Por que os jovens agora são viciados em cheiros? Ondas do amanhã

O livro "The Fourth Age of Consumption" divide o mundo após 1912 em quatro estágios de desenvolvimento: primeiro, para resolver alimentos e roupas; segundo, para enfatizar o material; terceiro, para buscar a satisfação psicológica; quarto, para alcançar a prosperidade espiritual.

Estamos constantemente nos aproximando do quarto estágio – quando comida, roupas e roupas não são mais um problema, o consumo espiritual começa a tornar as pessoas viciadas.

As pessoas buscam novas idéias, satisfazem a agitação física, realizam a cura espiritual e remodelam a experiência de vida. É uma aventura espiritual ou outra armadilha de consumo?

Levamos você a descobrir os segredos do consumo espiritual dos jovens contemporâneos.

Bem-vindo ao tópico da série Tomorrow's Tide: "Spirit Pill" -No. 1 Freshman Concept.

No final do dia de trabalho, o deslocamento lotado e barulhento foi embora, e uma vela perfumada foi acesa silenciosamente na mesa. O âmbar rústico e constante e o benjoim queimaram a fragrância doce e azeda de madeira, e o ar quente vagou e se misturou em um estado invisível Entrando na cavidade nasal com um toque de alegria, o humor tranquilo sobe lentamente em meu coração.

Estudos mostraram que 75% das emoções que os humanos produzem todos os dias são causadas por cheiros: o que sentimos não é apenas a fragrância, mas também as emoções, emoções e memórias ligadas a ela.

Agora, as emoções, emoções e memórias por trás desses cheiros mudaram para outra forma, mais pública.

As fragrâncias, fragrâncias e perfumes do passado estão todos atualizando rapidamente com um novo conceito.

Eles se tornaram 100 novas e interessantes histórias, o sonho e a vida ideal que você deseja em sua mente e uma nova vitória espiritual para a juventude urbana contemporânea.

O cheiro do perfume atinge o campo espiritual dos jovens e está ecoando em nossas almas.

Doméstico "Mind Catcher" vem com uma história

Você notou que há cada vez mais marcas de fragrâncias domésticas recentemente?

No passado, as torres do mercado de fragrâncias eram os sites da Chanel, Dior e Hermes. Marcas maduras como Jo Malone, Diptyque, Byredo também queriam um lugar.

Mas agora, as marcas de fragrâncias e perfumes domésticos são a estrela em ascensão. 2017-2018 pode ser considerado um ponto de viragem. Neste ano, a série de fragrâncias "Cool White Open" da Odor Library se tornou popular em toda a Internet.

"Cool white open" não é incolor nem inodoro. É uma "fragrância de almíscar", que tem uma rica sensação de umidade e restaura o aroma metálico do fundo da panela de alumínio.

Com um único spray, ele pode evocar as memórias de infância de jovens consumidores nascidos nos anos 80 e 90 – com a boca seca voltando da escola, despejando um copo d'água do bule e bebendo com vontade.

Antes disso, a Fragrance Library trabalhou como agente de marcas de perfumes por muitos anos, incluindo uma marca de perfume americana "Demeter Fragrance Library", que também se traduz em "Biblioteca do Cheiro" em chinês. Demeter é conhecida por simular cheiros reais. Você pode encontrar mais de 800 sabores como neve, tempestades, livros de bolso e tílias aqui. Os dois fundadores uma vez propuseram:

O cheiro deve ser uma experiência. O perfume Deméter registra fielmente o cheiro das próprias coisas e pode transmitir os pensamentos das pessoas a diferentes tempos e espaços, despertando as memórias profundamente enterradas.

A biblioteca de aromas e o conceito de Demeter são obviamente semelhantes – coloque aromas fugazes em garrafas e potes e armazene as memórias vinculadas a eles. A diferença é que quando uma pessoa é criada pela água e pela terra, uma pessoa também cria um perfume.

Em janeiro de 2019, Guanxia entrou oficialmente no jogo com aromaterapia spar, com foco na aromaterapia de óleo essencial de planta oriental. Guanxia não começa com um perfume predeterminado, mas primeiro encontra uma história ou cena específica e, em seguida, explora qual perfume é usado para expressá-la. Depois da chuva no verão, da Fukaisen Road na primavera e da Kunlun Snow Mountain no inverno, há histórias que você pode encontrar no verão.

Qi Baishi defende que a arte "está entre a semelhança e a antipatia". Suas pinturas de vários melões, frutas, vegetais, flores, pássaros, peixes e insetos são simples e concisas. A marca de fragrâncias domésticas que retrata memórias orientais também me deu essa impressão.

Eles retratam a "complexidade" do povo chinês com aromas que vêm da realidade e exaltam a realidade – pode ser uma saudação simbólica dos tempos antigos, ou uma paisagem em miniatura do belo cenário desta terra.

