O popular livrinho vermelho e TikTok, o livro se tornou um pingente de moda popular

"Não há livros na estante e não posso lê-los com olhos preguiçosos."

Descobriu-se que Bai Juyi também tinha momentos em que era preguiçoso.

Sem falar que na era digital os livros físicos parecem estar cada vez mais distantes de nós.

Vídeos curtos são frequentemente citados como culpados da distração moderna. Entre o deslizar dos dedos, o som, a luz e a cor fluem repetidamente, e a tempestade de dopamina é inalada.Quem pode se acalmar e ler um livro em preto e branco?

Mas o TikTok tem uma tendência anti-senso: cada vez mais pessoas começam a ler por causa de vídeos curtos.

Velocidade e sinceridade são as únicas duas maneiras

#BookTok, uma hashtag de tendência no TikTok, foi vista 135,4 bilhões de vezes.

Nos últimos dois anos, tornou-se uma força que não pode ser ignorada no mercado de livros no exterior.

Os vídeos na guia duram apenas 20 segundos e duram até 2 minutos.Na verdade, como outros vídeos do TikTok, eles são interessantes, atraentes e rápidos.

O tipo mais comum é que pilhas de livros são colocadas na frente deles, e os blogueiros recomendam ou eliminam as minas de uma só vez.Os comentários costumam ser muito curtos, com a palavra principal "rápido".

• "O ritmo é tão lento que me sinto péssimo!"
• "Se você gosta de romances de cidade pequena, vai gostar, mas o final é apressado."
• "Este é um dos meus livros favoritos que já li e me mudou para sempre!"

Existem também diferentes maneiras de promover um único livro. Alguns blogueiros viram as páginas rapidamente e não precisam que você leia o conteúdo do livro. Eles só querem publicar as marcações e notas no livro; alguns blogueiros não falam sobre o livro em si, mas contam suas próprias histórias relacionadas ao livro.

Muitos blogueiros também são emocionais, gravando-se lendo livros e chorando, ou jogando livros fora com raiva. O estilo é semelhante aos vídeos de reação, mas esses vídeos de "sentimentos verdadeiros" podem se tornar virais no BookTok.

Não é difícil entender que os jovens são mais propensos a emo tarde da noite, e o BookTok foi popular entre as mulheres jovens.

Você deve ter notado que o estilo do BookTok tende a ser pessoal e emocional. Os blogueiros geralmente não falam longamente sobre tramas específicas, mas falam sobre suas sensações de leitura ou experiências relacionadas a livros. Sim, como este vídeo de Will Smith.

Isso é muito diferente de plataformas de vídeo longas, como YouTube e Bilibili. Shannon DeVito, diretora de livros da rede de livrarias Barnes & Noble, acredita que a diferença entre o YouTube e o TikTok está na duração e no estilo do vídeo, que também serve para compartilhamento de livros:

O BookTub é um local para conteúdo longo, resenhas e unboxing, enquanto o BookTok é para resenhas curtas e rápidas sobre o livro e os sentimentos dos blogueiros sobre ele.

Livro PR Daniel Freeman teve um sentimento semelhante:

O BookTok tende a ser mais interessante porque os criadores de conteúdo giram em torno de livros, mostram diferentes temas e usam técnicas visuais para facilitar a viralização dos vídeos.

Portanto, algumas pessoas chamam o BookTok de "movimento de base" que permite que os livros sejam transmitidos de boca em boca entre as pessoas comuns. Esses blogueiros são como seus amigos, apenas em seus quartos e salas, conversando com você sobre o que lêem.

Os dados mostram que os romances têm maior probabilidade de se tornarem populares no BookTok, entre os quais romance, ficção científica, fantasia e temas de terror são os tipos mais populares. Há também muitos livros clássicos recomendados, incluindo "Wuthering Heights" e "The Great Gatsby".

O BookTok não é apenas um carnaval online, ele também impulsiona as vendas de livros offline. Livrarias off-line bem conhecidas, como Bames & Noble nos Estados Unidos e Waterstones no Reino Unido, criaram áreas especialmente BookTok.

