Roku acabou de derrubar o cenário da TV de médio porte?

Uma das maiores histórias da CES 2023 não está no showroom do Las Vegas Convention Center. Não é o novo gadget mais popular ou mesmo uma TV maior e melhor. Não é um carro da Sony . Não é mais rápido. Não é menor.

Não, a maior novidade da CES 2023 pode muito bem se resumir a um logotipo. Especificamente, o logotipo Roku adornando a frente das novas TVs Roku da marca Roku. Essa frase soa um pouco estranha, é claro. Mas o simples fato é que, embora “ Roku TV ” possa muito bem ser o nome de uma televisão equipada com o sistema operacional Roku – e três em cada quatro novas TVs vendidas na América do Norte têm essa natureza há vários anos – as próprias televisões sempre foram feitas por outra empresa.

TCL é o grande nome nessa frente. E é muito bem feito naquele ponto ideal – TVs acessíveis que fazem o que precisam sem complicar demais as coisas. Você pode obter um conjunto grande por uma quantia razoável de dinheiro e eles são fáceis de usar. Eles não são para todos – se você é do tipo que exige o que há de melhor e mais recente em uma nova TV, procurará em outro lugar, como Samsung ou Sony. Mas eles são projetados e vendidos para qualquer um. O simples fato é que você pode comprar uma boa TV TCL Roku por uma quantia razoável de dinheiro e ficar muito feliz com ela.

TCL fez a TV. Roku fez o sistema operacional. E as duas empresas trabalham um pouco (ok, muito) juntas para fazer as coisas funcionarem.

Esse tipo de relacionamento simbiótico sempre requer dar e receber, e isso nos leva a onde estamos agora. Roku vai fazer suas próprias TVs . Só que não é. Por “fazer”, queremos dizer controlar o processo geral, desde o design até os recursos para ajustar a aparência das coisas. A fabricação ainda ficará por conta de outra pessoa. Isso não é incomum e é exatamente o que a Amazon, por exemplo, está fazendo com o Amazon Fire TV Omni Series . A Amazon “faz”, mas a TCL fabrica.

Onde as coisas ficam realmente interessantes – ou melhor, onde elas potencialmente ficarão realmente interessantes – é o que isso significa para o futuro das parcerias da Roku com as empresas que tradicionalmente fabricavam TVs Roku até agora. A TCL é uma das maiores, mas está longe de ser a única parceira que fabrica TVs Roku, em países de todo o mundo.

Roku ainda não exibiu as novas TVs Roku da marca Roku. Pelo menos não publicamente. (E devemos chamá-los de TVs Roku Roku? Talvez não.) Portanto, ainda não sabemos o quão perto eles competirão com os gostos do TCL. Muita coisa entra nessa equação também. Essas novas TVs Roku serão vendidas apenas pela Roku? Ou ser exclusivo de algum outro varejista? E eles estarão posicionados para enfrentar os conjuntos de primeira linha de todas as parcerias existentes? E quem, exatamente, estará fabricando esses conjuntos?

“Não acho que serão necessariamente TVs de terceiro nível que estamos acostumados a ver de marcas como Insignia ou Toshiba”, opinou nosso próprio Caleb Denison. “Acho que eles vão estar no mesmo nível que vimos na Hisense ou na TCL. A que nível? Isso ainda está para ser visto.”

Tudo isso vai explodir na cara de Roku? Ou colocar a empresa em uma posição ainda melhor?

Com todo o respeito pelas empresas que lançaram produtos reais aqui em Las Vegas, o futuro da Roku e suas parcerias geraram questões interessantes desde os primeiros dias da CES 2023. E, a partir de agora, elas são irrespondíveis.

Começaremos a limpar a névoa ainda este ano, quando começarmos a testar essas TVs. Mas, por enquanto, estamos preparando a pipoca.