Que tipo de “telefone personalizado” precisamos?

Uma notícia recentemente me trouxe de volta aos anos 2010.

O Reino Unido anunciou que irá proibir as operadoras de vender telefones bloqueados, incluindo iPhones, no final de 2021. Isso me lembra as operadoras de telecomunicações que compravam máquinas feitas sob medida, exceto para placas de telecomunicações. Por muito tempo, elas eram "tão profundas quanto o mar quando entraram nas telecomunicações e, desde então, os telefones celulares não são fáceis de comprar".

Felizmente, com a popularidade de toda a Netcom e até mesmo com o surgimento dos serviços de portabilidade numérica, essa preocupação não existe mais. Os telefones personalizados pela operadora são apenas uma categoria em todo o telefone móvel personalizado. Agora está se tornando cada vez menos comum, mas toda a categoria de telefones personalizados tem altos e baixos, mas nunca morreu.

Depois da máquina contratada, a máquina customizada entrou no nicho de mercado

A máquina contratada pela operadora deve ser o telefone móvel personalizado mais familiarizado. Na era em que as salas de negócios da operadora estão em todo o país, o primeiro telefone celular comprado por muitas pessoas é a máquina contratada pela operadora, e muitas vezes eles podem usar apenas uma operadora. Haverá também software personalizado de muitos operadores.

Por um lado, o desaparecimento da máquina customizada da operadora deve-se ao fato de que ela parecia promover os serviços de pacote de comunicação 3G e até 4G da operadora e promover atualizações de usuários. À medida que o número de usuários aumenta, seu papel é gradualmente reduzido. Políticas de subsídio à operadora Ele também será cancelado e os telefones contratados lançados por quatro fabricantes de telefones celulares, principalmente Huawei, ZTE, Coolpad e Lenovo, diminuirão gradualmente.

Por outro lado, a maioria dos telefones contratados lançados por fabricantes e operadoras de telefonia móvel são telefones básicos e intermediários, e a maior parte de seus lucros são subsidiados pelas operadoras. Portanto, o número de telefones intermediários e básicos lançados por fabricantes de telefones celulares está aumentando. Mas isso não é propício ao desenvolvimento da indústria.

Somente com estratégias de produtos de alta qualidade e carros-chefe os telefones celulares nacionais podem competir com os fabricantes estrangeiros.

Com muitas mudanças, a máquina de contrato desapareceu. Além disso, essa tendência não se limita à China. Mesmo nos Estados Unidos, que tem um grande número de máquinas contratadas, operadoras como a AT&T também forneceram canais de desbloqueio e podem solicitar o desbloqueio de operadoras quando as condições correspondentes forem atendidas. A rede móvel não está limitada a uma operadora.

Depois que os operadores contrataram máquinas, não havia nenhuma máquina customizada que pudesse ir para um mercado tão amplo, e as máquinas customizadas se tornaram cada vez mais nichos.

Como o telefone móvel personalizado com três provas que relatamos anteriormente, ele nasceu especificamente para o mercado industrial. De acordo com o Neolítico X9, o design geral da forma da máquina personalizada com três provas X9 é muito resistente, a espessura geral é relativamente espessa e o metal comum, vidro e outros materiais são todos Não apareceu nele, mas uma grande quantidade de plástico o embrulhou.

A indústria de entrega expressa é uma das principais para esses aplicativos de telefone móvel personalizados de três provas, e seus programas e sistemas personalizados com câmeras podem concluir rapidamente o trabalho, como leitura e recebimento de códigos.

Além disso, o X9 também oferece uma porta de expansão.Os fabricantes de drones agrícolas, como a Jifei, usarão a porta de expansão do X9 para implantar módulos de comunicação e personalizar os programas correspondentes, e usar telefones celulares para concluir operações como pulverização.

O Neolithic X9 é na verdade mais como um terminal industrial.Este produto também apareceu no campo do PC antes dele.Além do campo industrial, o campo político e empresarial é outro campo-alvo para máquinas personalizadas.

Os fabricantes de telefones celulares, incluindo vivo e Xiaomi, entraram no campo de máquinas de personalização de governo e empresas. A maioria deles personaliza modelos de telefones móveis existentes. OPPO fornece personalização da série OPPO Reno4. O escopo da personalização não é exatamente o mesmo, mas a maioria deles inclui software pré-instalado, serviços de comunicação integrados, personalização de hardware de telefone celular, etc. As áreas de aplicação incluem finanças, assistência médica, educação, etc.

