Usuários do Instagram se recusam a “tiktok”, celebridade top da Internet Kardashian não pode evitar

“O Instagram é uma maneira rápida, bonita e divertida de compartilhar sua vida com amigos e familiares. Tire uma foto ou vídeo, escolha um filtro para mudar sua aparência e poste no Instagram – é simples assim.”

O Instagram, que costumava ser rotulado de socialização com conhecidos e compartilhamento de belos momentos, está tentando se tornar TikTok.

Para a maioria dos usuários deste último, a maior alegria é continuar deslizando para assistir ao próximo vídeo, em vez de conhecer a pessoa que fez o vídeo.

Algo semelhante está acontecendo com o Instagram. As páginas iniciais dos usuários foram recentemente bombardeadas com mais e mais postagens de pessoas que eles não seguem.

Esta é apenas uma parte da atualização do Instagram.

Tornar o Instagram apenas Instagram?

Em primeiro lugar, talvez muitos usuários do Instagram tenham notado que a página inicial está mostrando cada vez mais bobinas que não seguem pessoas, em vez de fotos de pessoas seguindo-as.

Reels é o recurso de vídeos curtos do Instagram, que permite gravar vídeos curtos e adicionar músicas, filtros e outros efeitos. Parece uma “cópia do TikTok”, mas existe dentro do Instagram e não é um aplicativo separado.

Isso significa que as pessoas que seguimos, o conteúdo que mais queremos ver, estão sendo rebaixados por vídeos curtos de estranhos, forçados a seguir algoritmos no estilo TikTok e sair de nossos círculos sociais para ver conteúdo mais popular.

A segunda mudança é que há cerca de uma semana, o Instagram anunciou que vídeos de até 3 minutos publicados por contas públicas serão compartilhados e recomendados por padrão em Reels, o que equivale a expandir o conteúdo de vídeos curtos.

Autoridades dizem que isso é para “simplificar e melhorar a experiência de vídeo do Instagram”. A razão mais provável é que, a julgar pelo relatório de ganhos do primeiro trimestre, os Reels representaram mais de 20% do tempo de uso do Instagram e é lógico converter mais vídeos em Reels.

Ao mesmo tempo, o Instagram lançará um recurso de “remix” para Reels, semelhante ao recurso de “dueto” do TikTok, que permite que o vídeo de um usuário seja postado lado a lado com outro vídeo, possibilitando interação e recriação entre os criadores.

A terceira mudança é que em meados de junho deste ano, o Instagram testou a função "exibição em tela cheia" entre um pequeno número de usuários. Seja uma experiência de visualização ou uma experiência deslizante, é mais parecido com o TikTok. No entanto, botões para favoritos, comentários, etc. aparecem na parte inferior e não na lateral.

A influenciadora de mídia social e irmã Kardashian Kylie Jenner, que tem 360 milhões de seguidores no Instagram e perde apenas para Ronaldo em popularidade, sentiu que a série de mudanças "TikTok" foi uma droga.

Na segunda-feira, ela pediu "faça o Instagram Instagram novamente" e só queria ver fotos de seus amigos. Kardashian compartilhou o mesmo post, conquistando mais de 1,1 milhão de curtidas.

Os principais influenciadores têm um golpe fatal nas mídias sociais. Em 2018, Kylie Jenner twittou "Todo mundo parou de abrir o Snapchat, ou é só eu", ecoando as preocupações de Wall Street, fazendo com que o preço das ações do Snapchat caísse 7% no dia, eliminando mais de US $ 1 bilhão em valor de mercado.

O contra-ataque não para por aí. No fim de semana, a fotógrafa Tati Bruening, que tem mais de 320.000 seguidores no Instagram, lançou uma petição online para “deixar de ser TikTok”, que foi assinada por mais de 210.000 pessoas.

As principais demandas da petição são mostrar postagens em uma linha do tempo, deixar de ser TikTok, usar algoritmos que privilegiam fotos em vez de vídeos, ouvir criadores que ganham a vida na plataforma e, em suma, “voltar às raízes”.

O Business Insider informou em maio que os blogueiros de viagens, conhecidos por compartilhar fotos, viram sua influência cair pela metade quando o Instagram pressionou os criadores a migrarem para o vídeo, “o que nos disseram que precisávamos fazer para chegar lá”.

