Quando Victoria’s Secret começou a ser “anti-Victoria’s Secret”, como podemos olhar para “sexy” novamente

Victoria's Secret, essa famosa marca de lingerie baseada em passarelas, sempre esteve profundamente enraizada no coração das pessoas como representante do sexy.

O Victoria's Secret Show, que acontece regularmente desde 1995, é um desfile de moda que combina passarelas de lingerie e apresentações musicais. Os anjos da Victoria's Secret de figura perfeita permitem que as pessoas saibam que roupas íntimas podem ser exibidas generosamente no palco, e são tão lindas e frescas de usar.

No entanto, em uma era onde cada vez mais atenção é dada à estética múltipla, o sexy definido por Victoria's Secret está sendo gradualmente substituído, e o show mal avaliado de Victoria's Secret também foi suspenso por dois anos.

Recentemente, o Victoria's Secret Show anunciou que retornará em 2022, mas não haverá mais Victoria's Secret Angels. No futuro, o que veremos no palco da Victoria’s Secret não são mais supermodelos com aparências marcantes, mas porta-vozes de todas as esferas da vida ao redor do mundo contando suas histórias e experiências, incluindo fotógrafos, jogadores de futebol, esquiadores e mulheres de Bollywood. Estrela……

Quando a famosa marca de lingerie sexy não usar mais a figura perfeita como rótulo, isso será uma boa transformação?

Quando a Victoria's Secret começou a se opor à Victoria's Secret

A onda de "anti-Victoria's Secret" na verdade começou há alguns anos, e a divindade de Victoria's Secret é um tanto monótona.

Durante a New York Fashion Week em setembro de 2018, a marca de lingerie de Rihanna Savage x Fenty convidou modelos de vários formatos, idades, raças e até mulheres grávidas.

Um dia antes do Victoria's Secret Show em 2018, Londres, Inglaterra, hospedou um desfile de moda de lingerie chamado "We are all Angels", que desafiou diretamente o Victoria's Secret Show. O show foi apresentado pela supermodelo e defensora dos grandes tamanhos Robyn Lawley e modelos convidadas nos tamanhos 10-22 (L, XL e XXL) comandará o show.

Em contraste, em novembro do mesmo ano, Ed Razek, o diretor de marketing da L Brands, a empresa-mãe da Victoria's Secret, afirmou após o show da Victoria's Secret que a Victoria's Secret havia considerado a contratação de modelos grandes e transgêneros, mas “não um teve esse problema. Interessado, ainda não estou lá. "

Ele acredita que o Victoria’s Secret Show não deve usar esses modelos não convencionais ou transgêneros. A razão é que "The Victoria’s Secret Show é um show de fantasia, um especial de entretenimento de 42 minutos." Vendido para o mundo todo. "

Ed Razek é conhecido como o padrinho dos Victoria's Secret Angels. Ele promove a imagem sexy de Victoria's Secret desde o início dos anos 1980, mas seus comentários são agora conservadores e desatualizados.

Este é um momento dramático para Victoria's Secret. Sexy é sempre lindo, mas o público parece cansado de assistir a dramatização de que o sexo é usado para embrulhar o consumo. Desde então, a Victoria's Secret tomou mais medidas para buscar a transformação.

Em maio de 2019, Victoria's Secret afirmou que a empresa criaria uma nova forma de atividade para substituir o show de roupas íntimas clássicas, mas um tanto desatualizadas; no início de agosto de 2019, Victoria's Secret anunciou que usaria a modelo transgênero brasileira Valentina Sampaio para fotografar o Pink série de comerciais.

Em outubro de 2019, Victoria's Secret e a marca britânica de roupas íntimas Bluebella lançaram uma série cooperativa de roupas íntimas e, pela primeira vez, a modelo grande Ali Tate-Cutler foi usada para fotografar revistas. O tamanho das roupas de Ali Tate-Cutler é 14 (equivalente a L) , 14 É o tamanho médio das mulheres americanas. No entanto, embora a figura de Ali Tate-Cutler seja diferente da dos anjos da Victoria's Secret, seu rosto ainda está de acordo com a estética tradicional da Victoria's Secret.

