Samsung, deixe a Apple “amar e odiar”

Apple e Samsung são inimigos e amigos.

A Samsung fornece dispositivos originais, como telas e partículas de armazenamento para produtos da Apple, e tem um relacionamento cooperativo de décadas.

O iPhone e o iPad mais vendidos indiretamente trouxeram lucros consideráveis ​​​​para a Samsung.A demanda da Apple por telas de alta qualidade tornou-se gradualmente dependente da Samsung.

Enquanto isso, a Samsung está em concorrência direta com a Apple.

No mercado global de telefonia móvel, a série Samsung Galaxy geralmente se refere ao iPhone e levou muitos anúncios para cutucar os pontos problemáticos do iPhone. De Liu Haiping à incapacidade de dobrar, será "ridicularizado" quase todos os ano.

Por outro lado, a Apple nunca foi aconselhada: em 2011, processou o celular Samsung Galaxy por violação de aparência, software e outras patentes do iPhone.

O processo durou até 2018, terminando com a Samsung pagando US$ 539 milhões à Apple em danos.

Mas o que é interessante é que, quando o processo estava em andamento, a Apple também começou a trocar as telas do Apple Watch e do iPhone para materiais OLED uma após a outra e começou a encomendar um grande número de telas OLED da Samsung.

Pode-se dizer que a mudança de tela do iPhone, AOD, Promoção, franja, ilha inteligente e outras funções aparecem, todas com a ajuda da Samsung por trás disso.

Ao contrário de outros fornecedores de componentes que estão sujeitos à Apple, a Samsung segue um estilo linha-dura, parece que a Samsung não quer usar a Apple como parceira regular.

Samsung: Você só pode obter as mercadorias, não a linha de produção

Para fornecer componentes de alta qualidade e em grande quantidade, a Apple está procurando fundições e fornecedores em todo o mundo.

Ao mesmo tempo, a Apple também enviará engenheiros relevantes à fábrica para atualizar e resolver dificuldades técnicas em conjunto, e também investirá na atualização da linha de produção.

Para alguns pequenos fornecedores, eles serão vinculados à Apple e se tornarão um elo na enorme cadeia de suprimentos da Apple.

Os engenheiros da Apple estacionados na fábrica podem melhorar rapidamente seu nível de fundição e concluir atualizações técnicas.

Antes do lançamento do iPhone original, Jony Ive trabalhava na Foxconn para supervisionar a produção de protótipos do iPhone e ajudar a otimizar o processo.

Mas, por outro lado, a presença de engenheiros da Apple na fábrica também integrará o conhecimento profissional relevante da produção de muitos componentes na Apple, estabelecendo as bases para a autoprodução subsequente ou personalização de ponta.

Depois de decidir equipar o iPhone X com uma tela de material OLED, em 2017, a Apple também começou a comprar e personalizar um grande número de telas OLED da Samsung.

De acordo com o pensamento anterior, a Apple também enviará engenheiros para a fábrica para entender a produção de tela, aceitação e teste de algumas telas.

Curiosamente, a Samsung rejeitou o pedido da Apple por causa da necessidade de proteger as patentes das telas OLED.

A Samsung começou a projetar telas OLED já em 2009. Embora a qualidade inicial da tela fosse controversa, após mudanças tecnológicas, a Samsung tornou-se o maior fornecedor mundial de telas OLED.

De acordo com o The Information , o ex-engenheiro da Apple revelou que foi forçado a conversar com os engenheiros de tela da Samsung remotamente em um hotel fora da fábrica da Samsung.

Além disso, quando a Apple pediu aos engenheiros da Samsung documentos de parâmetros de tela relevantes, a Samsung respondeu apenas com a palavra "confidencial".

Por esse motivo, é difícil para a Apple entender o processo de produção das telas OLED para iPhones e como a Samsung lida com as dificuldades relacionadas.

Para a Apple, que está confusa com a produção, só pode aumentar muitos processos e intensidade para testar telas relacionadas durante a aceitação, a fim de tentar encontrar possíveis defeitos.

Tal abordagem prolonga o ciclo de fornecimento de telas, o que pode ser um dos motivos pelos quais o iPhone X só foi lançado no final de 2017.

