Quase 2 bilhões de dólares americanos foram perdidos e a equipe de Hollywood não consegue se recuperar. Há realmente um futuro para o pagamento do esquete? Grande Navegador

O protagonista masculino é um guarda de segurança comum que acidentalmente viajou de volta aos tempos antigos e destruiu seu QI até se tornar um importante ministro no tribunal. Finalmente, neste dia, ele vai enfrentar o grande vilão!

Em um momento tenso, a trama chegou a um fim abrupto e Douyin inesperadamente apareceu "O conteúdo atual precisa ser assistido por uma taxa." Restam apenas alguns episódios no final. Você vai pagar ou não pagar esse dinheiro?

Na semana passada, a notícia de "Paid for Douyin Test Skit" causou discussões acaloradas em toda a Internet.

É lógico que pagar para assistir a pequenos dramas é o mesmo que pagar para assistir a romances. É o desejo do público / leitor. No entanto, muitos internautas pensam que o conteúdo de Douyin é um entretenimento rudimentar e não nutritivo, o que não vale a pena pagar pois, ou mesmo Ele gritou "Não quero gastar um dólar!"

Jogadas curtas de 3-5 minutos são pagas de acordo com o número de episódios, começando com um mínimo de 1 yuans por episódio, e toda a peça pode ser desbloqueada de uma vez. O modelo de pagamento short-play de Douyin poderia ser bem-sucedido?

Você pode muito bem colocar o vibrato em sua mão, e com dúvidas, vamos dar uma olhada em como Quibi, o "predecessor" na indústria do pagamento de esquetes, faz isso.

Pisou em todos os poços, o falhado "predecessor" Quibi

Em abril de 2020, um produto pago de esquete repleto de estrelas Quibi nasceu nos Estados Unidos.

O nome deste produto significa "mordida rápida". Ele se concentra em vídeos curtos e médios. Cada episódio tem cerca de 10 minutos. Existem pequenos dramas, reality shows e documentários. É voltado especificamente para o tempo fragmentado do deslocamento para o trabalho.

O brilho da luz das estrelas de Quibi se reflete em todos os aspectos. O fundador Jeffrey Katzenberg foi um ex-executivo da Disney e co-fundador da DreamWorks. E a CEO Meg Whitman, ex-CEO da eBay e da Hewlett-Packard.

Com US $ 1,75 bilhão em financiamento de empresas como Disney, NBC Universal, Sony Pictures, WarnerMedia, Google, etc., com abundantes recursos de produção de Hollywood e bênçãos de vários diretores famosos, Quibi na época parecia absolutamente potencial Torne-se o "Netflix do Short Video World ".

Ao contrário dos dramas curtos de Douyin que pagam por episódio, Quibi usa um sistema de assinatura: há membros anunciantes por $ 4,99 / mês, membros não publicitários por $ 7,99 / mês e os novatos podem experimentá-lo gratuitamente por 90 dias. No entanto, apenas 6 meses após o seu lançamento, Quibi falhou e terminou desastrosamente.Ele acabou sendo vendido como plataforma de streaming de mídia Roku por menos de US $ 100 milhões.

Por que não pode fazer com que os jovens estejam dispostos a pagar?

O fundador Katzenberg atribuiu o fracasso de Quibi à epidemia – por causa do isolamento em casa, as pessoas não precisam se deslocar para o trabalho e a grande quantidade de tempo usada diretamente para assistir filmes e programas de TV aumentou e, naturalmente, não há necessidade de buscar fragmentada entretenimento. Essa afirmação foi rapidamente rejeitada, porque o TikTok, que estava tão destruído que não poderia ser destruído, conquistou o mundo por seu rápido crescimento durante a epidemia.

A razão fundamental é mais como Quibi não entende os jovens.

Quibi tem alguns "defeitos de produto" malucos, dos quais se reclamam. Pode ser devido a preocupações com a pirataria na Internet. O Quibi não tem uma função de compartilhamento e a tela fica preta ao fazer capturas de tela. Como os jovens podem conversar sobre tramas bonitas, chorosas e engraçadas nas redes sociais? Além disso, Quibi só pode ser jogado em dispositivos móveis e se recusa a lançar telas em computadores e TVs. Além disso, depois de gastar muito dinheiro em comerciais de TV do Super Bowl, parece que nunca pensaram em mostrar sua presença em lugares onde os jovens pessoas como Instagram e YouTube são assombradas.

Para produzir conteúdo de alta qualidade, Quibi realmente trabalhou muito. Em 2020, a curta peça original de Quibi foi indicada para 10 prêmios Emmy e, finalmente, ganhou 2 deles; este ano, recebeu 8 indicações para o Emmy, o que é considerado reconhecido na indústria. Mas é esse conteúdo que os jovens querem assistir em um tempo fragmentado?

