Vitality Forest arranca o casaco “japonês”. A rotina de “marca estrangeira” doméstica não está funcionando?

Pode-se dizer que a floresta de Yuanqi é a marca de bebidas mais quente deste ano. Os anúncios de "0 açúcar, 0 gordura, 0 cartão" são esmagadores. A avaliação da empresa disparou para 14 bilhões de yuans em apenas quatro anos após sua criação .

Por trás da popularidade da Floresta Yuanqi, ela é inseparável do método de marketing "pseudo-japonês". De marcas a embalagens de bebidas, a Genki Forest é repleta de elementos "japoneses" .Ao tempo, as pessoas pensavam que era uma marca japonesa, mas por causa disso, era a preferida por mais consumidores.

No entanto, recentemente a Genki Forest está arrancando silenciosamente seu casaco "japonês", alterando o "気" japonês do logotipo "Genki Forest" pelo caractere chinês "qi", e as palavras "Japanese Co., Ltd. Genki Forest" na embalagem também desapareceram e mudaram. Tornou-se um "produto doméstico".

Na verdade, não é incomum para marcas nacionais se disfarçarem de marcas estrangeiras no mercado, e algumas das ações por trás delas são surpreendentes.

O que é mais interessante é que, nos últimos anos, algumas "marcas nacionais e estrangeiras" começaram a se anunciar como "produtos nacionais". Não é possível que nomes estrangeiros não funcionem bem na China?

Genki Forest arranca o casaco "japonês"

Quantas pessoas, como eu, vendo um grande texto japonês impresso na embalagem de uma garrafa em uma loja de conveniência, e a principal bebida sem açúcar, vão pensar que é uma garrafa de bebida japonesa importada.

O rótulo "japonês" comumente encontrado nessas lojas de conveniência japonesas é a primeira impressão da Genki Forest. Na verdade, esta é uma marca totalmente nacional, produzida em Hengshui, Hebei.

Na embalagem de Genki Forest, além do óbvio "気" japonês, as palavras "produzido por Genki Forest Co., Ltd. do Japão" também estão impressas. Além de "気", Genki Forest também registrou "Edo Chaliao", "け し き", "Sawa" e outras marcas registradas japonesas.

Tudo isso para manter o design pessoal "japonês" de Genki Forest. Por esse motivo, Genki Forest também registrou especialmente uma filial no Japão, “Japan Co., Ltd. Genki Forest”, e então transferiu marcas registradas como “Genki Forest” para uma empresa japonesa. Supervisione a operação do seu próprio show.

A série de iogurtes Beihai Ranch lançada pela Genki Forest dá continuidade a essa rotina. Além de adotar o nome de "iogurte colorido", a embalagem é marcada como "co-desenvolvida com o Instituto de Bactérias Ácido Lático Vegetal da Universidade de Hiroshima, Japão".

Além disso, o formato de menininha na embalagem de um chá com leite lançado na floresta de Genki também é considerado o mesmo do molho Peko, uma das melhores marcas de alimentos do Japão. (Vale ressaltar que o molho Peko também copiou a imagem da marca Merry da marca americana Birds Eye).

Não é sem razão que a Genki Forest se colocou um casaco "japonês". O Japão é um grande país de bebidas. Além de ser extremamente rico em variedade, sua qualidade também é amplamente reconhecida.

Além disso, a tendência de bebidas sem açúcar que surgiu nos últimos anos amadureceu no Japão. Nas prateleiras de bebidas das lojas de conveniência japonesas, mais da metade das bebidas sem açúcar e saudáveis, talvez seja por isso que a Coca-Cola lançou sua nova cola sem açúcar Coca Cola Plus no Japão há dois anos.

Como uma marca emergente estabelecida em 2016, Genki Forest cria uma imagem de "bebidas japonesas", que pode diminuir o limiar cognitivo da marca e estabelecer rapidamente uma imagem de marca clara entre os consumidores. A abordagem "Estilo japonês + preço doméstico" também é Acelerou a expansão da Floresta Yuanqi no país.