Quanto à Samsung, ela não considera a Apple como parceira, mas como uma relação de fornecimento puro, e está sempre atenta quando os engenheiros da Apple estão estacionados na fábrica, o que aumenta a precipitação da tecnologia de tela.

A dureza da Samsung, o raro compromisso da Apple e as repetidas concessões.

A razão é simples: a tela OLED da Samsung é atualmente o único fabricante que pode atender aos altos requisitos da Apple e pode fornecer um grande número de produtos estáveis.

No entanto, nos últimos dois anos, a Apple também está investigando o status das telas LG e BOE OLED, e também começou a investir em apoio financeiro para a LG, mas ainda levará algum tempo para substituir a Samsung.

Em vez de depender dos outros, é melhor desenvolver sozinho, assim como um chip, você será pego desprevenido.

As telas autodesenvolvidas são um pouco como tentar trabalhar duro

Para a tela, quando a Apple ainda era a principal acionista da JDI (Japan Display Inc.), ela já havia começado a se preparar com antecedência.

No entanto, seu objetivo é mais longo e planeja pular diretamente do LCD para o MicroLED.

Em 2014, a Apple adquiriu a LuxVue, uma empresa iniciante que já havia pesquisado telas Micro LED.

Naquela época, o objetivo da Apple era usar diretamente a tela de material MicroLED no iPhone X, ignorando a Samsung.

No entanto, o processo de P&D é muito mais problemático do que imaginamos e é difícil controlar o rendimento e o custo, então tivemos que escolher um plano de backup (comprar da Samsung).

Provavelmente por esta razão, a Samsung considera a Apple como uma concorrente no mercado de painéis de tela.

Em 2018, após o lançamento do iPhone X, a Apple montou uma pequena fábrica de desenvolvimento e fabricação de telas em Santa Clara, Califórnia, e continuou investindo no projeto MicroLED.

Adjacente a esta fábrica também está uma fábrica que lida com a tecnologia de pixel de LED individual, capaz de fixar pixels individuais em painéis de exibição.

Além disso, a Apple também montou um laboratório de pesquisa de telas em Taiwan, contando com a indústria de fundição de chips, produziu telas relacionadas de acordo com a própria tecnologia da Apple e as enviou para uma fábrica na Califórnia para montagem, verificando o processo pelo qual a Apple pode produzir seus próprias telas.

Depois de passar pelo processo de fornecimento, o que a Apple precisa resolver é como aumentar a tela Micro LED, reduzir custos e aumentar o rendimento.

Também em 2018, a Bloomberg afirmou que a Apple produziu uma tela MicroLED adequada ao tamanho do Apple Watch e, durante o processo de teste, derrotou completamente a tela Samsung. Tem melhor brilho, desempenho de cor e mais economia de energia.

No entanto, o MicroLED da Apple ainda está em fase de desenvolvimento e seu custo e rendimento são muito menores do que a tela OLED atual.

A Bloomberg acredita que levará de três a cinco anos até que as telas MicroLED sejam produzidas em massa para aparecer no iPhone, e a tela pequena do Apple Watch terá que esperar até 2025 se correr bem.

Para a pesquisa em telas MicroLED, não apenas a Apple, a Samsung também está desenvolvendo o MicroLED e está ciente das dificuldades técnicas, especialmente para smartphones.

Na cooperação de acompanhamento com a Apple, ex-funcionários da Apple revelaram através do The Information que o contrato de fornecimento da Samsung com a Apple tornou-se cada vez mais rigoroso e até estabeleceu um consumo mínimo.

Em 2019, a Apple acabou pagando à Samsung quase US$ 700 milhões em multas por não cumprir sua "meta mínima" para pedidos de tela OLED. Em 2020, a Apple também pagou uma multa de quase US$ 1 bilhão.

Além disso, devido ao recurso Smart Island no iPhone 14 Pro, a Apple personalizou uma série de telas OLED perfuradas para a Samsung e disse à Samsung para adicionar uma etapa de limpeza durante a produção para evitar deixar marcas nas áreas perfuradas.

A princípio, a Samsung recusou diretamente, mas depois de uma "barganha" amigável entre os dois, eles finalmente adicionaram uma etapa de limpeza à produção da tela.

