Ultraman, que não podia pagar quando era jovem, como ele ainda não poderia pagar quando crescesse?

Se você quiser escolher o IP mais popular, além do anúncio do fim do "Attack on Titan", é provavelmente o duradouro Ultraman. Na verdade, desde o ano passado, o Ultraman tem sido um visitante frequente para dominar os palavrões na Internet.O interessante é que as pessoas não se sentem entediadas.

Depois de assistir às tendências do Ultraman, como "Wild Ultraman Brewing", "Boys Must Believe in Light", "Ultraman como Mobile Phone Product Ambassador" e assim por diante, minhas memórias de infância também foram despertadas e eu quero comprar um verdadeiro austríaco A Terman Toys respondeu a este distante chamado do Reino da Luz, afinal, um homem é um adolescente até a morte.

Como resultado, eu pesquisei no Taobao e descobri que os brinquedos Ultraman que eu não podia comprar quando era jovem, ainda não podiam comprá-los quando crescesse.

Prêmio de 200%, por quê?

Recentemente, graças aos esforços incessantes dos principais algoritmos de recomendação de aplicativos, meu celular foi "ocupado" com sucesso pelo Ultraman: cliquei no software de vídeo e o episódio recomendado na página inicial foi Ultraman; abri o Weibo, e o primeiro foi O anúncio é o Ultraman como o embaixador do produto; escovar o vibrato e deslizar são todos os vídeos de edição e imitação do Ultraman.

Comparado a salvar o planeta na frente da tela da TV no passado, o Ultraman, que está conectado à Internet, agora está muito ocupado.

Entre estes, o Ultraman mais frequente é o Tiga. Este ano marca o 25º aniversário do lançamento do Ultraman Tiga. Para comemorar o nascimento do Tiga, o anúncio oficial de uma série de atividades comemorativas, o mais chamativo é o "True Bone Carving" Tiga lançado em cooperação com o fabricante de brinquedos Bandai .Modelo móvel Ultraman.

"Real Bone Sculpture" é uma boneca de pequeno porte desenvolvida pela Bandai que busca a forma, o movimento e a condensação. A razão pela qual é chamada de "Real Bone Sculpture" é porque o processo de design e produção começa com os ossos.

A Bandai convidou o ator de coldre de Tiga Ultraman, Sr. Gondo, como referência para produzir a estrutura do esqueleto deste Tiga móvel. Do nível de produção, pode-se dizer que é um trabalho sincero e de alto padrão.

O que é ainda mais emocionante é que Bandai convidou o ator de Tiga, Hiroshi Nagano, para filmar o comercial de "True Bone Sculpture" Tiga. O adeus de 25 anos de Hiroshi Nagano e Tiga, apenas o anúncio "Muito tempo sem ver" fez com que incontáveis ​​fãs de Tiga abrissem de bom grado suas carteiras.

As pessoas estão sempre atormentadas por coisas que não estão ao alcance dos adolescentes. Olhando para os brinquedos do Ultraman que os pais não permitiam comprar quando eram pequenos, os "jovens" que têm autonomia de consumo dizem que esse sonho de infância deve ser realizado pronto para.

Mas, para surpresa dos adeptos do Tiga, não é tão simples assim conseguir esta obra que homenageia a infância.

No dia em que a pré-venda começou, muitos fãs descobriram que os produtos em pré-venda ao preço original foram vendidos em um instante, e o preço de pré-venda aumentou continuamente, de 400 yuans para 700 yuans ou mesmo chegando a 1.000 yuans , um prêmio de mais de 200%.

Os fãs que não puderam comprar seus favoritos optaram por plataformas de negociação de segunda mão, mas os preços no mercado secundário também subiram. O que esse grupo de fãs que acreditam na luz não esperava era que escapassem da fritura do Maotai e dos sapatos, mas não da fritura do Ultraman.

O Tiga "True Bone Carving" que estava fora do círculo fez com que todos percebessem que o círculo de fotos especial poderia realmente estar pegando fogo.

O circuito fechado de consumo do Ultraman

A popularidade do modelo Tiga "True Bone Carving" é uma explosão emocional dos fãs do Ultraman, e essa emoção nostálgica começou a aparecer nos registros de compras online das pessoas no ano passado.

