Quibi fecha seis meses após o lançamento
Ele só foi lançado em abril de 2020, mas o serviço de streaming Quibi já está fechando suas portas depois de sofrer em um mercado lotado e mudado.
Apesar de um investimento de US $ 2 bilhões, a empresa decidiu que era melhor fechar do que tentar uma recuperação.
O que foi Quibi?
Quibi fez barulho quando foi lançado. O serviço foi pensado em torno de um conteúdo resumido, dividido em capítulos com duração em torno de dez minutos, para ser assistido em smartphones.
Esse gancho do smartphone era essencial. O Quibi foi feito para pessoas em movimento, e o conteúdo caberia nas telas, estivessem elas em retrato ou paisagem.
A empresa fez amplo uso de seu investimento inicial de quase US $ 2 bilhões para financiar conteúdo original de criadores como Guillermo del Toro e Steven Spielberg, juntamente com programas liderados por estrelas reconhecíveis como Chrissy Teigen e Will Arnett.
Quibi até puxou anunciantes de grandes nomes como Pepsi e Walmart, levantando cerca de US $ 150 milhões em receita de publicidade no lançamento.
Quibi está fechando
De acordo com o Deadline , o fundador da Quibi, Jeffrey Katzenberg, ligou para investidores na tarde de 21 de outubro para avisá-los de que o serviço está sendo encerrado.
A empresa empregava cerca de 200 pessoas, cada uma das quais perderá o emprego e receberá uma indenização.
O Wall Street Journal relata que uma empresa de reestruturação foi contratada para decidir o que deveria acontecer com Quibi – uma das sugestões recomendadas era o fechamento.
O número de assinantes estava muito abaixo do que o serviço precisava para se sustentar. Katzenberg e a executiva-chefe Meg Whitman decidiram fechar a Quibi e devolver o capital restante aos investidores, em vez de tentar sobreviver e arriscar mais perdas.
Aparentemente, Katzenberg havia conversado com empresas como Apple, Facebook e WarnerMedia sobre a compra da Quibi, mas nenhum aceitou. O fato de a Quibi não possuir grande parte de seu conteúdo foi um dos principais motivos para que nenhuma venda tenha ocorrido.
Por que Quibi não conseguiu sobreviver?
Embora seja difícil dizer de forma conclusiva por que Quibi não durou mais de seis meses, não há dúvida de que a pandemia de coronavírus não ajudou.
Quibi foi lançado como um produto exclusivo para celular, tendo apenas recentemente fechado acordos de distribuição de TV com a Apple e o Google. Em uma época em que tantas pessoas estavam fechadas em casa, com fácil acesso a outros serviços de streaming em seus computadores e TVs, Quibi não conseguiu encontrar tração.
Também houve rumores na mídia no lançamento se haveria algum interesse do consumidor em pagar por um serviço de streaming de formato curto, quando empresas como YouTube e TikTok ofereciam similares (embora menos com curadoria e produzidos) gratuitamente.
Finalmente, talvez outro motivo pelo qual Quibi não conseguiu sobreviver foi que o mercado de streaming está se tornando cada vez mais lotado, com empresas estabelecidas como Netflix e Amazon competindo contra opções mais novas como Disney + e Peacock.
