Quem criou aqueles comerciais japoneses que passam por uma lavagem cerebral depois de ouvi-los?

O Festival da Primavera está prestes a chegar, e a canção divina de lavagem cerebral do Ano Novo é varrida junto com o sabor do Ano Novo, os grandes espetos, de "Deus da Riqueza a Deus da Riqueza", "Parabéns, parabéns, parabéns" até "Parabéns pela sua riqueza, parabéns pela sua maravilha", como se Você pode ver as pessoas agitadas assim que abre os olhos, pegando enormes sacolas vermelhas de presentes para encher todo o carrinho de compras.

No entanto, essa "lavagem cerebral" não se limita aos supermercados chineses. Na ilha do Japão, que fica perto de nós, várias redes de supermercados, lojas de eletrodomésticos conhecidas e lojas de descontos também têm muitas canções divinas de lavagem cerebral.

Minha impressão pessoal é a BicCamera, uma loja de rede elétrica local no Japão. Caminhe por algumas horas e logo será surpreendido pela música comercial "Bikubikubikubikucame" .O single é repetido inúmeras vezes.

Pode-se dizer que não apenas os turistas chineses, mas até mesmo os residentes locais do Japão estão profundamente impressionados com este BGM tão mágico.

No início, muitas pessoas pensaram que era a loja que queria animar a atmosfera e temeram que o ar ficasse quieto de repente, então elas quiseram adicionar algum som ambiental à loja. As pessoas que fazem compras na loja muitas vezes não prestam muita atenção ao conteúdo da trilha sonora.

Eles não perceberam que poderiam ter sofrido uma "lavagem cerebral" com a música até perceberem que, quando saíssem da loja, a melodia da música comercial continuaria a circular em suas mentes. Quando voltassem para casa, até mesmo cantarolariam enquanto cozinhavam.

Isso é uma coincidência? Realmente não é. A escolha da música de loja também faz parte da estratégia de negócios e, em muitos casos, pode até virar um negócio.

Hipermercado japonês, canto de lavagem cerebral

No início deste ano, o internauta japonês Fujita Yoshisuke postou um tweet com o seguinte significado:

"O músico japonês Daisuke Asakura disse em um programa de TV que o tipo de música barata é tocada nos supermercados para fazer os clientes pensarem que a loja vende coisas baratas. Se eles tocam muito solene e clássico As pessoas vão pensar que as coisas são caras. Eu verifiquei e descobri que a música realmente afeta a psicologia das compras … muito bom … "

Embora a promoção da música não seja nada novo, depois que este tweet foi enviado, ele ainda recebeu dezenas de milhares de repostagens e curtidas. Muitos internautas anexaram a música que ouviram em supermercados e cafés em suas mensagens, e o resultado é realmente semelhante à música que ouvimos nas ruas e becos.

Na área de comentários, alguns internautas disseram: "Nenhuma música tem mais lavagem cerebral do que a música comercial do supermercado AEON BiG. É muito fácil ser envenenada." Eu encontrei a música original que ele disse, cliquei e ouvi, o estilo é muito leve. Mas também é muito antigo.

Uma funcionária que já trabalhou em programas de TV também disse que, em supermercados e farmácias, a música tocada é relativamente descontraída e muitas delas são materiais gratuitos que podem ser usados ​​à vontade.

Alguns internautas também descobriram que "nunca ouviram músicas semelhantes em estabelecimentos comerciais sofisticados como Isetan, Kyoboku, Meijiya e Kinokuni, onde geralmente se toca música clássica relativamente calma".

Outros dizem que seu pai trabalha na seção de arte da loja de departamentos, onde a música de Debussy "Golliwog's Cakewalk" é tocada em loop, e os produtos lá estão realmente vendendo bem; também existem lugares como a venda de livros de referência e livros de arte, Eles são baseados principalmente na música clássica.

