Por que os jovens deste ano gostam de se reunir para ir ao mercado? Ondas do amanhã

Minha esposa adora fazer compras!

A temperatura em Pequim era de 34 ° C neste dia. Apesar do abafamento e do calor, Timo saiu bravamente. Seu destino é o Templo Longfu, de 600 anos, onde um "mercado nacional de livros" está em plena atividade.

Mais tarde naquele dia, Nanjing, a antiga capital das Seis Dinastias, também inaugurou sua própria noite da moda. Amantes do vintage, grandes e pequenos, reúnem-se no Silver Salt Summer Retro Night Market, balançam juntos e voltam aos anos 90 juntos.

No fim de semana de 48 horas que é precioso para os contemporâneos, algumas pessoas enterram suas cabeças em tijolos móveis, algumas pessoas sopram ar-condicionado em suas casas para bater no rei e cada vez mais jovens optam por "ir ao mercado "e participe de festas offline divertidas e soul.

O mercado toma conta da cidade

Noite de verão, brisa noturna, música, um pouco bêbado.

Compre um ingresso de 0 a 100 para entrar no local e você verá novas e interessantes marcas de nicho na sua frente. Você vai às compras feliz, quando de repente encontra um bom coração, êxtase, paga e, finalmente, sai contente, deixando uma onda de check-in de nove quadrados e impressão de fotos.

Para a maioria das pessoas, o que foi dito acima é suficiente para constituir a imaginação de um mercado.

Quão popular é o mercado? De acordo com o "Relatório Anual de Imóveis Comerciais 2020", de acordo com observações incompletas, em 2020, muitos shoppings em todo o país realizarão mais de 1.000 eventos temáticos relacionados ao mercado.

O "ir ao mercado" dos jovens já foi considerado um nicho de interesse. Somente nos últimos dois anos após a epidemia que o mercado, como forma efetiva de recuperação econômica, floresceu em toda a cidade, antes de voltar à discussão pública.

Para ser calculado seriamente, esta forma de transação offline pode ser rastreada até a troca na sociedade primitiva, pelo menos 3.000 anos de história. O norte é chamado de "ir ao mercado" e o sul é chamado de "mercado de sucesso". É repleto de sabores antigos e de mercado.

O conceito de "Mercado Criativo" entrou no contexto chinês pela primeira vez por causa do livro "Mercado Criativo" de 2004 com o mesmo nome . O autor Wang Yiying apresentou o mercado de pulgas Spitalfield's Market em Londres em detalhes no livro e também visitou 16 designers e artistas de ponta que montaram barracas lá, abrindo novas ideias para os mercados domésticos.

Depois disso, literárias, da moda, de vanguarda, torrefação, café, proteção ambiental, venda vintage … marcas de mercado com características diferentes surgiram uma após a outra. Mais tarde, até mesmo os imóveis comerciais quiseram se juntar e jogar juntos.

2006: iMART Creative Market
2010: Mercado de Fazendeiros Orgânicos de Pequim
2013: Mahuaxu Flea Market
2015: Wood come Tok
2016: Fanji comum raro
2018: Mercado noturno retrô de sal de prata

(Os itens acima são apenas exemplos de algumas marcas de mercado)

Nishina, o vocalista da Gojo Band, uma vez mencionou sua própria experiência de alugar algumas centenas de yuans em um vilarejo na cidade : "O quarto é pequeno, mas a cidade é minha sala de estar."

Em sua "sala de estar" naquela época, havia chinelos, DVDs, salão de cabeleireiro fantasia Lisa e artistas selvagens. E a "sala de estar" desse jovem pode estar repleta de mercados vigorosos e vigorosos.

Quando formos ao mercado, o que vamos fazer?

Um relatório da SocialBeta comparou o mercado à versão offline do "Grupo Douban", onde jovens com ideias semelhantes se reúnem e fazem amigos.

Nem todos os mercados podem fazer isso. Mas um bom mercado possui um campo magnético mágico que pode reunir almas da mesma frequência.

