Vendo o AirPods Max da Apple, os fones de ouvido Beats no meu pescoço disseram que eu estava ferido
Primeiro, o Bluetooth sem fio, depois os alto-falantes, depois a redução de ruído e agora há uma touca … Com a expansão do território musical da Apple, não são apenas os antigos fabricantes como Sony e Senhai que sentem a pressão, mas também a família Apple. Os Beats, por causa das séries AirPods e HomePod, estão destruindo o negócio que originalmente pertencia a eles.
Batidas assimiladas pela Apple
A Beats ainda é uma marca operada de forma independente. Mesmo que a Apple tenha adquirido a Beats seis anos ainda tem seu próprio site oficial.
Do ponto de vista do Beats, poder usar os enormes recursos da Apple e as tecnologias mais recentes para melhorar seus produtos é, sem dúvida, a mudança mais significativa desde que foi comprado pela Apple.
Isso pode ser refletido no nível do produto. A partir de hoje, a maioria dos fones de ouvido e headsets sem fio vendidos no site oficial da Beats possuem os mesmos chips W1 e H1 dos AirPods.
Com o suporte do "Apple Core", isso significa que os fones de ouvido Beats podem ser conectados a dispositivos Apple em segundos, como os AirPods, e podem despertar o Siri por voz. Para outros fones de ouvido de terceiros, você deve passar pelo emparelhamento Bluetooth nas configurações. .
Mas, no processo de introdução dos chips da Apple, a qualidade do som dos fones de ouvido Beats também mudou. Minha colega, a Sra. Liang Menglin, que traz suas próprias orelhas douradas, disse que depois que o Beats se tornou uma "submarca" da Apple, sua qualidade de som se tornou muito mais neutra:
No passado, as altas frequências dos fones de ouvido Beats seriam mais proeminentes, mas eles também teriam uma sensação de rebarbas e solavancos, o que soa áspero; embora o baixo seja forte, será sombrio e desconfortável. No entanto, a partir do Beats X, o estilo de som do Beats se tornou muito mais "conservador", o som é equilibrado, e não há um sabor pesado de "tempos de batida", mas mais o estilo de água fervida da Apple.
É um fato indiscutível que os fones de ouvido Beats estão gradualmente sendo "Appleized". Do ponto de vista do produto, o uso da tecnologia da Apple pode, de fato, permitir que a Beats tenha uma experiência melhor na plataforma iOS.
Mas, de outro ponto de vista, a Beats ainda é uma marca independente com seu próprio público, em vez de estar totalmente integrada à Apple. Agora, está gradualmente se distanciando das bordas e cantos individualizados – falando sobre qualidade de som, mesmo que muitas pessoas reclamarem disso. Ponto, mas obviamente terá algum impacto no público do Beats.
Comparado com o uso da tecnologia da Apple pela Beats, o "aprendizado" da Apple com os fones de ouvido Beats não é muito. Quer sejam os primeiros fones de ouvido sem fio AirPods ou os mais recentes fones de ouvido AirPods Max, em termos de forma e design, você raramente pode ver os elementos dos produtos anteriores da Beats e não há nem mesmo um traço dos Beats.
É por isso que, nos últimos anos, as pessoas também questionaram "por que ela gastou US $ 3 bilhões para comprar uma marca de moda de rua" .Pelo menos não podemos ver intuitivamente a personificação da tecnologia Beats dos AirPods.
Talvez a Apple tenha pedido à equipe do Beats para ajudar no desenvolvimento de AirPods e HomePod, mas isso não foi comprovado. Ao mesmo tempo, de um ponto de vista pessoal, a fim de manter a consistência do design com outros produtos, a Apple espera que os AirPods, uma marca "natural", estejam em conformidade com A tonalidade da Apple, em vez de misturar os elementos do Beats.
Isso não significa que a Beats não tenha ativos próprios. Estritamente falando, se não houvesse Beats, muitos hardwares e serviços musicais da Apple que vimos hoje não apareceriam.
Naquela época, o que a Apple gostava de Beats
Olhando para trás a partir da perspectiva atual dessa aquisição de US $ 3 bilhões há seis anos, muitas dúvidas foram respondidas.
O que exatamente a Apple gosta de Beats?
Um grupo de talentos excepcionais é naturalmente o mais óbvio. Naquela época, os dois co-fundadores da Beats, Jimmy Iovin e Dr. Dre, juntaram-se à Apple com a empresa Beats. Sua outra identidade é que eles têm uma forte presença na indústria da música pop e hip-hop. Produtor de alto impacto.
Isso também é o que a Apple precisa: alguns especialistas que realmente "entendam o conteúdo" e possam lidar com muitas gravadoras, e insights sobre a indústria musical.