Em 10 de maio deste ano, a Victoria's Secret anunciou que o empresário estrela Yang Tianzhen, Zhao Xiaotang, membro do grupo feminino do THE9, e o fotógrafo Chen Man, são três melhores amigos da marca. O slogan é "Seja você mesmo e apoie você".

Entre eles, o mais polêmico Yang Tianzhen tem seu próprio tráfego e popularidade. Sua figura é muito diferente do modelo anterior e também é muito diferente do modelo plus size 14. Pode-se dizer que Victoria's Secret tem o tempo mais extraordinário. Mas Yang Tianzhen está confiante o suficiente de que também opera roupas femininas de grande porte, que atendem às necessidades de remodelagem da imagem da Victoria's Secret. Portanto, o movimento da Victoria's Secret não é surpreendente, pois não apenas mostra que a reforma da imagem da Victoria's Secret continua, mas também que ela está trabalhando duro para abrir o mercado chinês.

O objetivo da mudança da Victoria's Secret é nada mais, mas salvar as vendas e a reputação em declínio. Mas esta não é uma tarefa fácil, e os problemas da Victoria's Secret não se limitam a isso.

Estética estereotipada? Este não é o único problema com Victoria's Secret

Do desconhecido inicial ao mundo incrível, Victoria's Secret provavelmente experimentou quinze anos gloriosos, mas seu método de marketing tradicional na estrada sexy tradicional atingiu o teto da indústria. A taxa de visualização do Victoria's Secret Show em 2018 foi a mais baixa da história. A primeira transmissão na ABC TV foi de apenas 3,3 milhões de espectadores. Ambos os Victoria's Secret Show de 2019 e 2020 foram encerrados.

Para descrever o Victoria's Secret Show de forma simples e crua, trata-se apenas de um marketing, não para exibir as roupas do desfile, mas para divulgar a marca e o charme feminino. No entanto, nos últimos anos, o Victoria's Secret Show tem prestado muita atenção ao tráfego do que à qualidade. O Victoria's Secret Show não é mais intercalado em shows de roupas íntimas, mas sim intercalado em shows de roupas íntimas em shows de travessas. inferior à geração original. anjo.

No entanto, Victoria's Secret não rejeita "preto e vermelho também são vermelhos". Em 2008, o vestido vermelho do final da supermodelo Karolina Kurkova estourou no dia da passarela.Não há cena de passarela no vídeo oficial, apenas a equipe costurou suas roupas ao fundo. No entanto, o show da Victoria's Secret é gravado e transmitido todos os anos, e o show normal pode ser editado, Victoria's Secret só quer liberar cenas de pânico do acidente. Nenhuma marca responsável se concentrará em escândalos de bastidores, independentemente da aparência do show, o que mostra que a Victoria's Secret espera atrair mais atenção.

Da mesma forma, em 2017, Xi Mengyao caiu no palco da Victoria's Secret. Quando todos pensaram que sua carreira na Victoria's Secret estava prestes a terminar, ela foi dispensada e indicada para o Victoria's Secret Show 2018 e atuou como embaixadora da marca Victoria's Secret na Grande China com He Sui. Embora esse assunto tenha causado ampla controvérsia, na verdade ajudou a Victoria's Secret a abrir sua visibilidade no mercado chinês. A Victoria's Secret pode ficar feliz em ver isso.

Controvérsias e escândalos sempre permaneceram com Victoria's Secret. Em 25 de julho de 2019, o New York Times relatou que Jeffrey Epstein, um rico empresário americano suspeito de organizar transações sexuais com menores, havia assediado mulheres para entrevistas com modelos da Victoria's Secret, enquanto Les, fundador e CEO da L Brands, a empresa controladora de Victoria's Secret Wexner também está envolvido.

