Por que o Walmart comprar a Vizio é um negócio muito maior do que você pensa
O Walmart acaba de comprar a Tv Maker Vizio por US$ 2,3 bilhões. Agora, eu não ficaria surpreso se você simplesmente passasse por aquela manchete específica quando a notícia foi divulgada em 20 de fevereiro. Não estou aqui para tentar convencê-lo de que você deveria se importar.
Mas acho que você vai querer saber o que está para acontecer com sua smart TV, não importa a marca.
O efeito cascata
OK, então o Walmart comprou o Vizio. Problema.
Bem, sim, na verdade, é literalmente um grande negócio. Um valor superior a US$ 2 bilhões. Só isso nos diz algo.
E embora eu entenda que algumas pessoas que realmente gostam de TVs – inclusive eu – possam estar curiosas sobre o que isso significa para as TVs Vizio no futuro, não acho que isso seja tão interessante quanto o que o Walmart poderia fazer por meio das TVs Vizio. E talvez o mais importante seja qual provavelmente será o efeito cascata em todas as plataformas de TV inteligente.
Não importa se você possui uma TV Vizio, Roku TV, Google TV, Fire TV, Samsung TV ou LG TV. O que o Walmart está prestes a fazer pode ter um efeito profundo na sua experiência de assistir TV em casa.
E estou prestes a tornar isso muito real para você.
Ah, e se você possui uma Apple TV (que é um periférico e não uma TV…), você pode estar seguro – por enquanto. Mas voltaremos a isso.
Siga o dinheiro
Então, vamos começar fazendo o que sempre se deve fazer quando acontece um evento de mudança de mercado. Vamos seguir o dinheiro!
Vizio tem uma história célebre. Cresceu muito rapidamente. Em 2006, arrecadou cerca de 700 milhões de dólares e quase triplicou esse valor em apenas um ano, para uma receita estimada em 2 mil milhões de dólares. Em 2014 e 2015, a Vizio realizou algumas grandes aquisições que ajudaram a tornar sua plataforma de TV inteligente SmartCast o que é hoje. Isso será importante em um minuto.
Em 2015, a Comissão Federal de Comércio (FTC) apresentou acusações contra a Vizio, alegando que esta estava a recolher dados não pessoais sobre os seus proprietários de TV e a vendê-los a anunciantes, tudo sem nunca os divulgar aos seus clientes.
A Vizio em 2017 teve que excluir todos esses dados e pagar uma multa de US$ 2,2 milhões . Mas os consumidores aparentemente não ficaram muito chateados com isso, porque a Vizio continuou vendendo TVs. Muitas televisões.
Em 2015, uma marca chinesa extinta chamada LeEco quase comprou a Vizio por US$ 2 bilhões. A China bloqueou isso, então isso não aconteceu. Mas a Vizio continuou a vender TVs. São muitas TVs entrando nas casas das pessoas.
Na verdade, até 2020, a Vizio era a segunda marca de TV mais vendida nos Estados Unidos. Desde então, a Vizio caiu para a posição número 4 ou 5, dependendo do relatório que você fizer referência.
Por que isso importa? Isso nos diz que o status da Vizio como marca de TV caiu bastante nos últimos três anos. Agora, seria compreensível pensar que isso significava que Vizio precisava de ajuda – e talvez precisasse. Mas não acho que o Walmart tenha aparecido para ajudar a Vizio. Acho que o que está acontecendo aqui é que a Vizio vai ajudar o Walmart. Na verdade, o comunicado de imprensa anunciando a aquisição deixou isso bem claro.
Embora as vendas da Vizio possam ter caído nos últimos anos, ela ainda colocou um grande número de TVs em residências nos Estados Unidos na última década. E como as pessoas ainda não substituem suas TVs com tanta frequência, a Vizio tem cerca de 18,5 milhões de usuários ativos em sua plataforma de TV inteligente, de acordo com o relatório de lucros do quarto trimestre da empresa. E a Vizio possui montanhas de dados sobre essas pessoas. Talvez você seja um deles.
Assim, quando o Walmart comprou a Vizio, comprou mais de 18 milhões de telas publicitárias em residências nos EUA que podia controlar. E, ao fazer isso, o Walmart se tornou um dos 20 maiores vendedores de anúncios do mundo, fora da China. Aquilo é enorme. Não admira que este negócio tenha sido concretizado por 2,3 mil milhões de dólares.
Novas oportunidades de varejo
A noção de que o Walmart comprou a Vizio não porque queria fabricar TVs, mas porque queria comprar telas publicitárias já em cerca de 18 milhões de lares (e é quase certo que esse número crescerá exponencialmente, porque o Walmart movimenta muitos produtos) é não é uma tomada original. Na verdade, nem é tão difícil chegar a essa conclusão.
Mas deixe-me tornar isso muito mais real para você agora.
Vamos fazer uma pausa no Vizio e no Walmart. Ligue a TV e veja o que acontece quando você vai assistir a um programa no Amazon Prime Video .
Quando tentei isso antes, recebi um anúncio do Turbo Tax, o que é apropriado porque é hora do imposto, e também recebi um anúncio de… uma câmera Blink. Adivinha quem é o dono das câmeras Blink? Amazonas.
A Amazon está me mostrando um anúncio de um produto que não apenas vende, mas também fabrica. Fale sobre auto-serviço.
Também recebi um anúncio de compras na Amazon. Mas não apenas comprando na Amazon – comprando um Hyundai na Amazon . Esse é um anúncio dois por um bem aqui!
