Qual será o impacto da Apple parar de vender o novo Apple Watch nos Estados Unidos?

A cor vermelha nos festivais sempre representa auspiciosidade e alegria. Mas este ano, o vermelho que a Apple recebeu antes do Natal parece muito distante do significado positivo da própria cor.

Em 26 de outubro, a Comissão de Comércio Internacional (ITC) dos EUA decidiu que o Apple Watch Series 9 e o Apple Watch Ultra 2 da Apple infringiam a patente do oxímetro de pulso da empresa de dispositivos médicos Masimo.

A bala voou por dois meses e finalmente pousou no alvo.

A Apple anunciou recentemente que a partir do dia 21 deste mês, estes dois relógios deixarão de ser vendidos no site oficial dos EUA; a partir do dia 24, as vendas offline dos produtos envolvidos também serão suspensas. Que coincidência, este dia é véspera de Natal nos Estados Unidos.

Você pode estar curioso sobre algumas perguntas como eu:

• Como alguém tão poderoso quanto a Apple poderia ser hoje?
• Como a Masimo, uma empresa pouco conhecida, tem capacidades tão grandes?
• Por que o Apple Watch não pode ter monitoramento de oxigênio no sangue?

Hoje, usarei este artigo para explicar claramente o início e o fim da proibição do Apple Watch e que impacto isso pode ter sobre você.

Uma disputa que durou dez anos

Vamos primeiro conhecer os principais intervenientes neste caso e quem são eles.

A Masimo é uma empresa global de tecnologia médica envolvida no desenvolvimento, fabricação e vendas de produtos não invasivos de monitoramento de pacientes. Seu negócio principal é "sistemas de monitoramento de oximetria de pulso". Nosso nome mais familiar é o uso desta tecnologia O produto "Oxímetro de pulso" é o instrumento mais famoso da Masimo e tem sido consistentemente classificado em primeiro lugar em vendas de produtos similares no mundo.

Ao mesmo tempo, a Masimo possui quase 600 patentes emitidas e 310 pedidos de patentes em todo o mundo. Ou seja, trata-se de uma empresa muito famosa na área de “monitoramento não invasivo”, principalmente “monitoramento quantitativo de oxigênio no sangue”.

O foco desta proibição está na tecnologia principal "oxímetro de pulso" da Masimo.Em 2012, a Masimo desenvolveu um oxímetro "iSpO2" que pode ser conectado diretamente a dispositivos iPhone e transmitir dados.

Em 2013, quando a Apple estava planejando a rota de desenvolvimento de seu novo produto Apple Watch, discutiu a cooperação com a Masimo. Embora eu não saiba sobre o que se tratava a conversa específica, tratava-se definitivamente de cooperação (ou aquisição) no monitoramento de oxigênio no sangue. função.No entanto, as negociações terminaram sem doença.

Curiosamente, a Apple contratou dois executivos e engenheiros-chave da Masimo logo depois, e a raiz do problema foi lançada.

Dois anos depois, o Apple Watch original foi lançado e a Apple lançou oficialmente dispositivos vestíveis e, em 2020, o Apple Watch Series 6 foi equipado pela primeira vez com uma função de monitoramento de oxigênio no sangue.

Depois de sete anos, Masimo finalmente pegou o “alça” e processou a Apple por dois anos consecutivos no Tribunal Distrital dos EUA para o Distrito Central da Califórnia e no ITC por violar os segredos comerciais da empresa com o Apple Watch.

O processo durou três anos e finalmente chegou ao fim em outubro deste ano.O ITC decidiu que a violação da Apple era verdadeira. Portanto, a Apple não teve escolha a não ser retirar relutantemente os dois relógios que deveriam vender bem durante o Natal dos canais oficiais dos EUA.

Estima-se que a remoção dos dois relógios tenha custado à Apple entre 300 e 400 milhões de dólares. Comparado com a receita de 12 mil milhões de dólares no quarto trimestre, este dano pode ser como uma "raspagem" para a Apple. No entanto, uma coisa precisa ser enfatizada: o Apple Watch é responsável por cerca de 1/4 do mercado de wearables dos EUA. Embora a atual perda de caixa seja de fato uma gota no oceano para a maior empresa do mundo em capitalização de mercado, será difícil para a Apple afetar um mercado vestível tão grande. Não estou nervoso.

É claro que esta proibição não causará o espetáculo de amigos americanos “comprando relógios entre países”, porque o alcance da proibição está limitado aos canais oficiais da Apple, e plataformas de comércio eletrônico de terceiros, como a Amazon, ainda estão vendendo normalmente. No entanto, importa referir que os utilizadores americanos continuarão a ser afetados: os produtos adquiridos quando a proibição entrar em vigor não poderão usufruir do serviço pós-venda oficial da Apple.

