Ele.me, que lançava mais de 30 vídeos publicitários por ano, passou a usar IA para gerar vídeos
"O vídeo do Vincent é muito legal."
Este foi meu primeiro suspiro depois de ver os vídeos suaves, detalhados e sem tremores de Sora. E logo percebi que os vídeos curtos e anúncios que vemos todos os dias serão afetados pelo Vincent Video antes da indústria do cinema e da televisão.
Por exemplo, a IA pode ajudar-nos rapidamente a passar de uma conferência de imprensa moderna para uma bela quinta.
A maior diferença entre a IA e os humanos é que não há nada impossível em seu dicionário: desde que você faça uma solicitação, ela pode lhe dar uma solução, por mais irracional que seja. A mudança de cena só pode ser considerada um pequeno teste, do café a uma tigela de bolinhos perfumados Yuan Ji Yun, macarrão de caracol e wontons de retrato de família, então só posso dizer “Só a IA pode fazer”.
Afinal, para a IA, "lógica" não se refere a conexões no sentido real. Esse efeito mágico, como as mudanças mágicas nos slides da apresentação, é uma nova expressão lógica depois que a IA remodela a visão de mundo. Talvez em um futuro próximo, ele se tornará um efeito de transição comumente usado chamado “mudança de IA”.
Mas não precisamos esperar até o futuro, porque as fatias de vídeo mostradas acima que integram AIGC em lançamentos de produtos não são exemplos de produtos de uma determinada empresa de IA, mas são Ele.me que usamos quase todos os dias, gerados com base em Stable O último curta-metragem da Diffusion 2 Model Production, The Impact of AI on the Advertising Industry, já começou.
Você está com fome se está procurando algo rápido? Você também precisa de algo fresco.
Pelo menos hoje, ainda sou cauteloso em relação aos anúncios gerados por IA. As expressões estranhas, as imagens não naturais e a produção grosseira, como o rascunho de um avião, não apenas não conseguiram atingir o efeito publicitário, mas até pareciam um pouco assustadoras.
▲ As fotos vêm de: 小红书@思不二兰, @言武waku
Acredito na velocidade do progresso da IA, mas adicionar slogans publicitários de forma simples e grosseira a pinturas geradas por IA não apenas parecerá falso à primeira vista, mas também será difícil para os usuários se identificarem e, naturalmente, não alcançará o efeito de " publicidade generalizada".
Mas nem todos os anúncios que usam IA são ruins. Por exemplo, o McDonald's pediu ao ChatGPT que respondesse “Quem é o hambúrguer mais icônico do mundo” e transformou isso em um endosso da marca.
Ele.me, por outro lado, usa mudanças de IA aparentemente ilógicas para associar vários novos produtos alimentares – se for preciso dizer, não pode ser considerado ilógico. Afinal, esses novos produtos alimentares podem de fato ser adquiridos no Ele. Aplicativo .me Chegou e entregou no prazo.
▲ Os cavaleiros são como esta gardênia, percorrendo todos os cantos da cidade
No TVC Ele.me, minha parte favorita é o clipe em que os cranberries nas mãos da equipe do 1DianDian voltam a crescer na árvore. Esse efeito de remontar à origem da matéria-prima nos permite provar o 1Dandian através do vídeo. Cranberry Milk Green leva apenas o sabor fresco.
Sim, esta versão também foi gerada pela IA.
Ele.me não é a primeira plataforma a usar IA em publicidade, mas é óbvio que Ele.me não está buscando o primeiro, mas sim o frescor. Não está usando IA para fazer truques ou economizar tempo, mas para realmente integrar a tecnologia de IA e o conteúdo que deseja expressar. Integre para dar uma melhor exibição aos anúncios.
Talvez aos olhos da equipe Ele.me, a IA não seja um problema sério que mude o mundo, mas uma ferramenta que pode mostrar criatividade ilimitada. Como parte do teste visual e do processo de pós-produção, o AIGC economiza naturalmente um tempo valioso na produção de curtas-metragens, mas Ele.me sabe muito bem que o pré-requisito para economizar tempo é que o efeito publicitário possa ser apresentado perfeitamente.
Acredito que os internautas que virem este anúncio não se sentirão ofendidos com a adição de IA, apenas sorrirão conscientemente depois de perceberem que a tecnologia de IA é usada em algum lugar do vídeo.
Buscar o longo prazo em um ritmo acelerado
Então, o que um TVC tão criativo, tecnológico e interessante quer nos dizer? Na verdade, é muito simples, é "Vá para Ele.me para pesquisar o 18º Red Envelope Festival, pegue 10.000 cópias de novos produtos de grandes nomes gratuitamente , e receba outro envelope vermelho de 88 yuans".
É uma forma de promoção tão tradicional e um tanto rústica. Se fosse eu, provavelmente usaria anúncios pop-up para promover promoções. O que atrai a todos são os descontos, não a IA. Mas o Ele.me é diferente. Não só no dia 18 de março , mas também desde o ano passado.A partir do dia 18 de cada mês, a Ele.me está obcecada por atividades promocionais que parecem “excessivas”.