No ranking dos dez principais produtos quentes do Taobao em 2020, anunciado pelo Taobao no ano passado, o estilo diferente de "Ultraman" causou uma discussão acalorada. Este 55º aniversário do antigo IP foi ridicularizado pelos internautas como o novo "fluxo principal" da moda. .

De memórias empoeiradas de infância aos brinquedos mais quentes, o fogo do Ultraman não está apenas relacionado ao seu nível de produção cada vez mais sofisticado, mas também por causa de sua reação maravilhosa com a Internet.

O Mob Research Institute resumiu as quatro principais direções econômicas da Internet para o consumidor, a saber, a economia bidimensional, a economia de segunda mão, a economia de corte e a economia do vídeo de fabricação própria. Essas quatro direções estão interligadas e o conteúdo em torno do Ultraman Isso coincide com o produto em um ciclo fechado tão econômico.

De 1966 até o presente, Ultraman lançou um total de 48 Ultramans, cobrindo todas as faixas etárias nascidas nos anos 80, 90, 00 e até mesmo na década de 10. Pode-se dizer que é um ídolo nacional cross-age. cultura dimensional com influência pública.

Os produtos de brinquedos IP lançados por fabricantes de brinquedos representados pela Bandai quebram as fronteiras entre os mundos bidimensionais e tridimensionais, e a cultura bidimensional derivou uma economia pan-bidimensional crescente.

De acordo com a "Lista de jogadores que escolhem as mãos pós-95" de Tmall, o manuseio de figuras tornou-se o topo dos cinco hobbies que mais gastam dinheiro após os 95 anos. Os jovens estão dispostos a gastar com o apoio emocional do IP, que naturalmente deriva a economia de segunda mão e a economia de corte.

A natureza limitada da figura dá-lhe uma certa escassez e também dá-lhe o valor de especulação de segunda mão.

Para os fãs de IP, a figura é um desejo e amor que a IP seja concreta. Para o "Senhor" com tato apurado, o amor pelos fãs tornou-se uma oportunidade de negócio para fazer fortuna. Comprar e aumentar o preço antes de revender tornou-se uma coisa comum no círculo das figuras.

A considerável influência do público fez do Ultraman um tema de criação concentrada de produtores que desejam criar vídeos de sucesso. Na plataforma de vídeos curtos, vídeos de sucesso relacionados ao Ultraman aparecerão a cada poucos instantes.

Por exemplo, "Ultraman Zeta", lançado este ano, atraiu novos fãs que não prestaram atenção ao Ultraman em virtude de sua produção sofisticada, trazendo, assim, potenciais consumidores próximos aos produtos Ultraman.

A explosão de conteúdo do Ultraman permitiu que os videobloggers produzissem vídeos de segunda criação mais empolgantes, atraindo mais pessoas para prestar atenção ao Ultraman, e o valor do produto dos brinquedos Ultraman lançados por fabricantes de brinquedos tem mais espaço para subir.

Até agora, o Ultraman formou uma economia de Internet de loop fechado de vídeo UGC de produtos de IP de conteúdo.

A nova tendência de consumo de brinquedos adultos

Os brinquedos não são exclusivos para crianças. Veja a Bandai como exemplo. As vendas do negócio de brinquedos em 2019 totalizaram RMB 16,394 bilhões, dos quais brinquedos para adultos representaram cerca de 40% das vendas do negócio de brinquedos, e a proporção continua a crescer. As pessoas se tornaram um grupo de consumidores que os fabricantes de brinquedos não podem ignorar.

Como um grupo de adultos da Geração Z e entrando na sociedade, o crescente poder de consumo da Geração Z é a principal razão para o crescimento do mercado de brinquedos para adultos.

O "Livro Branco sobre o Poder de Consumo da Geração Z" mostra que a renda disponível per capita da Geração Z atingiu RMB 3.501. A Geração Z, incluindo aqueles que estão empregados ou na escola, tem forte poder de compra. Em comparação com a geração Y, a geração Z consumo A ideia deve ser mais avançada.