Mas se a condição entre eles é aumentar o preço de oferta ou comprar mais quantidades, não sabemos.

Após esta série de eventos, a relação de fornecimento entre Apple e Samsung também se tornou mais delicada.

A Apple deve querer se livrar de seu apego às telas da Samsung mais do que nunca e começar a testar com frequência as telas OLED correspondentes da LG e BOE, e pode começar a tentar gradualmente misturar telas em alguns modelos. Por exemplo, o suposto iPhone SE4 pode usar as telas OLED do BOE como host básico.

Antes de a Apple se voltar completamente para as telas autodesenvolvidas, ela se apegou às telas da Samsung e aceitou algumas condições, o que é um pouco "esforço imprudente".

trazer design em

Não é segredo que a Apple está tentando acelerar a mudança do MicroLED para o mercado consumidor.

Depois que a Bloomberg informou em 2018 que a Apple havia aberto fábricas na Califórnia, Taiwan e outros lugares, os preços das ações da LG, JDI e empresas de painéis de exibição relacionadas à Samsung caíram em graus variados naquele dia.

Assim que a Apple dominar sua própria tecnologia de tela autodesenvolvida, especialmente Micro LED, isso definitivamente causará grandes mudanças na indústria.

Ray Soneira, CTO da DisplayMate, disse que o Micro LED será uma "oportunidade de ouro" para a Apple e se tornará um recurso exclusivo dos produtos da Apple.

Além disso, a Apple já experimentou essa doçura.O sucesso dos chips autodesenvolvidos ativou completamente as vendas da série MacBook e se tornou um recurso exclusivo dos produtos da Apple.

Isso não afeta apenas o MacBook, mas também afeta o layout do chip da Intel.

O objetivo mais fundamental dos chips autodesenvolvidos da Apple é economizar dinheiro e aumentar as margens de lucro. By the way, ele também pode ter um controle mais forte sobre o produto.

O mesmo vale para as telas autodesenvolvidas.Mesmo que a Samsung não se envergonhe, a Apple avançará para o autodesenvolvimento mais cedo ou mais tarde.

O custo da tela no iPhone representa quase um quarto e, de acordo com a avaliação do The Information, em 2014, a Samsung seguiu a Foxconn como o segundo maior fornecedor da Apple, e a Apple pagou à Samsung US $ 9,6 bilhões.

No mesmo ano, a Apple pagou um total de US$ 57 bilhões a fornecedores, dos quais as telas (incluindo Samsung, LG, JDI e Sharp) representaram 37%.

Nos últimos anos, a Apple voltou-se gradualmente para as telas OLED, a participação da Samsung também aumentará e a Apple pagará mais custos.

Além disso, de acordo com as estatísticas do Nikkei News , a margem de lucro do iPhone está diminuindo ano a ano, especialmente o custo dos componentes é 2,5 vezes maior do que há dez anos, superando o aumento dos preços de varejo.

Mesmo sem considerar a chamada singularidade e oportunidade de ouro, transformar a maioria dos componentes em autopesquisa é uma boa maneira de a Apple manter o crescimento dos negócios.

Recentemente, especialmente desde o lançamento da estratégia Apple SIlicon do chip autodesenvolvido, a Apple prestou cada vez mais atenção ao "design" interno e à pesquisa e desenvolvimento de produtos.

Como resultado, a equipe principal da Apple também mudou do departamento de design para o departamento de hardware (chips autodesenvolvidos).

Johny Srouji, vice-presidente sênior de hardware da Apple, está cada vez mais parecido com Jony Ive na conferência anterior, falando sobre o produto.

No entanto, antes Jony Ive e Apple se concentravam no estilo de design minimalista e nas linhas do exterior, bem como na interação homem-computador única trazida pelo iOS.

Com o avanço gradativo da estratégia de autopesquisa, o que vemos agora é que vamos a fundo no produto e analisamos alguma tecnologia de chip.Não está descartado que Johny Srouji compartilhe conosco a tecnologia Micro LED no futuro.

Mesmo que a direção tenha mudado, a Apple ainda é uma empresa baseada no design, mas a Apple atual está gradualmente introduzindo o design no interior, que é um redesenho dos componentes originais.

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