Victoria's Secret, que sempre vendeu beleza e sensualidade para mulheres, tornou-se uma representante do sexismo e do assédio sexual, o que é muito irônico. Também mencionado acima, Ed Razek acredita que Victoria's Secret não deve ser endossada por uma modelo transgênero, o que também gerou uma condenação avassaladora.

Obviamente, a Victoria's Secret pagou um preço por isso. Desde 2018, o desempenho da Victoria's Secret começou a declinar, e a marca de cuidados com o corpo Bath & Body Works é a líder em desempenho da empresa-mãe L Brands. Para o ano inteiro de 2020, as vendas totais da Bath & Body Works foram de US $ 6,434 bilhões, um aumento ano a ano de 20,1%; as vendas totais da Victoria's Secret foram de US $ 5,413 bilhões, uma redução ano a ano de 27,9%.

Em termos de reconhecimento de marca, Victoria's Secret é uma das marcas de moda mais famosas do mundo, mas em termos de nível de marca, Victoria's Secret é uma marca de roupa íntima barata nos Estados Unidos, não muito sofisticada. A loja principal da Victoria's Secret no Taobao também tem muitas críticas negativas de má qualidade, uso desconfortável e queda de cabelo durante a lavagem, mas o preço não é baixo e não deveria ter tantas omissões.

Em julho de 2019, a supermodelo Karlie Kloss disse em uma entrevista à versão britânica da "Vogue" que a cooperação com a Victoria's Secret não refletia seu verdadeiro eu, nem transmitia suas próprias opiniões sobre a beleza. Portanto, em 2015, ela cooperou com Victoria's Secret. Rescisão secreta.

O motivo da série de problemas de Victoria's Secret é que ela não desistiu de examinar o corpo feminino. Ao usar o corpo feminino como símbolo e recurso, não deu respeito e compreensão suficientes. Em vez disso, flui e o calor primeiro, que é o mais indesejável. O cerne da atualização da marca da Victoria's Secret deve ser corrigir isso.

Como disse recentemente o CEO da Victoria’s Secret, Martin Waters, a Victoria’s Secret espera se tornar a principal defensora mundial do empoderamento das mulheres. Esta é uma grande mudança para a marca. “Quando o mundo muda, nossa resposta tem sido muito lenta. Precisamos parar de pagar atenção ao que os homens querem, mas preste atenção ao que as mulheres desejam ”.

Sexy tem significados mais diversificados?

"Conforto" é o ponto de entrada de muitas marcas emergentes de roupas íntimas nos últimos anos.

Jiaoui ressalta que ele é um "produto básico", ou seja, um produto indispensável no dia a dia, de que todos precisam, de uso comum e necessário. A Ubras, principal marca de roupas íntimas sem tamanho e sem aro de aço, também está sendo bem recebida pelas mulheres domésticas. Na loja Taobao da Victoria's Secret, as roupas íntimas sem aro de aço também são a categoria mais vendida. De acordo com uma pesquisa de mercado realizada pela iiMedia Consulting, até 76,6% dos consumidores na China em 2020 preferem roupas íntimas que não sejam de aro de aço.

Ao mesmo tempo, os critérios para selecionar um alto-falante substituto também estão mudando. No passado, esse padrão era o Victoria's Secret Angels. O padrão atual é um porta-voz que está cada vez mais perto das pessoas comuns e cada vez mais longe dos modelos padrão.

Dongyu Zhou também é o porta-voz da marca Victoria's Secret e Jiao. O primeiro representa o sexy, o último foca no conforto, mas quando as duas marcas escolhem porta-vozes, eles se sobrepõem.

Zhou Dongyu tem uma aparência limpa e corpo magro, o que não se relaciona com a definição tradicional de sexy. Pode-se perceber que ambas as marcas pretendem interpretar a nova conotação de sexy com um novo rosto cheio de vigor e estimular os consumidores a aceitarem seu imperfeito O eu mais confortável. Da mesma forma, a Ubras, que apresenta produtos sem tamanho, é a porta-voz Ouyang Nana, e a personalidade de sua garota artística também está em linha com as tendências atuais.

