior, Lin Guoer adicionou um dispositivo baseado no conteúdo original da tela vertical para tornar o vídeo uma tela horizontal, tornando a introdução e os detalhes mais detalhados.

Isso também está relacionado com a própria tonalidade do YouTube, a duração do vídeo recomendada pela plataforma geralmente é superior a 10 minutos, o que não é tão fragmentado quanto os vídeos curtos em tela vertical, o que significa que não é viável continuar no modo criativo anterior.

Até agora, Lin Guoer basicamente concluiu reparos de máquinas e filmou e editou sozinho, mantendo uma frequência de uma vez por semana.

Embora a tecnologia de tiro tenha melhorado gradativamente, ainda existem desafios para Lin Guoer quando vai para o mar: por um lado, é o idioma e, por outro, é o modo de operação.

Felizmente, esses problemas podem ser transferidos para a empresa MCN profissional na indústria técnica. Lin Guoer só precisa fornecer o vídeo do material, e a MCN é responsável pelo empacotamento, edição e processamento do idioma, lançamento do vídeo, operações de acompanhamento, etc. Lin Guoer receberá feedback de dados relevantes todas as semanas e haverá reuniões regulares de comunicação online todos os meses para discutir como ajustar o próximo vídeo.

De acordo com o feedback de fãs estrangeiros, Lin Guoer descobriu que, para o conteúdo de reparo de máquinas, o público estrangeiro prefere o processo de produção imersivo do criador. A proporção de linguagem é pequena, o tamanho da máquina é maior, o conteúdo técnico é maior e a produção de vídeo é mais elaborada e é mais fácil de ser popular.

O que impressiona Lin Guoer é que alguns de seus fãs estrangeiros são eles próprios técnicos. Eles não consideram seus vídeos apenas como entretenimento, mas se concentram em assisti-los.

Portanto, depois de ir para o mar, Lin Guoer prestará mais atenção às filmagens e não poderá omitir diretamente algumas etapas de manutenção, caso contrário, o vídeo cortado terá falta de lógica ou até parecerá vazio. Ela também assistiu a vídeos de reforma mecânica de alguns blogueiros estrangeiros, que são mais detalhados, imersivos e lentos do que o que ela está fazendo atualmente.

No momento, algumas conquistas foram feitas no exterior, e a transformação é uma questão que Lin Guoer está considerando.

Nos vídeos de Lin Guoer, pessoas e fãs de todo o mundo costumam enviar suas máquinas e pedir que ela ajude nos reparos. Talvez chegue um momento em que a máquina esteja quase consertada. Antes que esse dia chegue, Lin Guoer espera fazer uma transição e transformação lentas e tentar investir em uma gama mais ampla de produtos feitos à mão.

Na verdade, além da manutenção mecânica, Lin Guoer também fez mesas e cadeiras de pneu e cadeiras de balanço de aço, construiu casas de bambu e canis, e suas habilidades abrangem carpintaria, pedreiro e encanador. Também parece ser uma coisa natural.

Na indústria de vídeos curtos, é importante começar cedo

O nome verdadeiro do vovô Amu é Wang Dewen. Ele é um velho carpinteiro que gosta de estudar espigas e estruturas de espigas. Ele está nessa indústria há mais de 50 anos. A maioria dos vídeos no canal do YouTube são móveis ou brinquedos de madeira requintados feitos à mão. software", elogiado pelos internautas como "Luban contemporâneo" e "com um sistema CAD em mente".

Assim como seu pai aprendeu carpintaria desde criança, o filho do vovô Amu, Wang Baocheng, também foi exposto à indústria de vídeos curtos desde muito cedo.

Em 2013, Kuaishou, que começou como uma animação GIF, acabou de se transformar em uma plataforma social de vídeos curtos. Os vídeos curtos ainda estão engatinhando. Wang Baocheng já está carregando vídeos engraçados e produzindo animações originais. No segundo semestre de 2017, Wang Baocheng começou a gravar vídeos curtos, não só de carpintaria, mas também de conteúdo gourmet, todos com o pai como protagonista.

Este é o começo de uma história do tipo "pássaro madrugador pega o verme".

Mas depois que ele teve a intenção de ir para o exterior e entrou em contato com a MCN, Wang Baocheng realmente sabia que na indústria da madeira, eles eram "os primeiros a comer caranguejos" Não há muitos blogueiros especializados em marcenaria no país e no exterior.