Trabalhe duro para fazer milagres, senão é só sorte

Os editores já descobriram oportunidades de negócios, não apenas abrindo contas no TikTok, mas também realizando uma série de marketing, ou realizando desafios de leitura, incentivando os usuários a postar vídeos ou pesquisando autores populares no BookTok para publicar seus trabalhos autopublicados.

Afinal, os editores também precisam acompanhar os tempos. Aqui, um vídeo de 45 segundos é suficiente para decidir se um usuário pega ou larga um livro, e os editores precisam acompanhar o ritmo de produção e consumo de conteúdo.

Na China, o aplicativo irmão do TikTok, Douyin, também é um importante canal de marketing de livros, e o dilema e a oportunidade são exatamente os mesmos.

Um editor da indústria editorial disse a Ai Faner que, atualmente, os livros sobre cultura tradicional chinesa, história antiga, cura espiritual e crescimento inspirador são mais populares em Douyin. Os blogueiros push do livro de Douyin geralmente incluem três categorias:

• 1. Blogueiros de livros, principalmente falando e promovendo livros, contando as características, conteúdo e história do autor dos livros, etc.;
• 2. Os blogueiros de frases de ouro, por meio de carrosséis gráficos ou interceptando materiais da Internet, etc., refinam as frases de ouro do livro ou das citações do autor, focando no uso de frases de ouro para estreitar a distância entre o livro e o leitor;
• 3. Blogueiros de estilo de vida Esses blogueiros têm uma ampla variedade de áreas, podendo ser da moda, guias turísticos ou escritores. Seus relatos não se concentram em empurrar livros, mas ler livros é seu modo de vida. Esses blogueiros pressionam mais os livros para compartilhar seus sentimentos depois de ler o livro e para contar o valor do livro com base em sua própria experiência;

Esses blogueiros têm seus próprios estilos de divulgação de livros, mas têm uma coisa em comum: não cobrem tudo.

Como o próprio Douyin é uma plataforma de entretenimento, se você quiser avançar aqui, deve atrair rapidamente a atenção dos usuários em alguns segundos. Se não houver prioridade, muitas vezes é difícil obter tráfego e aderência do usuário.

Portanto, os blogueiros geralmente selecionam um ponto brilhante no livro ou uma certa história do autor e, em seguida, terminam o livro ou o relacionamento entre o autor e os usuários em 1 minuto, para que os usuários possam ver o valor do livro para si mesmos. para se destacar.

Embora Douyin empurre livros tem um conjunto de metodologias, mas mais frequentemente é "fortalecimento de milagres". Um artigo na revista Press afirma:

Apenas alguns dos livros mais vendidos sobre Douyin são acidentais, e mais são acumulados por centenas ou mesmo milhares de vídeos curtos e transmissões ao vivo… mundo se você não for cuidadoso No vórtice do fluxo.

Os editores que vendem livros no TikTok também têm sentimentos semelhantes:

Não é apenas um vídeo que pode explodir as vendas de um livro, tem que haver vloggers que explodam desde a base antes de crescer organicamente.

Os livros se tornaram acessórios de moda, assim como todo o resto

Se você recomenda o mesmo tipo de livro, como os blogueiros do TikTok tornam o mais popular?

Como uma plataforma altamente visual, o design do algoritmo do TikTok é centralizado:

Vídeos curtos são exibidos verticalmente e em tela cheia, e apenas um conteúdo é fornecido por vez. Se você rolar rapidamente, reproduzir em loop, compartilhar, etc., serão usados ​​como indicadores e usados ​​pelo algoritmo para julgar se você gosta ou odeia este conteúdo.

Portanto, para ler blogueiros, como escolher o título, como adicionar tags, como criar a capa, como o blogueiro aparece na câmera, como configurar a música de fundo etc. pode capturar a atenção da força dos usuários.

O blogueiro do TikTok @ehunzi costuma se apoiar na estante no vídeo, e Bach é usado como música de fundo. A aparência geral mostra uma atmosfera literária de intelectuais, que é completamente a imagem de um blogueiro leitor.

Outra hashtag popular no TikTok: #ThatGirl. Sua estética também é estereotipada, e os blogueiros tendem a ser pessoas que adoram se exercitar, escrever um diário, ler e fazer refeições saudáveis.