Por outro lado, a decisão do ITC é um bom começo para as empresas de protecção de direitos, porque os gigantes da indústria já não são “Pizza Hut” face a disputas legais. Talvez mais pequenas empresas estejam mais confiantes em resistir às infrações devido a este incidente.

Após esta turbulência, a imagem corporativa da Apple também foi bastante afetada. Comparado com a proibição de um ou dois produtos, este tipo de impacto pode ser mais difícil de ser aceito pela Apple. Durante o mercado de ações dos EUA na segunda-feira desta semana, o preço das ações da Apple caiu até 1,6%, o que foi inferior ao do mercado de ações dos EUA. Antes do incidente, o preço das ações da Apple tinha acabado de atingir um recorde.

Voltando à linha de produtos Apple Watch, a próxima série Apple Watch da Apple

Era para haver uma atualização “épica” no produto de décima geração, e Mark Gurman revelou que a Apple adicionaria “monitoramento de apneia do sono (ronco)” e “medição de pressão arterial” ao novo relógio. é que os dois novos recursos provavelmente serão incluídos na lista de banidos.

O que foi dito acima é o dilema em que a Apple se encontra atualmente. "Monitoramento de oxigênio no sangue" é o cerne desta disputa. A Apple prefere aceitar a suspensão das vendas, mas também manter a tecnologia. É realmente tão importante?

O monitoramento da saúde não é tão simples quanto parece

Antes de entender por que o Apple Watch é inseparável do “monitoramento de oxigênio no sangue”, vamos primeiro dar uma olhada no que é essa tecnologia e como ela é implementada.

Alguns relatórios profissionais sobre doenças infecciosas apontam que doenças clínicas graves podem ser diagnosticadas quando a saturação de oxigênio no sangue é ≤93% no estado de repouso. A baixa saturação prolongada de oxigênio no sangue (hipóxia) causará danos crônicos a vários órgãos e também pode causar doenças graves, como infarto do miocárdio, infarto cerebral e infarto pulmonar, e até mesmo ser fatal.

Geralmente, quando é inferior a 95%, precisamos estar atentos, e quando é inferior a 93%, precisamos procurar atendimento médico imediatamente. Como a hipóxia é difícil de ser detectada por nós na primeira vez, muitas vezes quando há é uma reação, o corpo já sofreu alguns danos, portanto, durante o período epidêmico de doenças infecciosas, o monitoramento desse índice é muito importante.

Um importante ponto de venda do Apple Watch Series 6 naquela época era o “monitoramento de oxigênio no sangue”. Seu princípio de funcionamento é monitorar a proporção de hemoglobina saturada de oxigênio no sangue humano através de um emissor de luz infravermelha em condições sem contato.

Isto é semelhante ao princípio dos documentos de patente relevantes publicados pela Masimo: baseados em emissores de luz visível e luz infravermelha, emitindo luz de comprimentos de onda específicos para o corpo humano, devido à oxiemoglobina (hemoglobina que transporta oxigênio) e à hemoglobina reduzida (hemoglobina que transporta oxigênio) não transportam oxigênio) Hemoglobina) tem taxas de absorção diferentes para luz vermelha e infravermelha. Ao analisar a absorção dessas luzes, o instrumento pode estimar a saturação de oxigênio no sangue.

Pode-se dizer que esta tecnologia é um dos alicerces do Apple Watch. Agora que seus alicerces foram abalados, a Apple certamente não está se divertindo.

Diante da proibição, a Apple fez o possível para “virar a maré”, o que é inseparável do posicionamento do Apple Watch em todo o ecossistema Apple: “desgaste inteligente e saudável”.

Por um lado, a Apple foi a primeira empresa a popularizar o conceito de “monitoramento de saúde” em relógios. O sensor de frequência cardíaca e o monitoramento de saúde do Apple Watch Series 3 tornaram o Apple Watch o mais popular entre os consumidores naqueles anos. tanto que no final de 2017 o Apple Watch dominava o mercado com uma quota de mercado de 61%.

Os consumidores que experimentaram os benefícios associam naturalmente "monitoramento da saúde" ao "Apple Watch" e até mesmo aos relógios inteligentes. Portanto, no mercado atual de relógios inteligentes, podemos ver "monitoramento da frequência cardíaca em todas as condições climáticas", "monitoramento da respiração" e "longo- monitoramento de prazo". Funções como "lembrete de sentar" tornaram-se gradualmente padrão.

E a Apple, que “come o caranguejo primeiro”, naturalmente não abrirá mão do mercado de tecnologia que estabeleceu.

Por outro lado, a implementação da função de “monitoramento de saúde” nos relógios sempre foi um grande problema.