O conhecido Wood Eat Tok na China começou como um mercado de alimentos, mas agora é um rótulo de carnaval urbano e ícone da cultura jovem. A maioria dos jovens que eles atraem são independentes, respeitam o original e estão dispostos a explorar coisas novas. Bian Yu, o fundador da Woodstock, resumiu essas características como "falar sobre a madeira" .

Em contraste, Fangui Common Rare, iniciado por duas meninas, tem um temperamento muito mais suave. Eles prestam mais atenção a marcas independentes de qualidade, aderem ao conceito de Small Things Matter e reúnem muitos jovens que gostam de design de arte de ilustração e se preocupam com a estética da vida.

Trace é o gerente da loja de coleção "UK1KEI2 House" e um grande entusiasta do bazar. Segundo sua observação, por mais nichos que sejam os hobbies, é possível encontrar no mercado o mesmo tipo que combina com o temperamento.

O que o mercado cria é, na verdade, um senso de grupo, que reúne pessoas com estilos de vida semelhantes. Por exemplo, o mercado de Mahuaxu, que frequento com frequência recentemente, seu conceito é regenerar coisas velhas, atrai muita gente que gosta de retrô.

Mais jovens vão ao mercado em busca de frescor e inspiração.

Caca, que se diz uma "linda garota do mercado budista", disse a Ai Faner: "Existem todos os tipos de coisas bonitas e especiais no mercado! A maioria dos trabalhos dos donos de barracas é original e de nicho. Isso é o que atrai "Deixe-me dizer o subtexto dela de forma mais direta – não é o tipo de coisa como os modelos explosivos do Taobao e ruas ruins!

Caca disse que recentemente encontrou no mercado um anel de dança do leão de que gosta muito. O estilo recortado em papel é muito especial e a expressão da dança do leão é viva. O dono da barraca também compartilhou suas ideias criativas, pessoas interessantes e histórias com ela no local, tornando este pequeno acessório ainda mais especial.

Isso é diferente da adrenalina que se compra online. Aqui, seus sentidos estão todos abertos e seus olhos, ouvidos, nariz e boca recebem simultaneamente informações ambientais. Tom, aroma, toque … não requer alta tecnologia, o mercado em si é um cenário de experiências autênticas e envolventes. Caca disse que este tipo de experiência offline não pode ser dada ou substituída por plataformas de e-commerce online.

O Trace tem ideias semelhantes:

Ninguém pode ficar completamente satisfeito com o puro mundo online, você ainda precisa ser inspirado e tocado na vida real. Principalmente para pessoas como eu, que se dedicam ao design de arte, minha vida precisa ser nutrida, e o mercado pode ser uma das fontes de inspiração para me apoiar.

Além disso, fugir da comunidade de trabalho migrante nos fins de semana e simplesmente passear pelo mercado também é uma experiência agradável em si.

Da Wen, um caminhante urbano, ainda está impressionado com um encontro casual em um mercado. Foi quando a epidemia melhorou e o isolamento doméstico acabou. Ela passou e descobriu que o mercado estava sendo realizado no espaço aberto do shopping. " Ver todos relaxando à noite no verão. "Ficar juntos é um pouco comovente."

Embora Dawen ocasionalmente rola e atropela o trovão, encontrando mercados com temas enfadonhos, produtos de baixa qualidade e pessoas reclamando, mas cada vez que ela passa por um novo mercado, ela ainda será atraída como um demônio. O clima do mercado e a expectativa de encontrar coisas interessantes sempre a empurra para o meio da multidão e abre a caixa cega da vida.

Você não sabe nada sobre os "superpoderes" do bazar

Além de reunir almas interessantes, não se esqueça, o bazar também é uma incubadora natural de negócios.

Todos os anos, Evan levará a marca original de artigos de couro feitos à mão "Washe" para participar de 3-4 atividades de mercado maiores. Seu objetivo é direto: promover e expandir a influência da marca. O volume de vendas no mercado é bastante bom, respondendo por cerca de 20% -30% das vendas anuais da marca.

