Uniqlo UT não é popular, e o designer por trás de Shawn Yue está aqui para salvar!

Este ano, a temporada de recrutamento do Golden Three Silver Four parece estar mais fria do que antes. Não sei se é por causa da epidemia ou do mercado. O recrutamento e a procura de emprego obviamente não estão tão quentes.

No entanto, isso é para trabalhadores migrantes comuns. Se você colaborou com muitos artistas conhecidos e acumulou um bom currículo, ainda pode ser favorecido pela marca.

Kosuke Kawamura, conhecido por seu design gráfico e ilustração, recebeu uma oferta da Uniqlo no final de abril e se tornou o novo diretor criativo da Uniqlo UT. Palavras-chave – Uniqlo, UT. Talvez você não saiba quem é o novo diretor da Uniqlo, mas isso não impede que você veja seus trabalhos nas ruas a seguir.

Afinal, isso é UT hey!

Novo diretor criativo da UT, qual é a história?

Como um dos artistas de colagem bem conhecidos no campo da arte, tendência e moda, a arte da colagem de Kawamura não está no mesmo nível que você.

Embora a colagem seja para decompor jornais antigos, anúncios corporativos, revistas e outros materiais de imagem com cortadores de design e trituradores, para criar novas colagens. No entanto, as obras de Kawamura ainda são diferenciadas, com fortes elementos “grotescos” e “eróticos”, que se juntam de forma levemente empilhada para formar uma forma de expressão futurista, e por fim formam uma colagem escura.

As pessoas que não prestam atenção à arte da colagem podem não conhecê-lo, mas você também deve saber que Shawn Yue e "Akira" e Kawamura Yasuo cooperaram com eles.

Quando o NFT explodiu, Shawn Yue lançou sua própria série NFT Zombie Club Token, com zumbis e Frankenstein como conceitos criativos, e Kawamura Kangsuke foi o designer do logotipo do Zombie Club. O pavilhão temático do famoso filme de animação japonês "Akira", a exposição Otomo Keyang GENCA, e Kawamura Kangsuke também deram grandes contribuições como produção visual.

No entanto, existem muitos artistas excelentes, e os bons artistas que tocam juntos são os diretores criativos que a Uniqlo procura para a UT. Afinal, é uma UT que nunca falta modelos co-branded.

Antes de se tornar diretor de arte da Uniqlo, as obras conhecidas de Kawamura Kangsuke MONEY IS YOUR GOD (money is God), The Queen Is Dead (Queen is dead), FAMILY PORTRAIT (retrato de família) foram lançadas em cooperação com a marca japonesa Sync .T-shirts e moletons também.

Uniqlo: o DNA está se movendo.

A marca japonesa de acessórios de moda NaNa-NaNa também se juntou a Kawamura Kosuke e "AKIRA" para comemorar o 12º aniversário e lançou uma série de produtos de marca conjunta "all-Japan", incluindo uma variedade de bolsas de PVC NaNa-NaNa, duas bolsas de PVC B6 , e uma capa de telefone.

A marca japonesa F-LAGSTUF-F, que é boa em alfaiataria não convencional e design de estampas gráficas, também lançou uma coleção cápsula com Kawamura Yasuo, inspirada em amostragem gráfica para criar roupas de rua, e estampa all-over em moletons e camisetas. .

G-SHOCK e BEAMS T também colaboraram em uma série conjunta de relógios. O relógio clássico "DW-5600" é usado como modelo para a criação. Kawamura Kosuke quebrou a nota de um dólar, emendou e reconstruiu, e virou em um relógio conjunto delicado e discreto, mostrador e caixa de presente.

Mas a melhor maneira de ver seu estilo UT depois de assumir o cargo é o UT que ele fez antes.

A série conjunta entre Uniqlo e "Dragon Ball Z" em 2019 foi o começo do destino entre Kawamura Kangsuke e Uniqlo. Naquela época, alguns trabalhos podiam ver fortes traços de Kawamura Kangsuke, e a emenda e reconstrução fizeram toda a série parecer diferente . Pelo menos eu acho que parece muito melhor do que muitas séries UT agora.

Último segundo: Seu nome comum parece bom, pessoal. Tudo bem.

Próximo segundo: Seu design é bom, estou bem.

Um designer tão talentoso e único com muita experiência em co-branding foi escolhido pela Uniqlo e se tornou o novo diretor criativo da UT.

De co-designer a diretor criativo, Kawamura Yasushi passou três anos. Mas em vez de dizer que Kawamura precisa desse novo emprego, é melhor dizer que a Uniqlo precisa de um artista tão talentoso para ajudar a UT a encontrar sua direção futura.

Você ainda vai comprar UT?

Quando se trata de UT, o que vem à sua mente?

Se você fizer essa pergunta há muitos anos, receberá muitos elogios. Afinal, o tecido ainda é bom, você tem seu IP favorito e pode até comprar os trabalhos de designers conhecidos por menos de 100.

Mas a mudança geralmente é silenciosa.

Quando você vê cada vez menos notícias conjuntas da Uniqlo em reportagens da mídia, quando a UT que você comprou de volta começa a perder a forma depois de lavá-la três vezes, e quando você anda pela Uniqlo sem tirar uma camiseta. Essa mudança perigosa para a marca já chegou.

