Tinder “Cyber Matchmaker” abre loja de conveniência para adultos
Há quem diga que as lojas de conveniência são as balizas da cidade, onde a liberdade de consumo diária e ínfima pode ser realizada seja de dia ou de noite.
Quando alguém menciona uma loja de conveniência, eles pensam na "Floresta de Chongqing". He Zhiwu, que perdeu seu amor, está procurando abacaxis enlatados no meio da noite.
As lojas de conveniência são sobre fogos de artifício urbanos e romance juvenil.
Há algum tempo, o software de namoro Tinder abriu uma loja de conveniência pop-up para adultos no Japão, onde a cultura da loja de conveniência se tornou comum, vendendo romance por tempo limitado.
É uma loja de conveniência e um ponto de encontro
A loja de conveniência do Tinder se chama "SwipeMart", e sua fachada e nome são muito semelhantes ao FamilyMart.
O SwipeMart está localizado na Shibuya Center Street, Tóquio, não muito longe do cruzamento de Shibuya, uma das faixas de pedestres mais movimentadas do mundo. Há todos os tipos de lojas da moda ao redor e um fluxo interminável de jovens elegantes.
Você precisa baixar o Tinder para entrar na loja, e menores de idade estão proibidos de entrar depois das 22:00.
A loja vende mercadorias inspiradas no Tinder de edição limitada, incluindo alimentos, bebidas e roupas de design original.
O alimento mais comum em lojas de conveniência, o SwipeMart vende todos eles.
Frango Frito Chiki Compartilhável para 2 pessoas, inspirado no Frango Frito Desossado da Família Famichiki, um dos itens de loja de conveniência mais populares do Japão.
Bebida "Youth Sour" com 5% de álcool.
Como sanduíches Nope, batatas fritas Super Like, macarrão instantâneo Boost… Os recursos básicos e avançados do Tinder são incorporados ao nome.
Curtir e Não são os movimentos mais clássicos do Tinder para a direita para curtir e para a esquerda para pular; Super Like, uma função de membro, aumenta a chance de correspondência e prolonga o tempo de conversa; Boost, uma função de membro, aumenta o número de visualizações de perfil.
A roupa original inclui t-shirts de manga comprida, cuecas e meias, também estampadas com vários elementos do Tinder, com sentido de street fashion.
Se você tem 18 anos ou mais e se inscreveu no Tinder, pode obter mercadorias limitadas gratuitamente, mas apenas uma de comida, bebida e roupas originais.
Há também uma cabine de fotos interessante instalada na loja de conveniência. Deslize para a esquerda para refazer ou deslize para a direita para salvar, semelhante a deslizar para a esquerda e para a direita ao pesquisar informações no Tinder.
A loja de conveniência está aberta por 4 dias, do dia até de manhã cedo. Cantores e compositores, DJ sets, rappers pop e artistas em ascensão se apresentam ao vivo todas as noites às 21h.
Semelhante à campanha do SwipeMart, o Tinder também gravou um curta-metragem sobre lojas de conveniência com temática de momentos e juventude, com belos gráficos e uma música um pouco cansativa.
No filme, a heroína é uma balconista de loja de conveniência que segue passo a passo e ocasionalmente erra. fogos de artifício, jantar à luz de velas e dirigir uma motocicleta para fora da loja de conveniência… No final do curta, ela mastigou bolinhos de arroz e escovou o Tinder, e combinou novamente com o objeto de seu coração.
Lojas de conveniência com tempo limitado e aplicativos de namoro capturam juventude e romance fugazes na vida cotidiana, o que é um "casamento feito no céu" inesperado e razoável.
Agora que o SwipeMart está fechado, como disse He Zhiwu: "Há um dia em cima de tudo."
Mas, a julgar pelo feedback entusiasmado na Internet, o SwipeMart pode estar cada vez mais, assim como o significado original de "tinder" do Tinder, espalhado por toda a cidade.
Não apenas "olhar para o rosto"
Desde a pandemia, as reuniões presenciais inevitavelmente diminuíram e a vida online aumentou como nunca antes.