Em uma entrevista para o The Wall Street Journal, Tien Tzuo, CEO da empresa de gerenciamento de assinaturas Zuora, disse que Quibi cometeu um erro típico: focar muito na visão do produto e ignorar as reais necessidades dos usuários.

Quibi vê o streaming como um competidor, mas ignora plataformas sociais como TikTok, Instagram e YouTube, que também disputam atenção. Este ano os jovens deixaram de ter o fascínio do halo por Hollywood e estão habituados a consumir conteúdos criados pelos próprios proprietários, mas Quibi continua a utilizar o modelo tradicional de cinema e televisão para produzir conteúdos e não entende muito bem o formato de curta-metragem. Não há ideia de permitir a participação dos criadores.

Alguns internautas até afirmaram veementemente que Quibi usa o pensamento do velho para adivinhar do que os jovens gostam. Dividir um filme de 2 horas em vários 10 minutos pode ser feito por qualquer plataforma de streaming com um botão de pausa.

A nova era de esquetes imparáveis

O que Quibi falhou em realizar depois de queimar mais de um bilhão de dólares, Douyin pode não ser impossível.

Não há muitas esquetes pagas em Douyin por enquanto, e a segunda temporada de "Super Segurança" que encontrei optei por definir os últimos 5 episódios como pagos.

A área de comentários após o desbloqueio mostrou que alguns internautas deixaram uma mensagem dizendo: "Nunca gastei dinheiro com Douyin e esse dinheiro vale a pena". "Não pude evitar no final."

Em termos de pagamento de dramas curtos, Douyin é na verdade o irmão mais novo que está atrasado. Já em maio do ano passado, Kuaishou lançou a função de pagamento short play. O pagamento short play geralmente é vendido separadamente para o final e o preço varia de 1-3 yuans.

Em novembro, o Tencent Video também lançou uma função pay-per-play para dramas curtos. Os 30 e 40 episódios dos dramas curtos são gratuitos para os membros assistirem, e os não membros podem assistir aos episódios completos por apenas 3 yuans.

Embora não existam grandes estrelas de Hollywood, em comparação com Quibi, a produção de pequenos dramas em plataformas nacionais tem suas próprias vantagens.

Por exemplo, a maioria dos dramas curtos é baseada em artigos online como Sweet Chong, Master Ba, Revenge, Crossing e Xian Xia. Douyin colabora com Tomato Novels, Tencent Weishi tem o Grupo de Leitura e o parceiro estratégico de Kuaishou. É a leitura de arroz romances. A cultura popular baseada na web, o cinema e a televisão, por um lado, podem fornecer um grande número de temas criativos, por outro, o texto pode ser considerado uma seleção do mercado, podendo também evitar desvios.

Além disso, para incentivar mais conteúdo de alta qualidade, Douyin, Kuaishou e Tencent Weishi lançaram, respectivamente, programas de suporte para criadores de jogos curtos. A partir de uma simples observação, além das curtas-metragens feitas pelos próprios mestres nessas plataformas, também entram em cena equipes profissionais de produção da Internet. Os atores não são todos gente que você não conhece. Há celebridades como Jin Jing , Zhang Yunlong, Chen He, etc.

Os dados de Kuaishou mostram que mais de 210 milhões de pessoas assistem a esquetes na plataforma todos os dias, e o tempo total de exibição é de 35 milhões de horas.

Algumas pessoas fazem dramas curtos, enquanto outras assistem a dramas curtos. Douyin e Kuaishou podem ser naturalmente mais próximos dos jovens, mas o problema que precisam resolver ainda é muito semelhante ao de Quibi: como fazer as pessoas dispostas a pagar pelo drama curto.

O enredo é vulgar, os atores são desajeitados, o conteúdo é de má qualidade, a lógica não é lógica, a busca cega da falta de cérebro, apenas captura os olhos e "engana" as emoções do público … Estas são as impressões deixadas por alguns dos conteúdo de vibrato e Kuaishou para o público. Com a admissão de mais criadores profissionais, a qualidade geral da ecologia do esquete pode ser melhorada e o efeito das moedas boas eliminando as moedas ruins?

Quibi aposta sim em uma proposição: métodos fragmentados de consumo de fast-food sempre existirão, e até se intensificarão.

No momento, Netflix, Amazon, HBO, etc. estão todos conduzindo seus próprios experimentos de drama curto, como a forma de "Love, Death, Robot", cada episódio dura cerca de 10 minutos, que é na verdade uma espécie de experimento de drama curto- mas mais Mais frequentemente como um suplemento ao conteúdo de toda a plataforma, para fornecer aos usuários mais e diferentes opções.

Conteúdo inferior, vulgar e insatisfatório naturalmente perderá usuários. O sucesso do modelo de pagamento de curta duração de Douyin e Kuaishou também pode ser deixado para o público decidir, para que todos possam votar com a quantidade de transmissão e sua disposição de pagar.

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