Entre eles, o mais citado é o serviço de "domínio dual", que na verdade é um telefone móvel com dois sistemas, um para escritório e outro para pessoal, que é conveniente para os usuários alternarem. As máquinas personalizadas do governo para empresas se concentram principalmente em considerações de segurança da informação e requisitos de software personalizados para empresas.

No mercado de consumo, também existem produtos personalizados, como telefones personalizados para celebridades. O telefone móvel personalizado da celebridade Han Geng, Geng Phone, que apareceu em 2013, é um caso típico. A bênção da celebridade deu-lhe uma grande influência, mas esta influência Não é sustentável. Assim como a influência das celebridades mudará, os consumidores ainda terão que pagar pelo poder de produção de seus telefones celulares.

Telefones personalizados que podem realmente existir no mercado consumidor por um longo tempo agora parecem ter apenas uma variedade de telefones personalizados de marcas compartilhadas. Vários fabricantes nacionais quase lançaram telefones personalizados de marcas compartilhadas, mas sua importância não se limita às vendas.

A importância do co-branding de máquinas personalizadas não é apenas para vendas

Já é uma coisa muito comum para os fabricantes de telefones celulares fazerem parceria com outras marcas e IPs para lançar telefones celulares personalizados. Os principais fabricantes domésticos de telefones celulares, como Huawei, Xiaomi, OPPO e vivo, lançaram telefones celulares personalizados com marcas compartilhadas. Em comparação com telefones celulares comuns, telefones celulares personalizados comuns Existem certos ajustes no design de aparência, conteúdo do sistema e até mesmo no hardware.

Por que os fabricantes de telefones celulares estão ansiosos para lançar telefones celulares personalizados com marcas compartilhadas?

Além de vender, o co-branding também é um método de marketing. Huawei é o primeiro fabricante de máquinas personalizadas de marca conjunta entre as empresas mencionadas. Em 2016, a Huawei juntou a marca Leica no P9. A cooperação conjunta focou principalmente nos dois aspectos de câmera e algoritmo, e então se tornou a residência permanente dos modelos principais da Huawei. Os parceiros diferenciam-se da estratégia de lançamentos frequentes de máquinas customizadas de diferentes marcas.

O nome conjunto com a marca da câmera é, por um lado, para aumentar a capacidade e o efeito da fotografia em telefones celulares, por outro lado, para aumentar seu próprio reconhecimento no mercado e no campo da marca e expandir sua influência por meio do endosso da qualidade da marca da câmera.

Além das marcas de câmeras, as empresas automotivas são o tipo de marca que tem mais nomes em conjunto com os fabricantes de telefones celulares. A história dos automóveis é, sem dúvida, mais longa do que a dos telefones celulares, e o reconhecimento de sua marca é conhecido do público há muito tempo. E as marcas de telefones celulares são marcas conjuntas dos fabricantes de automóveis. É também o reconhecimento de marca de longa data e influente de marcas de automóveis.

Anteriormente, a OnePlus e a McLaren lançaram em conjunto a versão personalizada do OnePlus 6T McLaren. O objetivo é emprestar a marca McLaren para se endossar. Como fabricante de carros esportivos, a McLaren também é conhecida por sua "velocidade" e quase A cognição simbólica se formou na mente do público e a McLaren é a representante da velocidade.

Isso está de acordo com a estratégia da OnePlus de enfatizar a velocidade dos telefones celulares e fortalece a percepção da OnePlus de "velocidade" na mente do público. Empresas de automóveis com marcas compartilhadas semelhantes, como a BMW com a marca conjunta iQOO e a Lamborghini com a marca conjunta OPPO Find são semelhantes. Melhore o conhecimento e a influência da marca.

Além de fazer parceria com as principais marcas, também é uma estratégia comum para os fabricantes de telefones celulares nomearem em conjunto vários IPs para lançar telefones personalizados. Entre eles, OPPO e vivo são marcas que lançaram mais telefones IP personalizados. OPPO fez parceria com EVA e Gundam. , Os produtos de marca conjunta não se limitam a telefones celulares, relógios inteligentes, pulseiras também estão envolvidos.

A Vivo lançou uma versão customizada conjunta da trissomia NEX 3, enquanto a iQOO, uma submarca da vivo, tem a marca One Piece. Fazer parceria com um IP conhecido é mais entrar no círculo cultural relacionado ao IP e, então, afetar as pessoas que amam o IP.