Na terça-feira, horário local, depois de um grupo de vozes "parar o TikTokization", o chefe do Instagram Adam Mosseri respondeu que continuará apostando em vídeo:

Eu amo fotos, e sei que muitos de vocês também amam fotos. Mas tenho que ser honesto – acredito que cada vez mais o Instagram se tornará vídeo ao longo do tempo.

Ele acredita que essa é a tendência geral dos hábitos de uso da mídia. Se você prestar atenção ao que as pessoas estão compartilhando e consumindo no Instagram, verá cada vez mais vídeos. Então, eles tiveram que se adaptar a essa transição, continuando a oferecer suporte a fotos.

Ao mesmo tempo, Adam Mosseri defendeu o algoritmo de recomendação e admitiu que o algoritmo nesta fase ainda está melhorando:

Sugerir postagens de pessoas que você não segue serve para ajudá-lo a descobrir coisas novas e interessantes que talvez você não conheça. Se você vir recomendações nas quais não está interessado, continuaremos tentando melhorar as recomendações. Acreditamos que as "recomendações" são uma das formas mais eficazes e importantes de ajudar os criadores a alcançar um público mais amplo.

Resumindo, o Instagram não vai voltar ao que era, o vídeo é o futuro deles.

A única constante é que Adam Mosseri promete colocar o conteúdo de seus amigos no topo o máximo possível, incluindo o topo do feed e o topo da história.

Se você não consegue vencer o TikTok, copie o TikTok

Para as mudanças no Instagram, muitos usuários não estão acostumados, e há muitas críticas sob a resposta do vídeo de Adam Mosseri.

Mas as razões para a mudança não são muito questionadas.

Nada mais do que a popularidade do TikTok entre os usuários jovens.

Olhando apenas para o número de usuários, o Instagram está realmente à frente do TikTok, o primeiro tem cerca de 1,4 bilhão de usuários , enquanto o último tem 1 bilhão de usuários.

Mas no centro da questão está o que é tendência e quem está usando o Instagram e o TikTok.

O TikTok é a fonte de notícias para adultos que mais cresce no Reino Unido, de acordo com um relatório do regulador britânico Ofcom, e embora os jovens tenham dúvidas sobre sua credibilidade, eles aproveitam a experiência de percorrer as últimas notícias.

Em novembro, em uma pesquisa com mais de 4.600 pessoas , os usuários do TikTok da Geração Z nos EUA superaram o Instagram.

Os jovens da Geração Z pesquisados ​​disseram que o TikTok era "mais divertido e positivo" do que outros aplicativos de mídia social.

Por um lado, o TikTok é visto como uma forma de passar o tempo, e a rolagem interminável de vários videoclipes curtos continua atraindo jovens americanos – o que soa exatamente como a "mágica" de Douyin.

Por outro lado, eles podem expressar livremente suas habilidades (como dançar) no TikTok, e vários dos entrevistados acreditam que têm potencial e possibilidade de se tornarem famosos no TikTok.

Do ponto de vista do big data, de acordo com a Sensor Tower, o TikTok ficou em primeiro lugar em downloads globais no primeiro trimestre deste ano; dados de pequenas empresas mostram que o tempo médio gasto no Instagram globalmente é de 28 minutos e o TikTok é de 52 minutos.

Diante do TikTok, não é só o Instagram que tem uma sensação de crise, mas também o “aplicativo irmão” do Facebook.

Os usuários adolescentes do Facebook nos EUA caíram 13% desde 2019 e devem cair 45% nos próximos dois anos, com seu mercado de publicidade mais lucrativo em declínio. Muitos jovens acreditam que o Facebook é um lugar para pessoas de meia-idade com "conteúdo chato, enganoso e negativo".

Em 21 de julho, Zuckerberg anunciou a restauração da "dinâmica cronológica" no Facebook, mas, ao mesmo tempo, uma nova "página inicial" do algoritmo foi adicionada, novamente imitando a página "Para você" do TikTok, "Nossas descobertas". acho que você se importa mais.”

Ao contrário do Facebook, que tem sido ridicularizado como uma "rede social para idosos", o Instagram é o caminho do Meta para alcançar os jovens, mas o TikTok é mais jovem, tem mais resistência e está crescendo mais rápido.