No Japão, tem havido tentativas de permitir que a música auxilie nas vendas da loja ou atraia clientes já nos períodos Meiji e Taisho. Por exemplo, a loja de departamentos Tokyo Mitsukoshi certa vez estabeleceu o "Mitsukoshi Junior Music Team" para atrair clientes para a loja e estimular o consumo.

Mas, naquela época, as músicas usadas por Mitsukoshi não eram originais.Não até que os comerciais de TV começaram a aparecer que o BGM original da marca e os comerciais usados ​​nas lojas se tornaram realmente populares no Japão.

Kenro Hayami, que está envolvido em pesquisas de música pop japonesa, disse que as primeiras canções de propaganda de marcas japonesas simplesmente repetiam o nome da empresa ou do produto nas letras e, então, gradualmente se tornaram mais complicadas, e algumas também adotaram um novo estilo de refrão.

No entanto, muitas grandes cadeias de lojas ou supermercados e lojas de meia-idade usarão a música mais simples, fácil de entender e leve para criar uma atmosfera "aterrada" na loja.

Hoje em dia, as lojas com sua própria comédia divina de lavagem cerebral estão basicamente em todas as ruas do Japão. Não apenas a Biccamera, mas também várias outras lojas de eletrodomésticos japonesas, como Sofmap e Yodobashi, bem como cadeias de lojas de meia-idade como HARD OFF, também tocarão sons de fundo com um ritmo brilhante e um forte senso de ritmo na loja, sem falar em mais cobertura. Supermercados baratos e lojas de conveniência de Guang.

Como esse tipo de música é muito popular, em 2004 a gravadora japonesa Pony Canyon lançou também o álbum "ELECTRIC PARK", que incluiu toda a música de fundo de várias lojas de eletrodomésticos conhecidas, para que as pessoas pudessem abri-lo a qualquer hora e em qualquer lugar. Lavagem cerebral e modo de ouvir músicas.

O que é curioso é como essas músicas são feitas?

Comerciais mágicos caseiros

A maioria das lojas de fast fashion ou cadeias de lojas de renome mundial costuma reproduzir faixas populares que já estão no mercado. Alguém pode até adivinhar o estilo de lista de reprodução que a loja escolhe depois de ouvir uma ou duas músicas.

No entanto, devido a considerações de direitos autorais, mais médias e grandes empresas estão buscando cooperação com provedores de serviços de música para selecionar a lista de reprodução mais adequada para a loja.

Em 2016, o McDonald's fechou um contrato com a Soundtrack, que fornecerá serviços de música de fundo para aproximadamente 36.000 restaurantes McDonald's em todo o mundo, e a biblioteca de música será fornecida pelo provedor de serviços de streaming de música Spotify.

Em 2019, a Apple também lançou um serviço Business baseado no Apple Music, que também é um serviço de autorização de música para empresas.

Embora este mercado seja mais voltado para o B-end, devido à enorme capacidade de mercado e à demanda por música ambiente nas lojas, o potencial que pode ser aproveitado não pode ser subestimado.

No entanto, a música de fundo das cadeias de lojas japonesas é um exemplo especial, porque geralmente não usam bibliotecas de streaming de música, mas diretamente originais.

Pegue a Don Quixote, uma conhecida rede de lojas de descontos no Japão, por exemplo. Sua música-tema publicitária é chamada "Miracle Shopping". A melodia de "Boom, dong, gi" é, na verdade, a pronúncia japonesa de Don Quixote. .

Mas o que você nunca pensa é que a composição, a letra e até mesmo o cantor dessa peça foram feitos por um funcionário interno da Don Quixote.

Em muitas lojas Don Quixote, você verá outra linha de texto na tabuleta, escrita "Jing'an の 殿堂", que é uma metáfora para os clientes que entram na loja, como se estivessem em um paraíso cheio de produtos de preço ultrabaixo, enfatizando que estão chocando o mundo. De descontos.

Maimi Tanaka, a autora desta peça, queria transformar o "sentimento autoconsciente e impulsivo do cliente em música":

Acho que Dom Quixote é mais como um tempo e um espaço especial onde uma festa está sendo realizada. As pessoas não podem evitar, mas se deixam levar assim que chegam. Mesmo se você estiver comprando produtos de marcas sofisticadas, desde que esteja em Don Quixote, você pode passear facilmente e comprá-los.