No final de 2018, Wang Baocheng decidiu focar no conteúdo de carpintaria, exportando imagens de carpintaria tradicional com base em IP pessoal, "ou seja, para fazer login primeiro".

Anteriormente, Wang Baocheng não era muito rígido com o processo de produção. Afinal, seu pai trabalhava com carpintaria há muitos anos e também era fascinado por isso há muitos anos. Ele preferia ver o produto acabado o mais rápido possível.

Percebendo que ele é o primeiro grupo de criadores de vídeos curtos na indústria de marcenaria, e referindo-se às sugestões da MCN, Wang Baocheng decidiu aumentar a duração do vídeo para mostrar todo o processo de produção de espiga e artesanato de espiga, mostrando cada passo de serrar, cinzelar, moer, furar, etc. detalhe. O vídeo original de três a cinco minutos foi ajustado para 8 minutos ou até mais de 10 minutos.

Depois de ir para o exterior, Wang Baocheng ainda controlará a própria produção de conteúdo e a MCN fornecerá assistência na distribuição de conteúdo, feedback do público e outros aspectos operacionais, bem como regras de plataforma, como direitos autorais de música.

Atualmente, a conta do vovô Amu entrou em 20 plataformas, incluindo Douyin, Kuaishou, Bilibili, Xiaohongshu e conta de vídeo na China, e YouTube e Facebook em países estrangeiros.

A frequência de atualização da conta do vovô Amu é controlada pelo menos uma vez por semana. A duração da produção do vídeo pode ser tão rápida quanto um dia, tão lenta quanto sete dias ou até um mês, e varia de acordo com diferentes marcenarias. O caminhão de bombeiros de madeira, há algum tempo, foi o trabalho mais difícil e trabalhoso até agora, e o vovô Amu levou mais de três meses.

Diferentes plataformas têm públicos e tonalidades diferentes. Por exemplo, a julgar pela composição dos fãs do YouTube, a proporção é média em todo o mundo, com um pouco mais na Europa e nos Estados Unidos. Wang Baocheng geralmente faz vídeos com a versão mais exigente e, em seguida, condensa ou simplifica continuamente.

Cada vez que um vídeo é gravado, haverá três ou quatro tipos de materiais, como silêncio, som, tela horizontal, tela vertical, etc. Wang Baocheng então julga qual plataforma é adequada para qual formato com base em sua própria experiência operacional e da MCN de a duração e os hábitos do público.

Como regra geral, o YouTube é melhor para vídeos longos em paisagem. Na visão de Wang Baocheng, isso é resultado de diferenças culturais:

O público estrangeiro está muito interessado na estrutura chinesa de encaixe e espiga e prefere assistir ao processo de produção. Continuamos a alongar e refinar cada detalhe, e parece que podemos fazer isso sozinhos depois de assistir. Mas para o público doméstico, eles podem frequentemente ver certos detalhes em sua vida diária, então não precisamos de muito tempo e energia para entendê-los, e vamos condensá-los ou excluí-los.

Por exemplo, existem todos os tipos de equipamentos de perfuração em países estrangeiros, mas a perfuração manual sem eletricidade do vovô Amu faz com que o público estrangeiro se sinta estranho e, portanto, desperta interesse. Haverá mais closes durante as filmagens. Referindo-se a essa lógica, os vídeos do YouTube envolvem várias tomadas, e uma tomada na China pode ser suficiente.

A cultura tradicional doméstica é adequada para sair

Fundada em 2017, a Xiaowu Technology é uma empresa MCN profundamente envolvida no YouTube, dedicada a ajudar criadores de conteúdo chineses a irem para o exterior.

MCN, nome completo da Multi-Channel Network, é um intermediário entre produtores de conteúdo e plataformas de vídeo, ajudando os criadores a resolver os problemas de promoção e realização e, em seguida, compartilhar com os criadores em uma determinada proporção.

De acordo com Zhu Danjun, CEO da Xiaowu Technology, a cultura tradicional é adequada para sair. Sob essa premissa, a Xiaowu Technology irá analisar e pensar sobre o conteúdo que o público estrangeiro provavelmente entenderá ou se interessará.

