Sem vender sapatos, a Nike se tornou a marca mais lucrativa de NFT
Depois de assistir a muitas notícias escandalosas, como Li Guoqing pegando o selo oficial, o gerente da Hellobike cortando 70 bicicletas Meituan e se recusando a admitir, e o parceiro operacional da Soul postando conteúdo pornográfico na plataforma concorrente Uki, as pessoas terão uma reação negativa ao o termo "guerra comercial".Um pouco cético.
Não há tribunal, nem cálculo de patrimônio, e algumas são colisões simples e rudes. Eles são despretensiosos, mas eficazes.
Justamente quando todos os comedores de melão estavam preocupados com a "guerra de negócios da nova era" das empresas comerciais, a Nike se levantou. Por meio da "Mingxiu Plank Road", secretamente forçou a ideia de futuros concorrentes que queriam fazer NFT e manteve firmemente as vendas de NFT da Nike em suas próprias mãos. Ao mesmo tempo, deixe-me dizer-lhe que as guerras comerciais também podem ser decentes.
A Nike processou a plataforma de segunda mão, na verdade, por NFT
O processo de marca registrada da Nike contra a plataforma de pós-venda StockX parece ser mais um exemplo de marca que superprotege sua propriedade intelectual. Afinal, a Nike vai processar na Justiça o grupo de arte que modifica os tênis de sua própria marca, e agora entrou com um processo de marca registrada contra a StockX, o que pode parecer uma reação exagerada para o mundo exterior.
Mas desta vez a reação da Nike é realmente muito normal, afinal, StockX vai mover um pedaço de seu futuro bolo – NFT.
A StockX anunciou recentemente um plano para transformar os sapatos que você compra na plataforma em NFTs. É que esta plataforma de revenda com uma avaliação de 3,8 bilhões de dólares americanos não cooperou com nenhuma marca de calçados no NFT e está fazendo isso sozinha.
No processo de conversão de calçados em obras NFT pela StockX, o uso do design e da marca registrada do calçado Nike indubitavelmente violou o direito de marca registrada.
Para vencer esse processo, a Nike continuou a "exceder o peso" e a acusar a StockX de vender sapatos falsificados com base no processo original de marca registrada. Para uma plataforma de revenda certificada como a StockX, tais alegações são realmente "feridas".
▲ NFT da StockX
Neste momento, StockX está basicamente em posição de perder. Uma delas é que a Nike, do outro lado do tribunal, tem uma forte equipe jurídica.Ao longo dos anos, o sucesso da marca em direitos de propriedade intelectual deu à Nike a confiança necessária para vencer o processo. Por outro lado, uma vez que as alegações da Nike contra a plataforma se expandem, independentemente de a StockX vender sapatos falsificados, ela lembra aos usuários que os sapatos que você compra nessa plataforma provavelmente são falsos.
Um professor da Concord School of Law em New Hampshire explicou a situação embaraçosa da StockX em um artigo. Mesmo que eles ganhem o processo pelos direitos de marca registrada da Nike, desde que a Nike prove que a plataforma vende sapatos falsificados, os produtos NFT que eles lançarem vem de um certo Em certa medida, também é um produto falsificado. Afinal, eles não são criados por marcas de calçados, mas um comportamento "imitador" em grande escala de uma grande plataforma de revenda.
Claro, para a Nike, a questão de saber se StockX vende sapatos falsificados pode não ser tão importante, afinal, o mercado secundário também é uma parte importante do mercado de tênis. Mas se StockX vender NFT, isso realmente afetará a direção do desenvolvimento futuro da Nike.
Em dezembro de 2021, a Nike adquiriu a RTFKT, uma marca de tecnologia que abrange jogos, NFT e blockchain. As duas coisas mais marcantes nesta plataforma são que ela foi comprada pela Nike, e a outra é que os sapatos inspirados no Tesla Cyber Truck foram "usados" por Musk. O uso de Musk também fez este par Os sapatos foram vendidos por quase US $ 90.000 .
Naquela época, o CEO da Nike disse que a aquisição era para acelerar a transformação digital da Nike e expandir a pegada digital da Nike.
É que a Nike tem muitos layouts no NFT e tudo foi rastreado há muito tempo.
Antes da aquisição, a Nike já havia apresentado um pedido no US Patent and Trademark Office para garantir seus direitos de propriedade intelectual; juntamente com a marca e o videogame Roblox, trabalharam juntos para criar a Nikeland; em abril deste ano, 20.000 pares de Cryptokicks tênis virtuais foram vendidos; 6 RTFKT comprou o nome de domínio Ethereum "dotswoosh.eth" no mês passado.
Tudo pode ser visto, roupas virtuais – ou NFT é um ponto de crescimento futuro visível para a Nike.
Portanto, a Nike também anunciou oficialmente que lançará a plataforma virtual blockchain ".SWOOSH".
Zuckerberg perdeu dezenas de bilhões, mas a Nike ganhou dinheiro
Swoosh é a marca registrada da Nike, que é o padrão de tique-taque.
Como uma das marcas registradas mais conhecidas do mundo, a Nike a comprou por apenas US$ 35. Agora, você pode comprar mercadorias virtuais da Nike em .SWOOSH por US$ 35 ou mais.
Esta é uma nova plataforma de serviço que ainda não foi totalmente lançada, você pode considerá-la uma versão de teste cinza. Após a abertura do registro em 18 de novembro, apenas a experiência do usuário na Europa e nos Estados Unidos será aberta primeiro; mais regras e conteúdo da comunidade não serão liberados até dezembro, e a primeira série só será lançada no próximo ano.