Assim, esse ritmo acelerado de "dong dong dong" surgiu, e as letras dizem diretamente: "Eu compro por impulso" e "Este é um lugar feliz onde você pode comprar qualquer coisa", e porque As letras são cativantes e o ritmo é uma lavagem cerebral. Seja na loja ou na esquina da rua, você pode encontrar transeuntes cantarolando "dong dong dong, dong gi".

Além disso, diferentes marcas têm diferentes tendências de composição. Por exemplo, BicCamera e Youdu Baxi, suas canções comerciais são adaptadas de hinos estrangeiros.

Quanto ao outro Sofmap, convidou um dedicado compositor e letrista para escrever uma canção comercial "Hello Sofmap World", que pode ser considerada a mais disposta a gastar dinheiro e fazê-lo com mais coração entre essas "canções de lavagem cerebral". Acima.

Use o som para estimular seu desejo de comprar

No início do século 20, as empresas não tinham o hábito de tocar música ambiente nas lojas, mas nesta época algumas pessoas inventaram o termo "música de elevador" para incentivar as pessoas a entrar no espaço claustrofóbico dos elevadores.

Até agora, esse tipo de música geralmente se refere ao "som de fundo tocado continuamente em locais públicos, como elevadores, restaurantes e lojas." Além disso, a música em si é uma portadora de mídia emocional, e muitas empresas também usam essa maneira simples e fácil de atrair consumidores, usam a música para mobilizar emoções e, então, ganham mais dinheiro.

Em muitas lojas e supermercados japoneses, você verá um homenzinho com um rosto sorridente e mãos abertas, chamado "Ligue para 込 み 君". Esse tipo de dispositivo terá várias canções de lavagem cerebral incorporadas, a maioria das quais em estilos rápidos, e repetirá a mesma melodia para atrair clientes para as áreas especiais e de novos produtos no shopping.

Mas a música pode realmente aumentar o consumo nas lojas? Explicar as razões para este fenômeno não pode ser baseado apenas em suposições; muitas vezes, requer mais experimentos científicos para verificar.

A USEN, o maior provedor de serviços de música de fundo do Japão, uma vez lançou um experimento sobre se o comportamento de compra na loja mudará devido ao ritmo do BGM. Eles recrutaram 42 usuários do sexo masculino e feminino com idades entre 30 e 50 anos e os dividiram em dois grupos: BGM lento e BGM acelerado. Ao mesmo tempo, eles alugaram uma loja de conveniência real e permitiram que carregassem 10.000 ienes para compras normais.

Os resultados mostram que os clientes com BGM acelerado estão obviamente mais dispostos a gastar dinheiro do que os clientes do outro lado, e o número de coisas que compram será maior e o tempo de compra será mais curto; enquanto o ritmo lento pode aumentar o clima de relaxamento. O tipo de trilha sonora que você escolhe depende do status do negócio da loja.

Hoje em dia, não apenas a música da loja é especialmente projetada, mas em muitos anúncios de comida japonesa, o som também é especialmente projetado.

Por exemplo, em lanches japoneses, como batata frita e chocolates, ou em comerciais de TV de bebidas alcoólicas, sempre haverá um clipe de um ator tentando comer. Nesse momento, o som de "clique" ou o som de "gudong" ao beber uma bebida. Será amplificado e o som é muito óbvio.

Esses clipes costumam ser gravados em um local muito silencioso com um microfone bem próximo. Depois que o público ouvir o som, mesmo que não o coma, eles irão reabastecer o sabor e dar um gole juntos.

É por isso que, mesmo que a duração de alguns comerciais seja curta, contar com uma performance de som intuitiva ainda pode atrair seus "ouvidos" em pouco tempo. Nesse momento, ao final, é divulgada a imagem completa do produto na medida certa, como não ter vontade de comprar?

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