A edição limitada Find X2 S10 lançada pela OPPO este ano tem como objetivo fortalecer a influência da OPPO entre os fãs de e-sports.Claro, a OPPO também lançou recursos de publicidade correspondentes, além de telefones celulares com marcas compartilhadas.

Claro, a implementação específica é o design personalizado especial na máquina personalizada. De modo geral, eles são elementos de marca conjunta ou relacionados a IP. O padrão de luz amarela em forma de U na versão personalizada do OnePlus 6T McLaren, o conjunto completo de League of Legends no OPPO Find X2 Personalize temas, ícones, papéis de parede e muito mais.

Da mesma forma, o preço da versão customizada com marca conjunta é relativamente alto, e a quantidade ainda é muito limitada, obviamente o significado da marca é maior do que o significado das vendas.

Máquinas personalizadas de marca conjunta, embora forneçam várias personalizações na aparência do produto, sistema e até funções, são provavelmente em número muito pequeno. O principal objetivo dos fabricantes ao lançar máquinas personalizadas de marca conjunta é impressionar mais usuários para entender a marca e promover a marca por meio do nome da junta. Influência, preços, até a compra.

Isso significa que a máquina customizada de marca compartilhada, como a máquina customizada industrial do Neolithic X9, é um produto de nicho.

Telefones celulares personalizados podem ser apenas nossa simples "ilusão"

Personalizar um telefone celular pode ser o sonho dos entusiastas de produtos digitais. Com o desenvolvimento da Internet, esse "sonho" parece se realizar passo a passo, e as opiniões dos consumidores podem chegar aos fabricantes por meio de vários canais.

Desde o estabelecimento da Comunidade Meizu, a operação de ventiladores se tornou uma das estratégias utilizadas pelos fabricantes de telefones celulares para expandir a influência de suas marcas e influenciar as decisões dos consumidores. Como usuários de telefones celulares, podemos expressar nossas opiniões na comunidade oficial, Weibo, WeChat e outros canais.

Xiaomi é o mestre desse conjunto de jogabilidade. Além da comunidade Xiaomi original, o sistema MIUI é atualizado semanalmente e dá sugestões e feedback aos usuários. No Weibo, os executivos da Xiaomi começaram até a organizar o marketing do grupo para se comunicar com os fãs. As opiniões foram elevadas a um nível sem precedentes, e parece que personalizar o seu celular favorito está na sua frente.

Mas é realmente assim?

A resposta pode ser não. Nas décadas de desenvolvimento de telefones inteligentes, um mecanismo de mercado altamente industrializado foi formado e a participação dos fabricantes domésticos de telefones celulares tornou-se cada vez mais fixa. Sob esse mecanismo, o design dos produtos de telefones celulares tende a buscar um máximo O divisor comum é a solução ideal para o design de telefones celulares.

Algumas pessoas gostam de telas pequenas, outras de telas escavadoras e outras de telas retas … Mas um olhar mais atento revela que, no mercado de telefonia móvel deste ano, os telefones principais usaram telas curvas e designs de orifícios frontais em todos os lugares. Sob a tendência de telas cheias, as frentes dos telefones celulares tornaram-se cada vez mais semelhantes.

O carro-chefe da tela pequena também é uma postagem menstrual no círculo do telefone celular. Em fóruns para celular, Weibo e outras mídias sociais, os usuários muitas vezes podem ver que estão ansiosos pelo telefone carro-chefe da tela pequena, dizendo "está fora! É preciso comprar". Os produtos carro-chefe de tela pequena no mercado não aumentaram.

Nos últimos dois anos, os telefones principais de tela pequena, como Samsung S10e e Sony Xperia 5, apareceram, mas este ano, sejam produtos carros-chefe ou de baixo custo, os telefones de tela pequena estão se tornando cada vez menos, e apenas a Apple lançou o iPhone 12 mini. Um produto de tela tão pequena.

porque? Como os celulares de tela pequena não são fáceis de vender, é difícil para os consumidores que estão acostumados com telas grandes voltarem para telas pequenas, e telas menores significam que o tamanho da máquina fica menor, o que também significa que a bateria do telefone celular é reduzida, No mercado de smartphones, onde a ansiedade está piorando, poucos consumidores estão realmente dispostos a comprar baterias pequenas.

Os consumidores que expressam suas necessidades de carros-chefe de telas pequenas na Internet são, afinal, apenas um pequeno número de pessoas, e essa "minoria" não pode nem mesmo impressionar os fabricantes de telefones celulares a lançar telefones celulares personalizados para eles.

Telefones celulares personalizados podem ser apenas nossa pura "ilusão".

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