Grandes empresas como Apple e Huawei, bem como empresas poderosas como Masimo, incluirão a frase “Esta função não pode ser usada para fins médicos” na introdução oficial do dispositivo. A maioria das funções anunciadas atualmente dos dispositivos só podem ser usadas como "rastreamento de saúde" e não podem ser usadas para "diagnóstico e tratamento", mas os consumidores prestarão atenção extra a essas funções ao comprar relógios inteligentes.

Não reconhecidos pelos profissionais e necessários ao grande público, os relógios de diversas marcas estão presos em um ponto muito constrangedor.

Se você não consegue se tornar um profissional, estará infinitamente perto de ser um profissional. Esta é a situação atual da competição de relógios inteligentes e também explica indiretamente a razão pela qual a Apple está tão obcecada com funções de saúde: seja por causa de seu status de fundador, pelos custos de P&D investidos nos últimos dez anos ou pela competitividade a pressão dos pares e as conquistas que já conquistou.Participação de mercado… A Apple tem inúmeros motivos para se agarrar a esta tecnologia e, claro, não descansou nos dias de hoje.

capacidade de dinheiro, pode ser a melhor solução

Hoje é Natal, o que também significa que a única maneira de a Apple voltar a vender relógios antes do feriado fracassou.

Depois que a proibição foi emitida no final de outubro, a administração Biden ou o Representante Comercial dos EUA tiveram a chance de negar a proibição durante um período de revisão presidencial de 60 dias. Este é um método viável, porque não é a primeira vez que a Apple utiliza um veto presidencial para contornar as sanções correspondentes.

Em 2013, a Samsung acusou a Apple de infringir as suas patentes de “dados celulares” com o seu iPhone 4, iPhone 3G e iPad 2. No final, o então presidente Obama vetou a proibição de importação de iPhones pelas seguintes razões:

• A patente do chip de “dados celulares” envolvida é um hardware obrigatório para telefones celulares
• Preocupado que a proibição exponha a Samsung e a Apple à concorrência desleal

A Apple de hoje está tentando reproduzir seu plano anterior, mas comparando os dois incidentes, é quase certo que esse caminho não funcionará.

Ao contrário do iPhone 4, que estava à venda há 3 anos naquela época, os dois relógios banidos desta vez tinham acabado de ser lançados há 3 meses e eram extremamente competitivos no mercado de wearables. Além disso, os dois relógios desta vez eram ambos americanos empresas.As palmas e o dorso das mãos são todos de carne.

Se não houver pressa em listá-lo novamente, a Apple, na verdade, tem muitos "pontos de venda":

• Remova temporariamente os recursos infratores por meio de atualizações de software. A última notícia é que a Masimo discorda: eles acreditam que a Apple deve remover o hardware infrator do relógio antes que ele possa retomar as vendas.
• Negocie com a Masimo o mais rápido possível para chegar a um acordo com a proibição de contato. Na verdade, esta é a situação que a Masimo mais deseja ver: seu CEO, Joe Kiani, disse que eles estão dispostos a se reconciliar com a Apple e até mesmo trabalhar com a Apple para melhorar os produtos existentes. Mas quando questionado sobre quanto dinheiro seria necessário para o acordo, Joe se recusou a responder à pergunta.
• Espere até 2028, quando a patente expira, e a Apple poderá instalar abertamente a função de monitoramento de oxigênio no sangue no Apple Watch. Mas o preço é que haverá um período de vácuo de exibição do produto de 5 anos, e será quase impossível para os usuários que compraram o Apple Watch por meio de canais de terceiros obter um reparo oficial durante todo o ciclo de vida do produto.

Em conjunto, a negociação parece ser o melhor caminho, mas a negociação que a Apple deseja pode não se limitar ao pagamento de royalties de patentes, mas abrirá as suas competências tradicionais: aquisições.

Isso não é uma piada, o “poder do dinheiro” é um truque comum da Apple.

Até o final de 2023, a Apple anunciou publicamente a aquisição de mais de 100 empresas. Por exemplo, a Siri, que compramos em 2010, está connosco até agora; em 2014, adquirimos a marca de auscultadores Beats por uns colossais 3 mil milhões de dólares, abrindo caminho para os futuros AirPods.

Se a Masimo também será incluída no Fruit Gate, não podemos adivinhar.Embora a teimosa Apple ainda não tenha respondido, as palavras do CEO da Masimo, Joe Kiani, em uma entrevista, são intrigantes:

Ele descreveu a proibição de violação da Apple como “a mão que enfiou a mão no pote foi pega” e a questão de cooperar com a Apple como “são necessárias duas pessoas para dançar o tango”.

É óbvio que sua “expectativa” pode ser sentida nas entrelinhas, mas como ele mesmo disse, um tapa não faz diferença.

A Apple, que nunca desistirá do “monitoramento de oxigênio no sangue”, aconteça o que acontecer, como participará desse dueto?

Aqueles de nós que não foram afetados pela proibição por enquanto podem ter a certeza de assistir a este drama de Ano Novo.

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