O Tinder, o aplicativo de namoro, também espera que as pessoas que saem das sombras possam sair e se encontrar em lojas de conveniência. É por isso que o Tinder escolheu abrir o SwipeMart na rua central de Shibuya, onde os jovens se reúnem.
Contar histórias, reproduzir cenas, enviar periféricos… Para o antiquado software de namoro "Looking Face" Tinder, olhares iguais e bate-papos rápidos não são mais suficientes, seja offline para "uma sessão, uma reunião" ou online como a casa jogos.
De janeiro de 2020 a fevereiro de 2021, quando a maioria das pessoas estava em casa, o Tinder fez uma pesquisa com usuários e descobriu que eles ainda estavam ansiosos para se conectar, mas as necessidades específicas mudaram.
Antigamente, os usuários usavam o Tinder para se encontrar offline e seguir uma trajetória linear de "deslizar para a esquerda e para a direita, combinar, namorar e construir relacionamentos"; mas agora, o Tinder precisa apresentar um perfil mais abrangente e tridimensional, para que os usuários podem aprender mais sobre online, conhecer-se bem e até construir relacionamentos virtuais.
Mudanças nos requisitos geram mudanças na funcionalidade. A epidemia desacelerou o namoro online e é hora dos aplicativos de namoro fornecerem às pessoas mais ferramentas para mostrar mais dimensões de si mesmas.
Em julho de 2020, o Tinder lançou o vídeo presencial . Um relatório de pesquisa do início de 2021 mostrou que quase 50% dos usuários do Tinder conversaram por vídeo e 40% planejam continuar usando o vídeo após o término da epidemia.
Recentemente, o Tinder lançou um recurso "companheiro de cachorro". Segundo as estatísticas, 60% dos usuários do Tinder são mais propensos a receber uma recomendação que tenha um cachorro em seu perfil. Por isso, o Tinder fez parceria com abrigos de cães de rua nos Estados Unidos para sintetizar fotos de cães com cães de abrigos locais para os usuários, e também para ganhar mais atenção aos cães que aguardam adoção.
Há também uma tendência muito interessante onde muitos usuários querem encontrar amigos através de aplicativos de namoro , não apenas encontros.
Uma pesquisa do Tinder descobriu que, durante a pandemia, 60% dos usuários entraram no Tinder porque “se sentiam solitários e queriam se conectar com as pessoas” e 40% queriam conhecer “pessoas novas e diferentes” por meio do Tinder.
▲ Imagem de: getty imagens
Em abril de 2020 e 2021, o Tinder tornou o Passport um recurso de associação gratuito, dando aos usuários a liberdade de escolher sua localização para combinar e conversar, não apenas com base no local, pois viram "o número de pessoas ao redor do mundo se conectando com outras pessoas" Um aumento substancial".
O Tinder Tailândia até criou um anúncio que redefine algumas palavras sexualmente explícitas, como explicar FWB como Friend With Board Game. Em suma, você pode usá-lo para fazer novos amigos com interesses semelhantes além de estar em um relacionamento ou andar pelos rins.
Como disse Thasorn Boonyanate, diretor executivo de criação do anúncio:
Nosso objetivo é mostrar aos usuários da Geração Z as possibilidades ilimitadas de construir relacionamentos significativos em aplicativos, platônicos ou não. Os jovens têm paixões muito diversas, desde jogar, perseguir estrelas, surfar e patinar, até descobrir novos restaurantes e bares.
Esta é a manifestação do namoro online se tornando cada vez mais esbelto e tridimensional.
Da mesma forma, a opção de encontrar amigos do Bumble, Bumble BFF, está se tornando cada vez mais popular; Schmooze é baseado na correspondência de memes de meme para alcançar o amor "smiley"; Então Syncd "faísca" com tipos MBTI; Dive permite que os usuários encenam, etc. .Jogos interativos para se conhecerem melhor.
Quando o Tinder, que nasceu em 2012, deslizou para a esquerda e para a direita por 10 anos, as pessoas estão se movendo em direção ao namoro online com "pensamento semelhante" , seja para desenvolver uma amizade ou um relacionamento romântico.
Off-line é o propósito
Por mais real que seja o online, afinal, não pode substituir o offline na ponta dos dedos.