A teoria da hierarquia de necessidades de Maslow divide as necessidades que os humanos precisam preencher em cinco níveis. A Geração Z, que está cheia de alimentos e roupas ao nascer, basicamente superou as necessidades fisiológicas e de segurança e começou a buscar níveis mais elevados de necessidades sociais e necessidades de respeito e necessidades de autorrealização.

O entusiasmo da Geração Z por estatuetas e cultura de brinquedos não é muito diferente do reconhecimento da geração anterior da cultura de bebidas e da cultura antiga. Esta última concorda com as histórias históricas e os valores sociais de bebidas e antiguidades, enquanto a primeira também concorda com o conteúdo. significado e valor emocional de IP.

A geração Z não está brincando com modelos requintados feitos de plástico, mas sim com as emoções projetadas pelo IP animado na entidade, assim como sua geração anterior bebia licor, não por causa do álcool.

A Geração Z reconhece o sentimento de pertença trazido pelo círculo de interesse. Este forte sentimento de pertença torna a Geração Z disposta a pagar por seus interesses. De acordo com o "2020 Geração Z Consumer Attitudes Insight Report" divulgado pela CBNData, a geração Z na categoria COSPLAY contribuiu com quase 40% do valor de marketing, e a proporção do consumo continua a aumentar.

O forte poder de consumo do mercado também deu aos fabricantes de brinquedos a confiança para desenvolver brinquedos de alta qualidade. Por exemplo, a Bandai criou uma série BANDAI Premium para produzir brinquedos de alto padrão que são diferentes da linha de produtos convencionais para atender às necessidades de entretenimento de adultos (dinheiro, dinheiro).

Por exemplo, a Bandai lançou uma versão adulta do cinto CSM para uma das séries de fotos especiais que têm a mesma longevidade do Ultraman, a série Kamen Rider, que satisfaz o sonho de adultos que querem se tornar um Kamen Rider.

Esses cintos de transfiguração CSM costumam ser caros, e o preço de venda varia de 1.000 a 3.000 yuans.

E o número desses cintos requintados à venda é limitado. Se você perder as atividades de encomenda antes da venda, muitas vezes terá que aumentar o preço em vários milhares de yuans no mercado secundário. Alguns cintos de cavaleiro populares têm um aumento de preço que é ainda mais louco do que produtos de luxo.

A TOMICA, que é famosa pelos seus modelos de carros pequenos, também tem uma série Premium para adultos com coleções de alto padrão. A embalagem em ouro preto, assim como o perfeito restauro dos detalhes do carro, além de pinturas mais requintadas, tornaram-se um brinquedo popular entre jogadores adultos.

A pressa para comprar Ultraman "Real Bone Sculpture" é o epítome da expansão dos brinquedos para adultos. O IP familiar atraiu mais atenção para o mercado doméstico de artesanato que está gradualmente se movendo em direção ao mainstream.

Depois que a popularidade da caixa cega do Bubble Mart esfriar gradualmente, as figuras e modelos de IP de alto padrão provavelmente se tornarão o próximo ponto quente no mercado de brinquedos.

As lojas de brinquedos da moda representadas por TOP TOYS, X11, etc. estão se tornando lojas padrão em novos shoppings. Diferente das lojas de brinquedos para crianças, como a Toys R Us no passado, os principais grupos de clientes dessas lojas manuais são mais identificáveis ​​com a cultura bidimensional. Geração Z.

Jeff, o diretor operacional da X11 Chaowan Store, disse que a Chaowan Store cria um estilo de vida além da experiência para os usuários, um senso de identidade para a própria cultura. Esse consumo de identidade cultural está se tornando uma nova tendência na indústria cultural e na indústria de conteúdo.

Jeff também mencionou que os fatores internos que impulsionam essa tendência estão relacionados às emoções dos jovens.

Confrontados com a pressão do trabalho e do estudo, as emoções dos jovens tornam-se cada vez mais deprimidas e a melhor forma de libertar as suas emoções é projectá-las em memórias que podem causar emoções positivas. Para jovens que cresceram a ver desenhos animados, IP Trendy Play é o melhor portador emocional para essa memória.

De fato, gastar algumas centenas de yuans para comprar um brinquedo requintado do Ultraman e recuperar a impressão de acreditar na luz é um negócio mais econômico para adultos que não têm contos de fadas e fantasias do que usar álcool para entorpecer a si mesmos.

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