Em 18 de novembro do ano passado, Ele.me comemorou seu aniversário unindo-se às dez principais marcas para distribuir 100.000 pedidos gratuitos. O curta-metragem de aniversário estrelado por KFC, Starbucks, Haidilao e outras marcas também teve uma atmosfera de aniversário.
No dia 18 de dezembro também foi gratuito. Através dos sentimentos de final de ano, Ele.me se uniu a grandes marcas para criar uma festa de final de ano no dia 18, e mais uma vez combinou os benefícios com o marketing temático para fortalecer a mente dos usuários .
Nos meses de janeiro e fevereiro seguintes, a Ele.me se uniu a diversas marcas para enviar 18 envelopes vermelhos em diversos formatos, incluindo benefícios de Ano Novo e bônus iniciais. Então, hoje, 18 de março, Ele.me pregou uma nova peça com IA.
Se você pensar bem, parece que de vez em quando veremos o vídeo publicitário da Ele.me na pesquisa quente. Junto com a pesquisa quente, há uma grande probabilidade de que alguns internautas digam: “Isso não tem nada a ver com Ele.me.” avaliação de.
Se você pesquisar, descobrirá que só no ano passado o Ele.me lançou mais de 30 comerciais. Além do 18º Festival do Envelope Vermelho mencionado anteriormente, você também pode ver o tema “Sazonal” nos vinte e quatro termos solares .oficial".
▲ A cada temporada, os pilotos usarão novas skins
E Wutiaoren que mudou seu nome para “2,5 pessoas” para dar a todos um desconto de 50%.
No site oficial do Alibaba, Ele.me é um serviço de vida local. Em 2021, Yu Yongfu, que acabou de assumir o negócio de vida local do Alibaba, disse no primeiro e-mail para todos os funcionários: A vida local é uma batalha prolongada, uma luta de boxe que apenas começou. O processo está destinado a ser longo e cruel. , e ambos os lados Você não pode nocautear seu oponente, você só pode marcar pontos.
Talvez na mente de Ele.me, a vida local seja uma “guerra prolongada”, o que requer não apenas uma oportunidade para mudar de lugar, mas uma visão de longo prazo de aração e colheita contínuas.
Então você verá que Ele.me faz marketing solar, lança vídeos de bem-estar público e usa métodos criativos para informar que os pedidos de hoje são gratuitos no dia 18 de cada mês, e até mesmo a escolha de ferramentas de IA. É um ambiente estável e versátil Difusão Estável antes de Sora ser lançado oficialmente. Ele.me quer estar na vanguarda e se comunicar com os usuários, não há necessidade de falar muito sobre suas intenções.
▲ O primeiro MV de rap em linguagem de sinais criado por Ele.me para dar voz aos deficientes auditivos
Para a maioria das pessoas, a IA representa eficiência e avanço, mas a Ele.me está tentando usar a IA para buscar um equilíbrio entre qualidade, velocidade e custo, usando as funções mais avançadas para demonstrar uma visão de longo prazo diferente.
No ano novo, Ele.me ainda está com os usuários
Assim que cheguei na empresa esta manhã, recebi um presente de agradecimento da minha colega: "Comprei um café para você. Obrigado ontem. " Coincidentemente, o café que ela me comprou foi o novo produto do lançamento do Ele.me 318 conferência, LAVAZZA Gardenia café chá com leite.
Desta vez, olhando para os novos produtos da Ele.me em 318, além do Gardenia Coffee Latte da LAVAZZA e do William Pear Gardenia Coffee Latte, há também o Qilan Green Light Milk Tea da Yihetang e o Yangzhi O conjunto de duas xícaras de Ganlu Meng Red House, um um pouco de leite de cranberry verde, o delicioso pescoço de pato com osso de pimenta de vime e pés de frango frito, e bolinhos Yuanji Yunyun com sopa de macarrão de arroz de caracol, wontons de retrato de família, etc.
Entre esses 6 novos produtos, há marcas antigas que já colaboraram diversas vezes com a Ele.me, e também há novos amigos que estão cooperando com a Ele.me pela primeira vez. Parece que a Ele.me não quer deixar para trás qualquer jogabilidade criativa e novos benefícios quando se trata de promoções. Parece bom. , também delicioso.
Ao final deste vídeo, o representante da Ele.me se despediu de todos e disse: “Essa surpresa está longe de acabar”.
De mais de 30 vídeos criativos por ano ao marketing de termos solares que combina tradição e tópicos importantes até as conferências de lançamento de novos produtos que abraçam a era da IA, embora eu saiba do que Ele.me está falando aqui é que o 318 Red Envelope Festival é longe de acabar. Mas sempre sinto que isso também nos diz que a jornada criativa da Ele.me no novo ano está longe de terminar.
Já comecei a imaginar um novo ano onde o Ele.me está destinado a ser rápido, fresco, moderno e interessante.
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