Seja uma gigante de bebidas estabelecida como a Coca-Cola Pepsi ou uma nova marca de chá como Hey Chan Nayuki, além do produto em si, o marketing ainda é muito significativo para o impulso da marca. Até a Coca-Cola tem que investir 4 bilhões de dólares americanos por ano em marketing. .

No entanto, Genki Forest enfrenta uma escolha no posicionamento da marca, seja continuar seguindo a tendência japonesa ou seguir a tendência nacional ascendente e contar novas histórias com a imagem de “produtos nacionais”.

Obviamente, Genki Forest escolheu o último.Em algumas entrevistas recentes, Genki Forest afirmou que vai ajustar sua estratégia de estilo japonês, na esperança de criar uma marca de bebidas clássicas chinesas de renome mundial.

A marca "pseudo-japonesa" de maior sucesso é a MINISO

Na verdade, essas rotinas de marketing da Floresta Yuanqi não são novas, são todas sobras dos antecessores da MINISO. Esta "loja de dez yuans" que acaba de ser lançada nos Estados Unidos pode ser descrita como a marca "pseudo-japonesa" de maior sucesso.

"MINISO" com letras brancas em um fundo vermelho é difícil de não lembrar Uniqlo. A seleção e os móveis na loja referem-se a MUJI. O endereço do fabricante do produto também diz "MINISO Co., Ltd., Distrito de Meguro, Tóquio, Japão. indústria".

Esta é a mesma operação da empresa registrada da Genki Forest no Japão. Nos últimos anos, a MINISO também marcou "qualidade 100% japonesa" em seus produtos e se autodenominou uma "marca japonesa com sede em Tóquio" em seu site oficial. .

Isso não foi suficiente. A MINISO também se tornou um fundador japonês.

Na apresentação oficial da MINISO, a MINISO foi co-fundada por Ye Guofu e o designer japonês Miyake Junya em Tóquio, Japão. No entanto, é difícil encontrar mais informações públicas sobre Miyake Junya.

Além do fato de que o currículo de Junya Miyake dificilmente pode ser encontrado no Google e na Wikipedia, MINISO mencionou que ele se formou na Faculdade de Cultura e Moda e não o listou como ex-alunos bem conhecidos junto com Yohji Yamamoto e Kenzo Takada. Não é a "loja de dez yuans" da MINISO?

Embora a MINISO estivesse listada na Bolsa de Valores de Nova York há algum tempo, Miyake Junya , o lendário co-fundador e designer-chefe, não apareceu.

Embora muitos meios de comunicação e pessoas curiosas tenham tentado investigar, a identidade de Junya Miyake ainda é um mistério.Na era da Internet, em que as pessoas comuns podem ser facilmente humanas, não é fácil.

Muitas pessoas suspeitam que Jun Miyake é apenas um personagem fictício, e o homem na foto é um ator. Alguns internautas descobriram que o pinyin japonês "Miyake Junya" de Junya Miyake foi, na verdade, retirado de dois designers japoneses conhecidos Issey Miyake e Junya Watanabe.

No entanto, essas dúvidas não afetaram o rápido desenvolvimento do MINISO, que abriu mais de 4.200 lojas em mais de 80 países e regiões ao redor do mundo, com um valor de mercado de mais de US $ 6 bilhões.

O fundador Ye Guofu disse uma vez que a MINISO foi capaz de entrar rapidamente no mercado externo, e uma grande parte do crédito deve ser atribuída ao LOGO e ao nome

Como construir uma "marca estrangeira" doméstica

Existem muitas marcas nacionais, como Yuanqi Forest e MINISO, que deliberadamente vestem um casaco de "marca estrangeira". De acordo com diferentes estilos e técnicas, existem muitas facções de "marcas estrangeiras nacionais" e, claro, suas categorias também são diferentes. 1.

Essas marcas também usam ações para explicar como construir uma "marca estrangeira" produzida internamente.

Classificação de bronze: um mero nome

Essa é a maneira mais fácil de começar e de menor custo, desde que você tenha um nome ocidental. Uma prática comum é começar com um nome em inglês e depois traduzi-lo de volta para o chinês.