Resumindo, empurrar livros é o mesmo que recomendar outras coisas.Os blogueiros devem se adaptar à estética da plataforma e também são rotulados no processo, tornando uma certa estética mais poderosa.

Isso também é evidente em Xiaohongshu. Para alguns blogueiros leitores de Xiaohongshu, além de recomendar o próprio livro, é mais importante criar uma atmosfera bonita com um forte senso de vida. Não sei se você já pintou tal cena:

Livros, cadernos e artigos de papelaria são colocados sobre a mesa, e calendários, copos de água e luminárias de mesa são usados ​​para decoração. Há também uma grande pilha de livros contra a parede ou estante, empilhados, mas a maioria deles parece noventa e poucos. nove por cento novo, como Bo O próprio Senhor não é muito familiar. Diz-se que é um "blogueiro de livros", mas mais como um "blogueiro de livros".

Nessas horas, o livro é mais como um pingente de moda ou um adereço de ambiente.

Não é que bloggers leitores não devam tirar fotos bonitas, mas quando se torna uma metodologia popular e está listada nos tutoriais de "passagem", é um pouco estereotipado, assim como os flamingos, luzes de néon, monstera e bobo piscina são os mesmos que os "quatro principais elementos de vento do Instagram".

Porém, com uma metodologia fácil de imitar, o conteúdo pode ser verticalizado. "Vertical" é um modelo de negócios comprovado, porque é fácil de caracterizar e realizar, e é fácil de ser lembrado pelos usuários. Ser vertical não significa apenas estar enraizado em uma determinada trilha, mas também obedecer a uma determinada estética.

Little Red Book é perfeito a esse respeito. Para uma conta de vestir que recebi, a composição da capa de cada nota é quase exatamente a mesma, e o texto que a acompanha é basicamente "este conjunto é completamente meu prato", mas o número de curtidas é basicamente de milhares. As postagens de experiência de blogueiros leitores também ensinam que, se uma determinada nota explodir, copie mais do mesmo tipo de explosão.

O que é ainda mais assustador é que, quando os blogueiros são conduzidos por algoritmos para produzir vídeos curtos e gráficos de um determinado estilo, você que os recebe também pode ser enquadrado por uma estética.

Uma usuária de 22 anos descobriu que, quando navegava e gostava de "Sad Girl Literature" no TikTok, o óleo labial Dior e as sapatilhas Miu Miu eram recomendados pelo algoritmo.

O ciclo começou quando gostei de um vídeo sobre Sylvia Plath.

Dessa forma, a leitura passou a fazer parte também de um consumismo mais amplo, solidificando ainda mais um certo retrato do usuário.

No entanto, nesses aplicativos fragmentados, não esperávamos ler notas de leitura profunda.

Em outras palavras, é precisamente porque o BookTok e outros conteúdos são populares e interessantes o suficiente que podem ter dificuldades para criar uma faixa incomum em uma plataforma com atenção distraída.

Xiaohongshu também é semelhante.Não há apenas blogueiros leitores aqui, mas também blogueiros leitores que ensinam as pessoas a serem blogueiros leitores. A metodologia que eles produzem inclui um ponto: a capa e o título são muito importantes, não diga apenas que é "bom livro compartilhado".

Por um lado, é melhor listar personagens atraentes como "Obra-prima da psicologia" diretamente na capa, para que os leitores possam entender claramente o que podem ganhar depois de ler este livro.

Por outro lado, o título também deve ser atraente, como "Esses livros são tão incríveis que meu couro cabeludo formiga" "Depois de ler este livro, de repente me sinto menos impetuoso."

Não temos muita paciência e, em poucos segundos de concentração, queremos saber se o conteúdo é valioso ou não. Os comentários de 3 minutos do filme de Xiaoshuai Xiaomei tornaram-se populares porque não servem apenas como uma mostarda eletrônica para o jantar, mas também uma forma eficiente de desminagem.

Assim, surge naturalmente um paradoxo:

Na era da fragmentação, a leitura é vista como um terreno puro para o pensamento profundo, mas livros de papel e palavras impressas ganharam vitalidade de forma mais lisonjeira da plataforma social aparentemente mais impetuosa, quase como dançar, vestir, vídeos de culinária não são diferentes .

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