Trazendo o cyberpunk à realidade e permitindo que os biônicos encontrem as ovelhas eletrônicas, as lojas offline deste ano estão “rolando” demais!

Um rosto branco está amorosamente, virando-se lentamente para olhar para você.

Você pode ver os poros de sua pele, a cor de seus olhos e a nitidez de seus cílios. Seus lábios se abriram e fecharam ligeiramente, e ela parecia estar cheia de pensamentos.

Ela não é sua amante terna, ela é um rosto mais alto do que uma pessoa.

Você olha ao redor e descobre que o cavalo está inclinando levemente a cabeça e abanando a cauda. Esses cavalos não precisam comer grama e não ficam selvagens de repente. Por quê?

Porque são cavalos eletrônicos controlados por um bando de 0101010.

Essas cenas cyberpunk comparáveis ​​ao "Mundo Ocidental" não são fantasia fictícia ou exposições de arte, mas a cena do futuro espaço de varejo da Gentle Monster, Haus Shanghai.

Se Philip Dick viesse aqui, talvez ele gritasse "uau".

Deixe os biônicos conhecerem a ovelha eletrônica, o Monstro Gentil que "não funciona direito"

A Haus Shanghai , que recentemente se tornou o "local de check-in líquido de celebridades", é a segunda série HAUS da Gentle Monster de futuros espaços de varejo.

Abrange uma área de mais de 3.000 metros quadrados e tem um total de 4 andares. Instalações mecânicas descoladas, expressões artísticas arrojadas e vanguardistas, repletas de ficção científica do futuro, e ao mesmo tempo com pensamentos e metáforas sobre o homem, a terra e a vida. Se não for pela exposição de óculos de sol num dos pisos, você pode facilmente esquecer que esta é a Gentle Monster Store.

Além dos óculos de sol, a marca de fragrâncias Tamburin da Gentle Monster e a marca de sobremesas Nudake também entraram em cena – ao entrar em tal prédio, sua visão, audição, olfato e paladar podem ser satisfeitos.

Oficialmente, a série Haus é baseada no tema "Unopened: Future", repensando a essência do espaço comercial e criando uma nova experiência futura de varejo. A primeira Haus Dosan foi inaugurada em Seul em fevereiro deste ano.

Fundada em 2011, a Gentle Monster é uma marca da moda de óculos de sol que se tornou popular entre os jovens nos últimos anos.

O fundador Hankook Kim (Golden Korea) trabalhou originalmente em uma instituição de ensino de inglês para crianças. Depois de mudar o curso para começar um negócio, ele trouxe duas "redefinições".

A primeira coisa a redefinir é o design dos óculos de sol. Kim descobriu que as marcas de óculos de sol do mercado naquela época cuidavam apenas dos rostos ocidentais, enquanto a Gentle Monster introduziu uma armação grande e um design de nariz baixo, mais adequado para a estética asiática. Mais tarde, a adição de dramas e celebridades coreanas trouxe a mercadoria, tornando a marca uma bagunça.

O segundo é o espaço de varejo offline. Todos os espaços de varejo tradicionais buscam a eficiência e falam sobre o índice de eficiência, na esperança de exibir os produtos o máximo possível em um espaço limitado e despertar o desejo dos consumidores de "comprar agora", enquanto Kim está pensando em como fornecer aos consumidores uma experiência mais rica .

Agora, Gentle Monster transformou cada loja em um experimento de "estética peculiar". Cada uma delas tem temas e histórias diferentes. Eles vão colaborar com os artistas e atualizá-los regularmente.

Em comparação com os óculos de sol, os dispositivos da loja são mais atraentes. Muitos amigos que visitaram o local disseram que é como entrar em uma exposição de arte e comprar um par de óculos.

Na loja Gentle Monster, você pode ver novos galhos mecânicos crescendo em tocos de árvores secas:

A trêmula avó usa a tecnologia para recuperar suas memórias perdidas e conhece seu companheiro de infância, Burrinho:

Na fazenda do futuro, os humanos estão controlando robôs para fazer o trabalho da fazenda:

A encarnação da inteligência artificial "pastor menino" protege o rebanho por meio de big data e dispositivos de monitoramento:

Uma enorme vértebra caudal balança lentamente, não tem parte superior do corpo, mas está pensando no indivíduo e nos problemas existentes:

Em 2020, essa marca "insegura" de óculos de sol até cooperou com a Beijing SKP-S para liderar o design do espaço de varejo de todo o shopping, com o tema do "futuro digital-analógico", conectando perfeitamente arte, tecnologia e comércio.

No local, as ovelhas eletrônicas mastigavam devagar, até balançando a cabeça, como se realmente tivessem vida:

Você também pode ver a vida dos humanos depois de imigrar com sucesso para Marte e ouvir um velho discutindo a construção de uma base de Marte com IA:

Além dessas cenas sci-fi cyberpunk, Gentle Monster também transformou lojas em lavanderias, trens de plataforma e até mesmo o cenário de batalhas alienígenas de kung fu.

Alguns comentaristas brincaram que é difícil para você entrar em duas lojas Gentle Monster que são exatamente iguais.

