Snapchat Spotlight surge após 100 milhões de usuários

Spotlight, a resposta do Snapchat ao TikTok, já atingiu 100 milhões de usuários. O recurso de vídeo de formato curto foi lançado em novembro de 2020 e está ganhando velocidade rapidamente.

O rápido crescimento do Spotlight é creditado ao incentivo financeiro

A Snap tornou público seu relatório de lucros do quarto trimestre de 2020 em uma postagem em seu site Snap Investor Relations . A empresa revelou que o Spotlight conquistou mais de 100 milhões de usuários ativos. O Spotlight mostra um feed de clipes criados pelo usuário , que o Snapchat personaliza de acordo com sua atividade de visualização.

A popularidade crescente do Spotlight provavelmente tem algo a ver com o incentivo do Snapchat que leva os usuários a criar conteúdo de qualidade. Todos os dias, a plataforma divide US $ 1 milhão entre os criadores com os clipes mais populares. Em um tweet de janeiro de 2021, o Snapchat afirmou que mais de 2.000 Snapchatters já ganharam uma parte de $ 42 milhões desde o lançamento do Spotlight.

Em uma ligação com investidores, o CEO da Snap, Evan Spiegel, observou: "Estamos vendo mais de 175.000 envios de vídeos por dia, em média, em parte devido ao nosso programa de incentivos para criadores, onde distribuímos mais de $ 1 milhão por dia para os vídeos de melhor desempenho. "

Apesar disso, ainda não está claro se esse incentivo veio para ficar. O CFO da Snap, Derek Andersen, afirmou: "embora ainda seja muito cedo no desenvolvimento desta nova plataforma de conteúdo, estamos muito encorajados pelos resultados iniciais e entusiasmados com o potencial do Spotlight de expandir ainda mais nossa oportunidade de monetização no futuro."

Como o Spotlight se compara ao TikTok?

O Spotlight tem muito espaço para crescer, pois é relativamente subdesenvolvido quando comparado ao TikTok. Por exemplo, o recurso de pesquisa do Spotlight não é tão profundo quanto o do TikTok, tornando mais difícil descobrir novos conteúdos.

Recursos à parte, o número de mensais do Spotlight ainda está atrás do TikTok por uma margem significativa. O TikTok tem cerca de 100 milhões de usuários mensais nos EUA e quase 700 milhões de usuários mensais em todo o mundo.

Esses números foram divulgados em um relatório da CNBC em agosto de 2020, o que significa que a base de usuários do aplicativo provavelmente aumentou desde então. Dito isso, o TikTok ainda está muito à frente do Spotlight na corrida do vídeo curto – pelo menos por agora.

O relatório do Snapchat também mostra que o total de usuários ativos diários aumentou de 249 milhões no terceiro trimestre de 2020 para 265 milhões no quarto quarto, um sinal claro de que o aplicativo está crescendo.

O futuro da monetização de mídia social

Parece que todas as redes de mídia social estão descobrindo o que leva conteúdo de qualidade para sua plataforma: dinheiro. Quando os principais criadores de uma plataforma são pagos, eles continuam lançando conteúdo de entretenimento, levando mais pessoas para a plataforma.

O Snapchat não é a única plataforma gastando dinheiro para seus usuários. A TikTok também começou a se aventurar na ideia de monetização. Em uma postagem de 2020 na TikTok Newsroom , a plataforma anunciou um fundo de criadores de $ 200 milhões do qual criadores qualificados podem ganhar uma parte.