Após 18 anos de Amazon oferecendo conteúdo de vídeo sem nenhum anúncio, a gigante do varejo, que não está tendo problemas para vender produtos, decidiu ativar anúncios para ajudar a me convencer a comprar mais produtos na Amazon, bem como em quaisquer outros produtos. seus anunciantes podem querer que eu compre. Ou posso desembolsar US $ 3 para pular os anúncios e obter HDR e Dolby Vizion HDR de volta . Mas isso é um discurso retórico para outro dia.
De qualquer forma, o Amazon Prime Video agora está me vendendo produtos de varejo. E isso também já está acontecendo em dispositivos Fire TV. Você nem precisa mais assistir a um programa para ver um anúncio.
Agora, vamos sair do aplicativo Amazon e entrar na plataforma Google TV. Posso ter que lidar com anúncios nesses serviços de streaming, mas pelo menos minha preciosa plataforma Google TV é praticamente livre de anúncios, certo? E os anúncios que vemos são de conteúdo que eu gostaria de assistir. Eles não estão tentando me vender produtos de varejo, certo?
Errado. Outro dia, quando liguei uma TV Sony QD-OLED rodando Google TV , a primeira coisa que vi foi um anúncio de um Kia EV6 . Foi feito para parecer um filme ou programa de TV que eu pudesse assistir. Quase cliquei nele por acidente, mas nem precisei porque o Google TV exibiu uma prévia em movimento, então vi o anúncio mesmo assim.
Publicidade no varejo, pessoal. Está prestes a explodir ainda mais do que já explodiu.
A Amazon sabe o que gosto de comprar e comprar. O Google sabe o que gosto de comprar. Ambos agora estão me exibindo anúncios direcionados às minhas preferências. E o que sabemos sobre publicidade? Funciona. Sempre funciona.
Então… como você acha que o Walmart gostaria de aumentar o número de produtos de varejo que vende? Como você acha que o Walmart gostaria de crescer ainda mais do que o gigante que já é?
Anúncios de produtos do Walmart em TVs Vizio. Está chegando. E provavelmente não demorará tanto para começar.
Em breve, os proprietários de TVs Vizio vão ligar suas TVs para curtir True Detective: Night Country . E antes mesmo de navegarem para o aplicativo Max, eles serão confrontados com um anúncio de babá eletrônica porque alguém na casa comprou fraldas no dia anterior.
O que vem por aí para TVs Vizio
Voltarei ao pesadelo publicitário em breve. Vamos deixar essa loucura de lado por um momento e mudar de assunto para falar sobre as próprias TVs da Vizio. O que está acontecendo lá? As TVs perderão qualidade? Com qualidade? Continue o mesmo?
Resumindo, não sei. Mais importante? Também não acho que o Walmart ou a Vizio saibam ainda.
Pode haver alguns planos provisórios agora. Nessas aquisições, não é incomum que o comprador diga aos funcionários da empresa que foi comprada que está “comprometido em preservar o que fez da Vizio uma marca tão poderosa, blá, blá, blá, da boca para fora, blá”.
Mas no final, acho que o que acontece com o hardware Vizio é algo a ser definido. Um dos motivos pelos quais não me sinto muito otimista em relação às coisas é que não houve menção ao hardware da Vizio no comunicado à imprensa enviado pelo Walmart. Foi, de forma um tanto hilariante, tudo centrado em SmartCast – que, aliás, é um nome do qual a Vizio se livrou há vários meses, ao lançar sua nova plataforma de TV inteligente chamada Vizio Home Screen .
O Walmart provavelmente está planejando essa aquisição há tanto tempo que estava operando com informações de meses ou anos e, por algum motivo estranho, não atualizou o nome. O motivo pelo qual o Walmart comprou a Vizio – a plataforma – evoluiu e o Walmart aparentemente não sabia disso. Não é uma boa aparência.
De qualquer forma, não prevejo que a Vizio lance outra TV Quantum X da série P novamente. Acho que Vizio é um nome melhor para uma TV do que “onn” com dois N – essa é a marca interna do Walmart – e esse tipo de nome mostra o quanto o Walmart se preocupa com o desempenho da TV.
OK, mas e todos os outros?
Então, já falamos que não são apenas os serviços de streaming que veiculam anúncios de varejo – agora também estão nas plataformas. A Amazon faz isso, o Google faz isso. O Walmart agora pode fazer isso. E quanto a Roku, Samsung e LG?
Bem, eles também têm veiculado anúncios. Mas eles não têm se concentrado tanto em anúncios de produtos de varejo, pelo menos não na minha experiência. Mas isso terá que mudar. Os anunciantes irão onde estão os olhos. E quem tiver olhos vai querer receber o dinheiro da publicidade.
Olha, isso já estava acontecendo. Acontece que o Walmart é um impulsionador do mercado. Quando o Walmart faz alguma coisa, todos reagem. Portanto, agora não só estaremos lidando com anúncios em serviços de streaming – a menos que paguemos um prêmio para nos livrar deles – mas também receberemos anúncios em nossas TVs, mesmo antes de começarmos a assistir alguma coisa.
Bem-vindo à nova era do streaming de TV. Agora é oficialmente pior que o cabo. Mas isso só até que os decodificadores comecem a fazer a mesma coisa porque, como sabemos, as operadoras de cabo já estão passando por dificuldades e também adoram ganhar esse dinheiro.
E não vamos esquecer que agora existe uma TV que você pode obter de graça – você só precisa lidar com toda essa segunda tela que reproduz anúncios sem parar. Ah, você não tinha ouvido falar disso? Sim, é uma coisa. E é realmente muito bom .
Existe algum lugar seguro? Bem, pelo menos por enquanto, a Apple não está vendendo anúncios a terceiros para exibição em suas caixas Apple TV 4K . Não quer anúncios na sua tela inicial? Obtenha uma Apple TV 4K . Mas será que a grande Apple poderá descer de seu cavalo em algum momento?
