Sony mais uma vez não terá novos televisores na CES

Pelo segundo ano consecutivo, a Sony não exibirá suas novas TVs na CES de Las Vegas . Você deveria estar preocupado? Absolutamente não. E não vou apenas dizer o porquê – vou mostrar como as TVs 2024 da Sony serão iluminadas. Literalmente.

Estou esperando para compartilhar o que aprendi há pouco mais de seis semanas. Pode não parecer muito tempo, mas para mim pareceu uma eternidade. Eu acho que isso é algo muito emocionante.

Hoje, posso compartilhar com vocês que, depois de anos mantendo sua tecnologia de retroiluminação LED e mini-LED – e como ela funciona – um segredo muito bem guardado, a Sony finalmente a trouxe da escuridão para a luz. Isso nos deu uma visão interna de como funciona sua nova tecnologia de luz de fundo.

A história conta que, em novembro de 2023, o produtor de vídeo Zeke Jones e eu viajamos para Tóquio para participar de uma pequena viagem de imprensa organizada pela Sony. Houve alguns passeios turísticos e muita comida. Mas a maior parte do tempo que não passamos em um ônibus (ou uns breves 10 minutos no trem-bala) foi gasto na sede da Sony, onde pudemos ir aos bastidores e aprender sobre o que a Sony está fazendo e como a Sony faz o que isso acontece.

Parte do que aprendemos naquela viagem ainda é segredo e terei mais novidades para compartilhar nesta primavera. Mas primeiro, vamos falar sobre o elefante iminente na sala. Ou elefante que não está na sala. O elefante são as novas TVs Sony. A sala é CES.

Sony está indo muito bem

Primeiro, deixe-me dissipar inequivocamente os mitos que tenho visto circulando em fóruns e seções de comentários sobre a Sony estar com algum tipo de problema ou com dificuldades. Estou aqui para lhe dizer que a Sony está indo muito bem.

Para contextualizar, vamos voltar a 2015, quando a Sony ainda estava se recuperando dos efeitos devastadores do terremoto de Tohoku em 2011 e do tsunami resultante, entre alguns outros desafios. Em uma coletiva de imprensa naquele ano, o então presidente da Sony Electronics, Mike Fasulo, me disse que a Sony iria se inclinar fortemente para o “premium”. Isso foi uma grande notícia na época porque a Sony, que já foi um nome familiar na TV, sofreu uma queda na participação de mercado devido a novos concorrentes vindos da Coreia do Sul – notadamente Samsung e LG.

Ficou claro que a Sony iria parar de perseguir o domínio da participação de mercado e, em vez disso, voltaria sua atenção para capturar e manter uma grande fatia do espaço de TV premium. E aconteceu, como os entusiastas da TV sabem. As TVs da Sony costumam ganhar muitos prêmios e tiroteios do Editor's Choice.

Essa abordagem totalmente premium é uma grande parte da razão pela qual existe o chamado Imposto Sony.

A questão é que a Sony está se mantendo firme no espaço televisivo norte-americano, e os eletrônicos da Sony não estão sofrendo nada. Mesmo que estivesse prejudicando o setor de TV, a divisão de câmeras da Sony provavelmente poderia sustentar o resto do negócio.

Então, não, a razão pela qual a Sony não está participando da CES como costumava fazer não é porque ela está no ônibus da luta. Francamente, porém, as razões pelas quais a Sony mudou sua abordagem à CES são, bem, para nós, consumidores, um pouco chatas, honestamente.

Absorvendo os holofotes

A Sony é uma grande empresa e está fazendo um trabalho muito interessante em mobilidade. Toda a sua conferência de imprensa CES 2023 foi intitulada “levando as pessoas para frente”, e o carro Afeela que está desenvolvendo em parceria com a Honda foi o elemento central – falando nisso, eu vi a versão SUV daquele carro em Tóquio e foi incrível.

Depois, há a Sony Pictures, a Sony Imaging e uma lista crescente de parcerias comerciais. Resumindo, a Sony tem muitas divisões e muitas brasas no fogo. O que me disseram é que a Sony vê a CES como uma oportunidade para falar sobre algumas coisas corporativas de grande porte, ao mesmo tempo em que tem esse destaque brilhante no cenário global que é a CES. Ele recebe um dos microfones mais barulhentos do mundo por cerca de uma hora e está (novamente) usando-o estrategicamente.

Francamente, prefiro ver novas TVs sofisticadas e ficar animado com o que está por vir no final do ano. Mas não posso culpar a Sony pela sua estratégia aqui.

Aqui está a outra coisa: a CES é um lugar barulhento e barulhento. E não quero dizer apenas que seja fisicamente barulhento – embora seja. Quando digo barulhento, quero dizer que o enorme volume de notícias, vídeos e cobertura da mídia tecnológica que sai da CES é simplesmente insano e avassalador. É difícil acompanhar todas as novidades desse programa. É divertido assistir e conversar – é por isso que vamos. Mas há tanta informação saindo de lá que, para qualquer empresa, é uma questão de saber se o que você diz será notado pelas pessoas que você deseja que notem.

Por que não, então, ter seu próprio evento de imprensa independente para TVs e realizá-lo alguns meses depois da CES, quando há muito poucas notícias de tecnologia acontecendo e você pode ter as manchetes por alguns dias?

Do ponto de vista comercial, isso é muito inteligente – desde que você não perca vendas ao lançar produtos no final do ano em relação à concorrência. Até agora, essa tática não parece ter causado problemas à Sony. (E pelo que vale a pena, é o que os fabricantes de telefones aprenderam a fazer anos atrás. A saber: o primeiro evento Unpacked da Samsung de 2024 está agendado para 17 de janeiro .)

Então é isso que está acontecendo com os negócios da Sony. Haverá muito por vir em 2024. Mas não na CES.