A classificação de valor de "sexy" fica gradualmente atrás de "conforto", e a roupa íntima feminina está mudando de "agradável" para "agradável para si mesma".

Mas depois que o anúncio da CK do modelo gay preto plus size Jari Jones foi lançado, houve um alvoroço em casa e no exterior. Os defensores acreditam que a abordagem da CK é promover a diversificação estética, e a marca está ouvindo a voz de garotas gordas comuns. Os oponentes acreditam que isso é muito "politicamente correto". A publicidade é principalmente para promover o consumo.A imagem de Jones é muito "olhos quentes", mas prejudica a imagem da marca e faz com que os consumidores percam o desejo de comprar produtos CK.

Da mesma forma, depois que Yang Tianzhen foi questionado, ele postou um Weibo. Comentários quentes na seção de comentários mencionaram: "Você tem um mal-entendido sobre sensualidade" e "Onde a coragem o fez dizer isso?"

Portanto, a compatibilidade entre conforto e sensualidade também difere de pessoa para pessoa. Mesmo que Zhou Dongyu e Ouyang Nana não sejam sexy tradicionais, suas imagens se conformam com a estética mainstream das massas, então eles podem se tornar novos intérpretes de conceitos sexy e disseminadores de conforto. E mulheres como Yang Tianzhen, que se acham sexy, costumam ser vistas como uma expressão de autoconfiança ou até mesmo de presunção.

O estilo BM que defende o corpo magro está em ascensão. BM defende "tamanho único", feito sob medida para o padrão de cintura de 25 polegadas e busto de 32 polegadas, e apenas mulheres magras podem usá-los.

Como a anterior Victoria's Secret, segue um padrão estético único, muitos pensam que gera ansiedade, divide a galera e até humilha o corpo comum, mas também há muitas mulheres que se orgulham de poder usar BM. Se BM atende à estética deformada de "nenhuma boa mulher, mas cem" ou significa a liberdade das mulheres para se vestir também é um assunto que tem sido discutido repetidamente.

Podemos ver uma estética múltipla e contraditória nessas discussões. "Sexy tem significados mais diversificados." Esta é uma proposta pré-requisito na sociedade de consumo. Várias figuras devem ser respeitadas, mas objetivamente, nem todas as figuras serão bem-vindas em anúncios. Toda vez que um modelo de grande porte, principalmente É um real modelo plus size que tem de enfrentar tempestades mais violentas e recebe a crítica de "o excesso não chega". Esta é uma realidade muito desamparada.

Mas podemos olhar para essas controvérsias de forma mais eclética. A maioria dos anúncios de marcas de roupa íntima apresenta modelos sensuais, mas sua roupa íntima oferece uma variedade de tamanhos para atender às necessidades dos consumidores de diferentes formatos. Portanto, uma chave não deve ser esquecida – a maioria do público de marcas de roupas íntimas são pessoas comuns de corpo comum.

Quando estamos assistindo a anúncios de roupas íntimas ou o Victoria's Secret Show, o que queremos ver? É uma figura perfeita e uma bela fantasia, ou mais possibilidades e uma atmosfera cultural mais tolerante? Os dois coexistem e se chocam, apenas se respeitam.

O problema não é a figura em si, mas o uso excessivo da figura pela marca como artifício e produto. Não importa se você é acusado de ser teimoso e não teimoso em se ater à sensualidade, não importa se você já foi questionado sobre atender à diversidade, são métodos comerciais que querem que o consumidor pague mais. Se os consumidores querem pagar por esse bolso, depende da habilidade de contar histórias da própria marca e se ela pode ser aceita e convencida pelo público-alvo.Esta é uma lógica de negócios que coloca os interesses em primeiro lugar.

Para os indivíduos, a estética é gratuita. Você não precisa se limitar ao vocabulário vago de "sexy" e não precisa ser restringido pela publicidade e pelo marketing dentro da estrutura da beleza e da não beleza. Basta fazer sua própria escolha.

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