Entre elas, as marcas de roupas podem ser consideradas as melhores dessa facção, como Giordano, Bosideng e Metersbon – todas se tornaram "marcas estrangeiras" dessa forma. E Metersbonwe não é apenas estrangeira, mas também o significado implícito do prestígio do país, que raramente é visto nessas marcas.

Marcas que estão menos inclinadas a usar a grafia completa do nome chinês como o nome inglês, como Bosideng e "Jin Ke La", que se tornou um clássico dos animais fantasmas.

Este fabricante de fertilizantes de Henan usou apenas "Jinkela" como seu nome em inglês, e até mesmo o nome da empresa registrada "American Shengdiyage Agricultural Group" usa o inglês Pinyin Shuangpin como "American Shengdiyage".

Classificação de prata: grande nome da porcelana

Essa classificação é basicamente andar à margem da lei, enganando os consumidores ao tocar em marcas estrangeiras conhecidas.

Jordan Sports é um dos representantes. Quantas pessoas eram como eu quando eram jovens. Achavam que era uma marca criada pelo superastro da NBA Michael Jordan, mas não sabiam muito sobre a Air Jordan.

Não é à toa que, além do nome, até o logotipo da marca também é uma silhueta das ações clássicas de Jordan. A Jordan Sports, produzida internamente, também solicitou o registro de mais de 100 marcas registradas relacionadas a Michael Jordan, incluindo "QIAODAN".

O que é ainda mais mágico é que este Li Gui que tocou na porcelana quase virou o mestre. Nos 8 anos de contencioso de marcas , a Air Jordan perdeu muitas vezes, e até foi à Justiça pela Jordan Sports, até este ano venceu.

Há também "New Balance" e "Valentino" em todo o lado, como este tipo de falsas marcas estrangeiras, como a New Balance e a marca italiana de luxo Giovanni Valentino (Valentino Gravani).

Há um grande número dessas marcas estrangeiras falsas e centenas de "Valentino" e "New Balance" produzidos internamente, que muitas vezes são difíceis de serem distinguidos pelos consumidores comuns.

Classificação de ouro: exportação para vendas internas

Nesta fase, "marcas estrangeiras nacionais" registram principalmente empresas de fachada e marcas registradas no exterior. Na verdade, o desenvolvimento, a produção e as vendas de produtos são todos feitos na China, assim como aqueles que fingem ser "caranguejos peludos do Lago Yangcheng" após serem transportados para o Lago Yangcheng por alguns dias. O mesmo que "caranguejo de banho"

A floresta de Yuanqi e a MINISO mencionadas acima estão todas nesta lista, e uma cadeia de indústria de empresas de fachada e marcas registradas no exterior derivou dela. Muitas marcas de leite em pó doméstico são bem versadas nisso.

Por exemplo, "French Biostime", que afirma que "os produtos são desenvolvidos e produzidos na França", de fato registrou uma empresa chamada SARL Biostime na França em 2008. Na verdade, o "Biostime" da China foi estabelecido em Guangzhou em 1999. .

Essa estratégia internacional de "exportação para vendas domésticas" pode dobrar o valor de muitas marcas nacionais e obter prêmios de marca extremamente altos a custos muito baixos.

Classificação de King: aquisição da Matryoshka, tornando-se "True Ocean Brand "

Falsificar é verdadeiro quando verdadeiro, e quando é falso, também é verdadeiro. O nível mais alto de "marca estrangeira nacional" é se tornar uma marca estrangeira real. Jissbon, que recentemente causou polêmica na Internet, é um deles.

Embora a marca de Jissbon foi fundada por Wuhan Renfu Pharmaceutical e começou a vender no mercado interno em 1998, a Jissbon (Reino Unido) Global Co., Ltd. foi estabelecida no Reino Unido em 2002. JISSBON (Reino Unido), se for apenas uma exportação “Transferência para vendas internas”.

Após o estabelecimento da empresa britânica, a doméstica Jissbon anunciou-se como um distribuidor geral na China e auxiliou a "matriz britânica" na expansão do mercado global.

Em 2006, a Jissbon vendeu 70% de seu patrimônio para a marca mundialmente conhecida de produtos de isolamento e higiene protetora, Ansell da Austrália, adquirindo assim uma ancestralidade genuína estrangeira.

