Streaming ainda não matou o cabo, diz pesquisa

gurinho

A TiVo – que, sim, ainda é uma coisa – lançou seu “Relatório de tendências de vídeo” para o quarto trimestre de 2021. Ele pesquisou 4.547 adultos nos EUA e Canadá.

Embora não haja nada chocante no relatório – chamado “Encontrando o equilíbrio na grande reagrupamento” – ainda é uma visão interessante de como uma seleção de pessoas está gerenciando suas escolhas de entretenimento em 2020, e vale a pena ler o relatório completo . O cabo ainda está por aí. Há mais serviços de streaming do que nunca. E enquanto muitos estão dispostos a pagar por seu conteúdo, os serviços baseados em publicidade que alimentam programas gratuitos estão indo muito bem.

Relatório de tendências de vídeo TiVo em um iPhone.
Phil Nickinson/Tendências Digitais

Aqui estão algumas das principais conclusões que vimos:

  • O relatório não deu uma discriminação da idade dos entrevistados. Algumas das respostas pareciam ser mais velhas, mas isso é apenas um pressentimento. Ajuste suas suposições de acordo.
  • Os entrevistados tiveram uma média de 8,9 atendimentos.
  • Três quartos dos participantes da pesquisa também assinam “TV por assinatura”, que na verdade significa cabo ou satélite. E foram os suspeitos de sempre – Comcast, AT&T, Charter, Verizon, Bell, Dish Network, etc. 9% desses clientes de TV paga não têm internet banda larga. Portanto, embora o streaming esteja certamente crescendo, ainda há um longo caminho a percorrer antes de suplantar completamente o cabo e o satélite.
  • Dos 74% que têm TV paga, você encontrará quase 10 serviços diferentes no trabalho. O detalhamento mais popular também inclui Netflix, Amazon Prime Video (gratuito, além de compras e aluguéis) e vídeos curtos no YouTube. O próximo agrupamento mais alto jogou o Disney + na mistura. Curiosamente, o Apple TV+ não foi encontrado em nenhum lugar no Top 10.
  • 19% já se livraram da TV por assinatura. Mas 26% voltaram do corte de cordão, principalmente em Nova York ou Califórnia. (É mais provável que eles tenham escolha, principalmente se estiverem em uma grande área metropolitana.)
  • Os assinantes do serviço de streaming de TV ao vivo (também conhecido como vMVPD, ou distribuidor de programas de vídeo multicanal virtual) pagavam em média US$ 55,65 por mês. São serviços como Hulu With Live TV e YouTube TV. Mas o interessante é que o preço médio é inferior ao valor mínimo que você pagaria ao Hulu ou YouTube TV . Observe que isso provavelmente se deve ao Sling (mínimo de US $ 35 por mês) e ao Philo (US $ 25 por mês) arrastando a matemática.
  • 65% dos entrevistados estão dispostos a assistir anúncios de conteúdo gratuito. Isso está em serviços como Hulu ou HBO Max (que têm opções de pagar mais para se livrar de anúncios), ou Tubi, Pluto TV, The Roku Channel, Peacock ou Amazon Freevee (anteriormente conhecido como iMDB TV). Ainda não se sabe se isso significa que a Netflix pode um dia fazer uma versão suportada por anúncios.
  • 75% preferiram assistir em uma televisão real. Desse grupo, 72% estavam assistindo TV por assinatura, outros 49% estavam transmitindo ao vivo.
  • Principais Smart TVs compradas nos seis meses anteriores: Samsung (40%), LG (17,5%), Sony (9%), TCL (6,5%), Vizio (6%), Hisense (6%)
  • 61% possuem um player de mídia de streaming dedicado. O Roku tem uma ligeira vantagem sobre o Amazon Fire TV em cerca de 31% a 30%; A Apple TV está em 19%.
  • Apenas um terço usa comandos de voz, principalmente para procurar um programa específico.

Então o cabo ainda está aqui. O streaming ainda está crescendo. E provavelmente vai demorar um pouco até que um mate o outro, se é que vai acontecer.