Star, que adora comprar todos os tipos de camisas e calças na Uniqlo, disse que o motivo de não comprar a UT é que ela é feia. "Muitos dos primeiros nomes de juntas eram muito atraentes. Além disso, havia um senso de design. Era muito simples. O pequeno elemento IP estava na parte inferior do peito ou na camiseta e combinava muito harmoniosamente com o T branco. Agora parece um grande logotipo no meio. , a área é enorme, temo que você não saiba que este é um nome comum."

Os usuários da rua de pedestres Hupu estão preocupados com o declínio do desempenho de custo e qualidade da UT. Depois de algumas lavagens na máquina, não há forma e a qualidade da versão da roupa diminui. Parece que esta é a mais insuportável. Alguém na área de comentários disse que a solução é comprar mais algumas peças, uma peça por dia e um mês sem repetir o mesmo padrão, e isso pode ser eliminado usando-o por dois verões. Em outras palavras, ele deve ser substituído dentro de dez vezes de desgaste.

Barato é barato, e há mais audiências, mas o boca a boca não parece ser tão bom quanto antes.

Tudo é respaldado por dados.

No relatório de desempenho do primeiro trimestre de 2022 divulgado pelo Fast Retailing Group, controladora da Uniqlo, o desempenho trimestral estabeleceu um recorde para o primeiro trimestre do ano civil. Tudo parece ser um cenário próspero, mas o mais notável é que os dois mercados mais importantes da Uniqlo, Japão e Grande China, caíram em receita e lucro líquido.

Além do ano fiscal de 2020, que foi bastante afetado pela epidemia, trata-se da queda na receita da Uniqlo na China continental e uma queda acentuada no lucro líquido desde 2016. De fato, já existem sinais: durante o período 618 em 2021, as vendas das lojas da Uniqlo caíram 9% em relação ao ano anterior. Comparado com a cena anterior onde a Uniqlo deve ser agarrada pela grande promoção, é preciso deixar o leme da marca preocupado.

Como fazer a Uniqlo reconquistar o coração dos clientes pode ser a questão mais importante nos últimos dois anos. Convidar Kawamura Kangsuke, que é bom em co-branding e tem um estilo único, pode ser uma das respostas dadas pela Uniqlo.

Se a UT quer ficar na moda, depende dos próximos anos

Ao longo da história da Uniqlo, você descobrirá que a mudança a partir de UT é a mais lógica.

Afinal, em 2003, a Uniqlo, que queria mudar, também escolheu a UT para agregar elementos de moda.

O primeiro UT foi posicionado a um preço baixo e alta qualidade, mas o UT em 2003 ainda era uma impressão de desenho animado de grande sucesso, o que levou a um baixo desejo dos consumidores de comprar (para ser honesto, é bastante semelhante ao de hoje).

Foi um momento decisivo quando a designer de publicidade Misaki Sato ingressou na Uniqlo como diretora de arte em 2006 e começou a planejar lojas de conveniência de camisetas, colocando camisetas em um pote óbvio. Além de atualizar as embalagens, ela também expressou a esperança de que as camisetas possam ser mais livres e diversificadas, já que naquela época a UT já era o item mais fashion da marca Uniqlo.

Em 2014, o louco conjunto Uniqlo começou a surgir, e o novo diretor criativo NIGO chamou o slogan de "uma nova geração de camisetas". Pouco depois de assumir o cargo, ele lançou uma camiseta conjunta I am OTHER com Pharrell Williams. Todos os anos depois disso, a UT inaugurou parceiros mais importantes – ícone da música, KAWS, One Piece, Takashi Murakami, Lego, Blizzard, Avengers …

Naquela época, havia muito poucas marcas co-branded, e os parceiros selecionados pela Uniqlo eram de alto perfil ou memórias comuns de jovens. Como resultado, a Uniqlo naquela época era completamente capaz de ganhar dinheiro deitada, com um pouco de design e, usando IP, suas camisetas Uniqlo também podem se tornar um novo negócio para compras no exterior.

Mas naquela época não havia muitas marcas co-branded, a Uniqlo poderia ser considerada pioneira nisso e não era incomum receber o dividendo inicial.

o que agora? Há mais de uma dúzia de notícias co-branded por semana, todas de grandes nomes, e não faltam tópicos de tom. O designer americano Heron Preston também disparou diretamente contra esse louco fenômeno de co-branding:

Se a marca atual não for co-branded, ela pode sobreviver? Eu pessoalmente acho que isso é uma bandeira muito vermelha. Se você apenas fizer nomes conjuntos e blefar, você pode realmente ficar sozinho no mundo? ! Como sua marca será lembrada se você apenas comercializar suas co-brands?

A primeira marca a usufruir do bônus de co-branding também pode ser a primeira a ser esquecida nessa onda de co-branding.

Que novas mudanças Kawamura Kosuke tomará posse? Haverá mais UTs para modelos emendados? UT vai ficar mais na moda? Estas são todas incógnitas, mas pode-se ver pelo discurso externo de Kawamura que o nome conjunto da UT não vai parar, e eles vão cooperar com cada vez mais artistas para fazer das camisetas uma plataforma de divulgação.

Ao oferecer camisetas que mostrem diversos tipos de culturas, quero que a marca seja uma porta de entrada para pessoas que não conheciam e uma oportunidade de expandir o conhecimento das pessoas. Também pretendo alcançar jovens artistas no Japão e em todo o mundo, tornando a UT uma plataforma para a próxima geração de artistas.

Isso tornará o UT mais atraente?

Pode ser desconhecido, mas pelo menos valerá mais a pena esperar do que imprimir diretamente o padrão da junta.

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