A melhor operação é que em 2017, a Renfu Medicine comprou a Jissbon da Ansell e concluiu a “ aquisição de uma marca de proteção de segurança de renome internacional”.

Pergunta, uma marca que nasceu na China e foi posteriormente adquirida por uma empresa estrangeira, com fabricantes em muitos países ao redor do mundo, agora é uma marca nacional ou uma marca estrangeira que foi adquirida por uma empresa chinesa?

Com a ascensão da maré nacional, as "marcas estrangeiras" domésticas estão funcionando bem?

Muitas empresas chinesas estão se esforçando ao máximo para se vestir como "marcas estrangeiras" pela simples razão de que marcas estrangeiras geralmente significam melhor garantia de qualidade aos olhos do povo chinês, enquanto as marcas nacionais dão às pessoas a impressão de serem baratas e de baixo custo .

No entanto, tais estereótipos estão sendo revertidos: nos últimos anos, a ascensão da maré nacional atraiu mais produtos nacionais e a escala de consumo também aumentou significativamente. As marcas nacionais não precisam esconder sua identidade de produto nacional, o que pode ser constatado pelo abandono da imagem de marca "japonesa" da Genqi Forest.

Guochao tem recebido atenção, provavelmente desde a aparição de Li Ning na New York Fashion Week. Naquela época, "maré nacional" também se referia especificamente a marcas da moda nacionais, que agora evoluíram para produtos nacionais e produtos com características chinesas, tornando-se uma tendência de consumo popular.

" Baidu Guochao Pride Big Data " mostra que, de 2009 a 2019, a proporção da atenção das marcas chinesas aumentou de 38% para 70%. Além disso, o " Relatório de Big Data sobre o consumo de produtos domésticos " da Suning Tesco apontou que a geração pós-90 se tornou a principal força do consumo doméstico. Chen Yalei, Chefe de Pesquisa do Consumidor do Credit Suisse China, disse :

Os consumidores chineses, especialmente a geração mais jovem, não acham que as marcas estrangeiras são melhores. Agora, os consumidores chineses estão otimistas em relação à China e acham que não há nada de errado com o "Feito na China".

Essa mudança no reconhecimento da marca tem muito a ver com o desenvolvimento da economia e da cultura da China. Freqüentemente, é mais fácil para economias poderosas exportar sua própria cultura e valores.

É por isso que a Disney pode usar contos de fadas de vários países como portadores dos valores americanos, e a impressão de Monkey King pelo público estrangeiro vem principalmente da animação japonesa "Dragon Ball".

Não só na área do entretenimento, essa lei também se aplica ao mundo dos negócios, pois a promoção de marcas comerciais muitas vezes é uma produção cultural, que exige contar histórias aos consumidores.

AJ pode evoluir de uma marca de tênis para um símbolo cultural. Sem a experiência lendária de Jordan, até mesmo a tecnologia de tênis da Nike seria impossível de alcançar.

A popularidade da Supreme é inseparável da popularidade da cultura de rua. Como Ai Faner disse em um artigo anterior, a Supreme reproduziu a cultura americana com suas próprias obras. Você não pode deixar de pensar no mapeamento por trás de cada produto. É um fenômeno social e cultural.

Supreme tem uma espécie de temperamento de "irmão mais velho", vai mostrar-lhe coisas que considera importantes ou dignas de atenção à escala global. E eles não estão vendendo o que fazem, mas vendendo ideias que consideram valiosas.

Hoje em dia, a maré nacional está em ascensão e cada vez mais marcas anunciam "produtos nacionais". Até a Nike e a Adidas também lançaram a chamada "série de marés nacionais" na China. Esta pode ser a melhor era para as marcas nacionais.

É claro que os produtos nacionais ainda têm um longo caminho a percorrer. Quando as pessoas compram produtos nacionais, não é por "patriotismo", mas apenas por causa do reconhecimento da marca e dos produtos. Quando a "maré nacional" pode ir para o exterior e até ser "casinha" de marcas estrangeiras, A maré realmente subiu.

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