Esse longo processo de teste também é um processo para a Nike construir seu próprio mundo digital pouco a pouco. Mesmo antes de o .SWOOSH realmente começar a vender coisas, a Nike o compartilhará em 6 cidades para informar aos usuários o que é a plataforma e como ela pode ser usada.
A Nike disse que espera ajudar seus usuários a "aprender, colecionar e co-criar produtos virtuais" por meio da nova plataforma .SWOOSH, e ter a oportunidade de usar esses produtos virtuais em jogos específicos ou atividades de experiência, e até NFTs adquiridos em jogos em outros plataformas têm a oportunidade Aparece em .SWOOSH.
Claro, ganhar dinheiro também é muito importante, e a Nike não se esquiva disso.
Embora a Meta fundada por Zuckerberg atualmente tenha uma perda líquida de dezenas de bilhões devido ao investimento em Metaverse e NFT, a Nike ganhou dinheiro com NFT.
De acordo com a Dune Analytics, a Nike faturou pelo menos US$ 185 milhões com produtos Web3 no ano passado, com US$ 93 milhões em vendas e US$ 92 milhões em royalties. Comparando os US$ 11 milhões da Adidas com os US$ 1,3 milhão da Puma, a Nike venceu e também é a marca mais lucrativa em vendas de NFT.
▲ Imagem de: Dune Analytics
Mas esse não é o objetivo da Nike.
Como a maior marca esportiva do mundo, a Nike não está apenas investindo em Metaverse e NFT, mas também quer ser um compartilhador e líder dessas novas tecnologias e apresentar a mais pessoas o que são esses termos avançados e para que servem.
Não vamos vender nada para você imediatamente. Vamos dedicar um tempo para desafiar como explorar os princípios da Web3 sem afastar as massas.
▲ A página .SWOOSH cita o que Phil Knight disse
Como a nova plataforma da Nike, .SWOOSH não tem nada a ver com o RTFKT original, no máximo permitirá que os usuários do RTFKT encontrem a página de registro do .SWOOSH mais rapidamente.
A razão para não aproveitar uma plataforma bem desenvolvida é em grande parte porque o público-alvo da Nike não são os usuários existentes do RTFKT, mas aqueles que não possuem uma carteira de criptomoedas e não entendem essas novas tecnologias.
Ron Faris, chefe do Nike Virtual Studio, disse: "Nosso público-alvo não é apenas usuários nativos da Web3, mas também aqueles que são mais curiosos sobre a Web3. Eles têm medo de comprar produtos NFT porque é muito difícil de entender e muito difícil de comprar. Queremos encontrar um método de compras Web3 adequado para mais pessoas.”
A Apple deu um joinha depois de ouvir.
Nas últimas diretrizes de revisão da App Store, a Apple também estipula que mecanismos como criptomoedas e carteiras de criptomoedas não devem ser usados para desbloquear conteúdo ou funções. Embora muitas pessoas se queixem de que essa é a insistência do "Imposto da Apple", comprar com moeda legal que todos possam aceitar pode, de fato, reduzir o limite para a compra de conteúdo NFT.
.SWOOSH pretende fazer o mesmo. Todos os produtos vendidos na plataforma serão liquidados em dólares que são mais fáceis de entender para os usuários, em vez de criptomoedas que você não consegue entender.
Conectando offline, o NFT da Nike é diferente
Além de assumir a liderança em uma inovação no método de pagamento e atingir uma gama mais ampla de usuários, a nova plataforma .SWOOSH da Nike tem muitos diferenciais.
Tudo no Web3 é intangível, mas a Nike quer que você o faça. Tudo isso é como a história que as plataformas sociais domésticas sempre contam aos anunciantes – embora eu forneça serviços online e online, também posso criar conexões para você offline.
Ou seja, o que os usuários compram online também pode ser usado offline, e esse item tem valor real tanto para as marcas quanto para os consumidores.
Posicionamos nosso produto como o que ele faz por você, não como um ativo especulativo.
.SWOOSH pode ser uma plataforma para criação.
.SWOOSH é muito atraente para os criadores quando os usuários já estão acostumados a comprar produtos virtuais aqui. Os criadores aqui não se referem mais especificamente a atletas famosos ou artistas do meio esportivo, mas também podem ser pessoas comuns que adoram criar. Eles podem usar esta plataforma para criar e expressar suas opiniões.
A Nike desenhou uma enorme "torta" para os usuários. Eles disseram que no próximo ano o .SWOOSH pode lançar um desafio. Os usuários da plataforma podem participar do design do Nike NFT com designers profissionais da Nike, e os usuários com bom desempenho também podem obter NFT de vendas .
Também podem ser produtos e serviços reais.
Os sapatos NFT que você compra online podem ser um cupom de votação para correspondência futura de cores de sapatos ou um cupom de qualificação para compra prioritária de tênis limitados. A Nike acredita que as roupas NFT podem não apenas aparecer em videogames e metaversos, mas também podem ser úteis offline.
Na imaginação da Nike, o fim das compras de NFT pode ser o início de outro consumo de serviços.
É que na plataforma .SWOOSH, a Nike ainda tem o direito final de interpretar todas as vendas e uso de marca registrada na plataforma, o que não é consistente com o espírito de descentralização do Web3. A Nike ainda está no centro de toda essa atividade online e tudo ainda é orientado para a marca.
Parece que a Nike está fazendo NFT, mas tudo que ela faz não é da Web3.
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