O varejo físico está morto? Nós sempre gostamos de surpresas

Atualmente, a Gentle Monster possui 22 lojas próprias e mais de 200 canais de distribuição em todo o mundo. De acordo com relatórios do WWD , Gentle Monster tem quase 10 vezes mais designers de espaço do que designers de produto. A equipe projetará a instalação de arte em Seul e, em seguida, enviará para lojas ao redor do mundo. Ao mesmo tempo, uma equipe de designers será enviada ao local para instalação e inspeção.

Tanto tempo e esforço para criar uma "estética peculiar" é, na verdade, para o frescor.

Kim certa vez destacou em um evento que o que os consumidores realmente consomem não é o produto, mas o frescor.

Esse frescor não é baseado no produtor, mas do ponto de vista do consumidor – mesmo que a marca lance novos produtos a cada ano, o consumidor não necessariamente pagará a conta. Ele listou essa "fórmula de frescor":

A diferença entre o que você acredita, o que você cria e a percepção / expectativa dos consumidores é o frescor que você traz aos consumidores.

A experiência inesperada na loja é um dos segredos da criação de frescor da Gentle Monster e uma das razões importantes pelas quais ela pode abrir a lacuna com outras marcas.

Nos primeiros dias, Kim até tentou substituir as instalações da loja a cada 7 dias, e isso mudou 15 dias e 21 dias depois. Embora o mercado tenha respondido bem, as expectativas do consumidor aumentaram muito. Agora, a velocidade de atualização das lojas Gentle Monster desacelerou no geral e geralmente será reajustada de acordo com o conceito anual.

Costumamos dizer que "o varejo físico está morto", mas na verdade expressamos "desgosto" pela falta de vitalidade dos espaços de varejo tradicionais. Com o desenvolvimento do e-commerce, comprar, comprar e comprar mudou mais do offline para o online.Além dos locais de compras, as lojas atuais devem, de fato, assumir funções mais diferentes.

Wendy Yu, uma cliente de luxo, disse em uma entrevista ao Financial Times que cerca de 70% de suas compras são feitas online. Ela disse que comprar em lojas offline deve ser uma experiência exploratória.

Entrar em uma loja deve ser como pular em uma revista viva. Abra imediatamente o modo de exploração, espero descobrir novas coisas em tato, sentimento e cheiro.

A loja Gentle Monster é um destino de experiência. Você pode ver coisas inesperadas no dia a dia aqui, além de experimentar o produto em si, você também pode sentir os conceitos e histórias por trás do produto.

Robôs muito artificiais ou mesmo assustadores, detectores gigantes rastejando como aranhas, ovelhas eletrônicas que respiram, corpos humanos distorcidos pela energia do buraco de minhoca … Mesmo que você não entenda, nunca perderá essa peculiaridade. A atmosfera grotesca , tire uma foto de P rapidamente e envie para o Weibo Moments.

Ele cria não apenas espaço e experiência, mas também sua conversa social, e o que você compra não são apenas óculos escuros, perfume e sobremesas, mas a visão de mundo de todo o corpo do Gentle Monster.

Nesse processo, você se lembrou firmemente de sua imagem de marca de "o teto da indústria de óculos de sol".

A estratégia de criar frescor nas lojas está gradualmente se tornando uma nova tendência no varejo offline.

Pegue a recente "Handmade Store" da Hey Tea e a "Xianglv Workshop" da Starbucks como exemplos. Embora não haja Gentle Monster tão imaginativo, todos eles esperam impressionar com novas experiências e criar tópicos sociais——

O hi tea puro feito à mão é muito artesanal? O Xianglv Workshop, que é amigo do ambiente, não é agradável? Você está surpreso ou surpreso?

Mesmo as novas marcas de consumo que dependem do e-commerce para fazer fortuna também esperam abrir espaços off-line para se comunicar com os consumidores.

Nesta época em que as livrarias lutam para sobreviver, a captura de peixes abriu sucessivamente lojas de reciclagem de segunda mão em Pequim e Xangai, atraindo "pescadores" um após o outro.

Para três refeições e meia vendendo café em pó liofilizado, a primeira loja conceito off-line "The Force Flying Store" foi inaugurada em Xangai em setembro. Além de café e pão feitos na hora, a loja também vende café desidratado instantâneo em caixa, garrafas de água, sacolas de lona e outros produtos periféricos.

Em julho deste ano, a Bosie, marca de moda com foco na ausência de gênero, abriu uma loja principal unifamiliar de 2.000 metros quadrados em Xangai. Além de expositor de roupas, também montou uma área de lazer, uma área de jantar, um animal de estimação área de interação e várias conveniências. Um dispositivo para tirar fotos e marcar.

O fundador da Bosie, Liu Guangyao, descreveu o papel da loja desta forma :

Se você comparar uma marca a uma religião, ela deve construir uma igreja. Esta igreja deve ser magnífica e magnífica. Ela carrega os genes fortes da marca e o valor que ela quer expressar. É um lugar onde os fãs podem ir em "peregrinação" … As coisas bidimensionais não são imersivas, apenas tridimensionais. espaço dimensional., A fim de permitir que os consumidores sintam a cultura da marca.

Faltam 4 dias para o final do feriado do Dia Nacional. Quando você sai para fazer compras, também pode querer prestar atenção em que tipo de loja o faz querer parar e abrir o modo de exploração.

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