A sala de fragrâncias da marca de perfumes doméstica RECLASSIFIED, criada em 2013, dá grande atenção à fusão do cheiro e da cultura. A "Série dos Cem Monstros" é inspirada nos clássicos de montanhas e mares e no Qi Tan de Kyoto durante o período Heian. A "Série da Ópera de Pequim" descreve a feiura do Shengdan com fragrância, e "Yueluo Guizi" está relacionado à lenda de Wu Gang derrotando Gui e sacudindo Guizi. A sala de perfumes RECLASSIFICADA acredita:

Cada perfume tem sua própria história única, e o sabor transmite a cultura misteriosa e interessante de todas as coisas.

De acordo com o "Livro Branco sobre Pesquisa da Indústria de Perfumes da China" pela iResearch em 2020, a escala do mercado global de perfumes é de cerca de 390,6 bilhões de yuans, e a China responde por apenas 2,5%. No entanto, devido à grande quantidade de pedidos de consumidores de perfume e um completo estrutura industrial de apoio ao desenvolvimento da indústria, O surto de marcas emergentes de perfume de maré nacional e outras situações atuais, o mercado interno tem um enorme potencial.

O capital já está assistindo e apostando. Desde agosto de 2020, muitas marcas de fragrâncias e perfumes domésticos, como Scentooze Santu, Yufan, RECLASSIFIED Fragrance Room, Plustwo Rabbit, etc., que visam consumidores jovens, concluíram a roda de anjo de dez milhões de yuans ou a rodada de financiamento Pré-A.

Mas no enorme mercado de produtos de fragrâncias, não basta conectar memórias, culturas e histórias com o cheiro. A distância entre as pessoas e a fragrância foi encurtada como nunca antes, e nosso modo de vida também mudou de acordo.

Fragrância intangível, profunda na vida diária a partir da história

A demanda por fragrâncias olfativas existe desde os tempos antigos e está intimamente relacionada às condições de vida das pessoas.

No Renascimento, a fragrância representava limpeza e os nobres usavam perfume para bloquear o odor. Na China antiga, havia uma tradição de fazer chá e cheirar a fragrância. Para melhorar o desempenho físico, a flor de laranjeira ajuda a acalmar os nervos.

Na nova era do consumidor, em que "vale a pena fazer novamente todos os produtos", a forma como a fragrância penetra na vida é um pouco diferente. Mais "marcas de estilo de vida" surgiram, além de preservar o bom cheiro e a eficácia, transformaram nossa bela ou curiosa imaginação sobre fragrâncias em necessidades diárias ao nosso alcance.

Marcas que se posicionam como "estilos de vida" entraram no campo dos produtos de fragrâncias.

A brutalista, que passou de floricultura a marca de estilo de vida artístico, tem uma categoria especial de "fragrâncias" em seu site oficial e também foi autorizada pela Warner Bros. a lançar a fragrância automotiva "Golden Snitch". Além de produtos operados por conta própria, o site da Brutalist tem a marca de fragrâncias domésticas "Bianding", a marca de fragrâncias caseiras de Milão "CULTI", a marca de fragrâncias coreana "Oh, Scent!" E outras marcas.

Os jogadores que se especializam em produtos de fragrâncias querem se tornar uma marca de estilo de vida.

Em 2017, a fragrância da marca doméstica handhandhand three-handed foi estabelecida, e seus produtos agora se desenvolveram em 7 categorias, incluindo velas perfumadas, fragrâncias sem chama, sachês, sabonetes líquidos, fragrâncias para carros e assim por diante. A fragrância de três mãos diz a Ai Faner:

Os consumidores podem escolher livremente os produtos de acordo com os diferentes estados de espírito, clima, ocasiões, etc. Esperamos que o aroma possa ser integrado em qualquer cena da vida com a ajuda de diferentes produtos.

Em 1 de novembro de 2020, a marca de fragrâncias sueca Byredo e IKEA lançaram em conjunto 13 velas perfumadas OSYNLIG inspiradas em "The Taste of Home", a fragrância de Byredo e o preço de IKEA. A palavra sueca OSYNLIG significa "invisível, invisível". O fundador Ben Gorham deu a esta palavra mais significado:

A maioria das pessoas tem a associação de ir à casa da avó – seja seu perfume, flores ou comida – o cheiro é uma parte muito importante da casa, cria uma sensação de conforto e segurança, mas raramente falamos sobre isso. Esta série espera que prestemos atenção e pensemos em qual fragrância nossa casa será.

O design exterior também é palco para as marcas de lifestyle mostrarem as suas ideias. O corpo do frasco de OSYNLIG é feito de porcelana, e a cor é Morandi de baixa saturação. Pode ser usado como porta-canetas; o frasco de aromaterapia sem chama da fragrância de três mãos é embelezado com latão metálico. Latão é raro. Metal que muda de cor com o tempo, quando colocado em casa, vai produzir naturalmente a sensação de que o tempo passa devagar.