Em uma entrevista da GQ de 2014 com Iowen, ele também mencionou que após a morte de Jobs e a ascensão do streaming de música como o Spotify, ele percebeu que havia um "buraco" no negócio de música da Apple: a Apple tinha direitos autorais e conteúdo insuficientes. E ele pode simplesmente ajudar a Apple a preencher essa lacuna.
Naquela época, o Beats também trouxe para a Apple uma plataforma muito necessária: o Beats Music. Este é o serviço de streaming de música estabelecido pela Beats antes de ser adquirido pela Apple. Mas, em comparação com outros produtos concorrentes, a Beats dá mais atenção à seleção manual de músicas, em vez de puramente baseada em algoritmos, que também é um recurso importante da plataforma de serviços de música da Beats.
No entanto, ao lidar com a plataforma de streaming de mídia, a abordagem da Apple não é continuar a desenvolver o Beats Music, mas transferir a tecnologia Beats para a Apple Music. Todos nós sabemos o que aconteceu depois, e apenas alguns meses depois que o Apple Music foi colocado online, o Beats Music anunciou que estava offline.
Hoje em dia, não restam muitos elementos Betas na plataforma Apple Music. Até a página da rádio Beats 1, que existe há muito tempo, também pendurou o pequeno logotipo da Apple em agosto deste ano, e mudou seu nome para "Apple Music 1" .
Da integração à integração completa, pode-se dizer que todas as grandes empresas aparecerão após a aquisição.
No entanto, talentos e serviços são coisas que podem ser vistas na superfície. Pelo caminho de desenvolvimento dos AirPods nos últimos anos, não é difícil ver que a Beats também trouxe para a Apple um ativo verdadeiramente valioso, que é fazer com que ela reconheça os produtos de fone de ouvido. A presença:
O fone de ouvido não é apenas um dispositivo funcional, mas também um acessório de moda.
As fotos furtivas de várias celebridades de renome usando fones de ouvido são como anúncios de posicionamento gratuitos. Juntamente com a forma altamente reconhecível dos AirPods, elas estão constantemente reforçando sua e minha impressão deste produto.
Parece familiar, não é? Quando a Beats promoveu seus próprios fones de ouvido, também gostou de adotar essas técnicas de marketing. Essa estratégia de reformulação da marca pode ser um truque, mas aumentou a influência da Beats no mercado. Agora, tem um forte impacto nos produtos da Apple. Isso é especialmente verdade.
Para eles, os fones de ouvido representam não apenas um produto tecnológico, mas também uma interpretação de imagens descoladas e da moda, e até mesmo uma espécie de "joia".
AirPods, um aliado ou rival do Beats?
Uma situação muito realista é: no futuro, se os produtos AirPods e HomePod forem desenvolvidos como iPhone e iPad, contando com posicionamento alto, médio e baixo, ocupando cada vez mais segmentos de preço, então na mesma marcha, eles ainda estarão Haverá espaço para o Beats?
Um exemplo típico é o alto-falante sem fio da Beats Pill +. Este é um produto lançado em 2015 depois que a Beats foi adquirida pela Apple, mas desde então a Beats não lançou nenhum novo produto de alto-falante sem fio. Em vez disso, o HomePod e o mini HomePod da Apple foram substituídos. Vimos seu aparecimento em 2017 e 2020, respectivamente.
Como resultado, outros produtos Beats desaparecem, parece que também é uma questão de tempo. A certa altura, o Beats deve ser capaz de prever esse resultado.
No entanto, o reprodutor profissional de áudio Professor Liang ainda tem visões diferentes.Em sua opinião, embora todos estejam fazendo fones de ouvido e suas categorias de produtos se sobreponham, os produtos Beat e AirPods ainda são diferentes em termos qualitativos e de posicionamento.
Um é o preço. No momento, o preço dos fones de ouvido Beats é principalmente de cerca de 2.000 a 3.000 yuans, o que é essencialmente diferente do AirPods Max, que custa 4.000 yuans. Agora sinto que a Beats é como uma marca mais local e popular da Apple, enquanto a série AirPods está constantemente se desenvolvendo em direção a uma rota profissional e de ponta.
Já para AirPods e Beats abaixo de 2.000 yuan, a diferença entre eles é mais diferenciada por designs e funcionalidades diferentes.
AirPods e AirPods Pro são principalmente para viagens diárias, enquanto Powerbeats Pro, como a adição de ganchos de orelha e estabilidade de uso aprimorada, é para cenas de esportes. Embora os preços dos dois sejam muito próximos, eles ainda têm designs e funções. Diferentes grupos de usuários têm diferentes atributos de produtos.
Fonte da imagem do título: TechRadar
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