Em contraste, o Trace é mais parecido com uma pesquisa de mercado. Nos últimos seis meses, ele frequentemente levou discos de vinil e toca-discos a "estandes" em diferentes mercados em Guangzhou e Shenzhen, na esperança de ver o que os jovens gostam hoje em dia e alcançar mais clientes em potencial para sua marca.

Diga um conhecimento frio. Hoje em dia, a Blue Bottle, marca de cafés especiais avaliada em centenas de milhões de dólares e conhecida como a "Maçã do mundo do café", também saiu do mercado "Liantan" .

Nos primeiros dias do empreendedorismo, todos os sábados, o fundador James Freeman trazia seus próprios grãos de café recém-torrados para o mercado do fazendeiro para montar uma barraca. Depois, toda vez que falava sobre essa experiência, Freeman expressava sua gratidão, dizendo que o bazar era como sua alma mater, think tank e laboratório para ele.

Embora os pequenos negócios nesses mercados não sejam a "aorta" da cidade, eles podem preencher os capilares das grandes cidades. Em um podcast, Yipeng, o cofundador do Big Coffee, descreveu desta forma : "Ele abre as possibilidades da vida, abre muitas coisas desconhecidas e permite que você saiba que o café não é apenas o sabor do Starbucks. "

Existem também novas marcas de consumo que estão "praticando barracas" no mercado.

O "Relatório de Tendências de Consumo Doméstico de Alimentos e Bebidas de 2021" apontou que o mercado se tornou a melhor escolha para novas marcas de consumo testarem a linha de água. Três refeições e meia, leite de aveia com aveia, zero carne vegetal toda semana … Não é difícil ter um encontro casual com você no mercado.

Por que alguns mercados fazem as pessoas se sentirem entediantes, semelhantes e uma experiência ruim?

Vivian, uma das gerentes do Fanji Bazaar, disse a Ai Faner que o mais importante sobre a qualidade de um bazar é o conteúdo apresentado pelas marcas colaboradoras. Para controlar esse nível, Fanji se "forçou" a se tornar o mercado mais restrito de Xangai.

O formulário de registro da Fanji é muito complicado e exige que a outra parte forneça informações sobre a história da marca, fotos do produto, design visual do logotipo, etc … Cada vez que o processo de registro, mais de 50% das marcas que não combinam com a tonalidade irão ser removido.

Segundo Vivian, para manter novas ideias, cerca de 70% das marcas de cada mercado já são cooperadas anteriormente e 30% são recém-instaladas. Além disso, parceiros especiais serão convidados a trazer performances de bandas ou artistas para compartilhar, tornando o mercado mais conteúdo e mais divertido.

Administrar uma feira é apenas uma habilidade básica. Uma marca de mercado madura não é mais apenas uma simples função de organizadora.

Tomemos Woodcock e Fanji como exemplos. Agora eles podem não apenas mostrar seus rostos e realizar cooperação internacional com marcas, mas também fornecer serviços de planejamento nos bastidores e até mesmo ter a capacidade de reunir marcas independentes.

O fundador Bian Su disse que a Woodcuttock conectou mais de 4.000 marcas inovadoras . Três e meia, Yongpu Coffee, Sweet Teeth e Zhong Xuegao, são todas velhas conhecidas. E a Fanji também cooperou com mais de 800 marcas originais independentes, testemunhando o projeto CIAOGAO, UNISKIN Youshiyan e outras marcas para o público.

O ressurgimento dos bazares e o crescimento das marcas de bazares trouxeram mais oportunidades para marcas independentes.

Costumamos falar sobre "o desaparecimento do bairro", e este jovem está construindo ativamente um novo "próximo".

O bazar de hoje é como um novo tipo de comunidade que os jovens escolhem para si próprios. Existem almas afins, sempre há ideias novas e também há um pequeno espaço comercial, que parece solto e rústico, mas cheio de vitalidade.

Da próxima vez que você encontrar um mercado na esquina da rua, é melhor dar uma olhada nele com a mentalidade de abrir a caixa cega. Talvez, também possa lhe dar uma nova inspiração (ou reclamações).

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