Bianding é uma marca de incenso fundada em Pequim em 2021. Seu estilo de embalagem é minimalista com apenas o texto necessário. A principal característica da parte superior lateral é "001 acorda", "002 desacelera" e "003 durma bem". Três incensos de plantas de alta altitude cobrem três cenas sutis da vida, criando uma experiência de cheiro limpa e pacífica, com uma luz e aparência confortável.

Histórias de fantasia, boas memórias, poemas e lugares distantes … As marcas de estilo de vida materializam esses conceitos, que aparecem na forma de produtos mais domésticos ou portáteis, cobrindo todas as cenas grandes e pequenas, esperando que os consumidores ressoem com elas.

Fragrância, uma nova demanda para a vida de consumo dos jovens

Talvez, como as marcas esperam, mais e mais consumidores estejam se curando com fragrâncias.

Os produtos de fragrância mais comumente usados ​​para Xiaoshu são velas perfumadas MUJI e fragrâncias de spar Fauvist. O cheiro bom naturalmente faz com que ela se sinta confortável:

Pode-se dizer que é uma espécie de refinamento espiritual triunfante quando você está com preguiça de limpar a sala.

A Rui gosta de coisas que contêm cultura tradicional. Por esse motivo, comprou alguns bálsamos antigos feitos à mão e aos poucos começou a usá-los por muito tempo. Os dois tipos de "Ersu Jiuju" e "Elizhang Zhongxiang" são seus favoritos , que evoca Esta é sua associação com o estilo de vida dos antigos de "queimar incenso para orientar uma caminhada tranquila e beber chá para abrir um banquete limpo".

Li Hua costuma visitar cadeias de lojas de cosméticos como a Sephora antes de fazer um pedido, porque há uma variedade de marcas para experimentar a fragrância e pode se concentrar em experimentar uma variedade de cheiros bons.

Mais importante, para os jovens, os produtos de fragrâncias estão passando de "dispensáveis" para "apenas necessários" – não necessariamente, mas compre o máximo possível.

Xiaoshu está acostumado a borrifar perfume em casa e cheirar em casa. A frequência de consumo de velas aromáticas é de cerca de duas vezes por mês; um Rui geralmente queima incenso ou aromaterapia antes de ir para a cama ou ao acordar e faz um pedido uma vez por mês ou dois; Li Quando Hua sai, costuma borrifar o perfume de Hermès. Antes de ir para a cama, ele usa o Oolong Promise Oolong ou o azul Bulgari da Oulong. Ele compra um frasco de vestido formal por ano e compra incenso Q e amostras com mais frequência .

Jin Yu, Diretor de Investimentos da Tsingshan Capital, certa vez apontou que "luto, Buda e casa" é uma das características comuns da Geração Z, portanto, haverá muitos consumos impulsivos, de prazer próprio e de consumo emocional. Os jovens que estão "morrendo de cansaço" voltam para casa e muitas vezes estão dispostos a pagar muito pelas "pequenas coisas" que amam.

Ao mesmo tempo, dados da empresa de pesquisa de mercado NPD mostraram que durante a epidemia, 51% dos consumidores usaram velas perfumadas em casa para acalmar suas emoções; no Tmall Global 6.18 deste ano, as vendas de fragrâncias para casa aumentaram 100% ano a ano .

Tanto a Sanshou Fragrance quanto a RECLASSIFIED Fragrance Room disseram a Ai Faner que seus consumidores têm principalmente entre 18 e 35 anos, principalmente mulheres, e a maioria delas com alto poder aquisitivo.

A DT Finance descreve a tendência de consumo dos jovens desta forma:

Como a percepção de incerteza continua a aumentar, os jovens calcularão gastar menos dinheiro para comprar coisas mais adequadas. No entanto, o consumo dos jovens também tem um lado aparentemente contraditório e perceptivo. Esses consumos são principalmente para obter o valor emocional de que é necessário com urgência – pelo menos tão importante quanto obter uma sensação de segurança, para que possam pular do antigo quadro de julgamento.

Se você usar a teoria das necessidades de Maslow para interpretar, além das necessidades fisiológicas e de segurança subjacentes, as necessidades dos jovens de amor, pertencimento, respeito mútuo e autorrealização aumentaram.

Esse tipo de demanda é atendida para o comportamento de consumo, que pode se manifestar na economia de valor, compra de juros e consumo de cena. Muitas vezes, eles podem trazer uma cura espiritual. A cura de fragrâncias é uma das maneiras, e também é uma nova demanda rígida para vida de consumo dos jovens.

No entanto, na vida concreta, muitas vezes não pensamos muito. Quais são os recursos mais importantes? As respostas dadas por Xiaoshu, A Rui e Li Hua são semelhantes e diretas – "Cheira bem, cheira bem, cheira bem", e o efeito das emoções calmantes é natural.

E minha vela perfumada queimou quase tanto quanto a noite de outono. Use um palito para pressionar o pavio da vela no óleo de cera. O cheiro doce remanescente no ar é adequado para um sono tranquilo. Eles vão flutuar silenciosamente no escuro e, em seguida, se dissipar completamente no frio da manhã.

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