"Handmade, cultura pastoral, artes marciais, comida gourmet, etc. estão disponíveis, mas há diferenças na duração do vídeo e nos hábitos de visualização do público em diferentes países. Isso requer estratégias operacionais específicas. As estratégias operacionais para vários tipos dos blogueiros estrangeiros são diferentes. Sim. Se você perguntar o que pode ser feito, pode ser feito.”

Na maioria das vezes, quando se trata de ir para o mar, quem toma a iniciativa é o MCN. Para encontrar criadores estrangeiros adequados, a Xiaowu Technology irá procurá-los e convidá-los em várias plataformas domésticas de vídeo médio e longo ou vídeo curto.

Então, que tipo de criador é mais adequado para ir para o mar? O padrão da Xiaowu Technology é: observe os dados.

Entre eles, os dados de vídeos ou canais do YouTube da mesma categoria são uma referência muito importante, e a Xiaowu Technology julgará a diferenciação de plataformas nacionais e estrangeiras e o futuro potencial dos criadores.

De um modo geral, para as categorias em que estão otimistas, a Xiaowu Technology recrutará mais criadores, e diferentes criadores da mesma categoria também têm diferentes modelos de cooperação. Além disso, a estabilidade das atualizações de conteúdo e a disposição dos criadores de conteúdo de ir para o exterior também são critérios de medição.

Depois que a intenção de cooperação é alcançada, a cooperação entre MCN e criadores em ir para o exterior não é um processo de 0 a 1.

Criadores de conteúdo como Lin Guoer e Grandpa Amu geralmente já têm conteúdo e uma base de público no mercado doméstico. A Xiaowu Technology faz mais com questões relacionadas a operações e julga se o conteúdo doméstico é adequado para o exterior. De acordo com as mudanças de dados, ela fornece aos criadores melhores estratégias operacionais e ajuda os criadores a fazer ajustes em termos de conteúdo, ritmo de vídeo, embalagem de pós-produção, etc.

No entanto, não é para Li Ziqi, Lin Guoer e Grandpa Amu que os criadores vão para o exterior e deixam a cultura tradicional sair, mas para formar uma ecologia própria.

De acordo com a observação da Xiaowu Technology, a partir de 2020, a maior parte do conteúdo do mercado chinês do YouTube vem da China continental. Quer se trate do número de fãs dos criadores do continente e da proporção dos principais canais, quer da quantidade e qualidade do conteúdo dos criadores do continente, houve um aumento significativo.

Isso ocorre principalmente porque, naquela época, o ecossistema doméstico de vídeos curtos era bom o suficiente e havia mais criadores de conteúdo, então uma parte considerável do conteúdo também poderia transbordar para o exterior.

O conteúdo UGC doméstico começou a florescer por volta de 2017 e 2018. Depois de três ou quatro anos, pode ser por volta de 2020. O conteúdo chinês de todo o ecossistema do YouTube não só tem um lugar na China continental, como supera os criadores de conteúdo no exterior e em Hong Kong e Macau. Em Taiwan.

No futuro, que tipo de situação os criadores enfrentarão quando forem para o exterior?

Zhu Danjun, CEO da Xiaowu Technology, acredita que os criadores que entraram no jogo cedo como o vovô Amu nos últimos anos certamente terão uma vantagem, porque a plataforma carece de tal conteúdo. Mas quando o conteúdo da plataforma for gradualmente enriquecido, o novo ponto de inflexão que pode impressionar o público, o período de mudança será cada vez mais curto.

Por um lado, o público tem requisitos cada vez maiores para a qualidade do conteúdo, e novas subcategorias estão constantemente surgindo; por outro lado, haverá mais criações pessoais em cooperação com MCN, e os criadores precisam investir mais recursos para tornar o conteúdo mais estável.

Depois disso, a Xiaowu Technology fará mais operações na plataforma de vídeos curtos Shorts lançada pelo YouTube em julho de 2021, inclusive cooperando diretamente com os criadores de Douyin e Kuaishou.

O mundo inteiro está se tornando TikTok. Para atender aos hábitos de visualização do público, vídeos curtos verticais são a tendência geral. Claro, o que é mais prático é que, devido ao baixo limite, a base de criadores de conteúdo de vídeos ultracurtos é muito maior do que a de vídeos médios, o que significa que o número de clientes de serviços MCN também aumentará.

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