Um estudo do final de 2021 observou que 78% dos solteiros estão experimentando “fadiga de aplicativos de namoro”, cansados de deslizar para a direita para encontrar o amor.
▲ Foto de: mrporter
Em outras palavras, desde a epidemia, as pessoas estão mais ansiosas para se encontrar na realidade do que nunca.
Três quartos dos solteiros no Reino Unido ainda preferem se encontrar offline, de acordo com o aplicativo de namoro Inner Circle.
Coincidindo com os resultados da pesquisa, um dos truques do Inner Circle é realizar vários eventos offline em cidades do mundo todo , proporcionando "namoro real, detalhado e consciente" para solteiros que estão "cansados do Tinder", como em Bui North Aires celebra o festival de artes da cidade, compartilhando filmes e coquetéis em Amsterdã.
A Hinge, lançada em 2011, é semelhante ao Inner Circle, acredita que o offline é o fim dos softwares de namoro, e é ainda mais decisivo.
Como um "fluxo claro" em aplicativos de namoro, Hinge faz uma chamada rara para relacionamentos de longo prazo. O fundador Justin McLeod acredita que os aplicativos de namoro devem se concentrar em deixar as pessoas offline, e o slogan da Hinge é "Projetado para ser excluído".
No anúncio de Hinge no YouTube, quando dois usuários se apaixonam, Hingie, o mascote, é destruído de várias maneiras , como ser assado por uma fogueira, congelado no gelo, atropelado por um táxi ou esmagado pelo tambor de uma máquina de lavar .
Em 2019, a Hinge passou a fazer parte do Match Group, que é a controladora do Tinder. Em 2020, a Hinge lançou a Hingie Shop, que vende produtos que podem ser “destruídos”, como bolas de sal de banho e marshmallows, além de roupas e bijuterias.
O Tinder também descobriu que o namoro digital continuará sendo parte do novo normal e, ao mesmo tempo, as pessoas ainda vão querer namorar pessoas próximas, de mãos dadas, abraçando ou sendo acariciadas pelos cabelos.
▲ Foto de: nytimes/Ellen Weinstein
Por mais besteira que isso possa parecer, e apesar dos “nômades digitais” que moram ou trabalham em qualquer lugar, ainda procuramos pessoas que moram perto e querem se conectar com pessoas que moram a uma curta distância.
Assim como o mecanismo que o Tinder tem desde o seu início: o posicionamento GPS é usado e, em seguida, uma informação de passe do Tinder é criada com base no Facebook do usuário e, em seguida, o algoritmo recomenda objetos de datação a uma certa distância.
Também é como a loja de conveniência pop-up do Tinder, que cria um espaço offline associado às pessoas próximas.
Durante a epidemia, o Tinder também planejou muitas atividades de marketing que se encaixam na situação, tanto offline quanto online.
Por exemplo, o Tinder India produziu uma série de estranhas "histórias de namoro durante a epidemia" com base em experiências reais:
A piscina está fechada, sentado em um inflável gigante no telhado em um encontro; não se vendo, dançando na frente de uma enorme tela de projeção; usando um headset VR, no mesmo tempo e espaço do mundo virtual… Essas “barreiras de namoro” causam empatia, o otimismo do canto e da dança ao estilo indiano faz as pessoas brilharem.
É verdade que, seja um romance de curto prazo ou um relacionamento de longo prazo, o posicionamento do software de namoro é diferente, mas uma coisa é a mesma. O software de namoro não é apenas deslizar para a esquerda e para a direita, mas também tem mais três funções online dimensionais e atividades offline mais interessantes. No entanto, é uma situação ideal que ambos os pares estejam offline, e o software de namoro pode não ser apenas uma ponte para se conectar uma vez.
Mais convincente do que a criatividade única dos "Cyber Matchmakers" é que o Tinder estabeleceu um recorde histórico de 3 bilhões de furtos diários durante a epidemia. No presente e no futuro cheio de incertezas, a loja de conveniência de "um período, um encontro" existe na forma de pop-up, e o software de namoro que alivia a solidão e a depressão não desaparecerá.
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