É muito cedo para criticar o TikTokization do Instagram.

Do lado dos criadores, a Bloomberg observa que isso pode prejudicar os criadores existentes, mas também pode atrair novos criadores do TikTok para o Instagram.

Do lado do usuário, se apenas um pequeno número de usuários se manifestar contra ele, e a maioria dos usuários votar com ação e gastar mais tempo no Instagram renovado, sua mudança continuará.

Pelo menos Zuckerberg continua otimista.

A julgar pelosresultados recém-divulgados do segundo trimestre de 2022 , a “tendência de engajamento” do Facebook é melhor do que o esperado, principalmente devido ao aumento do consumo de vídeos; o recurso de vídeos curtos do Instagram, Reels, também é mais rápido que os Stories. .

visível e invisível

Por trás do surgimento de mais vídeos curtos no Instagram está a reformulação do algoritmo de recomendação, algo que não podemos ver, mas está intimamente relacionado à experiência do usuário.

Na chamada de resultados do primeiro trimestre deste ano, Zuckerberg disse :

O vídeo curto é apenas a última iteração das muitas mudanças no tipo de mídia que as pessoas usam desde a fundação do Facebook, há 18 anos, e está crescendo rapidamente.
Houve um aumento nos vídeos curtos e uma grande mudança nas recomendações de IA. A IA que estamos construindo não é apenas um sistema de recomendação de vídeos curtos, mas um mecanismo de descoberta que mostra o conteúdo mais interessante compartilhado em nosso sistema.

Zuckerberg percebeu há muito tempo que o poderoso algoritmo de recomendação do TikTok é o segredo para vencer, então ele presta cada vez mais atenção ao algoritmo.

Em junho, The verge informou que, em resposta ao TikTok, o Facebook estava mudando seu algoritmo para se concentrar em aprimorar seu sistema de recomendação.

Tom Alison, executivo da Meta responsável pelo Facebook, disse que as pessoas querem se conectar por meio de conteúdo e ainda priorizarão o que os usuários querem compartilhar com seus amigos. A principal mudança é que não há muitas restrições sobre quando e onde recomendar conteúdo.

Por um lado, o Facebook trará conteúdo que atenda aos interesses do público em mais lugares e preste mais atenção à experiência do vídeo; por outro lado, o Facebook facilitará o compartilhamento, a discussão e a conexão dos usuários com outras pessoas. Por exemplo, uma das tarefas da equipe de produto é levar os usuários a compartilhar vídeos curtos entre si no Facebook.

Parece que o Facebook, que começou como uma rede social para conhecidos, está se afastando de seu propósito original de conectar amigos e familiares.

Um funcionário do Facebook se preocupa com o fato de a empresa estar sendo muito agressiva ao copiar o TikTok, que ele vê apenas como um “lugar de vídeo aleatório entregue por IA” que levaria a uma perda de foco no gráfico social.

Mas Zuckerberg acredita que as pessoas já estão usando as redes sociais de maneiras diferentes.

Ele observou que os usuários passam metade do tempo no Facebook assistindo a vídeos e "as pessoas geralmente abrem nosso aplicativo sem intenção explícita".

Dito isto, do Snapchat ao TikTok, Zuckerberg tem muita experiência em "plágio" . Em 2009, porque a aquisição falhou, o Facebook também imitou o Twitter.

Na época, uma mídia comentou: "Embora o Facebook já seja muito grande, é tão habilidoso diante das ameaças quanto no passado: se não puder comprar o Twitter, o Facebook tentará derrotá-lo".

Em novembro de 2018, o Facebook lançou o Lasso, um aplicativo de compartilhamento de vídeos curtos que rivalizava com o TikTok. Ele foi encerrado em julho de 2020 e a batalha foi derrotada.

Em agosto de 2020, o Instagram lançou a função de vídeo curto Reels, que também imitava o TikTok.

Hoje, o recurso de vídeo curto está sendo cada vez mais valorizado e se tornou um importante mecanismo de crescimento, e o Instagram está cada vez mais parecido com o TikTok. É só que o final deste jogo ainda não foi resolvido na próxima vez.

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